牛　瑾吉林電視臺，吉林長春　　 130000

新媒體時代下電視節(jié)目的創(chuàng)新及傳播

牛瑾
吉林電視臺，吉林長春 130000

摘要電子產(chǎn)品更新?lián)Q代，網(wǎng)絡技術(shù)飛速發(fā)展，這一切，似乎都讓傳統(tǒng)電視節(jié)目又悲又喜，更廣闊的發(fā)展空間在哪里？本文從新媒體時代下電視節(jié)目的發(fā)展方向出發(fā)，積極探索電視節(jié)目的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞趨勢；矛盾；創(chuàng)新

0 引言

從傳統(tǒng)的黑白電視到如今的液晶等離子曲幕，從單一的新聞聯(lián)播到各種娛樂綜藝真人秀，電視和電視節(jié)目，作為陪伴了好幾代人成長的“家庭一份子”，也在隨著社會的需求而不斷發(fā)展進步、改革更新。如今，在計算機網(wǎng)絡技術(shù)的影響下，APP線上直播、點播、自媒體等新興的傳播方式風靡，常規(guī)電視節(jié)目仿佛早已被打上了“out”的標簽。如何才能在新媒體大戰(zhàn)中突出重圍？如何才能在觀眾心中占有一席之地？如何才能扭轉(zhuǎn)局勢力保收視長虹？創(chuàng)新！唯有創(chuàng)新，才是電視節(jié)目未來發(fā)展的最佳路徑。

1 新媒體時代下電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后、發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

2 我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題

2.1沒有明確的定位

當前，我國電視機構(gòu)多數(shù)還保有事業(yè)單位性質(zhì)，這讓電視臺和主管單位產(chǎn)生了所謂的“局臺之爭”。還有，雖然國有電視機構(gòu)還屬于公共機構(gòu)，但是越來越向市場化發(fā)展，尤其是其主要經(jīng)費已經(jīng)不再需要財政撥款，而是依靠廣告收入，電視臺的定位發(fā)生了矛盾沖突，除去新聞部分，其他性質(zhì)的節(jié)目，到底是傾向于商業(yè)利益，還是使用忠于公共性質(zhì)？盡管主管單位強調(diào)要兩者兼顧，但是實際操作工程中，還是很難把握，這也使得各種“言論自由”的網(wǎng)絡節(jié)目大放異彩，極大程度上壓制了傳統(tǒng)電視行業(yè)的關(guān)注度。

2.2沒有足夠的資金支持

電視產(chǎn)業(yè)是一個需要大量資金投入的現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)，而隨著現(xiàn)在人們對節(jié)目要求越來越高，想要制作出能夠滿足大眾的電視節(jié)目則需要耗費更多的資金，縱觀現(xiàn)在比較火爆節(jié)目制作團隊，不管是中國還是外國，都有著強大的資金支持。

在過去的幾十年里，我國的電視機構(gòu)一直是國有，且屬于事業(yè)單位性質(zhì)，沒有相關(guān)的激勵制度來鼓勵創(chuàng)造，也沒有配套政策來增加經(jīng)營收入，主要收入來源是電視廣告費和節(jié)目收視費，簡單的業(yè)務結(jié)構(gòu)以及單一的收入嚴重阻礙了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在微薄的盈利面前，想要開發(fā)高投入、見效慢、風險大的新媒體業(yè)務，基本是有心無力。就目前我國一些電視機構(gòu)來看，它們?yōu)榱四軌虻玫阶銐虻馁Y金支持開發(fā)新媒體業(yè)務，不得不出讓自己的寶貴資源以換取合作，這對產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展是很不利的[3]。

比如目前我國電視產(chǎn)業(yè)的運作方式存在的兩個比較明顯的問題：第一，目光短淺，只盯在電視主業(yè)上面，而對于其他相關(guān)領(lǐng)域基本上沒有涉足；第二，沒有引進外部投資，全靠自身積累。雖然目前運行較多的制播分離制度，在一定程度上緩解了這樣的困擾，但是，在激烈的市場競爭中，如果電視產(chǎn)業(yè)還不能擺脫束縛、努力創(chuàng)新，那么長久下來，很容易在媒體競爭中處于劣勢。

2.3過于依靠廣告收入使電視產(chǎn)業(yè)很難得到發(fā)展

電視產(chǎn)業(yè)收入主要是電視廣告費和節(jié)目收視費，而過于依賴這兩種業(yè)務給電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了很大不良影響，而廣告市場的飽和使電視收入大打折扣。

特別是國際金融危機之下，各行各業(yè)的經(jīng)濟都受到了沖擊，廣告主就縮減了預算，廣告市場的增幅越來越緩慢，導致廣告收益也逐漸減少，隨之又產(chǎn)生了“兩級分化”現(xiàn)象。

新媒體時代下，廣告的傳播途徑越來越多，網(wǎng)絡電視、微信平臺等等，分化現(xiàn)象明顯。對于電視節(jié)目而言，在種類繁多、競爭激烈的大環(huán)境下，想要占有一席之地真的很艱難。

當然，新媒體時代不僅給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時也提供了廣闊的發(fā)展空間。高科技設備讓拍攝更加清晰、拍攝效果更好，各種技術(shù)軟件讓節(jié)目制作和編輯工作更加高效、快捷。

此外，嘗試各種媒介之間的相互整合以及疊加、讓電視臺和網(wǎng)絡結(jié)合，促進觀眾和電視臺之間的交流和互動。

可以說，數(shù)字電視的產(chǎn)生在很大程度上提高了電視節(jié)目質(zhì)量，進一步強化了觀眾的中心地位：清晰的畫面、豐富多彩的電視節(jié)目、觀眾互動和及時反饋等[2]，這些有效促進了電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新。

總而言之，當代電視節(jié)目應以“人本思想”為核心發(fā)展理念，合理運用新媒體技術(shù)，促進電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與傳播。

3 新媒體時代下電視節(jié)目的創(chuàng)新及傳播

3.1繼續(xù)努力推進制播分離體系

在嚴格的行政管制下，我國電視臺是唯一的電視節(jié)目播出載體，它集電視節(jié)目制作和播出于一體，完全包攬了電視節(jié)目的一切。而嘗試將節(jié)目制作和播放分離開來，就是說將電視節(jié)目制作交給除電視臺以外的其它社會組織或者單位等，電視臺則只是負責購買已經(jīng)制作完成的節(jié)目，將其進行合理的編排，再放入電視系統(tǒng)進行播放，實質(zhì)是將我國的宣傳和產(chǎn)業(yè)分開。

值得一提的是，電視節(jié)目的投資、招商以及風險都是由制作方和播出方共同承擔，這樣為了達到高收益，就必須對節(jié)目負責，保證節(jié)目質(zhì)量，還有一些節(jié)目衍生品也會帶來高額盈利。我國制播分離的成功案例讓國內(nèi)相關(guān)人士意識到了其重要性，并且是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一條重要發(fā)展道路。這不但是市場競爭體制下的必然要求，同時也是提高節(jié)目品質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的一種手段。

3.2將新舊媒體整合發(fā)展

每一種新事物的興起和發(fā)展都會取代舊事物。然而，二者在相愛相殺的發(fā)展過程中，相互借鑒、整合梳理，才是良好發(fā)展的有力途徑。

不難發(fā)現(xiàn)，當新媒體產(chǎn)生時，舊的媒體往往會拉近兩者的距離，并且慢慢融合。從傳統(tǒng)單一的報紙、廣播到電視節(jié)目播放，觀眾可以利用手機短信進行交流互動，再到計算機網(wǎng)絡的評論與反饋，從這些能夠看出，新舊媒體的合作還是停留在表面，并沒有深層的合作。電視臺和視頻網(wǎng)站的臺網(wǎng)聯(lián)動能夠?qū)⑿屡f媒體合作達到前所未有的深度，讓電視節(jié)目能夠與觀眾互動，使其能夠得到及時的反饋信息，并加以改進。觀眾還可以通過線下聯(lián)動的方式，下載節(jié)目同名手機客戶端，通過手機參與現(xiàn)場直播互動，這種方式不同于手機短信、網(wǎng)絡評論等，它可以為電視節(jié)目做更好的宣傳，同時兩者之間還能相互影響，是獨有的一種電視節(jié)目宣傳手段。

3.3新媒體時代下電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

精彩豐富的內(nèi)容能夠吸引人們更多的關(guān)注，而無趣枯燥的內(nèi)容則會讓人感到厭煩，所以內(nèi)容是電視節(jié)目的靈魂。在現(xiàn)代發(fā)展中，由于技術(shù)發(fā)展以及激烈的媒體競爭，高質(zhì)量的內(nèi)容成為電視產(chǎn)業(yè)的普遍追求。在新媒體時代下，想方設法挖掘使用具有深層意義的內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新是很有必要的。數(shù)字有線電視替代了傳統(tǒng)的有線電視，從幾十套電視節(jié)目發(fā)展到幾百套電視節(jié)目，相應的節(jié)目內(nèi)容也隨著飛速的增長，而網(wǎng)絡視頻的儲存量更是大的驚人。傳播途徑越多，所需要的有效內(nèi)容也就更多，因為只有內(nèi)容才能支撐多樣化的傳播渠道，傳播媒介才有存在的意義。因此，在這樣的背景下，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

4 結(jié)論

現(xiàn)代高科技發(fā)展給人們的生活帶來了便利和享受，同時也對各行各業(yè)提出了更加嚴竣的考驗。電視產(chǎn)業(yè)在面對電腦、互聯(lián)網(wǎng)這些高科技電子產(chǎn)品時，需要深入探索自己的出路，利用這些現(xiàn)代化技術(shù)來為我所用，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，豐富節(jié)目形式，滿足廣大人民群眾的需求，促進電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使其能夠在激烈的市場競爭中良好生存。

參考文獻

[1]王琪.從《中國好聲音》看電視體制制播分離的重要意義[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013（9）.

[2]蔡赴朝.讓文化惠澤民生——十年來我國廣播影視公共服務體系建設[J].中國廣播電視學刊，2012（10）.

[3]田進.國家廣電總局副局長田進先生在CCBN2011主題報告會上講話[J].廣播電視信息，2011（4）.

作者簡介：牛瑾，制片人，工作單位：吉林電視臺，研究方向：電視節(jié)目制作

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）140-0200-02