張 恬，王笑璇

1.湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410081 2.北京語(yǔ)言大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)部新聞學(xué)院，北京 100083

中國(guó)電視新聞評(píng)論的發(fā)展研究
——新媒體環(huán)境下中國(guó)新聞評(píng)論節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展方向

張 恬1，王笑璇2

1.湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410081 2.北京語(yǔ)言大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)部新聞學(xué)院，北京 100083

電視新聞評(píng)論作為新聞評(píng)論體系中重要的一部分在中國(guó)已經(jīng)有了30多年的發(fā)展歷程。不過(guò)，最近兩年受到了新媒體的強(qiáng)大沖擊，呈現(xiàn)出整體衰退的趨勢(shì)。針對(duì)這一現(xiàn)象，筆者在新媒體環(huán)境下分析了電視評(píng)論節(jié)目的現(xiàn)狀，進(jìn)而對(duì)其今后的發(fā)展提出了相應(yīng)的建議。

電視新聞評(píng)論；發(fā)展研究；新媒體環(huán)境

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)大的沖擊，電視這一傳統(tǒng)媒體也未能幸免于難。電視新聞評(píng)論節(jié)目如何在新媒體環(huán)境下克服困境，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，汲取新力量是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

1 中國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展歷程

中國(guó)電視新聞評(píng)論經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。筆者以最具代表性的中央電視臺(tái)的評(píng)論節(jié)目的發(fā)展歷程為例。20世紀(jì)80年代之前是中國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展的史前時(shí)期，其主要形式是轉(zhuǎn)自報(bào)刊社評(píng)、言論的口播稿。1980年7月12日，中央電視臺(tái)才開播了中國(guó)電視史上首個(gè)具有新聞評(píng)論性質(zhì)的欄目——《觀察與思考》。隨后，1993年5月，《東方時(shí)空》播出；1993年12月，中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部成立，此后電視新聞評(píng)論節(jié)目步入正式發(fā)展的階段。

1994年以后，我國(guó)電視評(píng)論節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展的經(jīng)典時(shí)期。《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對(duì)面》等欄目相繼出現(xiàn)。2003年中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播，電視評(píng)論節(jié)目進(jìn)入混戰(zhàn)時(shí)期?！缎侣剷?huì)客廳》、《央視論壇》、《國(guó)際觀察》、《社會(huì)記錄》、《新聞周刊》、《世界周刊》、《聲音》、《數(shù)字觀察》等欄目一邊開張，一邊倒閉。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道經(jīng)過(guò)2006年和2009年兩次改版，電視新聞評(píng)論節(jié)目基本定型，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。不過(guò)，最近兩年，電視新聞評(píng)論節(jié)目整體上開始衰退，很多老牌節(jié)目的社會(huì)影響力越來(lái)越弱，優(yōu)秀節(jié)目的吸引力也大不如前。一些節(jié)目呈現(xiàn)疲憊狀態(tài)，進(jìn)入“迷茫時(shí)期”，另一些節(jié)目則開始轉(zhuǎn)軌尋求新的評(píng)論節(jié)目形式。

2 新媒體環(huán)境下中國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目受到了巨大沖擊

信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)格局。電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。下面將對(duì)電視新聞評(píng)論與新媒體進(jìn)行對(duì)比。

2.1 代表話語(yǔ)權(quán)的不同

中國(guó)的電視新聞節(jié)目是黨和政府的喉舌，代表和反應(yīng)的是主流意識(shí)形態(tài)，承擔(dān)著宣傳主流意識(shí)形態(tài)、引導(dǎo)受眾思想的作用。作為發(fā)表意見(jiàn)性話語(yǔ)的評(píng)論節(jié)目更帶有宣傳的色彩。然而新媒體的出現(xiàn)，大大降低了人們進(jìn)入各種話語(yǔ)體系所需要克服的階級(jí)、物質(zhì)、性別、種族、地域等各種障礙，從而打破了話語(yǔ)壁壘，讓民眾能夠有更多的平臺(tái)和方式來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，甚至開始出現(xiàn)一系列“自媒體”團(tuán)體，實(shí)現(xiàn)了受眾向傳播者的轉(zhuǎn)變。另一方面，電視新聞評(píng)論節(jié)目的評(píng)論者們往往都屬于社會(huì)的精英階層，有各行業(yè)的專家、專業(yè)評(píng)論員、資深的媒體從業(yè)人員以及各階層的領(lǐng)導(dǎo)人士。雖然他們所具備的專業(yè)知識(shí)和高素養(yǎng)能夠使評(píng)論更有權(quán)威性和專業(yè)性，但脫離大眾、精英式的話語(yǔ)也加大了節(jié)目和群眾的距離。然而，新媒體時(shí)代，不僅是精英，來(lái)自社會(huì)的草根階層也能表達(dá)自己的觀點(diǎn)，他們的觀點(diǎn)往往更能表達(dá)人民群眾的心聲，得到更多人的支持。

2.2 評(píng)論內(nèi)容以及時(shí)效性的不同

新媒體消除了時(shí)間空間的局限，人們隨時(shí)隨地可以借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的話語(yǔ)，使得新媒體輿論能夠全天候覆蓋最廣闊的空間地域范圍。新媒體時(shí)代的微博，僅僅140個(gè)字符，可以添加數(shù)張圖片以及附帶音樂(lè)、視頻、網(wǎng)頁(yè)的連接地址，并且只需一秒就可以發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，繼而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中進(jìn)行傳播。相比于電視新聞評(píng)論節(jié)目，需要報(bào)題、審批、編排、錄制等一系列環(huán)節(jié)，并且由于相關(guān)政策的限制，部分熱點(diǎn)話題在審批通過(guò)后早已不再具備時(shí)效性，因此電視評(píng)論節(jié)目在時(shí)間上有一定的滯后性。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論配合超鏈接技術(shù)可以為受眾提供大量的相關(guān)信息。然而，電視新聞評(píng)論由于受到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、節(jié)目形式的各種限制，每一期所傳遞的信息量并不如網(wǎng)絡(luò)豐富。

3 新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展的啟示

我國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展。當(dāng)面對(duì)新媒體的沖擊，需要認(rèn)真分析形勢(shì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)吸取新鮮能量重整待發(fā)。

3.1 揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)

3.1.1 利用電視視聽結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，全方位展現(xiàn)新聞畫面

電視對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)播可以對(duì)新聞事件進(jìn)行更全面更深層次的橫向、縱向展示，沒(méi)有任何中間環(huán)節(jié)，使觀眾能夠身臨其境，充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽覺(jué)的感官，主動(dòng)參與到整個(gè)事件中，更加完整的了解事件發(fā)展的全過(guò)程。

視聽結(jié)合，是電視節(jié)目活躍有生命力的重要因素。這就需要節(jié)目組提高視頻拍攝的技巧和手法，增加視頻畫面的清晰度、可看性，更好的吸引觀眾。

3.1.2 發(fā)揮其權(quán)威性、職業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，提高新聞評(píng)論的深度、獨(dú)特性

電視新聞評(píng)論節(jié)目相對(duì)于新媒體產(chǎn)物下的網(wǎng)絡(luò)、草根、自媒體等評(píng)論，擁有專業(yè)、高水平的評(píng)論團(tuán)隊(duì)。加強(qiáng)傳播意見(jiàn)性信息，注重評(píng)論的深度與獨(dú)特性，做強(qiáng)評(píng)論觀點(diǎn)是電視新聞評(píng)論應(yīng)該重點(diǎn)做到的。

明確節(jié)目的定位，根據(jù)節(jié)目定位設(shè)置議題。作為“高端型”的電視評(píng)論節(jié)目，可多選擇涉及國(guó)家時(shí)事、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)際事件等內(nèi)容的議題；反之，“本土化”的電視評(píng)論節(jié)目就應(yīng)該更加貼近民生，關(guān)注人民生活的實(shí)事。這樣就能夠通過(guò)吸收特定的受眾來(lái)提高節(jié)目的影響力。

3.1.3 培養(yǎng)主持人、常駐評(píng)論員的影響力吸引受眾

培養(yǎng)主持人、記者、評(píng)論員的專業(yè)素養(yǎng)，努力提升主持人的品牌效應(yīng)，通過(guò)“明星效應(yīng)”來(lái)吸引更多的觀眾。出鏡者的言語(yǔ)、素養(yǎng)、個(gè)人魅力和見(jiàn)解深度及獨(dú)到性對(duì)節(jié)目都是有重大影響的。

3.2 正視缺點(diǎn)，主動(dòng)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)

3.2.1 增加新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，提高新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性

新媒體由于其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在時(shí)效性上對(duì)電視新聞評(píng)論產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力。對(duì)此，電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身實(shí)力，提高對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播能力，努力追求電視時(shí)評(píng)，提高電視新聞評(píng)論的時(shí)效性。

3.2.2 融合網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性

電視新聞評(píng)論節(jié)目，可以在節(jié)目中增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾的互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。并且整合新媒體平臺(tái)的意見(jiàn)，拓寬評(píng)論空間。通過(guò)對(duì)新媒體中各種混雜意見(jiàn)的整合，能夠在輿論上起到?jīng)Q定性的引領(lǐng)作用。

3.2.3 與新媒體積極合作，做到互利共贏

可以在節(jié)目之外開通節(jié)目微博，經(jīng)常性的更新評(píng)論內(nèi)容，積極與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。另一方面，主動(dòng)采用網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)秀的評(píng)論內(nèi)容，將新鮮血液吸收于自己的節(jié)目之中。

4 結(jié)論

新媒體的不可抵擋的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。電視新聞評(píng)論應(yīng)該在新媒體的快速發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，緊跟時(shí)代潮流，切不可繼續(xù)沉浸在昨日輝煌中，應(yīng)該努力在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，走出一條創(chuàng)新的，有特色的持續(xù)發(fā)展的道路。

[1]張洪.新媒體環(huán)境下電視新聞評(píng)論節(jié)目故事性敘事研究[D].東北師范大學(xué)，2012.

[2]楊主格.中國(guó)電視新聞評(píng)論節(jié)目的話語(yǔ)轉(zhuǎn)變[D].遼寧大學(xué)，2012.

[3]馬少華.新聞評(píng)論教程（第二版）[M].北京：高級(jí)教育出版社，2012.

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1674-6708（2015）143-0172-02