第四節(jié)水地源熱泵機(jī)組市場(chǎng)分析

2014年全國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)水地源熱泵機(jī)組市場(chǎng)容量繼續(xù)下滑，但在連續(xù)2年超過15%的大幅下滑后，2014年水地源熱泵機(jī)組下滑幅度有所減小，為5.3%。這一現(xiàn)象也說明了2014年采購(gòu)方對(duì)水地源熱泵機(jī)組進(jìn)行了重新認(rèn)知，市場(chǎng)正在慢慢嘗試著重新接受水地源熱泵產(chǎn)品（圖21）。

總的來看，水地源熱泵朝著理性的方向發(fā)展，而造成2014年水地源熱泵機(jī)組市場(chǎng)容量繼續(xù)下滑的原因如下：

（1）政府補(bǔ)貼減少。氣候變暖、能源危機(jī)和環(huán)境污染是全球普遍面臨的三大問題。我國(guó)政府也早已意識(shí)到能源危機(jī)和環(huán)境污染給國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的負(fù)面影響，所以早在八九年前，各地方政府就已開始制定水地源熱泵相關(guān)補(bǔ)助政策，然而隨著時(shí)間的推移，除去北京、華東等經(jīng)濟(jì)較好的城市和地區(qū)，多數(shù)地方政府的補(bǔ)貼力度已不如從前，加之綠色建筑的興起，多地水地源熱泵的補(bǔ)貼歸入綠色建筑補(bǔ)貼之中，水地源熱泵政府補(bǔ)貼已漸成雞肋。

圖21 2012—2014年水地源熱泵市場(chǎng)銷售量對(duì)比

（2）市場(chǎng)大環(huán)境影響。2014年中央空調(diào)市場(chǎng)行情普遍較差，政府項(xiàng)目的大幅縮減也讓水地源熱泵項(xiàng)目受挫，房產(chǎn)配套、賓館等私人項(xiàng)目又很少采用水地源熱泵機(jī)組；另一方面，資金緊張也是水地源下滑的原因。2014年眾多品牌和渠道商表示資金壓力較大，銀行限貸則是罪魁禍?zhǔn)?，而水地源熱泵?xiàng)目工程造價(jià)高，不少工程商紛紛敬而遠(yuǎn)之。

（3）推廣力度減小。近些年水地源熱泵機(jī)組在市場(chǎng)持續(xù)遇冷也讓水地源生產(chǎn)廠家開始縮小生產(chǎn)規(guī)模，不少水地源熱泵廠家已經(jīng)開始完善自身產(chǎn)品線，對(duì)水地源熱泵產(chǎn)品的推廣宣傳力度也相應(yīng)有所下降；另一方面，專家設(shè)計(jì)師著眼市場(chǎng)行情也減小了對(duì)其推廣力度。主要有2點(diǎn)原因：一是近年來水地源熱泵的失敗案例較多，客戶對(duì)水地源的信心不如從前，專家設(shè)計(jì)師推廣起來壓力較大；二是相比多聯(lián)機(jī)等熱門機(jī)型，水地源熱泵項(xiàng)目的利潤(rùn)也比之不足。

從品牌格局來看，水地源熱泵廠家仍是百家爭(zhēng)鳴，品牌集中度進(jìn)一步下降?？巳R門特和麥克維爾作為水地源熱泵銷售量最高的2個(gè)生產(chǎn)廠家，其市場(chǎng)占有率合計(jì)為17.9%，江森自控約克、美意、開利等廠家之間的差距也較小，眾多廠家都能在水地源市場(chǎng)分得一杯羹?？梢灶A(yù)計(jì)的是，未來較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，很難有廠家在水地源熱泵市場(chǎng)做到真正意義上的一家獨(dú)大（圖22）。

從區(qū)域占比分析，2014年華北市場(chǎng)增幅明顯，上升0.7%，并出現(xiàn)了多個(gè)較為大型的水地源熱泵項(xiàng)目。此外，華中市場(chǎng)和東北市場(chǎng)也出現(xiàn)了小幅的增長(zhǎng)，華東市場(chǎng)則基本與2013年持平，其余區(qū)域市場(chǎng)均出現(xiàn)了下滑情況。從實(shí)際體量看，華北、華東、華南仍是水地源熱泵的主力市場(chǎng)，但未來華東和華南的市場(chǎng)銷量不容樂觀（圖23）。

圖22 2014年水地源熱泵主要品牌市場(chǎng)占有率對(duì)比

圖23 2012—2014年水地源熱泵各大區(qū)域市場(chǎng)占有率分布