天津市場

天津市場

2014年，天津中央空調市場容量約為17.7億元，較2013年下降1.7%，與此同時，2014年天津中央空調市場容量在全國中央空調市場容量中的占比繼續(xù)縮小，僅為2.6%（圖1、圖2）?？傮w來說，2014年天津中央空調市場總量下降有以下幾個原因：

（1）政府項目滯后。作為首都的衛(wèi)士，2014年天津在政治方面十分敏感，許多政府公建項目嚴重滯后，甚至諸如體育館、行政中心等民生項目也發(fā)展乏力，而有限的政府項目加之乏力的經濟讓該區(qū)域中央空調的市場競爭變得異常激烈。

（2）市場接納新品牌的周期變長。天津中央空調市場已經成熟，發(fā)展也較為緩慢。相對應的，天津地區(qū)對新進中央空調品牌的審核考察變得更加嚴格，接受周期也隨之加長，一般在5年左右。

（3）家裝零售市場增長明顯。2014年，天津市場在工裝發(fā)展不利的情況下，家裝零售扛過大旗，成為可靠增長點。一方面，市場上的品牌向南方先進區(qū)域看齊，學習汲取家裝零售發(fā)展經驗，注重渠道布局；另一方面，客戶對中央空調認知的成熟也是天津家裝零售增長的關鍵原因。

從品牌格局分析，2014年天津市場品牌集中度有所提升。江森自控約克、麥克維爾領銜歐美系品牌，二者市場占比合計13.5%，特靈、開利處于第二集團，二者市場占比合計為9.1%。大金、日立（青島）則領銜日韓系品牌，二者市場占比合計17.5%，遙遙領先日韓系其他品牌。國產品牌則由美的、格力、海爾支持，值得一提的是奧克斯、天加、遠大、雙良等品牌也有不錯表現。另外，格力、美的等國產品牌的市場占有率已基本實現對歐美系及日韓系品牌的反超，彼此的差距可能繼續(xù)拉大（圖3）。

從產品格局分析，2014年天津市場冷水機組的市場占有率較上一年下降1.9%，多聯(lián)機則繼續(xù)增長并歷史性地對冷水機組實現反超。盾安、克萊門特等品牌的發(fā)力使得水地源熱泵的市場占有率迎來增長。而天津地區(qū)豐富的能源、資源優(yōu)勢依然沒能阻擋溴化鋰的下降，能源的價格上漲也使溴化鋰的前景不容樂觀。單元機則不出意料地在家裝市場、私人小型等項目上保持著一定的增長（圖4）。

面對一切未知的2015年，天津市場的行業(yè)相關人士顯得極其保守。他們對新一年的天津中央空調市場并不感到樂觀，并表示將積極采取措施應對（圖5）。

圖1 2012—2014年度天津市場銷售規(guī)模占有率對比

圖2 2012—2014年度天津市場變化趨勢

圖3 2014年度天津市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度天津市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度天津市場預期

附表 2014年度天津市場主要品牌典型項目分布