山西市場（含內(nèi)蒙）

山西市場（含內(nèi)蒙）

本次報告將山西、內(nèi)蒙古2大省份劃入山西市場。2014年山西中央空調(diào)市場容量約為12.5億元，同比2013年下降3.8%，而山西中央空調(diào)市場容量在全國中央空調(diào)市場中的占比再次縮小，僅為1.8%（圖1、圖2）?？傮w而言，2014年山西中央空調(diào)市場呈現(xiàn)以下幾個特點：

（1）山西政治劇烈動蕩，空調(diào)項目受牽連。2014年，山西落馬官員車載斗量，山西省委常委會大規(guī)模去本土化，這導致當?shù)刂醒肟照{(diào)一些政府工程項目停滯甚至“胎死腹中”，讓山西這個本就以工程項目為主的傳統(tǒng)水機市場更加蕭條。

（2）經(jīng)濟因素對兩省影響較大。山西的經(jīng)濟因處于轉(zhuǎn)型期一直難有好的表現(xiàn)，而煤炭價格的下跌更是雪上加霜；內(nèi)蒙古受經(jīng)濟環(huán)境影響同樣較大，除去政治，這是導致兩省的房產(chǎn)和公建項目數(shù)量下降的又一因素。

（3）家裝零售雖在增長但增長有限。在山西和內(nèi)蒙古這2個傳統(tǒng)水機市場發(fā)力零售，也是各個品牌不得已而為之，山西主要的零售市場集中在太原和包頭，而內(nèi)蒙古的零售還需要品牌的大力推廣。

（4）私人商用小項目明顯增多。值得注意的是，2014年蒙晉市場會所、別墅等私人小型項目發(fā)展勢頭良好，這也是水地源及單元機等機型的增長點。

從品牌格局分析，歐美系品牌江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利仍然占優(yōu)，但其中部分品牌的市場份額占比較2013年已有明顯下滑，這些水機品牌在山西省銷量下滑的情況尤為嚴重，內(nèi)蒙古水機市場雖有下滑但總體仍較為平穩(wěn)。日韓系品牌中，大金、日立（青島）處于多聯(lián)機第一集團，二者多聯(lián)機市場占比合計39.6%，三星、LG等在多聯(lián)機市場的表現(xiàn)也同樣不可忽視，荏原繼續(xù)在溴化鋰市場獨占鰲頭。國產(chǎn)品牌中，格力、美的、海爾3家獨大。總的來說，蒙晉市場依舊青睞國產(chǎn)品牌，格力、美的、海爾的市場占有率均超過7%（圖3）。

圖1 2012—2014年度山西市場銷售規(guī)模占有率對比

從機型格局分析，山西市場依然是全國范圍內(nèi)溴化鋰機型的大戶，溴化鋰容量達2.4億元，占比為19.2%。除去荏原繼續(xù)強勢外，LG、松下（大連）、希望深藍、遠大、雙良等品牌也都有良好表現(xiàn)。冷水機方面雖然其市場占有率在下滑，但在機型較量中依然拔得頭籌，占比約為27.7%。而略有增長的多聯(lián)機取代大幅下滑的溴化鋰，以23.2%的占比位列第二。值得一提的是，由于小項目較多的緣故，蒙晉單元機增長較快，發(fā)展前景較好（圖4）。

2014年，蒙晉市場發(fā)展不如人意，這也給業(yè)內(nèi)人士對2015年的市場展望帶來了影響，有半數(shù)以上的人對未來市場感到迷茫，不知道2015年蒙晉市場會不會給大家?guī)眢@喜（圖5）。

圖2 2012—2014年度山西市場變化趨勢