河南市場

在整個宏觀經(jīng)濟(jì)增速處于回落的狀態(tài)下，河南地區(qū)的投資增長后勁不足、融資瓶頸約束明顯、企業(yè)經(jīng)營困難等問題突出，經(jīng)濟(jì)下行壓力和風(fēng)險依然較大。因此推及至中央空調(diào)行業(yè)，2014年河南中央空調(diào)市場停止了2013年的高增長狀態(tài)，整體市場發(fā)展逐步放緩。

據(jù)統(tǒng)計，2014年河南省中央空調(diào)市場容量有21.5億元，同比增長7.5%，增速同比2013年大幅回落，且增長率明顯低于行業(yè)整體水平（圖1、圖2）。

總之，2014年河南中央空調(diào)市場低速增長主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）政府項目明顯減少。隨著國家對樓堂館所的嚴(yán)格管控，政府新建辦公場所均沒有起色，數(shù)量也是急劇減少。與之相對應(yīng)的民生類如科教文衛(wèi)等項目，雖然政府將重點轉(zhuǎn)移至此，可是市場依然處于平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，項目上沒有明顯增加。其中河南地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生建設(shè)已經(jīng)過了高峰期，醫(yī)院項目建設(shè)有所減少。

（2）房地產(chǎn)市場增長放緩。河南房地產(chǎn)市場受宏觀環(huán)境的影響，使得許多項目資金鏈銜接中斷，項目被迫終止，直接導(dǎo)致項目出貨受阻。即便是有些地產(chǎn)項目仍然施工，但是進(jìn)程相對緩慢。一方面，從2013年高增長的鄭州高鐵商務(wù)寫字樓項目建設(shè)基本完成，使得鄭州地區(qū)的房地產(chǎn)項目減少；另一方面，商業(yè)地產(chǎn)項目在資金壓力的影響下也有所放緩。目前，以鄭州為中心的房地產(chǎn)項目多集中在鄭東新區(qū)CBD副中心的金融集聚區(qū)，這是保證鄭州乃至河南地區(qū)房地產(chǎn)有所回升的重要原因。

圖1 2012—2014年度河南市場銷售規(guī)模占有率對比

（3）鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)。在2014年河南政府工作報告中指出要全面推進(jìn)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)建設(shè)，加快打造中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心增長。因此作為當(dāng)?shù)刂攸c投資建設(shè)，該實驗區(qū)所帶動的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也在很大程度上帶動了中央空調(diào)市場銷量的提升。這種重點集群建設(shè)所釋放的項目還在持續(xù)增加。

從品牌格局分析，格力、美的在河南當(dāng)?shù)厥袌鲆廊槐３謴?qiáng)勢領(lǐng)先地位。這與品牌在當(dāng)?shù)貜V泛的渠道建設(shè)有很大的關(guān)系，兩者的市場占有率分別高達(dá)27%和14.9%。國產(chǎn)品牌海爾、天加、盾安、國祥、惠康等品牌銷量有不同程度提高。美系品牌方面，作為四大品牌銷量之首，江森自控約克在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷量上的增長在很大程度上彌補了冷水機(jī)組的下滑，因此整體市場規(guī)模有小幅提升。麥克維爾在當(dāng)?shù)刂袠?biāo)幾個大型項目為其2014年的高增長提供很大的保障。開利在產(chǎn)品價格把控上的松弛使得它能在水機(jī)市場嚴(yán)峻的形勢下銷量保持平穩(wěn)，不過特靈卻有不同程度的下滑。日系品牌方面，大金平穩(wěn)發(fā)展，日立（青島）增長明顯，富士通、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、松下（大連）等品牌也有不同程度的增長（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，冷水機(jī)組市場表現(xiàn)低迷，市場占有率繼續(xù)下，首次跌破30%。雖然目前仍然無法撼動其市場領(lǐng)先位置，但是多聯(lián)機(jī)市場增長率提高了1.2個百分點。相信未來幾年內(nèi)，多聯(lián)機(jī)的占比將穩(wěn)超冷水機(jī)組。與多聯(lián)機(jī)同樣有著較快增長的單元機(jī)產(chǎn)品受當(dāng)?shù)丶已b零售市場興起的帶動，市場占有率提升至17.1%。水地源熱泵市場項目減少，占比略有下滑，其中水源熱泵項目多集中在南陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、商丘等地區(qū)。溴化鋰市場下滑已經(jīng)成為必然的趨勢，目前有一些能源、化工類企業(yè)在選擇使用溴化鋰產(chǎn)品，雖然保持一定的份額但是有逐漸淡出主流市場的趨勢（圖4）。

圖2 2012—2014年度河南市場變化趨勢

圖3 2014年度河南市場主要品牌占有率分布

盡管如此，由于對未來宏觀環(huán)境的不確定性，高達(dá)55%的受訪者對2015年的河南中央空調(diào)市場表現(xiàn)出不樂觀的態(tài)度（圖5）。

圖4 2013—2014年度河南市場各大機(jī)組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度河南市場預(yù)期

附表 2014年度河南市場主要品牌典型項目分布