彭 東

科技日?qǐng)?bào)社，北京 100038

從傳播學(xué)角度透視互聯(lián)網(wǎng)未來的走向

彭 東

科技日?qǐng)?bào)社，北京 100038

當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多地滲透到我們的學(xué)習(xí)、生活等各個(gè)領(lǐng)域，它給我們帶來便利的同時(shí)，也給我們提出了新的挑戰(zhàn)。從新聞傳播學(xué)的角度來說，它給我們提供了大量的信息，開闊了我們的視野，讓我們跟世界的聯(lián)系更加緊密，但同時(shí)也給我們帶來了病毒、個(gè)人隱私的侵犯以及不良信息的泛濫等。但它未來的走向仍然是可控的，只要我們能夠?qū)λM(jìn)行合理的引導(dǎo)，它依然會(huì)很好地為我們提供服務(wù)，成為我們生活中不可或缺的一部分。

互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；影響；走向；管理體制

繼報(bào)紙、廣播、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)作為“第四大媒體”隨之出現(xiàn)。由于其發(fā)展速度迅猛，從1995年起，我國的新聞報(bào)道開始上網(wǎng)，“電子版”也成為眾多傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)“牽手”的新業(yè)態(tài)，而今已形成較大規(guī)模，大量新聞信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳遍世界。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念日益深入人心的當(dāng)下，微博、微信、公眾號(hào)、App等，作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生形態(tài)，正如同雨后春筍般，迅速鋪展開來。

1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)今社會(huì)有哪些影響

隨著日常生活與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系日益緊密，人們的上網(wǎng)行為也相應(yīng)地發(fā)生了很大的改變，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用不再局限于某一項(xiàng)功能或內(nèi)容，而是更加的多元化。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查結(jié)果顯示，42.3％的網(wǎng)民將獲取信息作為上網(wǎng)最主要的目的，所占比例最大；其次有34.5％的網(wǎng)民選擇休閑娛樂；有9.1％的網(wǎng)民選擇學(xué)習(xí)，排在第三；選擇其他上網(wǎng)目的的網(wǎng)民占的比例就非常小了。由此不難看出，互聯(lián)網(wǎng)作為“第四大媒體”在傳播新聞信息方面的作用是巨大的。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過程中的正面影響

1）可提供大量的新聞和信息。流動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)上，信息內(nèi)容相當(dāng)富足，涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的信息都可以從中找到。可以說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻完善，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為世界上內(nèi)容最為豐富、信息面最廣的“書庫”。

2）新聞和信息傳播打破時(shí)空界限，傳播范圍廣，覆蓋面寬，來自世界各地的信息都可以從網(wǎng)絡(luò)上獲得，還可以不受時(shí)間的限制，在全球范圍內(nèi)傳播。

3）新聞和信息傳播迅速及時(shí)，來自世界各地各方面的信息都可以在第一時(shí)間獲得。在這方面，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)傳播。

4）新聞和信息傳播有很強(qiáng)的互動(dòng)性。傳遞感情、交流思想都可以通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)，在這里，人人都在傳播信息，同時(shí)又在接受信息，這樣一來，新聞的反饋機(jī)制也隨之成熟起來。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過程中的負(fù)面影響

1）由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，導(dǎo)致虛假新聞大行其道，網(wǎng)民的知情權(quán)受到了嚴(yán)重的損害，媒體的公信力也因此受到了巨大的挑戰(zhàn)。

2）由于信息容易獲得，新聞和信息在互聯(lián)網(wǎng)的傳播過程中，有很多是未經(jīng)著作權(quán)人同意而隨性發(fā)表的，于是在很多情況下就侵犯了著作權(quán)人的相關(guān)權(quán)利。而由于發(fā)表者大多采用匿名的方式，法律也很難對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。如此一來，網(wǎng)絡(luò)上的著作權(quán)就難以得到相應(yīng)的保護(hù)。

3）互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息會(huì)導(dǎo)致知識(shí)的污染。對(duì)一些抵抗力比較弱的群體，尤其是青少年群體而言，一些如個(gè)人主義、拜金主義等不良信息的存在，會(huì)給他們?cè)斐闪艘欢ǖ恼`導(dǎo)，進(jìn)而影響其身心的健康成長。

4）給國家安全帶來巨大挑戰(zhàn)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，美國國防部五角大樓的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，每年會(huì)受到高達(dá)25萬次的入侵，而成功闖入的有16萬次。遍地開花的互聯(lián)網(wǎng)，使人們?cè)絹碓狡惹械叵Ｍ訌?qiáng)信息安全保密工作，毋庸置疑的是，信息系統(tǒng)的安全關(guān)乎許多重大問題，甚至國家主權(quán)等。

2 互聯(lián)網(wǎng)的未來會(huì)走向何方

“我們的未來由什么決定？我認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)和教育?！奔s翰·錢伯斯，思科系統(tǒng)公司總裁兼首席執(zhí)行官，享有“互聯(lián)網(wǎng)先生”美譽(yù)，他曾指出，“互聯(lián)網(wǎng)和教育是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的兩個(gè)核心動(dòng)力，不僅將深刻改變一個(gè)民族的歷史和命運(yùn)，國家、企業(yè)和個(gè)人在未來的競爭力也將因其而改變?！边@里，“互聯(lián)網(wǎng)”和“教育”被錢伯斯先生提到同一高度，可見互聯(lián)網(wǎng)在我們社會(huì)生活中的重要地位，其未來的走向必然也會(huì)受到世人更多的關(guān)注。在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)今的影響進(jìn)行分析后，筆者認(rèn)為，從新聞傳播學(xué)的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展方向主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 幾個(gè)問題亟待解決

2.1.1 保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)

既要知識(shí)共享，又要保護(hù)版權(quán)，兩者之間的矛盾是傳統(tǒng)法律必須面對(duì)并急需解決的難題。

2.1.2 維護(hù)個(gè)人隱私

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，你的個(gè)人隱私由誰來維護(hù)？難道除了提防那些非法信息公司，就只能自己多加小心？互聯(lián)網(wǎng)的誠信問題日益凸顯出來。

2.1.3 嚴(yán)防網(wǎng)絡(luò)病毒

不光互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)病毒也不甘下風(fēng)，抗擊網(wǎng)絡(luò)病毒的重任也變得日益艱巨起來。

2.1.4 重視網(wǎng)絡(luò)安全

網(wǎng)絡(luò)安全不僅可以威脅個(gè)人電腦桌面，更可以危及國家信息安全。無論從哪個(gè)層面講，都會(huì)影響到信息的正常有序傳播。

2.2 與傳統(tǒng)媒體的深度融合成為互聯(lián)網(wǎng)提升公信力的關(guān)鍵一環(huán)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，整個(gè)傳媒結(jié)構(gòu)進(jìn)行了全方位的整合調(diào)整，各種媒介形態(tài)相互滲透、融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體取長補(bǔ)短，使得整體優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，利益達(dá)到最大化，在這樣的環(huán)境下，市場格局逐漸被多媒體新聞集團(tuán)所主導(dǎo)。

誠然，橫空出世的互聯(lián)網(wǎng)，給傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的壓力和競爭，但互聯(lián)網(wǎng)要想“單槍匹馬”闖關(guān)東也并非易事，所以網(wǎng)絡(luò)媒體在充分發(fā)揮其交互性、即時(shí)性、多媒體性等特點(diǎn)的同時(shí)，也要仰仗傳統(tǒng)媒介的品牌、權(quán)威性、公信力等特有優(yōu)勢(shì)，摒棄不利因素，彌補(bǔ)不足，進(jìn)行整合發(fā)展，才能創(chuàng)造出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在殘酷的競爭中勇往直前。

而當(dāng)下盛行的網(wǎng)絡(luò)微博、微信、App、公眾號(hào)等，要想做強(qiáng)做大，提高自身知名度和影響力，更需要“背靠大樹好乘涼”，與權(quán)威傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，才能步履更堅(jiān)實(shí)，走得更長遠(yuǎn)。

2.3 作為思想輿論陣地的前沿，網(wǎng)絡(luò)媒體要肩負(fù)起應(yīng)有之責(zé)

讓自身地位得以提升、影響力得以擴(kuò)大，并參與到輿論的形成，甚至左右傳播的方向，是所有新聞媒體都?jí)裘乱郧蟮?，而最重要的機(jī)遇莫過于重大事件和突發(fā)事件的發(fā)生。這個(gè)時(shí)候，快速作出反應(yīng)，適時(shí)做連續(xù)性報(bào)道，是互聯(lián)網(wǎng)必須要做到的，而全面觀察，對(duì)事件形成的輿論進(jìn)行合理引導(dǎo)是報(bào)道過程中的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為當(dāng)下思想輿論陣地的前沿，必須擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的重任。

掌握?qǐng)?bào)道突發(fā)事件和重大事件的主動(dòng)權(quán)，這一點(diǎn)尤為重要。而要想在網(wǎng)上形成強(qiáng)勢(shì)的正面輿論，互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)亟須加強(qiáng)，同時(shí)要加快建立行政監(jiān)管、法律規(guī)范、技術(shù)保障、行業(yè)自律相結(jié)合的管理體制。在日常的輿論宣傳過程中，社會(huì)發(fā)展的主旋律是必須要突出的。面對(duì)突發(fā)事件，及時(shí)發(fā)布信息，公正、公平、客觀、詳細(xì)地報(bào)道事實(shí)，正確引導(dǎo)輿論，也是非常必要的。網(wǎng)絡(luò)上透明、快速、全面的信息，會(huì)使流言蜚語不攻自破，就能提升民族凝聚力，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)的輿論影響力愈發(fā)強(qiáng)大，行業(yè)管理體制需加快建立

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳和信息內(nèi)容安全管理工作的意見》等，是黨中央、國務(wù)院先后下發(fā)的一系列重要文件，可見對(duì)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理的重視，但就目前來看，還稍顯不夠。

互聯(lián)網(wǎng)管理工程復(fù)雜、系統(tǒng)，任務(wù)長期、艱巨。其一，強(qiáng)化行業(yè)自律，健全行業(yè)組織。倡導(dǎo)相關(guān)行業(yè)組織、群眾團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)等開展文明上網(wǎng)活動(dòng)，組織文明版主、文明頻道、文明網(wǎng)站創(chuàng)建活動(dòng)，讓良好的網(wǎng)絡(luò)道德風(fēng)尚在全社會(huì)樹立起來。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和網(wǎng)站不傳播、不制作有害信息，不鏈接色情、反動(dòng)網(wǎng)頁或網(wǎng)站，遵守行業(yè)自律公約。

其二，有關(guān)政府管理部門的職責(zé)要理清，做到分工明確，各負(fù)其責(zé)，各司其職。當(dāng)下，與互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理相關(guān)的多個(gè)環(huán)節(jié)，如工商注冊(cè)、監(jiān)督處罰、登記備案、技術(shù)封堵等，分散在很多個(gè)部門，即便有一定分工，也經(jīng)常出現(xiàn)措施到位難、政令不一致等問題。需要順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展要求，遵循“誰運(yùn)營誰負(fù)責(zé)、誰主管誰負(fù)責(zé)”的原則，把管理體制進(jìn)一步理順，各部門責(zé)任進(jìn)一步明確。

另外，加快技術(shù)研發(fā)顯得越來越重要。要運(yùn)用最新技術(shù)，如有害信息過濾軟件，在一些主要網(wǎng)站統(tǒng)一指導(dǎo)安裝，讓家庭信息分類系統(tǒng)等技術(shù)產(chǎn)品得以全面推廣，讓眾多防范有害信息傳播的技術(shù)措施得以落地。

最后，執(zhí)法力度要加強(qiáng)，法律法規(guī)要健全。目前，多部互聯(lián)網(wǎng)管理法律規(guī)章已在我國建立，但大都存在界定不夠明晰，規(guī)定不夠具體的問題，且多為部門規(guī)章?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的新情況、新特點(diǎn)要認(rèn)真研究，相關(guān)法律法規(guī)要及時(shí)制定、完善，部門規(guī)章要修訂，法規(guī)層級(jí)要提高，立法進(jìn)程要加快，用可靠的法律保障互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

2.5 全力打造專業(yè)隊(duì)伍成為當(dāng)務(wù)之急

現(xiàn)在社會(huì)最缺的是什么？人才！與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所需的專業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)有所不同，良好的新聞工作素質(zhì)、強(qiáng)烈的職業(yè)責(zé)任心不僅要有，還要掌握網(wǎng)絡(luò)前沿技術(shù)，深刻了解互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律。就目前情況來看，打造一支網(wǎng)絡(luò)傳播的專業(yè)隊(duì)伍的確是當(dāng)務(wù)之急，只有形成了一支專業(yè)的工作隊(duì)伍，我們的工作才能更好地開展，傳播效果才會(huì)更好。尤其值得一提的是，微博、微信、APP、公眾號(hào)等較為新式的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，在專業(yè)隊(duì)伍的操控下，更能發(fā)揮其應(yīng)有的效能。

3 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，多媒體傳播手段的綜合性運(yùn)用日臻成熟，信息服務(wù)功能日趨完善、內(nèi)容日益豐富，社會(huì)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)形成完整的傳播體系，各種專業(yè)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上也加快了發(fā)展速度，但觀念還有些滯后、技術(shù)手段有待改進(jìn)、服務(wù)功能也不夠強(qiáng)大等等，都是擺在我們面前亟待解決的問題。

相關(guān)研究顯示，人們獲取信息的首要方式已經(jīng)從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一部分。我們既要看到它給我們帶來的便利，也要看到它的不足和值得完善的地方，但我們堅(jiān)信，只要我們能夠合理地對(duì)它進(jìn)行引導(dǎo)，它必然能夠很好地為我們所用，成為我們學(xué)習(xí)、生活和工作中的“好幫手”。2001，3，第1版.

［2］杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué).中國廣播電視出版社，2001，5.

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1674-6708（2016）151-0131-02

彭東，總編室編輯，工作單位為科技日?qǐng)?bào)社，研究方向?yàn)槊襟w融合