打造高端噯呵的突破點(diǎn)在哪里？

一次次假定，又一次次否決。最終，一段之前被大家熟視無睹的文字，進(jìn)入了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的視線。

噯呵遵循丹麥 Astma-Allergi Forbundet （防過敏哮喘健康組織）對于原料使用的嚴(yán)格規(guī)定。成立于1971年的丹麥防過敏哮喘健康組織，致力于預(yù)防過敏和哮喘，是丹麥乃至整個(gè)歐洲唯一一個(gè)只為高端護(hù)膚品牌提供專業(yè)防過敏及哮喘認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)。

丹麥防過敏哮喘健康組織認(rèn)證，執(zhí)行的是什么標(biāo)準(zhǔn)？

肯定是丹麥標(biāo)準(zhǔn)，甚至是歐洲標(biāo)準(zhǔn)！

歐洲標(biāo)準(zhǔn)，這絕對會是一個(gè)獨(dú)特的、有張力的區(qū)隔賣點(diǎn)！

一、打歐洲標(biāo)準(zhǔn)牌

中國消費(fèi)者對于歐洲標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可與好感由來已久。

中國消費(fèi)者不一定很認(rèn)可丹麥的東西，但對以德國為代表的歐洲科技元素卻獨(dú)有好感。奔馳、寶馬、科勒、阿迪達(dá)斯……嚴(yán)謹(jǐn)、可靠、安全、高品質(zhì)……

同時(shí)，歐洲還是環(huán)境保護(hù)工作最為突出的大洲，尤其以丹麥為最。

在歐洲，在丹麥，人們堅(jiān)持在大雨中騎自行車前進(jìn)是為了應(yīng)對全球變暖，綠色環(huán)保行為是每個(gè)丹麥人的義務(wù)。

在中國，這也是一個(gè)流行綠色、提倡生態(tài)的時(shí)代！綠色不僅是由樹木花草構(gòu)成的風(fēng)景，而且是安全、健康、清潔以至優(yōu)質(zhì)服務(wù)等美好事物的象征。

依托丹麥技術(shù)的噯呵母嬰護(hù)理用品，就是參照歐洲標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、貼合這個(gè)時(shí)代要求、符合綠色生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的母嬰護(hù)理用品。

歐洲標(biāo)準(zhǔn)、綠色、生態(tài)、環(huán)保，由此，噯呵產(chǎn)品定位終于浮出水面：

噯呵的母嬰護(hù)理用品，就是真正健康、安全、高品質(zhì)的歐洲綠色生態(tài)母嬰護(hù)理品！

打“歐洲綠色生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)”牌，很大程度上為噯呵開創(chuàng)了一個(gè)綠色生態(tài)的中高端母嬰用品新品類市場，避開了與強(qiáng)生的直面競爭，獨(dú)享市場藍(lán)海。

二、只做歐洲母嬰護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)的

倡導(dǎo)者

然而定位至此，噯呵不得不面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是：噯呵不能完全支撐歐洲背景，噯呵產(chǎn)品雖然應(yīng)用的是丹麥技術(shù)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)，但并不是在丹麥、在歐洲生產(chǎn)的，不能稱之為丹麥產(chǎn)品或歐洲產(chǎn)品，“歐洲”兩字不能用。

但實(shí)際上，噯呵一直在執(zhí)行歐洲母嬰護(hù)理品標(biāo)準(zhǔn)，也一直在倡導(dǎo)國內(nèi)同行企業(yè)向歐洲母嬰護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)看齊，倡導(dǎo)中國母嬰護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)升級。

對，倡導(dǎo)，噯呵是倡導(dǎo)者！噯呵雖然不能是歐洲綠色生態(tài)母嬰護(hù)理品的生產(chǎn)者，但噯呵可以是歐洲綠色生態(tài)母嬰護(hù)理倡導(dǎo)者！

將噯呵品牌定位為倡導(dǎo)者的身份，就是打了一記巧妙的擦邊球：作為歐洲綠色生態(tài)母嬰護(hù)理倡導(dǎo)者，噯呵母嬰用品可以是來自歐洲的科技產(chǎn)品，也可以是非歐洲但遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)、科技理念的產(chǎn)品。

三、五大產(chǎn)品系列下的5A級

高品質(zhì)母嬰護(hù)理

在產(chǎn)品系列劃分上，噯呵分為家庭清潔系列、天然系列、源生系列、SPA系列、兒童系列五大產(chǎn)品系列。

在產(chǎn)品訴求構(gòu)建上，噯呵提出了5A級高品質(zhì)母嬰護(hù)理的品牌賣點(diǎn)。

A級理念：包括建立媽咪、嬰幼兒皮膚模型的科學(xué)化理念，男女嬰分性別護(hù)理的差異化理念，還有彌補(bǔ)嬰幼兒肌膚七大弱點(diǎn)的人性化理念。

A級標(biāo)準(zhǔn)：參照歐盟三大標(biāo)準(zhǔn)不含六大有害添加物，參照歐盟化妝品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，超越歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)？&？ISO9001：2008認(rèn)證體系，還參照歐盟AAF原料使用標(biāo)準(zhǔn)。

A級成分：21種純天然植物提取物，締造0負(fù)擔(dān)寶寶肌膚。噯呵嬰兒系列用品均采用丹麥母嬰護(hù)理先進(jìn)技術(shù)，精純植物配方基質(zhì)，主要成分選取進(jìn)口原料，融入更多天然植物成分，不添加人工合成香精、色素、礦物油、滑石粉、甲醛、二惡烷，以確保產(chǎn)品的安全和零副作用。

A級科技：歐洲高科技，締造高穩(wěn)定品質(zhì)，包括鎖住原生態(tài)、自然百分百的超臨界CO2流體萃取技術(shù)，“仿皮膚表面生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效成分更易吸收”的？“液晶”乳化技術(shù)，還有“膜力”技術(shù)——為嬌嫩皮膚鍍上保護(hù)膜。

A級工藝：全程一對一監(jiān)控體系，每一瓶噯呵都有自己的“質(zhì)量身份碼”，生產(chǎn)過程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，確保出廠時(shí)產(chǎn)品的“零缺陷、零錯(cuò)誤”，保證高品質(zhì)。？

資料鏈接：

噯呵的 6項(xiàng)安全性檢測

1.經(jīng)國家多次皮膚刺激試驗(yàn)，產(chǎn)品對皮膚的刺激強(qiáng)度為無刺激。

2.皮膚過敏測試合格標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)國家皮膚變態(tài)反應(yīng)試驗(yàn)（致敏試驗(yàn)）、人體斑貼測試合格，產(chǎn)品不會引起皮膚過敏。

3.毒性測試合格標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)國家急性經(jīng)口毒性試驗(yàn)合格，確保產(chǎn)品安全性。

4.無淚測試合格標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)國家急性眼刺激性試驗(yàn)合格，產(chǎn)品對眼睛刺激的強(qiáng)度為無刺激。

5.國家級一流實(shí)驗(yàn)室測試合格標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品質(zhì)量須通過國家級一流實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證通過。

6.微生物測試合格標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品中的微生物含量遠(yuǎn)低于國家標(biāo)準(zhǔn)。