王文琦

（安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖241000）

電影海報(bào)是電影的宣傳畫，俗稱電影的名片，隨著電影的發(fā)展而發(fā)展， 對于電影宣傳起著至關(guān)重要的作用，它是電影的附屬品，衍生物。 電影海報(bào)以鮮明、生動(dòng)、明確的視覺語言介紹影片的內(nèi)容，表現(xiàn)影片的主題。 通常意義上說，電影海報(bào)是由構(gòu)圖、圖形、色彩、文字這些基本要素構(gòu)成的， 以強(qiáng)烈的視覺符號吸引人們的目光，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意和視覺藝術(shù)性。

電影海報(bào)傳達(dá)和交流的視覺元素包括：圖形、色彩、文字等，延伸到動(dòng)畫電影海報(bào)中也是如此。 電影海報(bào)既是電影信息發(fā)布的媒介，同時(shí)也是符號的視覺依附者和傳達(dá)者。 海報(bào)的第一個(gè)目標(biāo)是吸引路人的注意并即刻傳達(dá)所要表達(dá)的信息。 我們的世界日益被燈光、標(biāo)志、廣告牌及傳單充斥，怎樣才能設(shè)計(jì)出能在視覺噪音中脫穎而出的海報(bào)變得非常重要。 一方面，電影海報(bào)的視覺語言必須表達(dá)清晰明確，打破人們常有的視覺慣性，在眾多信息中脫穎而出；另一方面，視覺語言必須是充滿感性的，可以激發(fā)觀眾情感上的共鳴，通過符號的視覺傳達(dá)得到審美的享受。

電影海報(bào)是一門相對獨(dú)立的視覺藝術(shù)，它的功能是傳遞影片的信息。 動(dòng)畫電影海報(bào)和其他的電影海報(bào)一樣，是隨著動(dòng)畫電影的發(fā)展而發(fā)展起來的，在電影的宣傳與上映過程中都發(fā)揮著舉足輕重的作用。 本文對動(dòng)畫電影海報(bào)相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行分析總結(jié)，對動(dòng)畫電影海報(bào)視覺語言進(jìn)行解剖和探討，希望能對未來動(dòng)畫電影的宣傳和海報(bào)的設(shè)計(jì)起到一定的參考作用。

一、海報(bào)的構(gòu)圖形式

圖1

無論什么類型的電影海報(bào)， 構(gòu)圖時(shí)都應(yīng)該力求簡明扼要，主題明確，表達(dá)清晰。 不宜讓畫面上過多的視覺符號擾亂了觀眾對其的注意力。 海報(bào)的構(gòu)圖形式一般可以分為橫式和豎式兩種。 橫式海報(bào)可以表現(xiàn)影片中一些恢宏的大場景，更具有視覺沖擊力和吸引力；而豎式海報(bào)則主要突出影片中的重要角色，影片場景的展現(xiàn)倒是其次。通常來說，豎式海報(bào)在動(dòng)畫電影海報(bào)中占有主導(dǎo)地位。比如，在動(dòng)畫《功夫熊貓》的海報(bào)中（圖1），主角熊貓?jiān)诋嬅娴闹虚g，占據(jù)一大半篇幅的構(gòu)圖方法，使主角更醒目，更突出了主人公的形象，雖然這張構(gòu)圖普通，但卻能吸引住觀眾的目光。在動(dòng)畫《天空之城》中，兩個(gè)主角分別占據(jù)海報(bào)的上下兩個(gè)部分，整個(gè)構(gòu)圖的視覺重心偏上半部，但這并沒有造成畫面的不平衡感， 反而使畫面更醒目。 影片《馴龍高手》的海報(bào)采用的則是對角線構(gòu)圖，左上角是飛龍，右下角是主人公，整個(gè)畫面極具張力和不穩(wěn)定性，這樣的畫面在版式設(shè)計(jì)中也比較常見，優(yōu)點(diǎn)是視覺度比較強(qiáng)烈，言簡意賅。

二、海報(bào)的圖形要素

在動(dòng)畫電影海報(bào)的視覺要素中，圖形要素毋庸置疑是海報(bào)的主要部分。 當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈.馬蒂斯曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼應(yīng)該靠圖形語言說話，而不是靠文字來注解。 ”作為動(dòng)畫電影海報(bào)的主體部分，卡通圖形是向觀眾傳達(dá)電影信息和交流最重要的方式。它主要是通過色彩豐富、富于趣味創(chuàng)意、形式簡練活潑的視覺沖擊力，得到人們更多的關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)信息快速而準(zhǔn)確的傳播。 好的圖形視覺感強(qiáng)，任何的海報(bào)設(shè)計(jì)要打動(dòng)人、要很好的實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的功能，必須要做到下面的兩點(diǎn)：一，具有圖形創(chuàng)意的魅力，也就是在創(chuàng)造一種前所未有的視覺概念；二，要有新視覺的產(chǎn)生，可以讓觀者眼前一亮，用獨(dú)特的表現(xiàn)手法去創(chuàng)造一種美好的、別人未曾感受過的視覺狀態(tài)，傳遞高水準(zhǔn)的視覺形象。

動(dòng)畫電影海報(bào)的主題內(nèi)容多種多樣， 常見的視覺要素根據(jù)不同的故事類型可以分為人物、動(dòng)物以及自然風(fēng)光幾種元素，卡通圖形是其中最重要的環(huán)節(jié)，一般在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)選取動(dòng)畫劇情中的一個(gè)精彩畫面，或是具有代表影片意義的畫面， 再通過合理的構(gòu)圖來抓住觀眾的視線， 給人留下深刻的印象。 我們分析一些優(yōu)秀的動(dòng)畫電影海報(bào)作品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師每一次面對不同主題、不同概念，都會(huì)去尋找最為獨(dú)特、恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。如圖2 在《冰河世紀(jì)》的海報(bào)中，整個(gè)篇幅展現(xiàn)了影片幾個(gè)主要角色的特寫鏡頭，后面配以宏大的冰山場景，使觀眾看后對影片類型及故事劇情有直觀的了解。 這種寫實(shí)的形式表達(dá)是表現(xiàn)影片主題的重要方法，這種形式的海報(bào)由于簡明清晰、直奔主題，在電影海報(bào)中占有主導(dǎo)地位。

圖2

三、海報(bào)的色彩要素

這是一個(gè)充滿色彩的世界，人們長期生活在其中，積累了很多視覺經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)這些視覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生碰撞時(shí)， 就會(huì)在人們的心理上引出某種情緒。 作為一種不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，它是人類長期觀察、 領(lǐng)悟和應(yīng)用色彩的必然結(jié)果。 包豪斯的俄國畫家康定斯基曾說過：“即使畫不出某些色彩的形狀， 也能創(chuàng)造出有意義的真實(shí)來。 ”

色彩在整個(gè)動(dòng)畫電影海報(bào)中發(fā)揮的作用是非常重要的， 是體現(xiàn)此海報(bào)視覺美感的重要因素。 色彩對于人類的眼睛來說是非常敏感的，對于在較遠(yuǎn)距離出現(xiàn)的物像，人眼首先感受到的是它的色彩。 由此可見， 人眼對客觀世界最直接最快速的反映就是色彩。

圖3

色調(diào)統(tǒng)一是海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則， 既吸引觀眾眼球又不會(huì)造成太濃烈的視覺沖擊， 還要與圖形天然有機(jī)的結(jié)合在一起。 一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫電畫海報(bào)作品無不是通過優(yōu)秀的色彩搭配來吸引觀眾對其的注意， 在符合劇情需要的前提下， 通過色彩明度的不同和純度的不同，充分發(fā)揮色彩多樣統(tǒng)一、對比變化的魅力，同時(shí)，優(yōu)秀的色彩搭配不僅可以使觀眾對故事的理解有所幫助，而且對故事主角的心理表現(xiàn)也具有巨大的作用。 總而言之，色彩在動(dòng)畫電影海報(bào)中發(fā)揮著重要作用。 如圖3《海底總動(dòng)員》《怪物公司》等。 這些海報(bào)每一張都有獨(dú)特的風(fēng)格，用色高度簡潔明快，讓人印象深刻，色調(diào)的建立，能營造一種色彩氣氛，以同種色為主形成統(tǒng)一色調(diào)，也是單色調(diào)。 這種方法使海報(bào)形成統(tǒng)一的風(fēng)格，給人單純、和諧、眼前一亮的感受。 縱觀時(shí)下各種優(yōu)秀的動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)，相當(dāng)一部分是以色彩取勝的，色彩在動(dòng)畫電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中具有非常重要的視覺溝通作用和強(qiáng)烈的直覺作用。 色彩在海報(bào)中的地位是其他設(shè)計(jì)元素?zé)o法取代的， 一張優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)其色彩的運(yùn)用必須是恰如其分的符合故事內(nèi)容和形式需要的。 日本動(dòng)畫片《千與千尋》（圖4）是一部無論在人物造型設(shè)計(jì)還是色彩的運(yùn)用與處理上，都深受日本傳統(tǒng)民族、民間因素影響的佳作。

圖4

四、海報(bào)的文字要素

電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)也是吸引大眾目光的表現(xiàn)方式，中文、英文都有著很多類別，中文的形態(tài)與結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)，使中文具有很強(qiáng)的塑造性和創(chuàng)意性，這為為文字的設(shè)計(jì)帶來極為有利的條件，給予了文字設(shè)計(jì)巨大的創(chuàng)作空間。 而英文是表音文字， 造型本身一般不能反映意義， 在設(shè)計(jì)時(shí)大多是將其進(jìn)行形象化的處理。 設(shè)計(jì)什么樣的字體是由海報(bào)的風(fēng)格來決定的，合理的設(shè)計(jì)可以使兩者相映成趣、相得益彰。

文字的主要功能不僅僅是供觀眾閱讀， 更重要的是不斷發(fā)掘其視覺形象的價(jià)值， 要達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。海報(bào)中的標(biāo)題文字應(yīng)避免繁雜混亂， 要使觀眾易懂，要更直接的表達(dá)影片的主題。 字形設(shè)計(jì)形象、 組合巧妙能使觀眾獲得良好的心理反應(yīng)， 繼而留下深刻的印象，字形設(shè)計(jì)要服從于影片的風(fēng)格特征，不能和整個(gè)影片的風(fēng)格特征相脫離，否則，就會(huì)破壞影片的整體效果。 另外，從文字視覺化的角度來審視文字圖形，可以感受到它的生命力和感染力。 因?yàn)樗粌H具有閱讀的功能， 還具有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。 將海報(bào)中的文字用圖形化的形式進(jìn)行表現(xiàn)，使其在傳遞信息的過程中充滿故事性、趣味性，豐富了電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。 文字設(shè)計(jì)的不同帶來不同的審美感受， 讓觀眾對影片的內(nèi)容有直觀的了解。

圖5

無論什么類型的動(dòng)畫電影主題， 都應(yīng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中突出文字的個(gè)性色彩，具有特色的和有強(qiáng)烈識別性的字體造型，不僅能給人以耳目一新的視覺美感，而且還能引起大眾的審美愉悅。 另外，在文字的組合設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該要以人們平時(shí)的閱讀習(xí)慣為第一設(shè)計(jì)準(zhǔn)則， 在海報(bào)整體效果美觀和諧的前提下，盡量在文字的大小、方向、風(fēng)格、明暗度這幾個(gè)方面選擇相近統(tǒng)一的元素， 將這些元素合理的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出既符合主題，又具有美感的文字組合。還有，在版面的設(shè)計(jì)上，文字的組合應(yīng)該相對較為集中，現(xiàn)在大部分的動(dòng)畫電影海報(bào)是以圖片為主要的表現(xiàn)要素，所以文字應(yīng)集中的放置在合適的位置上，以達(dá)到整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 切記不可過分變化分散， 以免造成觀眾視線混亂，反而起到反效果。 如圖5 在《冰河世紀(jì)2》，海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)成藍(lán)色的冰塊狀，占滿整個(gè)幅面，故事里的小主角點(diǎn)綴在上面，字與圖融為一體，使觀眾一目了然。文字是海報(bào)版面編排中的重要部分，它的存在也豐富了編排版面的多樣性和豐富性。

五、結(jié)束語

現(xiàn)代動(dòng)畫電影海報(bào)是創(chuàng)意視覺化，符號化的過程，巧妙的設(shè)計(jì)和利用視覺元素可以讓海報(bào)起到意想不到的效果，通過巧妙的構(gòu)思，個(gè)性的表達(dá)，使現(xiàn)代動(dòng)畫電影海報(bào)不僅帶給觀眾視覺上的享受，更賦予動(dòng)畫電影特有的人文形象與時(shí)代觀念。 總而言之， 電影海報(bào)中的視覺元素做到形象鮮明，個(gè)性獨(dú)特，這樣的設(shè)計(jì)才能達(dá)到吸引觀眾主義、傳遞電影信息、刺激票房的宣傳目的。 電影海報(bào)只有符合現(xiàn)代人的審美需求才能激發(fā)觀眾的興趣， 進(jìn)而引發(fā)觀看電影的欲望。

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