12月19日，以“跨界·交流·創(chuàng)新”為主題的2014首屆汽車(chē)公益創(chuàng)新研討會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)議由中國(guó)汽車(chē)報(bào)、中國(guó)汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)文化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，本刊提供智庫(kù)支持，旨在為汽車(chē)圈和公益圈搭建一座溝通與合作的橋梁。

本次研討會(huì)的一大特色是既注重觀點(diǎn)交鋒，更注重實(shí)戰(zhàn)分享。

主旨演講的嘉賓從社會(huì)、行業(yè)及企業(yè)層面深度解讀汽車(chē)公益發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，并為汽車(chē)公益如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展提供了建議。中國(guó)扶貧基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉文奎認(rèn)為，目前中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)正從品牌消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入情感消費(fèi)時(shí)代，下一個(gè)階段即將迎來(lái)責(zé)任消費(fèi)階段，建議汽車(chē)企業(yè)應(yīng)針對(duì)自己的現(xiàn)狀和期許來(lái)選擇合適的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略。新浪微博副總經(jīng)理兼社會(huì)責(zé)任總監(jiān)貝曉超提出，利用社會(huì)化媒體推進(jìn)公益活動(dòng)的倡議，呼吁政府、企業(yè)、媒體、公眾等各方參與，共同做好新媒體時(shí)代的“微公益”。中國(guó)汽車(chē)文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)楊晨建議汽車(chē)企業(yè)未來(lái)建立專(zhuān)門(mén)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門(mén)、完成社會(huì)責(zé)任組織架構(gòu)、制定中長(zhǎng)期的社會(huì)責(zé)任規(guī)劃，找到汽車(chē)行業(yè)與社會(huì)各領(lǐng)域的結(jié)合點(diǎn)履行社會(huì)責(zé)任。本刊副主編林波建議汽車(chē)企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展和解決社會(huì)問(wèn)題的戰(zhàn)略高度進(jìn)行履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任和開(kāi)展公益事業(yè)，并提出有針對(duì)性的措施，包括制定明確的公益理念、聚合最優(yōu)的內(nèi)外部資源、尋求有特色的公益活動(dòng)、發(fā)揮企業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)等。

5位汽車(chē)企業(yè)公益項(xiàng)目負(fù)責(zé)人則分享了各自?xún)?yōu)秀的公益項(xiàng)目及運(yùn)營(yíng)方式，包括東風(fēng)汽車(chē)的“和暢東風(fēng)”汽車(chē)公民文化活動(dòng)、日產(chǎn)中國(guó)的“筑夢(mèng)課堂”、江鈴汽車(chē)的溪橋工程、豐田汽車(chē)的“種子力量環(huán)保行動(dòng)”、中國(guó)汽車(chē)報(bào)社的“安全出行，文明交通”基金。這些典型案例有一個(gè)共同點(diǎn)，就是從汽車(chē)行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合社會(huì)需求，以創(chuàng)新的思維推出公益項(xiàng)目，在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，有效提升了企業(yè)的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

創(chuàng)新性地引入新媒體應(yīng)用也是本次會(huì)議的一大亮點(diǎn)。在公益創(chuàng)新研討會(huì)的最后環(huán)節(jié)，主辦方推出的“車(chē)公益”微信公眾號(hào)正式上線并向與會(huì)者發(fā)送了第一條資訊。據(jù)悉，“車(chē)公益”的功能是推送最新的汽車(chē)公益資訊，發(fā)起最有意思的汽車(chē)公益活動(dòng)，加強(qiáng)汽車(chē)界與公益界的跨界合作、交流創(chuàng)新，邀請(qǐng)所有人以愛(ài)之名，讓汽車(chē)生活更美好。

編輯|王秋蓉 ?qiurong.wang@wtoguide.net