□ 安書霞 祁 勇

欄目責(zé)編：陳道生

在日趨白熱化的電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各大電視臺(tái)為了制作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目可謂煞費(fèi)苦心。近年來從國(guó)外引進(jìn)節(jié)目模式版權(quán)成為一種潮流和趨勢(shì)，英國(guó)電視節(jié)目由于其成熟的節(jié)目理念和運(yùn)作模式，具有很強(qiáng)的觀賞性、互動(dòng)性、參與性和競(jìng)爭(zhēng)性，加上其引進(jìn)流程和內(nèi)容的規(guī)范化，受到我國(guó)各大電視臺(tái)的青睞。游戲競(jìng)技類節(jié)目由于其自身所具有的大眾參與度高、益智、競(jìng)技等多個(gè)特點(diǎn)，受到觀眾的歡迎。而英國(guó)的游戲競(jìng)技類節(jié)目發(fā)展也相當(dāng)成熟，它的兩檔《This Time Tomorrow》和《The Cube》節(jié)目先后被我國(guó)東南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視購買版權(quán)，東方衛(wèi)視在購買英國(guó)ITV的《The Cube》版權(quán)后制作出的節(jié)目《夢(mèng)立方》，在節(jié)目模式上進(jìn)行了較好的本土化融合。除此之外，東方衛(wèi)視為節(jié)目植入了全民參與狂歡的理念，最本色、最釋放地展現(xiàn)平民草根，①一經(jīng)推出就獲得超高的人氣和收視，開辟了國(guó)內(nèi)益智類游戲節(jié)目的巔峰。

節(jié)目模式的引進(jìn)

在全球化的大背景下，電視節(jié)目模式的跨國(guó)流動(dòng)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。隨著2010年東方衛(wèi)視斥資引進(jìn)英國(guó)ITV 節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國(guó)達(dá)人秀》以來，各大電視臺(tái)紛紛將目光聚焦于英國(guó)電視節(jié)目上，爭(zhēng)相購買英國(guó)版權(quán)節(jié)目。目前我國(guó)本土引進(jìn)的英國(guó)電視節(jié)目模式包括以下幾種，分別是游戲競(jìng)技類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目以及電視真人秀節(jié)目。

表1：我國(guó)引進(jìn)英國(guó)電視節(jié)目模式一覽表

從我國(guó)引進(jìn)英國(guó)電視節(jié)目模式一覽表來看，2011年是我國(guó)各大電視臺(tái)大肆購買英國(guó)版權(quán)節(jié)目的一年，既包括游戲競(jìng)技類節(jié)目也包括綜藝娛樂節(jié)目、電視真人秀節(jié)目。各大衛(wèi)視刮起一股購買英國(guó)節(jié)目之風(fēng)，而購買節(jié)目的電視臺(tái)幾乎都集中在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視這幾大衛(wèi)視中，其他的如山東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視和東南衛(wèi)視也購買了少量節(jié)目。所有購買的電視節(jié)目模式中，電視真人秀節(jié)目最受歡迎和青睞，引進(jìn)以后在節(jié)目名稱的運(yùn)用上很少會(huì)直譯過來引用，而是根據(jù)節(jié)目自身的樣式進(jìn)行改變。但是，節(jié)目模式和節(jié)目創(chuàng)意基本都沿用原節(jié)目，包括在LOGO的設(shè)計(jì)上都會(huì)參考引進(jìn)節(jié)目的樣式。從表中可以看出，在所有購買的電視節(jié)目模式中，游戲競(jìng)技類節(jié)目最少，有東南衛(wèi)視從英國(guó)BBC 購買《This Time Tomorrow》節(jié)目的版權(quán)改版為《明天就出發(fā)》，還有東方衛(wèi)視受到熱烈追捧的一檔節(jié)目《夢(mèng)立方》，這檔節(jié)目是東方衛(wèi)視斥巨資購買英國(guó)ITV的《The Cube》節(jié)目版權(quán)，推出了中國(guó)版《The Cube》。

東方衛(wèi)視購買《The Cube》版權(quán)之后，一度成為其推出的王牌節(jié)目?！秹?mèng)立方》從節(jié)目模式、舞美設(shè)計(jì)、鏡頭運(yùn)用等方面完全參照原版，之外也進(jìn)行了一些本土化改變。改版后的節(jié)目既匯集了英國(guó)原版節(jié)目精華又增加更多本土游戲環(huán)節(jié)，在高科技打造的游戲平臺(tái)中，前來挑戰(zhàn)的游戲玩家挖掘了自我潛能，在面對(duì)所有困難最終完成任務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值，完成了夢(mèng)想。

節(jié)目模式的創(chuàng)新

游戲競(jìng)技類節(jié)目一直是觀眾比較喜歡的節(jié)目模式，在引進(jìn)過程中，電視臺(tái)不僅購買其節(jié)目的概念，更重要的是吸取了他們做節(jié)目的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)?！禩he Cube》由于新穎的節(jié)目模式，播出后迅速風(fēng)靡英倫三島，②創(chuàng)造了超高的收視神話，其獨(dú)特的透明立方體成為節(jié)目的亮點(diǎn)。東方衛(wèi)視購買版權(quán)后在整體的節(jié)目模式、制作方式上基本保持原版節(jié)目的精華，在此基礎(chǔ)上加入了一些中國(guó)本土化的舞臺(tái)布置和環(huán)節(jié)設(shè)置。

《夢(mèng)立方》的創(chuàng)新之處是由六面玻璃墻形成的一個(gè)高達(dá)5 米的立方體，也就是原版節(jié)目中的cube，選手需在這個(gè)封閉的透明玻璃立方體中完成游戲。立方體內(nèi)含多個(gè)以智力比拼為主體的游戲項(xiàng)目，每個(gè)闖關(guān)者都有九次機(jī)會(huì)接受“夢(mèng)立方”七個(gè)游戲的挑戰(zhàn)，每闖過一關(guān)就會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，所有參與者必須通過“立方體”的層層考驗(yàn)。100 余款游戲，都是根據(jù)人本身生理和心理特點(diǎn)而精密設(shè)計(jì)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則頗具挑戰(zhàn)。在整個(gè)游戲的環(huán)節(jié)中，考驗(yàn)的不僅僅是參與者的平衡、定位、記憶、敏捷等各種能力，更多的是心理承受能力和抗壓能力，參與者回答的每一個(gè)細(xì)小的問題都直接關(guān)系著整個(gè)游戲的完成度。在這個(gè)密閉的立方體內(nèi)，同時(shí)增加了更多的空間壓力，全方位立體呈現(xiàn)參與者痛并快樂的挑戰(zhàn)鏡頭，極致潛力瞬間爆發(fā)，達(dá)到與觀眾的內(nèi)心共鳴。整個(gè)節(jié)目秉承《中國(guó)達(dá)人秀》的草根狂歡，是一個(gè)帶有驚險(xiǎn)挑戰(zhàn)的人生游戲，帶給觀眾全新的視覺和心靈體驗(yàn)。

節(jié)目模式的改革

近年來，各大衛(wèi)視都在做一些游戲競(jìng)技類節(jié)目，但大多是在戶外，節(jié)目模式創(chuàng)意匱乏，東方衛(wèi)視對(duì)引入舶來品的本土化創(chuàng)新，基于對(duì)電視文化的價(jià)值追求上?！秹?mèng)立方》的原版節(jié)目一直以“顛覆傳統(tǒng)電視節(jié)目視覺效果”為招牌，因此一經(jīng)引入便受到廣泛關(guān)注，制作方在原版的基礎(chǔ)上針對(duì)國(guó)內(nèi)參賽者和觀眾做了很多適應(yīng)中國(guó)觀眾欣賞習(xí)慣的改革，節(jié)目播出時(shí)高潮迭起，不僅多個(gè)新游戲逐個(gè)亮相，挑戰(zhàn)者也是各具特色。③

首先在游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置上進(jìn)行了相應(yīng)的改革，更加關(guān)注東方人的思維方式，在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上增加了具有本土特色的60 款新游戲，節(jié)目定期更換游戲內(nèi)容，例如在第五期的時(shí)候比往期增加了吹射、穩(wěn)定、搭建、滑行等新游戲，參與者突破舊有思維，積極應(yīng)對(duì)新游戲。東方衛(wèi)視的這檔大型益智游戲類節(jié)目從原版節(jié)目的強(qiáng)調(diào)競(jìng)技到改版后的強(qiáng)調(diào)益智和競(jìng)技，形成了很大的差別。其次，節(jié)目的挑戰(zhàn)者也擴(kuò)大到不分職業(yè)、性別、階層的限制。秉承走近大眾、全民參與的參與理念，在開播時(shí)節(jié)目組邀請(qǐng)的更多的是有社會(huì)影響力和受到公眾認(rèn)可的知名人士和明星，例如節(jié)目第一期邀請(qǐng)了著名影星陳坤和一直熱心公益的《新周刊》創(chuàng)辦人孫冕，節(jié)目的影響力大大增加。

隨著2010年東方衛(wèi)視斥資引進(jìn)英國(guó)ITV 節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國(guó)達(dá)人秀》以來，各大電視臺(tái)紛紛將目光聚焦于英國(guó)電視節(jié)目上，爭(zhēng)相購買英國(guó)版權(quán)節(jié)目，一方面是英國(guó)在電視節(jié)目創(chuàng)意方面領(lǐng)先于世界上多數(shù)國(guó)家，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容新穎、發(fā)展成熟，擁有超高的收視人群，另一方面英國(guó)版權(quán)節(jié)目在引進(jìn)流程和內(nèi)容上相當(dāng)規(guī)范，節(jié)目方會(huì)將其豐富的經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目要點(diǎn)總結(jié)出來，使得引進(jìn)方制作出的節(jié)目更加具有原版的特點(diǎn)和精髓。④近年來由于電視節(jié)目在模仿中被過度消費(fèi)，節(jié)目的生命周期大大縮短，而在新一輪各大衛(wèi)視的節(jié)目“引進(jìn)”大潮中，創(chuàng)新形式成為需要足夠重視的一環(huán)。

總之，我國(guó)各大電視臺(tái)爭(zhēng)相購買英國(guó)電視節(jié)目模式的版權(quán)雖然提升了節(jié)目和平臺(tái)自身的影響力，但同時(shí)也是缺乏創(chuàng)新能力和創(chuàng)意能力的體現(xiàn)。目前我國(guó)電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)還尚未跨越到模式生產(chǎn)研發(fā)層面，原創(chuàng)性略顯不足，電視臺(tái)要想在未來的電視節(jié)目制作道路上越走越遠(yuǎn)，自主創(chuàng)意非常重要。

注釋：

①華 穎：《受眾為上 模式為先 內(nèi)容為王——英國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新與開發(fā)有感》[J]，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2012(6)。

②周漢祥：《英國(guó)游戲競(jìng)技節(jié)目》[N]，《溫州日?qǐng)?bào)》，2012-08-28。

③楊會(huì)飛：《英國(guó)益智游戲類節(jié)目的另類創(chuàng)新》[J]，《新視界》，2012(4)。

④參見網(wǎng)易娛樂行業(yè)報(bào)道 《英國(guó)綜藝節(jié)目到底有何吸引力》一文。