□ 張春朗

欄目責(zé)編：邵滿春

從人類社會(huì)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河來(lái)看，絕大多數(shù)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷它的開(kāi)端、發(fā)展、興旺、頂峰、衰退、消失等階段。電視發(fā)端于上世紀(jì)30年代，迄今已有80年的歷史，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，電視的影響力先后超過(guò)報(bào)紙、廣播，目前成為影響力最大的媒體，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上述兩種媒體。

上世紀(jì)60年代末，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)端于美國(guó)國(guó)防研究的需要，因商業(yè)的運(yùn)用逐漸于上世紀(jì)90年代在全球范圍內(nèi)普及開(kāi)來(lái)，隨后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在全球范圍內(nèi)鋪開(kāi)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而興起的各種新媒體層出不窮，新媒體不斷超越、挑戰(zhàn)廣電傳媒，電視與報(bào)紙、廣播一起淪為“傳統(tǒng)媒體”。同時(shí)，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，各類傳媒之間的融合逐漸深入，而以前常以單一媒體出現(xiàn)的傳媒集團(tuán)也逐漸走向全媒體化。

隨著傳媒技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的層出不窮，媒介融合的不斷深入，傳統(tǒng)媒體日漸式微，并經(jīng)常傳來(lái)某紙媒關(guān)門、?？南?。在這種大背景下，廣電傳媒何去何從，廣電傳媒將擁有怎樣的未來(lái)，紙媒的今天是否為廣電的明天？

筆者根據(jù)長(zhǎng)期的觀察、研究和思考，特對(duì)廣電業(yè)的未來(lái)作如下六種或保守或開(kāi)放或樂(lè)觀或悲觀的猜想：

猜想之一：廣電傳媒將以現(xiàn)在的形式繼續(xù)長(zhǎng)期存在

廣電傳媒將以現(xiàn)在的形式繼續(xù)長(zhǎng)期存在，但受眾流失、收視下降，被縮小在一個(gè)特定的小圈子里。這是保守的一種猜想，這種猜想認(rèn)為廣電傳媒不受新媒體技術(shù)的影響而完全獨(dú)立存在和發(fā)展。

從目前情況來(lái)看，廣電傳媒發(fā)展新媒體或向新媒體轉(zhuǎn)型成功的很少，廣電傳媒發(fā)展新媒體能夠贏利的也十分少見(jiàn)。廣電傳媒對(duì)新媒體的突圍和轉(zhuǎn)型能否成功？最終廣電傳媒是否會(huì)放棄發(fā)展新媒體，放棄向新媒體轉(zhuǎn)型，而固守自己已有的陣地，即守住已有的播出平臺(tái)頻道、頻率？這些在現(xiàn)階段都是難以預(yù)料的。

從我國(guó)廣電傳媒發(fā)展歷程來(lái)看，廣電自在我國(guó)誕生后一直是作為黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之前也一直由國(guó)家統(tǒng)一撥款扶持發(fā)展，主要為黨、政府宣傳服務(wù)。也許，廣電傳媒將來(lái)僅會(huì)以黨的喉舌定位存在，在黨和政府的支持下在一定范圍內(nèi)生存，專司新聞宣傳任務(wù)；亦或作為一種相對(duì)高雅于網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)媒體，在一定的范圍內(nèi)或在特定的人群中存在，正如一些高雅音樂(lè)、嚴(yán)肅類報(bào)紙或定位較為單一的報(bào)紙?jiān)谝欢ǖ姆秶鷥?nèi)存在一樣。

猜想之二：廣電傳媒將融合成為新媒體的一部分

隨著新媒體新技術(shù)的發(fā)展和媒介融合趨勢(shì)的深入，廣電傳媒的傳播平臺(tái)渠道即傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，生活和工作節(jié)奏加快的人們?cè)谶x擇著包括手機(jī)、iPad、PC 等視頻，上述這些視頻中的內(nèi)容當(dāng)然也包括原來(lái)通過(guò)廣播電視播放出來(lái)的視聽(tīng)內(nèi)容。于是，我們不斷地看到所有的電視頻道或廣播頻率都紛紛在網(wǎng)站、iPad、手機(jī)APP 等媒介中出現(xiàn)，而傳統(tǒng)的廣播電視的受眾不斷地在萎縮，開(kāi)機(jī)率不斷下降。

原來(lái)，電視作為一個(gè)家庭信息傳播和娛樂(lè)的電器被顯擺放在客廳或臥室的重要位置，通過(guò)有線網(wǎng)來(lái)收看電視節(jié)目，這種方式長(zhǎng)期無(wú)可替代。但是隨著技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的趨勢(shì)，以及人們收視習(xí)慣的改變，電視固定在家庭某個(gè)位置供人們獲取信息或獲得娛樂(lè)的可能性越來(lái)越少。以至于有可能在手機(jī)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代成為社會(huì)的主力軍之后，家庭墻壁上掛著的或電視柜上擺放的單獨(dú)電視播放功能的“電視機(jī)”這個(gè)平臺(tái)逐漸消逝，人們通過(guò)移動(dòng)的媒體或某種綜合的播放器來(lái)收看視頻，視頻已轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上或其他移動(dòng)的媒介之中。在這種猜想下，廣電是被新興的媒體所融合，其傳播渠道和播放平臺(tái)“被融合”變成了新媒體的一部分。

猜想之三：廣電傳媒將成為“智能家居”的一部分

長(zhǎng)期以來(lái)，人們把廣電傳媒（特別是電視機(jī)）作為一種電器而購(gòu)置在家中，并放置在客廳或臥室的顯要位置。廣電傳媒將利用機(jī)頂盒加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，使電視機(jī)變成具有各種使用功能的工具，人們不僅在廣電傳媒中獲取娛樂(lè)和信息，而且在廣電傳媒中融入家電的功能進(jìn)行各種生活方面的項(xiàng)目，甚至進(jìn)行銀行及商品的交易及其他互動(dòng)活動(dòng)。這樣廣電除具有信息傳通及娛樂(lè)的功能之外，還成為智能家居的一部分內(nèi)容。

這時(shí)電視的遙控器還有可能與人們隨身攜帶的手機(jī)合二為一，成為隨身攜帶的電視屏幕遙控器，而且它不僅僅是對(duì)電視屏幕節(jié)目信息的遙控器，也不僅僅是接聽(tīng)電話的工具，它本身也是收看信息并與其他人進(jìn)行互動(dòng)的工具，而且又可能成為打開(kāi)智能家居的一把鑰匙，這把鑰匙通過(guò)對(duì)家里電視屏幕的遙控，達(dá)到對(duì)家里各類電器的控制和使用。這時(shí)，人們實(shí)現(xiàn)了玩“電視”、玩“廣播”、玩“遙控器”，廣電傳媒在融合中成為人們把玩的工具，廣電傳媒成為集信息傳通、娛樂(lè)、社交、家電、交易、互動(dòng)功能的集合體。

在這種變化融合中，廣電傳媒以一種變異了的形態(tài)繼續(xù)存在，并且功能有了擴(kuò)展，增加了與人們之間的粘性，真正成為人體部分功能的延伸和運(yùn)用。人們借助這種工具，不僅滿足了原先廣電作為大眾傳媒給予的信息和娛樂(lè)的需求，而且實(shí)現(xiàn)“足不出戶”完成以前需在戶外才能完成的任務(wù)，或?qū)崿F(xiàn)“遠(yuǎn)行千里”而家中事務(wù)盡在掌控之中。在這種情況，廣電傳媒的轉(zhuǎn)變成了“智能家居”的一部分或成為物聯(lián)網(wǎng)的某一個(gè)聯(lián)結(jié)點(diǎn)，在“智能家居”和物聯(lián)世界中起著中介的作用。

猜想之四：廣電傳媒將逐漸成長(zhǎng)為內(nèi)容提供商

廣電傳媒在媒介融合、網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)下，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供商，為各種平臺(tái)和傳播渠道提供內(nèi)容。隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的不斷深入，廣電的視音屏將成為許多屏中的一屏，而廣電的有線數(shù)字傳播渠道也將成為眾多渠道中的一個(gè)渠道，播出平臺(tái)也是眾多平臺(tái)中的一個(gè)平臺(tái)。

廣電將因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展而形成傳播渠道平臺(tái)與內(nèi)容生產(chǎn)的裂變，而傳播渠道平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)必然是在新媒體一邊，廣電傳媒的相對(duì)優(yōu)勢(shì)即是多年來(lái)形成的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。廣電在新媒體發(fā)展和媒介融合環(huán)境下的制播分離勢(shì)在必行，作為廣電主要業(yè)務(wù)的內(nèi)容生產(chǎn)成為給眾多渠道和平臺(tái)提供內(nèi)容的一部分。在這種情況下，廣電傳媒逐漸轉(zhuǎn)變成為眾多媒體的內(nèi)容提供商，靠生產(chǎn)有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容而生存發(fā)展。2014年第5 期《電視決策參考》綜合業(yè)界資深專家觀察與思考基礎(chǔ)上的《2014年世界電視發(fā)展十大趨勢(shì)》一文中有四個(gè)趨勢(shì)與內(nèi)容有關(guān)，即“趨勢(shì)三：內(nèi)容提供商將進(jìn)一步向多渠道分發(fā)內(nèi)容，內(nèi)容為王趨勢(shì)更為凸顯,電視媒體將更加重視在新媒體渠道上打造自己的品牌”；“趨勢(shì)四：社交化和互動(dòng)化逐漸成為電視媒體自制節(jié)目的要素”；“趨勢(shì)五：視頻網(wǎng)站發(fā)力內(nèi)容自制，向臺(tái)網(wǎng)一體化的電視臺(tái)發(fā)展，與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈”；“趨勢(shì)六：真人秀與電視劇仍為提升收視的主力，將有更多的國(guó)家和地區(qū)制作的電視劇進(jìn)入全球電視市場(chǎng)的局部交流”。可見(jiàn)，內(nèi)容是各媒體必爭(zhēng)之地，對(duì)各媒體十分重要，對(duì)廣電傳媒來(lái)說(shuō)更是當(dāng)下及未來(lái)的重中之中。

猜想之五：廣電傳媒成長(zhǎng)為強(qiáng)大的“全媒體”

這種猜想下，廣電是融合的主體，是廣電媒體主動(dòng)把新媒體給“融合”了，廣電充滿了正能量。

“全媒體”的概念在傳統(tǒng)媒體里喊了多年，自從互聯(lián)網(wǎng)傳入中國(guó)之后，眾多的傳統(tǒng)媒體都建立了自己的網(wǎng)站，而微博、微信及App 客戶端盛行之后，眾多傳統(tǒng)媒體又很快擁有了上述新媒體形式。我國(guó)很多廣電傳媒在前些年都正式喊出了要做“全媒體”的口號(hào)，并從新媒體形式的布局、業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)的重構(gòu)和新媒體環(huán)境下的企業(yè)文化創(chuàng)建等方面作出了不斷的努力和探索，但大多數(shù)沒(méi)有取得好的效果，大多數(shù)廣電傳媒發(fā)展的新媒體找不到贏利模式需要母體的滋養(yǎng)，很難做大更難做強(qiáng)，絕大多數(shù)僅停留在為主體廣電傳媒或相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容提供宣傳、擴(kuò)大影響或提高與受眾之間的黏性方面作出努力。

2014年，兩個(gè)省級(jí)廣電傳媒的龍頭老大的幾個(gè)動(dòng)作，以及中央高層明確對(duì)主流媒體與新媒體融合的重視與支持，使人們對(duì)此話題眼前一亮。

兩個(gè)省級(jí)廣電傳媒的龍頭老大的幾個(gè)動(dòng)作是指，一是指省級(jí)廣電綜藝娛樂(lè)節(jié)目的龍頭老大——湖南廣電之湖南衛(wèi)視宣布節(jié)目?jī)?nèi)容僅供旗下的芒果網(wǎng)播出，不再對(duì)外面的網(wǎng)絡(luò)提供和開(kāi)放，全力打造自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，可以想見(jiàn)湖南衛(wèi)視將有可能攜綜藝娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)再造一個(gè)綜藝娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)“湖南衛(wèi)視”，畢竟內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)將起很大的推動(dòng)作用；二是指省級(jí)廣電傳媒推動(dòng)新媒體發(fā)展的龍頭老大——上海廣電旗下兩個(gè)上市公司百視通和東方明珠資產(chǎn)重組，力求打造一個(gè)千億元級(jí)別的具有“互聯(lián)網(wǎng)”特性的新媒體公司，努力使上海廣電傳媒向新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。2014年，包括中共中央總書記習(xí)近平、中宣傳部部長(zhǎng)劉奇葆等中央高層明確指出要加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合對(duì)接，同時(shí)，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議還審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在媒體發(fā)展方面這種支持力度非常少見(jiàn)。我們有理由期待，一些我國(guó)廣電傳媒行業(yè)的老大在未來(lái)有可能成為名副其實(shí)的、有強(qiáng)大實(shí)力的“全媒體”。

猜想之六：廣電傳媒作為一個(gè)行業(yè)消失了

這是一種悲觀的猜想，認(rèn)為廣電傳媒經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，在將來(lái)的某一天即完成自己的使命后消失。在人類歷史上，消失的行業(yè)比比皆是，就我們近些年正在經(jīng)歷的BP 機(jī)的消失、膠卷業(yè)的衰微、DVD 機(jī)行業(yè)的殞落以及眾多非智能手機(jī)的逐步淘汰等等就是例證。

“變化”是我們所處這個(gè)時(shí)代的一個(gè)不變的規(guī)律，不變化、不隨著時(shí)代的變遷而變革就會(huì)走向消亡。這十幾年來(lái)，就連網(wǎng)絡(luò)新媒體也經(jīng)歷了多次重大的變革。門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)火爆異常，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎和Web2.0 沖擊減弱了門戶網(wǎng)站的影響力，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和社交媒體的興起再一次對(duì)門戶網(wǎng)站構(gòu)成沉重打擊，移動(dòng)化、視頻化、互動(dòng)化、社交化、智能化、碎片化成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體的趨勢(shì)，以提供信息為主的門戶網(wǎng)站已不可與十幾年前的輝煌同日而語(yǔ)了。如果不隨著新的形勢(shì)發(fā)展而變革，也許，在新媒體迅猛發(fā)展形勢(shì)的倒逼下，某一天廣電傳媒也終將轟然倒塌。

第一種猜想較為保守，第六種猜想比較悲觀，第二、三、四和五種猜想體現(xiàn)了一種變化，較為開(kāi)放和樂(lè)觀。根據(jù)目前傳媒技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的趨勢(shì)，以及事物發(fā)展的客觀規(guī)律性，筆者認(rèn)為對(duì)廣電業(yè)的第二、三、四和五種猜想的可能性較大，至少在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)廣電傳媒將以上述猜想的第二、三、四和五種狀況而存在或者朝著這個(gè)方向發(fā)展和奮斗。

不在變革中創(chuàng)新，就在變革中死亡。因此，在傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展、新媒體層出不窮和媒介融合逐漸深入的大環(huán)境下，廣電傳媒的變革與創(chuàng)新勢(shì)在必行。廣電將成為哪種猜想的情況將取決于廣電今天的行動(dòng)和努力。