登CHIC開(kāi)啟國(guó)際化視野

當(dāng)前消費(fèi)者理性購(gòu)物趨勢(shì)明顯，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、多樣性等需求不斷上升，多元化的需求促進(jìn)了服裝市場(chǎng)供應(yīng)的轉(zhuǎn)變，“引進(jìn)來(lái)與走出去”成為行業(yè)大的趨勢(shì)。不論是國(guó)內(nèi)品牌走出去掘金海外，還是國(guó)際品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，一切都是商業(yè)發(fā)展中的必然選擇。CHIC 2015海外專區(qū)“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)及MICAM等海外展中展將為業(yè)界開(kāi)啟國(guó)際化視野。

國(guó)際品牌再度掘金中國(guó)

“中國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，對(duì)于海外品牌的吸引力是巨大的?！弊鳛镃HIC主辦單位負(fù)責(zé)人之一，北京國(guó)貿(mào)國(guó)際會(huì)展有限公司總經(jīng)理孫國(guó)偉在接受采訪時(shí)表示，隨著歐美日消費(fèi)需求的疲軟，越來(lái)越多的海外品牌開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)，他們期待在中國(guó)這樣的消費(fèi)大國(guó)找尋到更多商機(jī)。

的確，2014年是國(guó)際品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)瘋狂擴(kuò)張的一年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和MUJI，去年就新增了186家門(mén)店。而在電商渠道，C&A、MUJI、ASOS、RU、Old Navy、ZARA陸續(xù)在天貓商城正式上線。

即將在3月18日登場(chǎng)的CHIC海外專區(qū)“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)被視為國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的一大重要平臺(tái)。記者獲悉，環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)將云集國(guó)際名品，品類(lèi)與品質(zhì)都在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)多元特色。

北京國(guó)貿(mào)國(guó)際會(huì)展有限公司高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理曾琦介紹說(shuō)，今年海外館仍延續(xù)展團(tuán)形式參展，法國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家及地區(qū)的展團(tuán)將會(huì)帶來(lái)各自的特色產(chǎn)品，為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)尋求合作贏得機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，各展團(tuán)都有自身特色，德國(guó)展團(tuán)以品質(zhì)和剪裁取勝；法國(guó)和意大利展團(tuán)則以設(shè)計(jì)和文化為主打；韓國(guó)展團(tuán)強(qiáng)調(diào)亞洲潮流文化；臺(tái)灣展團(tuán)的亮點(diǎn)則是其加工能力和環(huán)保理念。

最值得一提的是，在去年CHIC上引起眾人“圍觀”的英國(guó)薩維爾街高級(jí)定制品牌Henry Poole（亨利·普爾）今年將繼續(xù)參展?！案呒?jí)定制”的概念在當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)非常走紅，然而業(yè)界對(duì)于這一概念也是爭(zhēng)論不休。此次Henry Poole進(jìn)入業(yè)界視野就顯得意義非凡。今年，該品牌不僅將帶來(lái)純手工的定制工藝，還將展示3D制衣技術(shù)，以及新近開(kāi)發(fā)的中國(guó)定制“云”平臺(tái)，讓消費(fèi)者不出家門(mén)即可享受到由國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師提供的定制服務(wù)。

歷屆海外館場(chǎng)景一覽。

“洋牌”看中國(guó)

“所謂磨刀不誤砍柴工，正因?yàn)橛腥绱舜蟮氖袌?chǎng)潛力，海外品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)必須要首先了解市場(chǎng)的變動(dòng)?！?作為第23屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）海外館負(fù)責(zé)人之一，曾琦表示，海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)上水土不服的情況正在有所改觀。

在與眾多海外品牌溝通交流的過(guò)程中，曾琦發(fā)現(xiàn)，這種改觀一方面來(lái)自于海外品牌能夠更為理性的認(rèn)知中國(guó)市場(chǎng)，品牌訴求也更為明確；另一方面，中國(guó)服裝業(yè)和零售市場(chǎng)正在不斷地與國(guó)際接軌。

“近兩年來(lái)，來(lái)自法國(guó)和意大利等國(guó)家的參展企業(yè)在CHIC現(xiàn)場(chǎng)訂貨方面收效很大，這很大程度上得益于中國(guó)買(mǎi)手店的興起。”曾琦介紹說(shuō)，海外參展商多年前遭遇“代理制”的水土不服現(xiàn)象正在得到改觀，買(mǎi)手制的火熱推動(dòng)了意法等海外中小服裝企業(yè)的在華發(fā)展。這些海外企業(yè)個(gè)性化設(shè)計(jì)、小批量生產(chǎn)的特性吸引了中國(guó)多品牌店的買(mǎi)手。

但不容忽視的是，與國(guó)外買(mǎi)手風(fēng)靡市場(chǎng)相比，本土買(mǎi)手制的推廣仍存在一些問(wèn)題。

中國(guó)的買(mǎi)手店剛剛興起，走向成熟仍需要一段時(shí)間。當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)除了連卡佛、老佛爺、Joyce等為人熟知的買(mǎi)手店之外，大部分買(mǎi)手店規(guī)模不大、產(chǎn)品組合與陳列方式需要提升、風(fēng)格定位不夠清晰。在此情況之下，國(guó)內(nèi)服裝買(mǎi)手市場(chǎng)仍需要有更為全面的制度支撐和市場(chǎng)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，買(mǎi)手店非同一集團(tuán)下不同風(fēng)格品牌的堆砌。

談及當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆的電商銷(xiāo)售渠道，一些海外品牌商明確表示，電商運(yùn)作應(yīng)當(dāng)適時(shí)適度，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題仍待解決，所以會(huì)把打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)、尋求合作機(jī)會(huì)作為第一任務(wù)。

“只有真正了解中國(guó)市場(chǎng)，海外品牌才能因地制宜，做好品牌定位與運(yùn)作，生搬硬套品牌在海外市場(chǎng)上的運(yùn)作模式在中國(guó)是行不通的。”曾琦說(shuō)道。

因此，作為資源整合的大平臺(tái)，CHIC除了會(huì)做好專業(yè)觀眾邀請(qǐng)工作之外，還將重心放在讓海外展商了解中國(guó)市場(chǎng)上。本屆展會(huì)期間，CHIC將繼續(xù)推出商貿(mào)對(duì)接服務(wù)、海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)研討會(huì)、海外設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)演等活動(dòng)，以增進(jìn)商貿(mào)合作之外的理解與交流。

多路徑的國(guó)際化合作

多年來(lái)，CHIC是海外品牌了解中國(guó)市場(chǎng)的重要平臺(tái)，在與中方進(jìn)行商貿(mào)對(duì)接的過(guò)程中，海外品牌商也逐漸意識(shí)到，由中國(guó)企業(yè)全權(quán)代理一個(gè)品牌并非輕而易舉的事情，然而進(jìn)行設(shè)計(jì)、企劃等方面合作的模式，讓雙方感覺(jué)更加“靠譜”。

因此，對(duì)于很多中外服裝企業(yè)而言，CHIC的確更像是一個(gè)整合資源的平臺(tái)。

今年，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)將The MICAM Shanghai（上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展）引入CHIC，舉辦其唯一一個(gè)海外分展，此次亮相CHIC將展示更多意大利鞋、服裝、飾品、皮革等展品。

在鞋履、服飾、配飾的跨界合作已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)下，“展中展”的形式更好地促進(jìn)商貿(mào)的交流，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)界聯(lián)動(dòng)方面起到積極作用。同時(shí)，此次聯(lián)合辦展將從產(chǎn)品展示、視覺(jué)沖擊、論壇趨勢(shì)等方面共同促進(jìn)國(guó)際鞋服產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，為雙方展商、觀眾和買(mǎi)家提供貿(mào)易采購(gòu)搭建更廣闊平臺(tái)，更加有利于意大利企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接。

此前新聞發(fā)布會(huì)上，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)上海代表處首席代表Claudio Pasqualucci說(shuō)道：“新一屆的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）是展現(xiàn)意大利時(shí)尚和鞋履的最佳舞臺(tái)，我們非常自豪能夠參與其中?！?/p>

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新也表示，2015年The MICAM shanghai與CHIC的合作，將突破以往同類(lèi)展會(huì)展品單一的局限性，大膽地展示意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)。

此外，值得一提的還有秘魯展團(tuán)，其主打的羊駝絨制品是該國(guó)推崇的特色產(chǎn)品，更希望借助CHIC的力量進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，秘魯國(guó)內(nèi)最著名的設(shè)計(jì)師也將跟隨展團(tuán)而來(lái)，從設(shè)計(jì)交流的角度尋求更多合作機(jī)會(huì)。而加拿大魁北克展團(tuán)也屬于首次亮相，它表現(xiàn)的是更休閑而實(shí)用的北美風(fēng)格，與同在CHIC展出的歐洲風(fēng)格區(qū)分開(kāi)來(lái)。

曾琦表示，“展中展”的形式更好地強(qiáng)化了CHIC的多元復(fù)合功能，它能夠容納的內(nèi)容越多，展會(huì)上各方面收獲的就將越豐富。參展商的優(yōu)化展示將讓觀展者收獲更好的體驗(yàn)，這種更緊密地合作能夠帶動(dòng)展會(huì)發(fā)展。

CHIC蓄力前行

時(shí)代在變革，行業(yè)在變革，CHIC之變也不僅僅是北京到上海舉辦地區(qū)的改變，更多的改變?cè)谟谒谫Y源整合、商貿(mào)配合、平臺(tái)搭建等方面的提升。這一點(diǎn)從環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)的優(yōu)化中，也有所顯露。

不論是展區(qū)規(guī)劃、主題選取、資源搭建等方面，CHIC在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)凸顯。許多參展商都曾表示，對(duì)CHIC有了新的認(rèn)識(shí)，它從一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)品牌。這也是許多品牌常年追隨CHIC的關(guān)鍵因素。因?yàn)閬?lái)到CHIC總會(huì)有些收獲，這種收獲可能是商業(yè)上的，也可能是思想上的。商貿(mào)洽談、名品薈萃帶來(lái)的是難得的商機(jī)，專業(yè)論壇、研討會(huì)帶來(lái)的頭腦風(fēng)暴也能讓人眼界大開(kāi)。

海外品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的躍躍欲試，其實(shí)是看準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛質(zhì)。一方有多元化的消費(fèi)需求，一方有積極推廣產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的意向，雙方的需求能夠在CHIC——這樣一個(gè)綜合資源展示的平臺(tái)得到滿足。

在這里，海外與本土品牌可以展示產(chǎn)品，尋求深入合作，也可以通過(guò)交流了解國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀，掌握更多一手的商業(yè)資訊，為品牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)積蓄力量；在這里，產(chǎn)品展示傳遞品牌形象、提升認(rèn)知度的參展訴求得到滿足；在這里，打開(kāi)行業(yè)資源、推動(dòng)交流服務(wù)、尋求商業(yè)機(jī)遇、合作共贏也成為可能。CHIC不負(fù)使命，23年始終堅(jiān)持服務(wù)的宗旨，為中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力，闊步前行。

CHIC更精準(zhǔn)、更全面、更深入的平臺(tái)之變，其實(shí)是為了實(shí)現(xiàn)最初堅(jiān)守使命的不變初心。以自身價(jià)值為更多企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)，不論是本土還是海外，商貿(mào)的交流都是為了市場(chǎng)的繁榮，服裝行業(yè)的整體發(fā)展將因有CHIC的存在而更值得期待。

場(chǎng)