OTT TV、IPTV與傳統(tǒng)有線數(shù)字電視之間的博弈

黃皓琪

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OTT TV、IPTV與傳統(tǒng)有線數(shù)字電視之間的博弈

黃皓琪

江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司贛州市分公司，江西 贛州 341000

自從進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)就進(jìn)入了飛速發(fā)展的時(shí)代。在電視傳媒領(lǐng)域，OTT TV和IPTV兇猛的挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)有線數(shù)字電視，意圖將其推下王座。然而OTT TV因?yàn)榫哂谐杀据^低，可以隨意利用互聯(lián)網(wǎng)資源等特點(diǎn)，出現(xiàn)了市場混亂的情況。也是因?yàn)檫@些特點(diǎn)，IPTV的推廣也遭到了全所未有的阻力。國家廣電總局針對目前OTT TV目前混亂的市場情況，及時(shí)出手，加大對其的控制力度，采取了牌照式的管理辦法，試圖來確保IPTV的傳播。主要從技術(shù)和市場體驗(yàn)及發(fā)展前景等幾個(gè)方面來比較OTT TV、IPTV、傳統(tǒng)數(shù)字電視之間的優(yōu)勢和劣勢，淺析電視傳媒行業(yè)在未來的走向。

傳統(tǒng)有線數(shù)字電視；OTT；TV；IPTV；國家管控

引言

互聯(lián)網(wǎng)自從進(jìn)入我國之后，便勢不可擋的發(fā)展了起來，如今生活中各個(gè)角落都充斥著互聯(lián)網(wǎng)的氣息。而電視行業(yè)也從閉路電視發(fā)展到了數(shù)字電視，如今傳統(tǒng)的數(shù)字電視又遭到了新興的OTT TV 和IPTV的挑戰(zhàn)[1]。電視機(jī)上的機(jī)頂盒不斷的更新?lián)Q代。IPTV是由電信運(yùn)營商和廣電牌照方合作的產(chǎn)品。OTT TV是網(wǎng)絡(luò)公司和電信牌照方合作的產(chǎn)品。除了這兩種產(chǎn)品之外，還有很多很多源自互聯(lián)網(wǎng)的公司向以手機(jī)移動(dòng)終端為載體的用戶提供PC、PAD等視頻服務(wù)。在這種環(huán)境下，人們心目中最傳統(tǒng)的機(jī)頂盒播放，一家人都在屋子里看電視的氛圍正在悄悄轉(zhuǎn)變[1]。

1 OTT TV和IPTV的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 OTT TV和IPTV概述

OTT TV是OVER THE TOP TV的縮寫，是指以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過終端來為客戶攫取網(wǎng)絡(luò)上的視頻資源的一種模式，使客戶可以通過機(jī)頂盒來觀看網(wǎng)絡(luò)上資源提供的視頻服務(wù)。例如小米盒子，樂視盒子，這些都屬于OTT TV。

IPTV是網(wǎng)路協(xié)定電視。這種模式和OTT TV一樣也是利用網(wǎng)絡(luò)上的資源，通過終端為客戶提供視頻服務(wù)。從技術(shù)上來說，IPTV是利用寬帶來看視頻，只不過是把終端由電腦換成了電視。它和以前大家普遍使用的有線數(shù)字電視最大的區(qū)別在于，IPTV利用的是寬帶來傳輸數(shù)據(jù)，而有線數(shù)字電視則是通過傳統(tǒng)的有線電視線。IPTV的數(shù)據(jù)傳輸更快，渠道更廣，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻獲得的利益繳納給運(yùn)營商，而通過有線電視線傳輸數(shù)據(jù)獲得的利益上交給廣電總局。想要使用IPTV，不僅需要有寬帶，還需要有機(jī)頂盒，二者缺一不可。

1.2 國家對OTT盒子亂象的管控

OTT盒子的發(fā)展十分迅速，市場上涌現(xiàn)出了很多不同種的OTT盒子，因?yàn)镺TT盒子制作非常簡單，而且采用的都是安卓系統(tǒng)。安卓系統(tǒng)操作的簡易性和開放性讓很多廠商都瞄準(zhǔn)了這一塊。網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒制作極為簡便，隨便一個(gè)廠商就能生產(chǎn)出來，而且生產(chǎn)出來之后，只要把應(yīng)用軟件安裝進(jìn)機(jī)頂盒，這個(gè)機(jī)頂盒就可以使用[2]。

1.3 IPTV的運(yùn)營主體和市場發(fā)展

IPTV所運(yùn)用的系統(tǒng)相對其他盒子來說要好很多，LINUX系統(tǒng)擁有良好的智能和安全性。我國當(dāng)前IPTV的運(yùn)營主體都是電信運(yùn)營商，使用IPTV不僅需要安裝機(jī)頂盒，還要向電信運(yùn)營商繳納服務(wù)費(fèi)才能享受視頻服務(wù)。在運(yùn)營上，IPTV由于運(yùn)營主體的合法性，比OTT TV更能得到國家的支持，而且因?yàn)楹戏ǎ陌l(fā)展是有條不紊的，雖然緩慢，但不會停滯。但廣電總局對節(jié)目源嚴(yán)格監(jiān)控，IPTV又從視頻來源和渠道的廣度上輸給OTT TV，推廣依然艱難。

雖然電信運(yùn)營商為了IPTV的發(fā)展下了很大工夫，雖然網(wǎng)絡(luò)覆蓋越來越廣，寬帶的速度也越來越高，這給IPTV提供發(fā)展的保障，但同時(shí)也為OTT TV提供了渠道。OTT TV門檻低，不需要繳納IPTV那樣高的費(fèi)用，能收到的節(jié)目還比IPTV多，這對IPTV來說是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

2 用戶的不同體驗(yàn)

隨著科技發(fā)展進(jìn)步，客戶對于電視節(jié)目的清晰度和播放速度要求也越來越高。OTT TV具有一項(xiàng)無可比擬的優(yōu)勢，那就是它可以用很低的帶寬來播放高清節(jié)目，OTT TV的壓縮能力很強(qiáng)，即使只有4M的帶寬，一樣可以看高清節(jié)目。但是僅限于點(diǎn)播，OTT TV在直播上一直是軟肋。而IPTV需要的帶寬比較高，但是直播時(shí)候的速度遠(yuǎn)不是OTT TV可以比擬的。有線數(shù)字電視對于帶寬要求也比較高，和IPTV相當(dāng)。但是直播效果也比OTT TV好。

三者比較之下，OTT TV具有低成本的發(fā)展優(yōu)勢，而且對帶寬要求比較低，但是直播效果差。IPTV對帶寬要求高，但是直播效果好。而傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視對兩者要求都比較高，但無論播放什么效果都比較好。

3 不同電視終端的服務(wù)優(yōu)勢對比

傳統(tǒng)有線數(shù)字電視的機(jī)頂盒采用的是一種廣播技術(shù)，后期經(jīng)過改進(jìn)又融入了互動(dòng)性，但是因?yàn)榫€路太多，過于繁雜，導(dǎo)致成本居高不降，這也使得傳統(tǒng)有線數(shù)字電視在推廣期間難度最高。

IPTV主要擁有的優(yōu)勢就是可以互動(dòng)，可以滿足客戶的任何要求，可以選擇高級節(jié)目，也可以選擇低級節(jié)目。而傳統(tǒng)有線數(shù)字電視只能在選擇高級節(jié)目的時(shí)候進(jìn)行互動(dòng)，無法選擇低級節(jié)目。

OTT TV在這終端這方面上做到了無人能及，一個(gè)應(yīng)用商店就打敗了IPTV和傳統(tǒng)有線數(shù)字電視?？蛻艨梢詮膽?yīng)用商店中購買自己想看的節(jié)目，互動(dòng)非常方便，這也使得應(yīng)用商店成了商家關(guān)注的焦點(diǎn)。而傳統(tǒng)的數(shù)字電視由于封閉性太過強(qiáng)大，使得很少有軟件開發(fā)商看好它的機(jī)頂盒。

4 電視終端的發(fā)展趨勢

就當(dāng)前的情況看來，還是使用傳統(tǒng)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的人居多，但是這是因?yàn)榱?xí)慣使然，而IPTV和OTT TV的發(fā)展使得越來越多的人放棄了傳統(tǒng)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒。OTT TV和IPTV的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視造成了巨大沖擊，而OTT TV又沖擊著IPTV。OTT TV具有的強(qiáng)大的優(yōu)勢使得它在市場上無人能敵，而國家為了保護(hù)IPTV和傳動(dòng)有線數(shù)字電視，開始對OTT TV進(jìn)行限制，為二者留下了生存空間。

電視終端的發(fā)展趨勢是低成本、高效率、寬廣的節(jié)目源，這些條件OTT TV都具有，但是廣電總局也在對傳統(tǒng)電視機(jī)頂盒做新的開發(fā)，IPTV也在努力發(fā)展。電視終端的趨勢多傾向于融合，滿足客戶的所有要求。

[1]周勃來.OTT現(xiàn)狀及廣電應(yīng)對探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（9）：105.

[2]戴維·莫莉.傳媒?現(xiàn)代性?和科技[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2012.

G229.2

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1009-6434（2016）03-0039-01