標準化在特產(chǎn)品牌戰(zhàn)略中的作用與構建

馬林聰

特產(chǎn)指具有“特別的或獨特的狀況或品質”的產(chǎn)品。參照ISO關于品牌的定義，“特產(chǎn)品牌”指“用于區(qū)分特產(chǎn)、并能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟價值的一種無形資產(chǎn)”。特產(chǎn)品牌在許多方面與品牌有異曲同工之處。因此，特產(chǎn)品牌建設應按照“制定標準，開展評價，樹立標桿，引領發(fā)展”的思路開展，具體如下：

一是制定特產(chǎn)品牌建設規(guī)劃，有序推進特產(chǎn)品牌建設。研究國內(nèi)外特產(chǎn)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，結合我國特點，制定特產(chǎn)品牌建設規(guī)劃，明確特產(chǎn)品牌建設的總體目標、建設任務和對策措施，有序推進特產(chǎn)品牌建設工作。

二是制定特產(chǎn)品牌建設標準，支撐特產(chǎn)品牌科學建設。依據(jù)我國品牌建設標準化發(fā)展現(xiàn)狀，研究制定適合我國國情的特產(chǎn)品牌培育、管理、評價等方面的聯(lián)盟標準、地方/行業(yè)標準乃至國家標準，支撐特產(chǎn)品牌建設科學、規(guī)范發(fā)展。

三是開展特產(chǎn)品牌標準宣貫，不斷增強企業(yè)品牌意識。依據(jù)品牌建設相關標準、尤其是聯(lián)盟自主制定的標準，向聯(lián)盟會員企業(yè)開展標準化宣貫工作，強化聯(lián)盟相關會員企業(yè)品牌意識，提高他們科學、規(guī)范地開展品牌建設工作的能力。

四是實施特產(chǎn)品牌價值評價，持續(xù)提升企業(yè)特產(chǎn)品牌價值。依據(jù)品牌建設相關標準、尤其是聯(lián)盟自主制定的標準，每年組織一次特產(chǎn)品牌價值評價工作，并通過評價過程，分析診斷企業(yè)在特產(chǎn)品牌建設中存在的問題，為其提供進一步提升其品牌價值的對策措施。

五是發(fā)布特產(chǎn)品牌價值榜單，系統(tǒng)宣傳推廣優(yōu)勢特產(chǎn)品牌。依據(jù)品牌價值評價結果，建立“中國特產(chǎn)品牌價值榜”，確立特產(chǎn)品牌建設標桿企業(yè)，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，通過標桿引領，帶動特產(chǎn)品牌的創(chuàng)新發(fā)展。