推動經(jīng)濟(jì)增長的領(lǐng)跑者

鐘時

從2000年國慶節(jié)到2015年國慶節(jié)，15年彈指一揮間，旅游經(jīng)濟(jì)見證了中國社會的巨大變遷。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，旅游消費(fèi)成為越來越多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力，旅游業(yè)已成為推動中國經(jīng)濟(jì)增長的領(lǐng)跑者。

改革開放之初，我國沒有大規(guī)模的出境旅游。經(jīng)過35年快速發(fā)展，我國形成了國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場三足鼎立的格局。中國公民與世界各國旅游交流交往更加頻繁，旅游外交影響更加多元廣泛。這既是法律和經(jīng)濟(jì)規(guī)則的國際對接，也是深層次的國際交流。

2015年10月23日，國務(wù)院副總理汪洋在省部級干部旅游業(yè)改革發(fā)展研討班座談會上強(qiáng)調(diào)，發(fā)展旅游業(yè)是利當(dāng)前、惠長遠(yuǎn)、一舉多得的戰(zhàn)略舉措，要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新要求和人民群眾新期待，堅持規(guī)劃引領(lǐng)、保護(hù)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動、以人為本，大力轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年國慶期間，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10820億元，比2014年同期增長11%。

據(jù)國家旅游局預(yù)測，“十三五”期間，全國旅游總收入年均增長14%左右。到2020年，境內(nèi)旅游總消費(fèi)由2014年的3.25萬億元達(dá)到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游由2014年的2.6次增加到5次。旅游發(fā)展帶動17%、約1200萬的貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過10%。到2020年，從初步小康型旅游大國邁入全面小康型旅游大國，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，旅游業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、效益上均達(dá)到世界旅游大國水平。

旅游外交亮點(diǎn)頻現(xiàn)

2015年9月，中國國家主席習(xí)近平在美國訪問時宣布：中美兩國將在2016年舉辦旅游年。旅游合作是中美經(jīng)貿(mào)合作和人文交流最活躍、最具潛力的領(lǐng)域，正在成為構(gòu)建中美新型大國關(guān)系的重要內(nèi)容和橋梁窗口。

今年，中國的旅游外交亮點(diǎn)頻現(xiàn)。國家旅游局局長李金早首次以國家主席特使的身份出訪、中日友好交流大會、中韓旅游年、中印旅游年、中國-中東歐旅游年等活動再次表明，旅游在國際外交舞臺上正扮演著越來越重要的角色，成為國家整體外交中不可或缺的重要組成部分?！耙孕南嘟徽?，成其久遠(yuǎn)”，旅游外交更有彈性、更加靈活、更加植根于民眾。在國家間關(guān)系中，旅游交流始終發(fā)揮著“正能量”的作用。

未來3年，中國將連續(xù)迎來世界頂級旅游盛會：2016年5月，中國政府和聯(lián)合國世界旅游組織在北京主辦首屆世界旅游發(fā)展大會；2017年，聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會將在四川成都召開；2018年，世界旅行業(yè)理事會年會將在上海舉辦。

旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是未來發(fā)展的關(guān)鍵。“十三五”期間，旅游發(fā)展將突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的限制，與地產(chǎn)、金融、養(yǎng)老、文化、農(nóng)業(yè)、高科技、教育、創(chuàng)客等多種新業(yè)態(tài)融合在一起，形成一個龐大的旅游產(chǎn)業(yè)綜合體系，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品的增值效應(yīng)。預(yù)計，每年單體旅游大項目投資將超過3000億元，其中將產(chǎn)生一批世界級的旅游品牌，國家公園建設(shè)將成為顯著亮點(diǎn)。

旅游業(yè)將主動融入國家戰(zhàn)略，發(fā)揮綜合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。預(yù)計“十三五”期間，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次的游客和2000億美元的旅游消費(fèi)，同時將吸引沿線國家8500萬游客來華旅游，拉動旅游消費(fèi)約1100億美元。

旅游消費(fèi)提質(zhì)升級

2015年10月8日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在例行新聞發(fā)布會上說，國慶假日期間，全國消費(fèi)市場繁榮穩(wěn)定，銷售保持平穩(wěn)較快增長，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，大眾消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、旅游休閑、文體娛樂等成為節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)。

總體消費(fèi)快速增長。各地商貿(mào)企業(yè)搶抓節(jié)日商機(jī)，通過深度嫁接“互聯(lián)網(wǎng)+”，充分融入現(xiàn)代商業(yè)理念和科技元素，打造全新的營銷模式；電子商務(wù)企業(yè)依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮手機(jī)客戶端等新興媒體“短、平、快”的優(yōu)勢和特點(diǎn)，開展全品類大力度促銷，在往年“直降”、“秒殺”等基礎(chǔ)上，更廣泛推出“免息”等促銷形式，在活動創(chuàng)意和細(xì)節(jié)服務(wù)等方面亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

商品銷售亮點(diǎn)紛呈。應(yīng)季服裝鞋帽、金銀珠寶、家用電器、信息產(chǎn)品、新能源汽車等商品熱銷，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。新款秋冬服飾陸續(xù)上市、銷售較快增長；國慶“結(jié)婚季”引領(lǐng)家電銷售熱潮，智能、節(jié)能型產(chǎn)品更受歡迎；新的汽車消費(fèi)政策效應(yīng)開始顯現(xiàn)，新能源汽車、小排量汽車尤受青睞，北京亞運(yùn)村汽車市場銷售額同比增長兩成以上，部分新能源汽車銷售一空。

大眾餐飲持續(xù)紅火。大眾餐飲持續(xù)紅火，美食團(tuán)購、網(wǎng)上訂餐、半成品訂制等新型餐飲消費(fèi)模式頗受歡迎，一些傳統(tǒng)餐飲企業(yè)攜手外賣平臺，推出送餐服務(wù)，讓市民足不出戶享受美食。江蘇、內(nèi)蒙古、湖北、河南、新疆等地重點(diǎn)餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比分別增長17.6%、15.7%、14.5%、14.3%、14.1%。

文化休閑廣受青睞。旅游、觀影、看展、讀書、運(yùn)動等過節(jié)方式越來越受到民眾青睞，健康休閑活動深受大眾喜愛。各地影院人氣爆棚，許多博物館、科技館、展覽館專門為黃金周設(shè)立了專題展、特展等，受到廣大參觀者的歡迎。

生活必需品貨足價穩(wěn)。生活必需品市場供應(yīng)充足，價格總體平穩(wěn)。

旅游消費(fèi)跨行交易

2015年10月8日，中國銀聯(lián)發(fā)布的國慶長假銀聯(lián)卡消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國慶假日期間，銀聯(lián)卡跨行交易總金額達(dá)到6469億元，交易總筆數(shù)超過5億筆，同比分別增長25.4%和19.5%。銀聯(lián)卡境外線下交易金額同比增長17%，交易筆數(shù)同比增長24%。

今年中秋、國慶期間，不少人拼年假湊成“超長黃金周”，用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)也因此呈現(xiàn)出一些變化。

首先，假日消費(fèi)增長有所提前，但國慶當(dāng)天仍是假日消費(fèi)最火爆的時點(diǎn)，交易金額創(chuàng)近年銀聯(lián)卡假日單日交易最高；其次，長假期人們旅游出行意愿更強(qiáng)，今年國慶節(jié)異地用卡人數(shù)同比增長41%，是整體用卡人數(shù)增幅的兩倍多。endprint

從各行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，國慶假日期間，購物類消費(fèi)金額最高，但旅游出行相關(guān)行業(yè)增長則最為顯著。國慶假日期間，間刷卡購物金額居日常消費(fèi)之首，總量突破1000億元，同比增長30%，其中超市、大型家電和日用百貨貢獻(xiàn)較多，金額分別同比增長65%、36%和12%。

而旅游出行用卡交易數(shù)據(jù)顯示，國慶假日期間，公路、鐵路和航空類刷卡消費(fèi)交易金額合計增長70%，其中公路增幅最高為179%，與自駕出行密切相關(guān)的加油類消費(fèi)同比增長33%。全國旅行社和景區(qū)售票的刷卡交易金額則同比增長41%。

境外用卡方面，以韓國、泰國等國家為代表的短途出境游目的地最受中國游客青睞，法國、意大利等歐洲主要國家的交易量也較大幅度增長。數(shù)據(jù)還顯示，國慶假日期中，境外日用百貨、超市、餐飲等場所的銀聯(lián)卡交易量顯著增長，一定程度上體現(xiàn)出銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化和服務(wù)能力的提升，較好滿足了中國游客在境外體驗本地生活的支付需求。

旅游方式呈現(xiàn)多元

旅游市場供需兩旺。游客出行需求更加多樣化，城市休閑、鄉(xiāng)村旅游最受歡迎。專家表示，我國假日旅游方式已從傳統(tǒng)的觀光型向觀光休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變，旅游拉動消費(fèi)作用明顯。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)游方面，全國納入監(jiān)測的125個傳統(tǒng)熱點(diǎn)景區(qū)共接待游客2962.17萬人次，門票收入15.88億元。出境游方面，韓國、泰國等周邊國家出境游市場火爆，美、俄、法、意等長線游大幅增長。

國慶期間，我國內(nèi)地赴港旅客為100.1萬人次，同比增長3.26%；我國內(nèi)地赴澳旅客為79.97萬人次，同比增長6.3%。臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會通報，1日至7日大陸赴臺游客總數(shù)突破9萬人次，同比增長超過兩成。北京、浙江、上海為主要出境游客源地。

國慶假日期間，各省、區(qū)、市推出地方色彩濃厚、參與性強(qiáng)的旅游主題活動，深受游客喜愛。如北京鄉(xiāng)村旅游收入約4.1億元，同比增長6.8%；上海商旅文體聯(lián)動，有效地促進(jìn)了本地商業(yè)消費(fèi)，427家大中型商業(yè)企業(yè)假日期間共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額133.8億元，同比增長10.3%；天津“名流茶館”接待游客近2萬余人，其中外地觀眾達(dá)90%，北京、河北觀眾占75%以上；沈陽故宮博物院在3日當(dāng)天接待游客2.7萬人。紅色旅游持續(xù)火爆。湖南韶山、“岳麓山——橘子洲”、芷江受降舊址等紅色旅游景區(qū)游人如織，“岳麓山——橘子洲景區(qū)”每天接待10萬人次以上，韶山每天接待約8萬人次。假日前5天，貴州遵義累計接待游客84.8萬人次，同比增長22.8%。

旅游成為支柱產(chǎn)業(yè)

以前，旅游在很多人看來就是“游山玩水”。如今，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，作為與第一、第二產(chǎn)業(yè)快速融合的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)和就業(yè)貢獻(xiàn)率雙雙達(dá)到10%左右。旅游業(yè)正從經(jīng)濟(jì)建設(shè)的邊緣走向經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場，成為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要產(chǎn)業(yè)。目前，幾乎所有的省、區(qū)、市都將旅游業(yè)列入戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，85%以上的城市、80%以上的區(qū)、縣將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)。

旅游對消費(fèi)的帶動十分明顯。今年上半年，全國僅國內(nèi)旅游消費(fèi)就達(dá)1.65萬億元，增長14.5%，比社會消費(fèi)品零售總額增速高4.1個百分點(diǎn)。但旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不僅僅只是消費(fèi)，在目前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、經(jīng)濟(jì)增長放緩、全社會固定資產(chǎn)投資持續(xù)回落的情況下，旅游投資卻高位增長。今年上半年，全國實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長28%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個百分點(diǎn)，比全國固定資產(chǎn)投資速度高17個百分點(diǎn)，旅游正成為資本市場的熱點(diǎn)。

旅游業(yè)已成為我國綜合性的大產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)行業(yè)超過110個，對住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%，對民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過80%，對文化娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)率超過50%，對餐飲業(yè)和商業(yè)的貢獻(xiàn)率超過40%。

鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的有效途徑。我國城鎮(zhèn)居民周末休閑節(jié)假日出游，70%以上選擇周邊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，全國主要城市周邊鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)年增長高于20%。2014年，全國190多萬農(nóng)家樂接待游客12億人次，約占全國旅游接待總?cè)藬?shù)三分之一，營業(yè)收入3200億元，帶動3300多萬農(nóng)民受益。

結(jié)語

商務(wù)部發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國慶假日期間，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10820億元，同比增長11%。這是我國自1999年確立“黃金周”以來，零售和餐飲消費(fèi)首次破1萬億元大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，去年國慶“黃金周”全國零售和餐飲企業(yè)銷售額約為9750億元；今年春節(jié)“黃金周”為6780億元。

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽說，全國消費(fèi)市場繁榮穩(wěn)定，銷售保持平穩(wěn)較快增長，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，大眾消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、旅游休閑、文體娛樂等成為節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)，消費(fèi)正加快從注重量的滿足到追求質(zhì)的提升、從物質(zhì)商品消費(fèi)向更多服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，國慶假日期間，旅游消費(fèi)集中釋放，居民出游熱情活躍。根據(jù)全國31個省、自治區(qū)、直轄市分別對轄區(qū)內(nèi)的接待規(guī)模和效益的統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果，全國共接待游客5.26億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4213億元，增長17.9%。在全國接待的5.26億人次游客中，過夜游客（僅限于住在賓館和旅館招待所）為1.14億人次，增長14.7%；一日游游客為4.12億人次，同比增長9.8%。

國家旅游局新聞發(fā)言人張吉林說，游客出行需求呈多樣化，城市休閑、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、紅色旅游最受歡迎，散客自駕游、自由行成為主流。假日旅游方式已從傳統(tǒng)的觀光型向觀光休閑復(fù)合型轉(zhuǎn)變，旅游拉動消費(fèi)作用明顯。endprint