杜婕

一邊是草根，一邊是象牙塔。如今原本不搭界的面對(duì)面地坐在一起，討論起“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國(guó)電影”的主題來(lái)。2015年10月29日，在北京電影學(xué)院舉辦的第十屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)之國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，與會(huì)者一致認(rèn)為，2015年是中國(guó)電影的中興之年，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起而匯集的原創(chuàng)動(dòng)力是其不可或缺的源泉。

尋找有價(jià)值的IP

北京市新聞出版廣電局副局長(zhǎng)王霞表示，2015年中國(guó)電影延續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，前三季度票房收入已經(jīng)達(dá)到了330億元，全年票房有望突破400億元。國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)力，票房占了6成，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)成為中國(guó)電影票房提升的核心力量。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成功改編的電影如《失戀33天》《匆匆那年》等等都取得不俗的社會(huì)效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有多火爆，可以從2014年的一份網(wǎng)絡(luò)作家版稅的排行榜窺得端倪。第一名是唐家三少，版稅5000萬(wàn)元；第二名是辰東，2800萬(wàn)元；第三名是天蠶土豆，2550萬(wàn)元。就是排行第十的血紅，也有1100萬(wàn)元。

巨大的產(chǎn)量和巨大的閱讀量，造成了巨大的流量。巨大的流量造就了超級(jí)IP，超級(jí)IP產(chǎn)生巨大的產(chǎn)業(yè)。這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈。所以尋找能成為超級(jí)的有價(jià)值的IP就成了開(kāi)始。

閱文集團(tuán)副總裁羅立說(shuō)，就IP本身概念來(lái)說(shuō)，它無(wú)非是一個(gè)法律概念，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括了所有的權(quán)益的歸屬。但大多數(shù)法律意義上的IP是沒(méi)有任何意義的。什么是有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP？羅立使用的詞是“大家喜歡”：“用網(wǎng)站本身來(lái)說(shuō)非常殘酷，只有當(dāng)大量的讀者都去點(diǎn)閱你的作品并且為之付費(fèi)的情況，它才是一部好作品。當(dāng)作品擁有了讀者粉絲群之后，達(dá)到企業(yè)能夠運(yùn)營(yíng)的數(shù)量之后，這批作品才具有了被運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。”

記者看到一則非官方的統(tǒng)計(jì)：目前的網(wǎng)絡(luò)寫手有千萬(wàn)之眾，其中能夠有收入的有1萬(wàn)至2萬(wàn)人，而職業(yè)寫手有3000至5000人，每月收入低至2000元，多至10萬(wàn)元以上。雖然這個(gè)統(tǒng)計(jì)不甚可信，但至少說(shuō)明一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)十分雄厚，但要成為其中的超級(jí)IP，也十分艱難。

2015年11月2日，首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在寧波慈溪舉行，貓膩的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《將夜》獲金獎(jiǎng)。銀獎(jiǎng)有3名：海宴的《瑯琊榜》、滄月的《聽(tīng)雪樓之忘川》、烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》。銅獎(jiǎng)有6名，優(yōu)秀獎(jiǎng)有15名。顯然這其中存在超級(jí)IP，它們是幸運(yùn)的。

運(yùn)營(yíng)有價(jià)值的IP

在獲取了有價(jià)值的IP之后，如何運(yùn)營(yíng)它便是下一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)此知名編劇、工夫影業(yè)總監(jiān)張家魯描述說(shuō)：“IP跟影視之間創(chuàng)作的關(guān)系，就像做一道湯。很多菜館門口的大玻璃柜放著很貴的食材，這就是IP。但是它要變成一道湯端到食客面前，要經(jīng)過(guò)十幾道的工序。舉鬼吹燈之《尋龍?jiān)E》做例子，做這部鬼吹燈花了整整四年。從2012年初開(kāi)始籌拍，一直到2014年8月才開(kāi)拍，2015年春節(jié)后正式殺青。然后是長(zhǎng)達(dá)半年多的特效制作。最后到12月18號(hào)上片。”

《滾蛋吧，腫瘤君》的導(dǎo)演、80后新銳導(dǎo)演韓延則說(shuō)：“無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP還是傳統(tǒng)文學(xué)IP，能不能改編成劇本，很大程度上是看其戲劇性。而戲劇性中首先要有一個(gè)非常耐人尋味、值得去表達(dá)的人物。這個(gè)人物必須得到觀眾的認(rèn)同，由此所延展出來(lái)的一系列的故事觀眾才能看下去。其次是有矛盾沖突，是要人物構(gòu)造事件的矛盾，這是戲劇理論一直在強(qiáng)調(diào)的東西?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/22/zgmp201523zgmp20152311-2-l.jpg" style=""/>

北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍也舉了一個(gè)例子：“我們學(xué)校學(xué)編劇的鮑鯨鯨在網(wǎng)絡(luò)上寫了一個(gè)《失戀33天》，他的大師兄、名導(dǎo)滕華弢發(fā)現(xiàn)了，鼓勵(lì)他接著寫。實(shí)際上一開(kāi)始它只是鮑鯨鯨的很私密、個(gè)人表達(dá)的東西，最后滕華弢促使它成了優(yōu)秀的劇本。一個(gè)原始狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，要靠后面的人在外延和內(nèi)涵上延伸，將它做成更符合觀眾胃口的作品?！?/p>

著名導(dǎo)演、編劇、制片人白一驄也表示：“今年熱播的《花千骨》，因?yàn)殡娨晞〔サ没鸲鴰?dòng)了游戲?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP通過(guò)改編、再加工，可以變成多樣的文化產(chǎn)品，例如可以轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)體版的實(shí)體書(shū)、繁體版的實(shí)體書(shū)，可以改編為游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電視節(jié)目、電影、舞臺(tái)劇、音頻、以及周邊產(chǎn)品。通過(guò)轉(zhuǎn)化，一個(gè)優(yōu)秀的IP可以形成一個(gè)巨大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，就像變形金剛、米老鼠等等。

得粉絲者得天下

同以前傳統(tǒng)的概念如觀眾、讀者等等相比，粉絲更是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獨(dú)有的受眾群體。所以此次論壇中，與會(huì)者都不約而同地強(qiáng)調(diào)了粉絲的重要性，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)的重要性，強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)的重要性。

北京電影學(xué)院電影學(xué)系主任吳冠平用“觀眾群體的吻合”來(lái)定性這種粉絲的轉(zhuǎn)化。他說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)文藝為什么能夠跟傳統(tǒng)的影視業(yè)密切聯(lián)系？是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文藝和影視產(chǎn)業(yè)都是流行文化，觀眾都是年輕人。陪伴著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的一代年輕人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和影視建立了通感的聯(lián)系，這就是觀眾群體的吻合。”

粉絲的大量存在，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)“全民參與”的特點(diǎn)，誰(shuí)都可以寫作，誰(shuí)都可以點(diǎn)贊，誰(shuí)都可以吐槽。鬼吹燈之《尋龍?jiān)E》劇本的作者張家魯說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)作者面對(duì)的讀者是非常真實(shí)的，直接可以收到讀者的反饋，可能第二天就根據(jù)這些讀者的反饋來(lái)修改寫作的方向，而且在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，也鍛煉了寫作技巧。”所以，有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都是與粉絲的互動(dòng)產(chǎn)生的，在這種互動(dòng)中，粉絲的粘性也得到鞏固。

張會(huì)軍對(duì)此評(píng)論說(shuō)，粉絲和網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是數(shù)據(jù)。他說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型分的很細(xì)，滿足不同人對(duì)精神上的不同追求。類型電影也是滿足特定人群的精神需求的，所以類型電影要學(xué)的就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將粉絲的需求量化分析出來(lái)。如果能做好一些數(shù)據(jù)分析，比如對(duì)驚悚片、類型片的數(shù)據(jù)分析，對(duì)中國(guó)電影的投資和制作會(huì)有很大的幫助?！?/p>

白一驄表示：“從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP這個(gè)角度來(lái)說(shuō)的話，粉絲是一個(gè)非常重要的參考數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能夠給電影帶來(lái)更多的受眾，很多的書(shū)迷會(huì)因?yàn)檫@樣一個(gè)好的IP去看電影。而很多影迷又返回網(wǎng)絡(luò)上看小說(shuō)，所以觀眾和讀者在一個(gè)好的IP上相互轉(zhuǎn)化。”