黃天奇

在知識(shí)引領(lǐng)社會(huì)向前快速發(fā)展的今天，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要經(jīng)濟(jì)范式，在人類(lèi)社會(huì)的不同領(lǐng)域、不同層面都發(fā)揮著重要作用，出版業(yè)同樣受此“厚待”。

熱詞：出版業(yè) ?知識(shí)經(jīng)濟(jì) ?時(shí)代觀照 ?創(chuàng)新機(jī)制 ?機(jī)制構(gòu)建

以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主要特征的知識(shí)時(shí)代，人們的生產(chǎn)、生活和思維方式都發(fā)生了前所未有的變化，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域也正在進(jìn)行全新而深刻的變革。出版業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上，只有與知識(shí)經(jīng)濟(jì)范式相融合，才能保持其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，獲得可持續(xù)發(fā)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版業(yè)需要按照市場(chǎng)的需要，不斷地對(duì)知識(shí)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、加工與創(chuàng)造，生產(chǎn)出適用于各類(lèi)媒介的產(chǎn)品（圖書(shū)、報(bào)刊、音像、電子出版物等）。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版業(yè)的生存特征

第一，知識(shí)的傳播范圍擴(kuò)展到了全球范圍。知識(shí)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)烈的流動(dòng)性，在出版業(yè)的框架中，知識(shí)的流動(dòng)是其重要的職能之一，在知識(shí)和經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯的情況下，出版物中承載的知識(shí)不斷地向全球范圍內(nèi)傳播。

第二，運(yùn)營(yíng)模式更加規(guī)范。我國(guó)正積極地追求從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。在這一過(guò)程中，除了要不斷增加國(guó)際出版交往、從中獲取更多的發(fā)展契機(jī)外，還應(yīng)與國(guó)際出版業(yè)的出版模式相契合，通過(guò)規(guī)范化的運(yùn)作逐漸縮小，不斷提高出版物的質(zhì)量與水平。

第三，出版物的載體呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使出版物的載體發(fā)生了前所未有的變化，基于光電子技術(shù)的傳播媒介正在成為時(shí)代發(fā)展的必需，網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊工具等為載體的出版物因其容量大、檢索方便、出版周期短等特征，正在對(duì)人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生沖擊。

出版業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)及其對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)

1.出版業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、彼此制約

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版物是作為對(duì)知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)和創(chuàng)造的成果存在的，需要得到社會(huì)的認(rèn)可。因此，在《著作權(quán)法》等法律的保護(hù)下，知識(shí)創(chuàng)新者對(duì)自身權(quán)益給予了高度的關(guān)注，為了獲得出版和作品發(fā)表的機(jī)會(huì)，對(duì)出版業(yè)的出版動(dòng)態(tài)十分關(guān)注。在這種情況下，出版部門(mén)的行為和意愿就成為了知識(shí)創(chuàng)新者的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)然，出版業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)是密不可分的，出版業(yè)本身很難引導(dǎo)出版的方向，它要與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特征相結(jié)合，在大量的知識(shí)創(chuàng)新成果中進(jìn)行選題，以此開(kāi)拓出版物的廣度與深度，使知識(shí)經(jīng)濟(jì)在更高層面上運(yùn)行。

2.通過(guò)知識(shí)的存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，任何對(duì)社會(huì)組織有價(jià)值的知識(shí)或者知識(shí)創(chuàng)新的成果，只有通過(guò)編輯和出版，才能將其保存下來(lái)。這種“存儲(chǔ)”對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)作用——知識(shí)不受時(shí)空約束，可以在十分廣泛的范圍內(nèi)傳播，在社會(huì)其他資源的“協(xié)助”下，能夠最大限度地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的向前發(fā)展;經(jīng)存儲(chǔ)而保留的成果會(huì)在累積之后產(chǎn)生創(chuàng)新的意愿，這為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。從這個(gè)角度講，出版業(yè)不但能夠促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新，還能擴(kuò)大其創(chuàng)新的范圍，最大限度地發(fā)揮知識(shí)的作用。

3.重構(gòu)知識(shí)體系，優(yōu)化知識(shí)經(jīng)濟(jì)范式

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)體系中，知識(shí)按照自身的結(jié)構(gòu)模式運(yùn)行著。而這種“自覺(jué)”的運(yùn)行方式需要建立在社會(huì)上已有的、得到認(rèn)可的出版物之上。而出版物作為出版業(yè)的產(chǎn)品，這種知識(shí)體系也就理所當(dāng)然地由出版業(yè)規(guī)定和構(gòu)建起來(lái)。只有經(jīng)過(guò)編輯加工之后，知識(shí)才得以出版和傳播。從這個(gè)角度講，出版業(yè)對(duì)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)具有明顯的優(yōu)化作用，不但能夠存儲(chǔ)和重組知識(shí)體系，還能夠直接參與到知識(shí)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)立與發(fā)展過(guò)程之中。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下出版業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制與構(gòu)建

如何在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下不斷進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建與其相匹配的運(yùn)行模式，是我國(guó)出版業(yè)需要思考的問(wèn)題。知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的出版業(yè)只有不斷地謀求對(duì)知識(shí)的存儲(chǔ)、組織和優(yōu)化，才能使出版業(yè)獲得長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)力，為知識(shí)經(jīng)濟(jì)和人類(lèi)的精神文明作出更多的貢獻(xiàn)。

1.依據(jù)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求，創(chuàng)新出版觀念

觀念創(chuàng)新是任何創(chuàng)新的先導(dǎo)機(jī)制。在目前乃至今后的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)出版業(yè)的思想觀念和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求之間還會(huì)存在明顯的差距，這種差距需要實(shí)際行動(dòng)去彌補(bǔ)，但在行動(dòng)之前，卻要對(duì)整個(gè)出版業(yè)進(jìn)行觀念上的革新，提升其市場(chǎng)化程度。為此，需要在以下幾個(gè)方面同時(shí)做出努力：①?gòu)?qiáng)化出版企業(yè)的文化建設(shè)。在面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，只有強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)，才能在產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）內(nèi)部確立起共同的出版理念與奮斗目標(biāo)，這對(duì)改善出版企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，具有明顯的促進(jìn)作用。②加深對(duì)知識(shí)價(jià)值的認(rèn)知。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，知識(shí)是作為重要的生產(chǎn)要素存在的，其價(jià)值應(yīng)該在社會(huì)活動(dòng)中不斷地凸現(xiàn)出來(lái)。對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要通過(guò)宣傳和教育使從業(yè)者牢固樹(shù)立起知識(shí)價(jià)值的觀念，另一方面還要構(gòu)建尊重知識(shí)、尊重人才的外部和內(nèi)部環(huán)境，使知識(shí)價(jià)值最大限度的得到體現(xiàn)。③重塑人力資本的概念。人力資本是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成要素，出版業(yè)要轉(zhuǎn)變?nèi)耸鹿芾矸绞剑e極主動(dòng)地對(duì)人才的潛力進(jìn)行開(kāi)發(fā)和使用，通過(guò)多種手段全面提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)和對(duì)知識(shí)應(yīng)用的能力。

2.以全面發(fā)展為目標(biāo)，不斷進(jìn)行制度創(chuàng)新

任何創(chuàng)新意愿的最終實(shí)施，都是要在制度框架下完成。為了適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求，出版業(yè)創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)建同樣要以制度為依托，全面深化出版變革：①依據(jù)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求，全面激發(fā)從業(yè)者的工作熱情、工作積極性和主體性，在人事、用工、分配政策方面不斷做出調(diào)整，使優(yōu)秀資源得到充分的利用。②放松對(duì)出版業(yè)的政府規(guī)制，全面推行政企分開(kāi)，分批次地將出版機(jī)構(gòu)（企業(yè)）推向市場(chǎng)，縮緊政府對(duì)出版業(yè)的干預(yù)，變以往的直接管理為間接管理，逐步完成從“管理”向“領(lǐng)導(dǎo)”的轉(zhuǎn)變。③通過(guò)并購(gòu)、拆分、聯(lián)盟等方式，適時(shí)調(diào)整出版企業(yè)的規(guī)模，優(yōu)化出版業(yè)的行業(yè)格局，在轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立法人治理模式的基礎(chǔ)上，盡快組建起一批大型、特大型的出版企業(yè)、集團(tuán)，這對(duì)整合和優(yōu)化出版資源、出版結(jié)構(gòu)，提高參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力具有明顯的幫助。

3.轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，努力實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新

知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)范式，對(duì)經(jīng)濟(jì)體系中社會(huì)組織的運(yùn)行和管理方式提出了新的要求。出版企業(yè)除了要進(jìn)行觀念創(chuàng)新和制度創(chuàng)新外，還應(yīng)在管理創(chuàng)新方面做出必要的努力，只有這樣，才能適應(yīng)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：①在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)范式中，出版業(yè)往往追求“規(guī)模為王”。實(shí)際上，在出版業(yè)中，“規(guī)模收益遞減規(guī)律”是長(zhǎng)期存在的，一味地追求規(guī)模會(huì)使出版企業(yè)最終陷入到危險(xiǎn)的境地。因此，需要適時(shí)的轉(zhuǎn)變管理方向，追求“效益為王”，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)型管理向經(jīng)營(yíng)型管理的轉(zhuǎn)變，甚至在條件允許的情況下，可以選擇資本運(yùn)營(yíng)的方式，增加產(chǎn)業(yè)收入，分散產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。②在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的框架下，出版業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是開(kāi)放式的，要不斷突破出版產(chǎn)業(yè)的地域限制，變傳統(tǒng)的封閉管理為全方位開(kāi)放式管理，通過(guò)合資、參股等形式，使出版企業(yè)不斷具備現(xiàn)代企業(yè)特征，融入到知識(shí)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行體系之中。③對(duì)出版業(yè)資源的地位和作用進(jìn)行評(píng)估，重新確定不同類(lèi)型資源對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和貢獻(xiàn)度，并以此為基礎(chǔ)，完成從“以物為本”的管理模式向“以人為本”的轉(zhuǎn)變，發(fā)掘人的潛力，激發(fā)人的熱情，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高出版物的質(zhì)量。

4.以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

出版業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的產(chǎn)業(yè)，不免具有服務(wù)消費(fèi)者（讀者）的意味。甚至從人類(lèi)文明進(jìn)步的角度講，出版業(yè)只有以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，按照知識(shí)經(jīng)濟(jì)的要求積極地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，才能滿(mǎn)足不同讀者的需要實(shí)現(xiàn)其服務(wù)于社會(huì)的目的。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為需要完成以下幾個(gè)方面的工作：①在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了前所未有的變化，對(duì)出版物的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在不斷改變，個(gè)性化的需求逐漸占了上風(fēng)，并以此對(duì)出版業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)造成了直接而深遠(yuǎn)的影響。出版業(yè)只有變革營(yíng)銷(xiāo)和出版理念，以市場(chǎng)為依托不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與品種結(jié)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)，吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)出版業(yè)的進(jìn)步和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。②積極創(chuàng)新出版物的載體，在傳統(tǒng)的書(shū)、報(bào)、刊等載體的基礎(chǔ)上，謀求以網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)、即時(shí)通訊工具為載體的新媒介載體。③內(nèi)容是出版物的靈魂，這在任何一個(gè)時(shí)代都備受推崇。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，人們對(duì)于知識(shí)的理解更近了一層，出版業(yè)只有“以人為本”，從滿(mǎn)足消費(fèi)者的角度不斷地豐富出版物內(nèi)容、加深內(nèi)容深度、拓寬廣度，才能使出版產(chǎn)業(yè)最終并入到“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”之中。

（作者系海燕出版社有限公司社長(zhǎng)）