初天斌

媒體融合給圖書(shū)出版帶來(lái)深刻的變革，這場(chǎng)變革要求傳統(tǒng)圖書(shū)出版的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容、知識(shí)技能和崗位職責(zé)都需發(fā)生變換。其中一個(gè)重要的方面就是：紙質(zhì)圖書(shū)可以與數(shù)字出版物要同步策劃、同步制作、同步營(yíng)銷。

熱詞：紙質(zhì)出版 數(shù)字出版 同步出版

隨著出版與科技的不斷融合，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。在現(xiàn)階段數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)出版與科技的融合是促進(jìn)轉(zhuǎn)型進(jìn)程的關(guān)鍵。運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)的立體化閱讀可以作為融合的一個(gè)重要探索方向。紙數(shù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)立體閱讀、書(shū)網(wǎng)互動(dòng)，將為讀者提供更多的增值服務(wù)和延伸閱讀。數(shù)字出版相對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)而言，為圖書(shū)內(nèi)容提供了新的載體，為傳統(tǒng)出版豐富了出版手段，為編輯實(shí)現(xiàn)策劃數(shù)字產(chǎn)品提供可能，為實(shí)現(xiàn)“為讀者提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)”的現(xiàn)代出版理念提供了技術(shù)支撐。

目前，在數(shù)字出版示范企業(yè)進(jìn)行的協(xié)同編纂系統(tǒng)、資源數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)和產(chǎn)品投送系統(tǒng)的改造，將是傳統(tǒng)出版在出版流程上的再造，將是圖書(shū)產(chǎn)品制作與發(fā)布方面的一場(chǎng)具有劃時(shí)代意義的變革。這場(chǎng)變革要求傳統(tǒng)圖書(shū)出版的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容知識(shí)技能和崗位職責(zé)都將發(fā)生變換。其中一個(gè)重要的方面就是：紙質(zhì)圖書(shū)可以與數(shù)字出版物同步策劃、同步制作、同步營(yíng)銷。

一、同步策劃

所謂同步策劃，就是編輯在策劃圖書(shū)選題的同時(shí)，要考慮能否同步策劃相應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品，以期通過(guò)數(shù)字出版的形式延長(zhǎng)其銷售周期，實(shí)現(xiàn)作品額外的價(jià)值，達(dá)到為更多讀者服務(wù)的目的。

同步策劃主要是策劃數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和載體等。首先要以圖書(shū)內(nèi)容決定數(shù)字出版的形式。如：教材類的圖書(shū)，其數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容上可以用圖片、音頻、視頻等提升學(xué)生對(duì)教材的感性認(rèn)識(shí)，也可以做成課件等幫助教師備課;形式上可以采用增值服務(wù)等方式直接上網(wǎng)。同樣，考試類的圖書(shū)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和工具書(shū)類的圖書(shū)、專業(yè)技術(shù)類圖書(shū)在選題策劃和配套資源的制作、收集方面都有不同的要求，在資源的數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化方面也是有著不同的要求。所以，數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃必須要與圖書(shū)選題內(nèi)容相適應(yīng)。

其次還要以讀者的需求、市場(chǎng)的定位、產(chǎn)品的價(jià)格等因素來(lái)決定數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品的形態(tài)等。數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)表現(xiàn)可以是在線的，也可以是離線的有介質(zhì)的數(shù)字出版物（如U盤(pán)、光盤(pán)等）。而在產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式方面更是多樣化的，如可制作成pdf格式的原版原式的電子書(shū)，可制作成多媒體的數(shù)字出版物，含有視頻、音頻、動(dòng)漫等表現(xiàn)形式，也可以做成包含錄音、筆記、書(shū)簽等多種功能的數(shù)字出版物。最適合、讀者需求的，就是最好的數(shù)字產(chǎn)品。從數(shù)字出版物制作而言，產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品形態(tài)的確定等都不是難點(diǎn)，關(guān)鍵是要做到內(nèi)容決定形式，讀者的需要和市場(chǎng)的定位才是關(guān)鍵要素。要對(duì)重點(diǎn)書(shū)給予重點(diǎn)策劃，要依據(jù)內(nèi)容分類、讀者特點(diǎn)等制作數(shù)字產(chǎn)品，制定工作計(jì)劃。

編輯要做好圖書(shū)選題的同步策劃，必須學(xué)習(xí)和了解數(shù)字出版的工作流程，熟悉數(shù)字出版物的產(chǎn)品形態(tài)及特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，才能考慮如何策劃數(shù)字產(chǎn)品，考慮哪一種數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式更適合圖書(shū)的內(nèi)容、讀者的需求和市場(chǎng)的定位;才能決定是制作成網(wǎng)絡(luò)版圖書(shū)，還是離線的電子書(shū)（U盤(pán)、光盤(pán)），是否開(kāi)展網(wǎng)上增值服務(wù)等等。

編輯在同步策劃數(shù)字出版選題的時(shí)候，還要注意兩點(diǎn)：首要的一點(diǎn)就是要與作者簽署數(shù)字出版的合同。尊重作者，同時(shí)還要獲得圖書(shū)內(nèi)容的數(shù)字出版的權(quán)，要把數(shù)字出版權(quán)作為出版合同中的一個(gè)重要部分。還有就是要主動(dòng)與數(shù)字出版部門(mén)進(jìn)行溝通協(xié)商，共同策劃數(shù)字出版物，尋求數(shù)字出版部門(mén)的技術(shù)支持和服務(wù)。出版社從紙質(zhì)圖書(shū)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，需要的是全社，特別是編輯與數(shù)字出版部門(mén)的相互配合和支持，共同努力才能實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。

二、同步制作

所謂同步制作，就是紙質(zhì)圖書(shū)在編輯加工和圖書(shū)制作的過(guò)程中同時(shí)進(jìn)行數(shù)字化加工的過(guò)程。

數(shù)字出版與紙介質(zhì)圖書(shū)出版具有本質(zhì)的區(qū)別，因此同步加工時(shí)要對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行分析，對(duì)特定的內(nèi)容提出數(shù)字加工表現(xiàn)形式的要求。具體來(lái)說(shuō)就是在紙質(zhì)圖書(shū)生產(chǎn)制作的同時(shí)，編輯要根據(jù)圖書(shū)的內(nèi)容、讀者的需求，協(xié)調(diào)出版和數(shù)字等相關(guān)部門(mén)，針對(duì)讀者對(duì)象的閱讀需求，確定數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)（如，電子書(shū)、多媒體數(shù)字出版物等），并對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化的編輯和加工，實(shí)現(xiàn)一種圖書(shū)的復(fù)合出版，形成多樣化的產(chǎn)品。

同步制作需要編輯和出版、數(shù)字等相關(guān)部門(mén)相互協(xié)調(diào)和配合。出版部門(mén)可以根據(jù)產(chǎn)品的不同形態(tài)進(jìn)行封面、排版的設(shè)計(jì)制作，數(shù)字出版部門(mén)結(jié)合圖書(shū)內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行加工，制作成為不同類型的產(chǎn)品。

紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化并不是不經(jīng)選擇地對(duì)所有圖書(shū)進(jìn)行深度加工，而是要根據(jù)圖書(shū)的內(nèi)容和讀者的需求確定產(chǎn)品數(shù)字化加工的程度。編輯對(duì)圖書(shū)內(nèi)容所包含的各類出版資源（如WORD稿件、視頻、音頻、圖片等）進(jìn)行收集、分類整理和分析，根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行必要的加工。如工具書(shū)、詞典類圖書(shū)就需要深度加工，做好詞語(yǔ)的標(biāo)引、連接等工作;科技專著要注意其內(nèi)容的完整性，重點(diǎn)標(biāo)引和加工章節(jié)、關(guān)鍵詞;論文集和期刊應(yīng)以篇為單位，重點(diǎn)要滿足不同平臺(tái)閱讀的基本需求，如加工成同時(shí)滿足電腦、手機(jī)、平板等介質(zhì)閱讀的格式。

所謂圖書(shū)數(shù)字化深度加工，就是要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，實(shí)現(xiàn)知識(shí)體系和數(shù)據(jù)標(biāo)引，主要有元數(shù)據(jù)的標(biāo)引、目錄結(jié)構(gòu)的加工、章節(jié)信息的加工、知識(shí)條目的二次加工，以及關(guān)鍵詞、重點(diǎn)章節(jié)、圖片、公式、圖文配合等標(biāo)注。通過(guò)圖書(shū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化加工，實(shí)現(xiàn)出版紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)推出與紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容互動(dòng)的多媒體電子書(shū)及適合多種移動(dòng)端的產(chǎn)品。

圖書(shū)產(chǎn)品的同步制作，對(duì)傳統(tǒng)編輯和出版的工作技能和數(shù)字出版專業(yè)知識(shí)都提出了新的工作要求，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型本質(zhì)上就是圖書(shū)出版工作方法、理念、技能的轉(zhuǎn)變。所以，編輯轉(zhuǎn)型是出版社轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品的同步制作，將會(huì)明顯地縮短圖書(shū)出版的運(yùn)作周期，提高工作的效率。同時(shí)，在一定程度上也避免了新增圖書(shū)資源變成新的存量資源，對(duì)圖書(shū)資源的重復(fù)加工，做到一次加工可以多次利用。

三、同步營(yíng)銷

優(yōu)秀的圖書(shū)編輯不僅要有善于策劃選題的能力，更要具有市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。在策劃選題的同時(shí)，編輯要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的分析、讀者群的準(zhǔn)確定位，對(duì)圖書(shū)以及數(shù)字出版物的營(yíng)銷提出可行性建議，如圖書(shū)和數(shù)字出版物的制作數(shù)量和市場(chǎng)定價(jià)，它們的銷售渠道等。

首先，同步銷售時(shí)紙質(zhì)書(shū)可以走傳統(tǒng)的銷售渠道，也可以走網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道。前幾年如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)上書(shū)店，充分展示了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)圖書(shū)發(fā)行商的吸引力。我國(guó)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售圖書(shū)創(chuàng)造了成功的案例;美國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的營(yíng)業(yè)額已占全美圖書(shū)總營(yíng)業(yè)額的40%。數(shù)字產(chǎn)品的銷售則需要利用好網(wǎng)絡(luò)渠道。如今，網(wǎng)上銷售方式日趨成熟。2000年，美國(guó)暢銷書(shū)作家斯蒂芬·金的小說(shuō)《騎彈飛行》直接上網(wǎng)以下載的形式出版發(fā)行，全球有40萬(wàn)讀者在小說(shuō)發(fā)布的第一天就通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載、閱讀，把傳統(tǒng)的作者、出版者、發(fā)行者、讀者這個(gè)流程簡(jiǎn)化為作者與讀者的直接交流，大大地縮短了出版、發(fā)行周期。當(dāng)然，想創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績(jī)還需要編輯事先謀劃，提前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)做些活動(dòng)，做好圖書(shū)內(nèi)容、作者等方面的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，提前造勢(shì)。

其次，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的形式可以促進(jìn)紙質(zhì)書(shū)的銷售。一本新書(shū)發(fā)行的同時(shí)，可結(jié)合圖書(shū)的內(nèi)容，同步進(jìn)行網(wǎng)上增值服務(wù)。如建筑工業(yè)出版社的建造師考試系列，為配合考試教材的發(fā)行，在網(wǎng)站上同步推出一些習(xí)題，并隨著考生的學(xué)習(xí)進(jìn)度，不斷更新習(xí)題;另外，網(wǎng)站上還相應(yīng)推出了專家講解的視頻，目的是能讓考生更好地理解教材知識(shí)。這些舉措豐富了紙質(zhì)書(shū)的內(nèi)容，將以前紙質(zhì)書(shū)附帶的光盤(pán)取消了，降低了紙書(shū)的定價(jià)，使讀者直接受益。

總之，數(shù)字出版以其產(chǎn)品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化、銷售電子化，以及多媒體傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)出版社在圖書(shū)出版的工作流程上產(chǎn)生巨大的變革，傳統(tǒng)的圖書(shū)選題策劃、編輯加工、版式設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道都將適應(yīng)數(shù)字出版的需要。編輯在策劃圖書(shū)選題時(shí)就要同時(shí)考慮選題適合哪一類的數(shù)字出版物，做到紙質(zhì)圖書(shū)與數(shù)字出版同步策劃、同步制作、同步營(yíng)銷。當(dāng)然，出版社完全做好“三同步”還有漫長(zhǎng)的道路要走，要解決傳統(tǒng)的觀念問(wèn)題，要全社一盤(pán)棋，要編輯、數(shù)字、發(fā)行等部門(mén)密切配合，還要采取切實(shí)可行的策略、方法讓我們的工作轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)的雙效益。只有這樣，這種工作方式才會(huì)在出版社受歡迎，才可能成為一種有意義的工作方法。