◎王寶志

淺析我國(guó)當(dāng)前文化市場(chǎng)管理現(xiàn)狀

◎王寶志

21世紀(jì)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，為了不在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下處于不利地位，我國(guó)對(duì)文化輸出加大了關(guān)注度。從科學(xué)管理中發(fā)展出來(lái)的文化管理體系，是管理適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)的必然選擇。本文主要對(duì)我國(guó)目前的文化管理市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

文化管理 市場(chǎng)現(xiàn)狀 淺析

一、對(duì)我國(guó)文化市場(chǎng)管理的相關(guān)概述

文化市場(chǎng)管理屬于國(guó)家層面上的行政管理，是一種社會(huì)性的公共管理。文化市場(chǎng)管理，是指國(guó)家文化行政部門(mén)，在有關(guān)行政主管部門(mén)（公安、工商、稅務(wù)、物價(jià)、城管等）支持配合下，對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售以及勞務(wù)服務(wù)等活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)性文化單位，進(jìn)行引導(dǎo)、規(guī)劃、組織、調(diào)控、激勵(lì)、監(jiān)督的行為。

文化市場(chǎng)是在文化產(chǎn)品與人們文化需求中產(chǎn)生的。而文化市場(chǎng)管理實(shí)則是為了更好地管理文化市場(chǎng)秩序，便于創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，促進(jìn)文化繁榮發(fā)展。文化市場(chǎng)是因文化產(chǎn)品交流與人們文化需求增加而形成的。20世紀(jì)70年代末，廣州興起文化市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，文化市場(chǎng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中非?；钴S的板塊。傳統(tǒng)的文化傳播形式在新的傳播媒體代替下，對(duì)文化的交流方式促進(jìn)很大，改變很大，音像、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新的文化傳播方式，為人們精神文化的索取提供了更為快捷、便利的途徑。隨著科技的進(jìn)步，文化的傳播方式更為日新月異，文化市場(chǎng)將更加繁榮。這就給文化市場(chǎng)管理工作提出更高的要求。因而，加強(qiáng)文化市場(chǎng)管理工作非常重要。

二、我國(guó)文化市場(chǎng)的特點(diǎn)以及存在問(wèn)題

（一）我國(guó)文化市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.由單一走向多元化。21世紀(jì)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)全球化的世界格局讓世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)超越國(guó)界，讓世界各國(guó)成為相互依存、相互聯(lián)系的全球范圍內(nèi)的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。而在經(jīng)濟(jì)全球化的格局中，占主導(dǎo)地位的仍是西方發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，以英美為主導(dǎo)發(fā)達(dá)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)全球化中文化產(chǎn)品和理念不斷地侵入中國(guó)市場(chǎng)，雖然帶動(dòng)著中國(guó)人民的消費(fèi)環(huán)境與習(xí)慣，但是從側(cè)面來(lái)看是對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的一種打壓。我國(guó)人民文化消費(fèi)需求的巨大變化也刺激了國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的興起：娛樂(lè)文化市場(chǎng)通過(guò)電影、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、戲劇等各種形式進(jìn)入文化生活；商業(yè)演出層出不窮，在豐富大眾文化生活的同時(shí)也將大眾消費(fèi)目光拉回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2.科技化、信息化。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷更新，只是簡(jiǎn)單的電影、電視文化無(wú)法滿(mǎn)足大眾的“精神饑渴”?？觳蜁r(shí)代的來(lái)臨讓大眾在物質(zhì)需求上更趨向于快捷化，因此一些電子廠商抓住此特點(diǎn)，美圖手機(jī)、平板電腦、VR眼鏡等都在不斷吸引著消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)生更是加速了世界各地的交流速度，在傳統(tǒng)媒體大蕭條的時(shí)代，依靠網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的新媒體平臺(tái)，憑借著“信息共享”特點(diǎn)強(qiáng)勁地進(jìn)入市場(chǎng)中，科技化、信息化的特點(diǎn)非常明顯。

3.國(guó)際化。只單單局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不能滿(mǎn)足文化企業(yè)的利益需求。改革開(kāi)放、加入WTO、世博會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、上海國(guó)際電影節(jié)等一個(gè)個(gè)標(biāo)志性名詞證明了我國(guó)文化市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)明顯。在與世界各國(guó)交流時(shí)，國(guó)際合作頻繁發(fā)生，提倡互利共贏，順應(yīng)了“引進(jìn)來(lái)，走出去”相結(jié)合的社會(huì)發(fā)展主旋律。

（二）我國(guó)文化市場(chǎng)存在的問(wèn)題

1.疏于管制，缺乏法律意識(shí)。文化市場(chǎng)秩序混亂，盜版電影、音像等文化產(chǎn)品常見(jiàn)于市場(chǎng)。

2.文化擦邊球。近幾年，廣電總局對(duì)電影、電視節(jié)目的一系列整改措施不斷實(shí)施，致使一些節(jié)目制作方將市場(chǎng)投放到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、電影等與電視相比，播放環(huán)境相對(duì)寬松，且網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)多，制作方、投資方將節(jié)目投放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更加吸引廣告商。但是，某些節(jié)目利用擦邊球名稱(chēng)吸引觀眾注意，而節(jié)目卻無(wú)實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，成為“爛片”系列，況且需要收費(fèi)觀看，在社會(huì)引起巨大爭(zhēng)議。

三、對(duì)于管理我國(guó)文化市場(chǎng)提出的幾點(diǎn)建議

（一）加大法律管制力度

宣傳打擊盜版，對(duì)盜版文化產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢查，對(duì)其制作方、投資方、銷(xiāo)售方進(jìn)行追擊，根除。加大法律宣傳力度，喚醒消費(fèi)者的法律意識(shí)。

（二）社會(huì)合作，加強(qiáng)管制

執(zhí)法、檢查人員要與大眾多交流溝通，收集文化市場(chǎng)上的相關(guān)違法信息，培養(yǎng)社會(huì)大眾成為監(jiān)督人，將可疑信息及時(shí)上報(bào)，加大懲戒力度，對(duì)違法人員進(jìn)行法律、素質(zhì)教育。

（三）適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的監(jiān)管力度

雖然現(xiàn)在并沒(méi)有出臺(tái)一些對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目監(jiān)管的相應(yīng)法律標(biāo)準(zhǔn)，但并不代表網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就可以放縱一切。中國(guó)公民有知情權(quán)、選擇權(quán)、監(jiān)督權(quán)，在發(fā)現(xiàn)違反法律、影響大眾身心健康、敗壞社會(huì)道德的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，要積極上報(bào)有關(guān)單位；在接到舉報(bào)后，檢查單位要及時(shí)處理此類(lèi)事件，避免矛盾加深，破壞文化市場(chǎng)的正常發(fā)展秩序。

四、結(jié)語(yǔ)

文化市場(chǎng)的良好管理可以體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力，一個(gè)社會(huì)體制的優(yōu)秀度以及在國(guó)際上的形象。加強(qiáng)對(duì)我國(guó)文化市場(chǎng)的管理力度，對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化產(chǎn)品輸出、國(guó)民文化素質(zhì)提高都具有重要意義。

[1]周友誼.淺談近年來(lái)文化市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)與政策應(yīng)對(duì)[J].東方企業(yè)文化，2015（11）.

（責(zé)任編輯 徐文）

（王寶志，男，吉林省公主嶺市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)，研究方向：文化市場(chǎng)管理）