何潤(rùn)萱

他是單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄的人；

他是新生代最紅小鮮肉之一；

他擁有這個(gè)時(shí)代最清新的特質(zhì)：明明是無(wú)數(shù)聚光燈的焦點(diǎn)，

卻保持著小鹿一樣的率性真實(shí)；

面對(duì)這個(gè)與眾不同的偶像，

我們想知道，是誰(shuí)造就了鹿晗？

本人、父母、好友、鹿飯、經(jīng)紀(jì)公司……？

在這個(gè)對(duì)非明星產(chǎn)品無(wú)限渴求的年代，

我們?cè)噲D找出他成為“美好教主”的真相。

12月的北京，霧霾紅色預(yù)警啟動(dòng)，高達(dá)200以上的PM2.5令人們籠罩在一片灰色的情緒之中。這種喑啞的情緒以城市中軸線為擴(kuò)散核心，全方位地波及到每一個(gè)角落。當(dāng)飛機(jī)盤旋在首都機(jī)場(chǎng)上空，那股焚燒過(guò)后的灼人氣味已經(jīng)搶先躥進(jìn)了機(jī)艙，對(duì)乘客們來(lái)說(shuō)，這顯然不是一種友善的歡迎方式。即便在四環(huán)之外的七棵樹創(chuàng)意園，僅僅下午五點(diǎn)，頭頂上的天空就陰沉得似乎可以隨時(shí)摧毀這座城市。大門口小賣部門窗緊閉，看店的一對(duì)男女躲在厚重的防風(fēng)簾后，穿著軍大衣，無(wú)精打采地看著電視。

但走進(jìn)這里，推開其中影棚的一扇門，一切都變得不一樣了。

在聚光燈溫暖而干燥的光源下，鹿晗正被前來(lái)拍攝的時(shí)尚“女魔頭”們簇?fù)碇媚飩儕y容精致、氣場(chǎng)強(qiáng)大，顯得戴了頂圓形小禮帽的他看起來(lái)像童話里的彼得潘。盡管這位大男孩自稱“鹿?fàn)敗?，但他試圖營(yíng)造的這種北京小爺?shù)臍鈭?chǎng)，很快被前來(lái)采訪的人們戳破。

“高冷和逗比你是哪個(gè)？”

“逗比。”

“面對(duì)女神你會(huì)有什么反應(yīng)？”

鹿晗上唇緊抿，擠出一個(gè)笑容，但長(zhǎng)達(dá)十秒沒有出聲讓眾人意識(shí)到，他卡殼了。

于是，圍著他的兩個(gè)韓國(guó)來(lái)的女化妝師、一位執(zhí)行經(jīng)紀(jì)、一位服裝組的男同事以及其他參與采訪的人們瞬間笑作一團(tuán)。在北京城這個(gè)深陷霧霾的冬季，他的真實(shí)給影棚帶來(lái)一種微妙的活力。

換衣服的轉(zhuǎn)場(chǎng)間隙里，人們又簇?fù)碇蛐菹⑹易呷?，但鹿晗一邊摸著自己的后頸，一邊小聲地嘀咕了一句，“這衣服好像扎著我了”，像一個(gè)剛剛從球場(chǎng)上拎出來(lái)的大男孩。

在新浪微博上，關(guān)于這個(gè)男孩的話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)300億，假如把這個(gè)數(shù)字平攤在全球73億人頭上，相當(dāng)于每人平均談?wù)撍?次。過(guò)去一年，他拿下了七本雜志封面，橫跨時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、人文領(lǐng)域，其中《GQ style》以一分鐘3000多本的銷售速度，創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

最近一則關(guān)于他的新聞來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)，關(guān)于“迪士尼聯(lián)合人氣組合展開宣傳 為《星球大戰(zhàn)》在華造勢(shì)”。有媒體分析，這篇稿件之所以占據(jù)這個(gè)嚴(yán)肅媒體的新聞點(diǎn)擊排行榜第一名，是因?yàn)槁龟铣蔀榱诉@部影片的代言人。

眼下，這個(gè)引發(fā)無(wú)數(shù)粉絲爭(zhēng)相效仿、并創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)有名詞“鹿晗效應(yīng)”的男孩正坐在我右邊，有點(diǎn)羞澀地?fù)现取鞖鈱?shí)在太干燥了。白色上衣、紅色褲子，一身運(yùn)動(dòng)裝明確地昭示了主人的喜好，相比剛剛的正裝加身，眼下才是他最舒服的時(shí)刻。

盡管此前工作人員提醒數(shù)次“小鹿比較慢熱”，但他一開口，便令我迅速想起了之前別人對(duì)他的評(píng)價(jià)：真實(shí)、耿直、妙人（古人形容年少的美男子、有趣之人、機(jī)巧少年）。

“也會(huì)一起去網(wǎng)吧，看見漂亮姑娘就和老高聊聊，你覺得這姑娘長(zhǎng)得怎么樣吧。也常在網(wǎng)吧刷個(gè)夜，早上吃個(gè)豆腐腦，這太正常了?！标P(guān)于成名之前的事，我一直試圖從鹿晗的好友高蘇堯處打探，但老高口風(fēng)很緊，堅(jiān)決不肯說(shuō)。此刻鹿晗對(duì)我提起了他的高中“黑歷史”，眉飛色舞，差點(diǎn)把他的一幫好朋友真實(shí)姓名都兜了出來(lái)。朋友那么多，為什么選老高一起工作，鹿晗脫口而出“其實(shí)我們都沒什么朋友……”

“話都是這么說(shuō)，主要是我能力比較強(qiáng)?！崩细哌B忙出來(lái)救場(chǎng)。采訪有他“護(hù)駕”，已經(jīng)成為了鹿晗工作室心照不宣的默契之一。這個(gè)穿著灰藍(lán)色襯衫、掛著一條灰色圍巾、戴著一副考究的圓眼鏡的微胖界人士，以摩羯座的穩(wěn)重踏實(shí)和白羊座的鹿晗形成一種互補(bǔ)。

“你覺得干過(guò)最爺們的事兒是什么？”談?wù)摷儬攤儯锹龟媳容^喜歡的標(biāo)簽之一。

“這爺們……我覺得……”卡殼的鹿晗頭又扭向和工作人員坐在一邊的老高。

“爺不爺們不需要靠具體的事件來(lái)證明?！备咛K堯給了一個(gè)相當(dāng)敷衍的回應(yīng)。

“你不能老靠老高來(lái)救場(chǎng)，自己想想。”我決定一問(wèn)到底。

“爺們干過(guò)的事我都干過(guò)呀！”

“都干過(guò)的事定義很廣呀?！?/p>

“對(duì)呀，這個(gè)…可以發(fā)揮一下自己的腦洞，沒有沒有，開玩笑?！甭龟献谛菹⑹依镆欢牙墙宓耐肟?、雜物之中，哈哈大笑起來(lái)。

有點(diǎn)兒意思

18歲的時(shí)候，鹿晗曾獨(dú)自前往韓國(guó)求學(xué)，為了體現(xiàn)這一經(jīng)歷，攝影師準(zhǔn)備了一架黃色的飛機(jī)模型作為道具，意在飛往韓國(guó)。

“小鹿，把飛機(jī)頭朝上?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/02/ndzk201601ndzk20160112-1-l.jpg" style="">

穿著一身藏藍(lán)色正裝的鹿晗在鏡頭前表現(xiàn)熟稔，除了他把飛機(jī)頭朝下摁了一點(diǎn)。旁邊的經(jīng)紀(jì)人以為他沒反應(yīng)過(guò)來(lái)，又提醒了一句。結(jié)果鹿晗徹底把飛機(jī)顛了個(gè)兒：這下“墜機(jī)”了。故意“墜機(jī)”的鹿晗沖大家得意地?fù)P了揚(yáng)下巴，又眨了眨眼睛。一種不負(fù)責(zé)任的猜想是：鹿晗恐高，所以大概也不怎么喜歡飛機(jī)。

但下一秒，他已迅速地調(diào)整了手上飛機(jī)模型的方向，左手插進(jìn)褲兜里，左臉側(cè)向攝影師，擺出了一個(gè)眾望所歸的表情。

這一天的拍攝從中午十二點(diǎn)開始，已經(jīng)進(jìn)了《盜墓筆記》劇組的鹿晗，抽出一天時(shí)間為《南都周刊》和另一家媒體拍攝，同時(shí)抽空在QQ上和粉絲們進(jìn)行了一次互動(dòng)。他和鹿飯們聊了聊新歌《Lu》和家里長(zhǎng)胖的貓，飛了幾個(gè)傻兮兮的表情，又說(shuō)春節(jié)期間自己打算休息一下。事實(shí)上，這一天鹿晗的工作十分忙碌，拍完兩個(gè)封面后，他又在休息室里錄了五個(gè)ID。

但這一切都不能阻擋鹿晗的活力。這種活力有點(diǎn)兒像《陽(yáng)光燦爛的日子》年輕的夏雨，洋溢著一種爽朗的荷爾蒙，又夾雜著一些些天真的稚氣。對(duì)于剛剛錄完的《奔跑吧兄弟》（以下簡(jiǎn)稱跑男），鹿晗的最大感受是好玩，在我看來(lái)這更像是節(jié)目激發(fā)了他的好勝心，“如果沒線索的話，你就跟二傻子一樣，從早上到晚上你都不知道發(fā)生什么。”對(duì)于玩這件事，他意猶未盡。

有不少人覺得鹿晗也挺好玩的。一組看起來(lái)更像段子的采訪片段里，鹿晗沒有遵循其他明星們打太極的套路，回復(fù)直白得近乎呆萌。有人讓他談?wù)勚袊?guó)和韓國(guó)粉絲的最大差異，他回答了兩個(gè)字：語(yǔ)言。而在被問(wèn)到遇到星探是不是很興奮時(shí)，他老老實(shí)實(shí)地說(shuō)：當(dāng)時(shí)沒聽懂在說(shuō)什么。

“就是呆的時(shí)候可能還沒緩過(guò)來(lái)，緩過(guò)來(lái)以后我就會(huì)有腹黑。”他剛剛經(jīng)歷了一次“人生中最亮的閃光燈”拍攝，被晃得有點(diǎn)出神，于是我問(wèn)他，“現(xiàn)在反應(yīng)過(guò)來(lái)了嗎？”

“反應(yīng)過(guò)來(lái)，反應(yīng)過(guò)來(lái)就把燈拔了……嘿嘿?！痹谝魂嚱?jīng)典的鹿式大笑之后，他又恢復(fù)成之前彬彬有禮的模樣。

盡管愛玩，但鹿晗從不曾失禮。在2015年9月鹿晗首唱會(huì)上第一次見他的足球解說(shuō)員詹俊，對(duì)《南都周刊》說(shuō)起鹿晗時(shí)提到了幾點(diǎn)：很有禮貌的孩子，氣質(zhì)上也是文質(zhì)彬彬，感覺很舒服。鹿晗本人最喜歡曼聯(lián)的C羅，但詹俊覺得他倒是更像萬(wàn)人迷小貝，“因?yàn)橛卸Y貌、顏值高?！?/p>

跑男的隊(duì)長(zhǎng)鄧超，也公開表示過(guò)覺得鹿晗“有禮貌、不爭(zhēng)不搶、特別爺們兒”。此外，還是個(gè)“實(shí)在得他想笑”的男孩。在錄制跑男第一集的時(shí)候，身為黑衣人的他去套鹿晗的話，結(jié)果后者特別惶恐地說(shuō)：超哥這個(gè)我不方便告訴你。在發(fā)給我的語(yǔ)音里，因?yàn)樵俅位叵肫甬?dāng)時(shí)的情境，鄧超撲哧一聲笑了出來(lái)。

在2015 年2月TVB的一檔節(jié)目中，《重返20歲》的導(dǎo)演陳正道、女主角楊子姍和鹿晗共同接受了訪問(wèn)，女主持追問(wèn)鹿晗喜歡哪一類型的女生，他一臉認(rèn)真地說(shuō)，“可能我年齡還小，沒什么概念?！?/p>

“你那會(huì)兒是在開玩笑吧？”我直接問(wèn)他。

“對(duì)，那會(huì)兒我故意逗她的?！甭龟险f(shuō)。此前，在韓國(guó)的一檔娛樂節(jié)目，他已經(jīng)被主持人問(wèn)出過(guò)初戀和初吻的發(fā)生地點(diǎn)，反正自己已經(jīng)答過(guò)了，那就再玩一玩唄。

相比原來(lái)在韓國(guó)的那種拘謹(jǐn)，鹿晗覺得自己在國(guó)內(nèi)更自由一些，尤其是被《跑男》這種節(jié)目“釋放天性”之后。這個(gè)愿望在《跑男》里慢慢地實(shí)現(xiàn)了，鄧超說(shuō)這個(gè)打起籃球來(lái)特別積極的運(yùn)動(dòng)boy，為了搶籃板把自己都撞飛出去過(guò)。

“還是做自己吧，走得最長(zhǎng)遠(yuǎn)了。要不然老戳在那兒，ging在那兒，一輩子得多難受啊?！彼麚蠐项^說(shuō)。

從小獅子到綠巨人

鹿晗是誰(shuí)？

在這兩年大數(shù)據(jù)的頻繁洗禮之下，即便不太關(guān)心娛樂圈的人，可能也有些許印象：一個(gè)從韓國(guó)回國(guó)發(fā)展的年輕偶像，長(zhǎng)得像二次元里的美少年，能唱能跳，也能演戲。在這個(gè)新生力能摧枯拉朽的時(shí)代，鹿晗從韓國(guó)造星工業(yè)成熟流水線走出，逐漸發(fā)展出了不同于其他明星的X-Factor：真實(shí)而不媚俗。

1990年4月20日，鹿晗出生于北京，人生的前12年中規(guī)中矩，直到2002年遇見世界杯。12歲的鹿晗迷上了足球，以成為專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員為目標(biāo)奮斗了好些年。但因?yàn)楦改笓?dān)心踢球傷身，這個(gè)理想最后無(wú)疾而終。高蘇堯說(shuō)放棄主要是因?yàn)槟挲g問(wèn)題，“足球要從小開始練嘛，他是上初中了才想去踢職業(yè)。那時(shí)候已經(jīng)晚了，跟職業(yè)其他人比還是有差距?！?/p>

盡管曾反對(duì)過(guò)兒子的理想，但鹿晗的父母其實(shí)有點(diǎn)酷。高中時(shí)期，鹿晗有點(diǎn)想抽煙，被父親訓(xùn)了一頓。這個(gè)驕傲的男孩反問(wèn)他爸，“您幾歲抽煙??？”父親答初一。不能以身作則，父親只好作罷，這個(gè)話題在18歲之后再?zèng)]出現(xiàn)。幼兒園、初中、高中一路寄宿過(guò)來(lái)，讓鹿晗比同齡人自立得更早?！坝行┑胤焦芪彝?yán)的，你不能碰的東西，就絕對(duì)不能碰。但也給我空間。”從小遇到和他媽媽意見不一致有沖突的時(shí)候，大家會(huì)用交談的方式解決。他們是非常開明的父母，對(duì)他的培養(yǎng)基本就是自由生長(zhǎng)。等到在韓國(guó)出道第一次舞臺(tái)表演，鹿晗邀請(qǐng)父母去觀禮，結(jié)果爹媽說(shuō)要上班，沒時(shí)間去。

“就是酷而已，特別酷，和別的父母不一樣?！甭龟险f(shuō)。這可能是他日后形成自己獨(dú)特氣質(zhì)的根源之一。

2005年起，鹿晗就讀于北京市海淀區(qū)實(shí)驗(yàn)外國(guó)語(yǔ)學(xué)校，這是他成為偶像歌手的第一個(gè)起點(diǎn)。一位比鹿晗低兩級(jí)的校友周小仙稱，這所學(xué)校注重學(xué)生的全面發(fā)展，藝術(shù)節(jié)是大家心中重要的一個(gè)部分，而鹿晗正屬于積極參與藝術(shù)活動(dòng)的那種學(xué)生。在網(wǎng)上的一個(gè)《橘子汽水》的視頻里，留著一頭“非主流”長(zhǎng)發(fā)的鹿晗，和三位男同學(xué)在教室里翻唱起了這首歌。盡管當(dāng)時(shí)年紀(jì)還小，他的表現(xiàn)已非常主動(dòng)大膽。三位男同學(xué)之中，有一位正是高蘇堯。

在周小仙看來(lái)，鹿晗就是坊間流傳的校草級(jí)人物，盡管沒怎么接觸過(guò)，但印象非常好。有一次鹿晗主動(dòng)跟她打招呼，并對(duì)她笑了一下，周小仙當(dāng)時(shí)的第一個(gè)念頭就是：長(zhǎng)成這樣確實(shí)是校草！“我當(dāng)時(shí)也很激動(dòng)，哈哈。當(dāng)然他那時(shí)候還沒有成名，主要是因?yàn)殚L(zhǎng)得有點(diǎn)帥的緣故?！?/p>

比鹿晗低三級(jí)的校友董子健對(duì)他也印象深刻，“當(dāng)時(shí)他就全校挺風(fēng)靡，我喜歡的女生都扒窗戶看他?！倍咏∵€記得，歌唱比賽時(shí)鹿晗在臺(tái)上唱了首《愛我別走》。在海淀外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校吧里，2008年曾有人發(fā)帖問(wèn)，咱高三現(xiàn)在有帥哥么？某鹿晗的不知名粉絲遺憾地說(shuō)：有一個(gè)，還走了。除此之外，鹿晗的名字間或出現(xiàn)在其他高中的貼吧里，海淀區(qū)校草的名頭一時(shí)鵲起。

但盛名之下，當(dāng)事人鹿晗卻好像毫無(wú)察覺。他覺得自己不過(guò)就是一普通高中男生，上網(wǎng)、踢球、唱歌和死黨聊聊漂亮姑娘，唯一和現(xiàn)在不同的就是那會(huì)比較年少輕狂，暴脾氣，像一頭小獅子。

“爆發(fā)點(diǎn)跟普通男生一樣吧，我不招你，你不能招我。我沒有招你，你要招我，我就不饒你，就是這種?！甭龟匣沃X袋，讓我腦補(bǔ)了一下當(dāng)年那個(gè)馳騁綠茵場(chǎng)的小獅子。

父母都是酷酷的，鹿晗自然“根正苗紅”。學(xué)校不給燙頭發(fā)，他和朋友偏偏一塊兒去燙樂個(gè)煙花頭，結(jié)果周日燙好入校，立馬被抓著整回來(lái)了。但鹿晗執(zhí)念最深的不在這里。當(dāng)記者提起他那留得過(guò)長(zhǎng)，特別“土”的造型時(shí)，他義正辭嚴(yán)地澄清，自己流傳在網(wǎng)上那個(gè)“殺馬特”發(fā)型，就是當(dāng)時(shí)的主流！“真的就是主流好嗎？你不能用現(xiàn)在的眼光看過(guò)去?！彼铧c(diǎn)從坐著的沙發(fā)上彈了起來(lái)，連續(xù)強(qiáng)調(diào)了四遍，“真的就是主流！算了，隨他們說(shuō)，誰(shuí)還沒個(gè)非主流的時(shí)候呀，哈哈哈……”

2000年之后，正值第二代韓流席卷中國(guó)，這一撥以偶像歌手等明星為主的韓流文化迅速占領(lǐng)了中國(guó)的大街小巷。少年鹿晗喜歡東方神起和HOT，因此在高中畢業(yè)后遠(yuǎn)赴韓國(guó)。2008年，他在延世大學(xué)韓國(guó)語(yǔ)學(xué)堂學(xué)習(xí)韓語(yǔ)，通過(guò)了韓語(yǔ)等級(jí)考試，并在明洞逛街時(shí)被SM公司星探發(fā)掘。盡管從小愛好唱歌，也曾在學(xué)校里表演過(guò)不少節(jié)目，“但我小時(shí)候真沒想過(guò)有天會(huì)成為一個(gè)歌手?！敝钡介_始練習(xí)，鹿晗才慢慢肯定了這個(gè)選擇：自己模仿能力強(qiáng)，可能是這塊料。

不少人提到過(guò)中國(guó)練習(xí)生在韓的種種困境：語(yǔ)言不通、禮節(jié)不懂、基礎(chǔ)不如別人扎實(shí)。身為中國(guó)練習(xí)生的一員，他們的處境往往比本國(guó)人更加艱難。六年在韓國(guó)，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)體制下，辛苦是常態(tài)，超負(fù)荷也是常態(tài)，再談起這段，鹿晗語(yǔ)氣有點(diǎn)低沉。但另一方面，他不避諱地告訴我，自己確實(shí)從韓國(guó)習(xí)得技能，思想上也更成熟了。尤其是被不少人點(diǎn)名表?yè)P(yáng)過(guò)的禮貌和敬業(yè)，那顯然是一種韓國(guó)禮節(jié)文化下的熏陶。韓國(guó)的公司制造出了鹿晗最初出道時(shí)的視覺、舞蹈、擔(dān)當(dāng)、歌唱等風(fēng)格，這也成為日后他在外人心中難以磨滅的印記之一，但少年的野心逐漸悄然成形了：他想要表現(xiàn)出更多屬于鹿晗的東西，希望自己的想法被人尊重，而不是一枚面目模糊的娛樂符號(hào)。

在歷經(jīng)了出國(guó)、練習(xí)、出道、表演、回國(guó)、拍戲等等，這只當(dāng)初意氣風(fēng)發(fā)的小獅子說(shuō)自己變成了一個(gè)綠巨人。這個(gè)漫威的超級(jí)英雄平時(shí)非常溫和，只是在被觸碰到某一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候會(huì)完全爆掉。鹿晗覺得，這正是現(xiàn)在的自己。隨行的工作人員手機(jī)里都存了不少他的黑照（表情管理失敗的照片），他若無(wú)其事地說(shuō)，“我知道啊，但是哪天要流在網(wǎng)上，那就……”隨手比了一個(gè)抹脖子的動(dòng)作，眼神掃向?qū)γ娴墓ぷ魅藛T們。

要找到綠巨人的軟肋其實(shí)也不難。聊了一圈下來(lái)就能發(fā)現(xiàn)，鹿晗對(duì)于“爺們”這件事有點(diǎn)執(zhí)著，不喜歡被人說(shuō)“娘”。

“有時(shí)候我真想把TA地址查出來(lái)，過(guò)去干一架，看一下到底誰(shuí)爺們兒！哈哈哈……”鹿晗換了個(gè)有點(diǎn)侵略性的口形，眼神凌厲。今年上的新戲《我是證人》里，鹿晗和演員朱亞文對(duì)戲，倒地9次，出拳僅一次，但收獲了這位素有“行走的荷爾蒙”之稱男演員的夸獎(jiǎng)：挺爺們兒的。

“其實(shí)他可能長(zhǎng)得比較秀氣，大家就覺得……但其實(shí)他是個(gè)很陽(yáng)剛的人，力氣也很大?！标?duì)長(zhǎng)鄧超說(shuō)，“我覺得一個(gè)籃球打得特別好的人，可不就特爺們么?！?h3>新宗教

2015年鹿晗生日到來(lái)之際，鹿飯們做了三件事為他慶生：一，在單條微博下評(píng)論超過(guò)4200萬(wàn)條；二，完成了自北京啟動(dòng)，經(jīng)亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲再回到北京長(zhǎng)城的全球馬拉松接力活動(dòng)，歷時(shí)十余天；三，啟動(dòng)全面公益計(jì)劃，超過(guò)2萬(wàn)人和眾多鹿飯站子及分會(huì)參與，涉及公益項(xiàng)目數(shù)十個(gè)。其中難度最大的是環(huán)球馬拉松，需要以天為單位，確定世界范圍內(nèi)哪些路線是可“行”的，并規(guī)劃好示愛條幅應(yīng)在何時(shí)何地出現(xiàn)。由于外國(guó)粉絲對(duì)中國(guó)的微博不甚了解，“鹿飯”出動(dòng)了數(shù)十名共超過(guò)10個(gè)語(yǔ)種的翻譯輪番培訓(xùn)外國(guó)粉絲如何注冊(cè)新浪微博，定位發(fā)圖片。除此之外，他們還在Instagram、facebook、Twitter等社交媒體上列出了詳細(xì)教程。

在鹿飯們強(qiáng)有力的支撐下，在2014年，鹿晗發(fā)出的一條新浪微博單條評(píng)論數(shù)達(dá)1316萬(wàn)條，創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。百度對(duì)2014年度“男星品牌數(shù)字資產(chǎn)”一項(xiàng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)計(jì)算，根據(jù)數(shù)字內(nèi)容量、關(guān)注度、參與度三大維度的綜合評(píng)估，鹿晗名列第一。對(duì)于那些還不甚了解鹿晗的人來(lái)說(shuō)，他就像從大數(shù)據(jù)里跑出的一只梅花鹿，令人猝不及防。

這種像浪潮一樣的傳播被重新定義了姓名：鹿晗效應(yīng)。

為何鹿飯們從最開始的模仿，變成為鹿晗做更多有意義的事情，并自發(fā)地有組織、有紀(jì)律，最終形成一種精神凝聚？在百度鹿晗吧吧主辛迪看來(lái)，原因很簡(jiǎn)單，“什么樣的偶像吸引什么樣的粉絲，三觀正，有正能量，粉絲都是和鹿晗一樣的人?！?/p>

在喜歡上鹿晗之前，辛迪自稱不太會(huì)堅(jiān)持對(duì)待所做的事，但在鹿晗的感染下，她慢慢變得學(xué)會(huì)堅(jiān)持不懈?！凹热灰鲆患拢鸵龅阶詈?。”2013年參加廣州一場(chǎng)有鹿晗的演唱會(huì)，辛迪和其他幾個(gè)鹿飯?zhí)崆暗竭_(dá)廣州，在演唱會(huì)場(chǎng)地外提前搭好帳篷，并且通宵守夜。除此之外，她們還需要根據(jù)場(chǎng)地安排來(lái)移動(dòng)帳篷，幾個(gè)小姑娘在39度的高溫下來(lái)回拖動(dòng)笨重的帳篷毫無(wú)怨言，“平時(shí)很少做這種苦力。”辛迪認(rèn)真地說(shuō)。

她總結(jié)了一下鹿飯的現(xiàn)狀：鹿晗吸引鹿飯，然后飯群又吸引其他粉絲，“這是一個(gè)非常了不起的群體，向心力強(qiáng)，本身也很吸引粉絲。有些鹿飯說(shuō)就是被這個(gè)飯群圈的”。

研究粉絲文化的學(xué)者詹金斯或許可以給我們一個(gè)注腳：“參與性文化”。這個(gè)在1992年提出時(shí)還尚顯新潮的詞匯，如今已經(jīng)并不鮮見，人們身上同時(shí)兼具“producer”和“consumer”兩種角色，最終變成“prosumer”。身為prosumer的鹿飯們?yōu)榱斯餐哪繕?biāo)（鹿晗），在微博、站子、貼吧等聚集在一起，形成協(xié)作，最終完成了這些大數(shù)據(jù)的堆砌。在當(dāng)下中國(guó)，這種“集體智慧”也并非孤例，小米、嗶哩嗶哩……它們的成功都起源于類似的圈層經(jīng)濟(jì)，無(wú)論是“干杯吧，嗶哩嗶哩”，還是“一切為了鹿晗”，這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新宗教”體驗(yàn)給了想要聚集為社群的人們一個(gè)狂歡的出口。

而財(cái)經(jīng)作家在吳曉波看來(lái)，“鹿晗效應(yīng)”并非偶然，它更像是互聯(lián)網(wǎng)形成的一種新的造星機(jī)制：先在社交媒體上形成粉絲集群，再反向引爆大眾媒體。

但鹿飯們并不喜歡這種“凌駕”于偶像之上的成就。就在12月，他們發(fā)出了一份類似是“自省”的文章，里面說(shuō)到：過(guò)度強(qiáng)調(diào)粉絲成就，把他塑造成由粉絲反向宣傳營(yíng)銷出的明星，某種意義上是對(duì)其本身實(shí)力的弱化與否定。

“解剖鹿飯，不如去了解鹿晗，鹿飯的給力，原動(dòng)力是這個(gè)叫做鹿晗的人。”在最后，這篇文章再次提到了“鹿晗效應(yīng)”是不可復(fù)制的。

盡管鹿飯們不那么愿意，但對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，鹿晗已經(jīng)牢牢地和他們捆綁在一起了，無(wú)論是后者本人的走紅，還是“鹿晗效應(yīng)”的發(fā)生，他們都是強(qiáng)有力的制造者之一。鹿晗的數(shù)字專輯上線QQ音樂之后，辛迪和眾多鹿飯們集中沖刺銷量榜單，并使之成為目前的第一名，“銷量更多意味著能有更多人認(rèn)識(shí)鹿晗?！币晃欢拱昃W(wǎng)友說(shuō)，“700萬(wàn)的鹿飯做了別家5000萬(wàn)粉絲才能干的事兒。”

“他們很神通廣大的，圈內(nèi)的，媒體的，各個(gè)渠道來(lái)介紹?！甭龟瞎ぷ魇业腡小姐告訴記者，最開始工作室和鹿飯們走到一起，后者就已經(jīng)是一個(gè)很成熟的體系。她對(duì)《南都周刊》肯定了鹿飯一定程度上繼承了韓飯的組織性，并幫工作室做了不少協(xié)助性的工作，“不止是follow他，也幫他謀劃一些策劃性的事情。但另外一方面，他們有一些很注意細(xì)節(jié)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。就是出發(fā)點(diǎn)都是非常非常地愛他，以及非常非常地為他著想?！?/p>

更多的粉絲也意味著更多的壓力。就在采訪期間，T小姐的手機(jī)屏幕亮了多次，她綁定了接受鹿飯來(lái)信的郵箱，基本每分鐘都能收到郵件。工作室奉行的第一原則是，對(duì)待每個(gè)鹿飯都一樣，平等尊重，但實(shí)際處理起來(lái)并不輕松。

2015年12月3日，鹿晗在自己家發(fā)布了一組和貓的合照，并在照片中露出了自己看起來(lái)有點(diǎn)粗糙的手指。立刻有鹿飯給粉絲郵箱發(fā)來(lái)提醒，怎么沒涂護(hù)手霜？T小姐趕緊讓人通知鹿晗，“你知道，在劇組不會(huì)那么……”她笑了一下。

這個(gè)聲稱會(huì)看每一封粉絲來(lái)信的團(tuán)隊(duì)，也許是吸引鹿晗的地方之一，他覺得他們的理念和國(guó)內(nèi)公司是不一樣的。對(duì)鹿晗來(lái)說(shuō)，他并不那么在意這個(gè)團(tuán)隊(duì)是否帶出過(guò)那么多帝后級(jí)人物，他更想要的是展現(xiàn)自己，“以前會(huì)很拘謹(jǐn)，放不開，現(xiàn)在更放得開了?！?/p>

這一年，他出了一張新專輯《Reloaded》，里邊有首歌叫《有點(diǎn)兒意思》，是他的口頭禪；另外一首歌是《勛章》，歌詞里寫：朝著心中的方向，哪怕眾神會(huì)在彼岸阻擋。相比過(guò)去那個(gè)隱藏在群星光輝之下的韓國(guó)偶像，鹿晗的本來(lái)面目似乎愈加清晰。

另一方面，對(duì)于工作室來(lái)說(shuō)，他們也是第一次接觸鹿晗這樣的粉絲藝人，在為鹿晗的未來(lái)考慮上，他們會(huì)最大程度地去吸收鹿飯?zhí)峁┑囊庖?，但和這么一個(gè)龐大的群體相處并非易事，“有時(shí)粉絲說(shuō)的話會(huì)自相矛盾，有些人想他這樣，有些人想他那樣，我們會(huì)有我們的專業(yè)判斷?！盩小姐覺得，來(lái)日方長(zhǎng)，只要基于鹿晗的出發(fā)點(diǎn)，粉絲們總能體會(huì)到。在繁重的工作之中，令人欣慰的是，鹿晗總能給他們帶來(lái)不一樣的觀感。

“因?yàn)槲覀兡昙o(jì)比他大，有時(shí)會(huì)覺得他是一個(gè)小朋友，要照顧。偶爾會(huì)忽略，他也是一個(gè)男生，也想要來(lái)照顧你?！痹诖┻^(guò)人群的時(shí)候，鹿晗下意識(shí)地幫T小姐擋了擋，這令她感覺瞬間有點(diǎn)錯(cuò)位，又有點(diǎn)感動(dòng)。田野接觸過(guò)許多藝人，但像鹿晗這樣會(huì)對(duì)旁邊的人說(shuō)“誒多穿點(diǎn)”的，實(shí)在不太一樣。

但少年鹿晗又很快將現(xiàn)場(chǎng)拉回屬于他的世界。

“今天心情怎么樣？再談一下初戀唄？”

“我都不知道什么叫做初戀。哈哈哈哈哈?！本G巨人不知道是第幾次又大笑了起來(lái)，樂不可支。