湖北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 田濤 許國(guó)平 陳鵬

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咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的戰(zhàn)略路徑研究①

湖北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 田濤 許國(guó)平 陳鵬

摘 要：本文依據(jù)咸寧市自然與休閑旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求與產(chǎn)品潛力，參照前人研究成果，設(shè)計(jì)了咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的五大主題方案，并針對(duì)這五大方案設(shè)計(jì)了七條旅游線路，為實(shí)現(xiàn)咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展提供政策借鑒。

關(guān)鍵詞：咸寧市 體育休閑產(chǎn)業(yè) 旅游業(yè) 耦合 戰(zhàn)略路徑

1 引言

旅游產(chǎn)業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)而享有“無(wú)煙工業(yè)”的美譽(yù)。其中，“觀光型旅游”作為最傳統(tǒng)、最普遍的一種旅游形式成為我國(guó)為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)所采取的最主要模式。然而，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于這種欣賞自然風(fēng)光與人文資源的所謂“追求審美價(jià)值”的旅游服務(wù)逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”。同時(shí)，由于各地區(qū)“觀光型”旅游產(chǎn)品服務(wù)的旅游產(chǎn)品趨同性使得旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，各種“零團(tuán)費(fèi)”甚至“負(fù)團(tuán)費(fèi)”也不時(shí)見諸報(bào)端，給旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊。另外，隨著人們生活節(jié)奏的加快，通過旅游來(lái)實(shí)現(xiàn)身心放松與促進(jìn)身體健康的需求不斷增大。體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)由于具有相似的產(chǎn)業(yè)特征以及資產(chǎn)共用性的特點(diǎn)，導(dǎo)致這兩大產(chǎn)業(yè)可以通過產(chǎn)業(yè)對(duì)接來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。咸寧市地處湖北省南部，擁有豐富的旅游資源，是全國(guó)著名的“溫泉之鄉(xiāng)”和“楠竹之鄉(xiāng)”。經(jīng)過千萬(wàn)年的地質(zhì)運(yùn)動(dòng)，咸寧市形成了名山、名泉、名洞和名湖的自然景觀。當(dāng)?shù)厝罕娺€創(chuàng)造了絢麗多彩的民族傳統(tǒng)體育文化，為咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。

最近十年以來(lái)，咸寧市將旅游產(chǎn)業(yè)上升為市級(jí)戰(zhàn)略并將“溫泉旅游”作為咸寧旅游的品牌，大力發(fā)展“觀光型”旅游，咸寧旅游業(yè)也因此獲得了快速發(fā)展。然而，由于自然資源稟賦趨同也使得咸寧市的旅游企業(yè)與省內(nèi)外其他地區(qū)的旅游企業(yè)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。以溫泉旅游為例，省內(nèi)孝感市的湯池溫泉、緊靠咸寧市的江西省九江市的龍灣和天沐溫泉都主打“溫泉旅游”的服務(wù)，并與咸寧溫泉旅游展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。推動(dòng)咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)咸寧市旅游產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)刻不容緩，而咸寧市豐富的休閑體育資源為咸寧體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)接、推動(dòng)咸寧旅游業(yè)升級(jí)提供了可能。本文的另一個(gè)意義就在于：咸寧市作為中西部地區(qū)旅游城市中主要依賴“觀光型旅游”收入的典型代表，本文在對(duì)咸寧市旅游資源和體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的一般規(guī)律，提出實(shí)現(xiàn)咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的路徑，為其他依賴“觀光型旅游”收入的地區(qū)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

2 咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合的路徑

咸寧市擁有豐富的自然資源以及厚重的文化積淀。如果能夠充分發(fā)揮咸寧自然資源，開發(fā)出兼具咸寧特色的休閑體育產(chǎn)品，將各個(gè)景區(qū)互聯(lián)互通并在產(chǎn)品開發(fā)上延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，可提高咸寧旅游業(yè)綜合收益，促進(jìn)咸寧旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?？紤]到咸寧市下屬不同縣市資源具有較強(qiáng)的共生關(guān)系，應(yīng)該將咸寧旅游資源通過有效整合來(lái)對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行延伸互補(bǔ)，形成完整線路產(chǎn)品。依據(jù)咸寧自然與休閑旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求與產(chǎn)品潛力，并參考高慧妮、王珍(2014)等的研究，本文據(jù)此設(shè)計(jì)了咸寧市體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的五大旅游主題方案。

2.1 康體保健型主題方案

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，許多都市人身體亞健康狀態(tài)特別明顯，而咸寧市由于具有豐富的旅游資源，是人們休閑度假、休養(yǎng)生息、緩解壓力的好去處。通過徒步登高、戶外瑜伽和休閑度假來(lái)調(diào)節(jié)人們的工作節(jié)奏、釋放壓力，讓游客可以充分享受溫泉的康體保健之功效以及體育運(yùn)動(dòng)的暢快之功。溫泉是咸寧最具特色的旅游資源，其在咸寧的開發(fā)和利用至今已有1400多年歷史。咸寧市自2009年以來(lái)連續(xù)6年舉辦國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)，大大提升了咸寧溫泉的知名度和美譽(yù)度，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客來(lái)咸寧進(jìn)行溫泉休閑養(yǎng)生游。因此，進(jìn)一步做好溫泉養(yǎng)生品牌，吸引區(qū)域內(nèi)外的游客，是區(qū)域發(fā)展必須堅(jiān)持的方向。

2.2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主題方案

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要以欣賞優(yōu)美的自然田園風(fēng)光與體驗(yàn)農(nóng)村生活為特征的項(xiàng)目。通過讓游客親自參與鄉(xiāng)村勞動(dòng)，如采摘野果、野菜等，讓人們?cè)谙硎軕敉膺\(yùn)動(dòng)的同時(shí)使身心得到全方位的放松，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。

2.3 休閑避暑主題方案

九宮山位于湖北省咸寧市通山縣城東南，綿亙百里，主峰海拔1583米，境內(nèi)千峰爭(zhēng)翠，萬(wàn)壑竟幽，峰、嶺、巖、臺(tái)、洞、泉、池等奇麗景物引人入勝。同時(shí)九宮山還是華中地區(qū)聞名的避暑游覽勝地，素有“天下第一爽”之稱。此方案主要是圍繞九宮山避暑為核心，做足山和水的文化，通過漂流、劃草、攀巖等體育活動(dòng)讓人們充分享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂。

2.4 紅色旅游主題方案

咸寧，是一座集革命老區(qū)、蘇區(qū)、邊區(qū)為一體的紅色城市，有著豐富的紅色旅游資源。咸寧境內(nèi)不僅有北伐汀泗橋戰(zhàn)役遺址，而且咸寧還是黨的“紅色理論家”錢亦石、歌劇《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》主人公韓英的原型之一，共和國(guó)第一任監(jiān)察部部長(zhǎng)錢瑛等眾多紅色名人的故鄉(xiāng)。咸寧這些豐富的紅色旅游資源，具備開發(fā)體育休閑旅游的天然條件，同時(shí)，體育休閑旅游作為新的元素加入休閑體育項(xiàng)目必將給紅色旅游注入新的生機(jī)與活力。

2.5 溶洞探奇板塊主題方案

咸寧市溶洞資源豐富，類型多樣，主要有：“人類起源的見證”——太乙洞、地下“龍宮”——隱水洞、“天籟之音”——飛仙洞、青山洞、大泉洞與玄素洞等。咸寧市溶洞資源的旅游開發(fā)不僅基于其資源要素如桂、竹、水庫(kù)、山體等的整合，更在于展現(xiàn)其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，每一個(gè)溶洞的產(chǎn)品安排均是自然景觀要素與文化要素相互交融的“結(jié)晶”。

3 咸寧休閑體育旅游資源路線

咸寧市擁有豐富的休閑體育資源，因此咸寧可以利用這一優(yōu)勢(shì)將觀光旅游與體育旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展，突出地區(qū)性和差異性，打造特色品牌。如咸安區(qū)應(yīng)該打好溫泉牌，做成聞名全國(guó)的溫泉之鄉(xiāng)；赤壁市則應(yīng)該大力開發(fā)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)的相關(guān)體育旅游；嘉魚縣則應(yīng)該以水為主題，圍繞三湖連江度假村開發(fā)體育休閑平片；通山則應(yīng)該以九宮山為中心，大力發(fā)展攀巖、登高等體育休閑運(yùn)動(dòng)等。只有發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，實(shí)施差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，才能更好地實(shí)現(xiàn)咸寧體育休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展。針對(duì)上述設(shè)計(jì)的五大旅游板塊，可以進(jìn)行相應(yīng)的旅游線路組合設(shè)計(jì)。具體旅游線路整合如下所示。

3.1 線路一：以赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)為核心的水上三國(guó)文化之旅

咸寧境內(nèi)的赤壁是三國(guó)文化最著名的景區(qū)，有深厚的三國(guó)文化歷史淵源。加上水域觀光休閑長(zhǎng)廊的襯托，帶給旅游者難以忘懷的水上三國(guó)文化之旅。咸寧市可以據(jù)此將古代軍事題材文化融入咸寧景區(qū)旅游規(guī)劃，通過在旅游產(chǎn)品中融入歷史、文化與生態(tài)等元素，讓游客不僅可以通過觀賞獲得審美價(jià)值，而且也可以通過游客的親身參與體驗(yàn)休閑和智謀文化，打造以赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)為核心的水上三國(guó)文化之旅。

3.2 線路二：“幕阜山—九宮山”綠色生態(tài)、道教文化、高山探險(xiǎn)之旅

以“山雄、崖險(xiǎn)、林奇、谷幽、水秀”著稱的幕阜山脈，千峰爭(zhēng)翠，萬(wàn)壑竟幽，奇峰秀挺、古剎藏幽，不僅有著優(yōu)越的山川和森林資源，而且還是中華道家思想發(fā)源地。九宮山是歷史上的五大道教場(chǎng)地之一，更有黃庭堅(jiān)、蘇東坡等歷代達(dá)人賢士題詩(shī)賦句及許多珍貴的詩(shī)章石刻，這些為幕阜山脈增添了濃郁的人文氣息和厚重的歷史內(nèi)涵，針對(duì)這些珍貴的自然和人文資源，可設(shè)計(jì)“幕阜山—九宮山”綠色生態(tài)、道教文化、高山探險(xiǎn)之旅的旅游線路。

3.3 線路三：“太乙洞-隱水洞-飛仙洞-大泉洞-玄素洞”等神秘溶洞探奇之旅

咸寧市的喀斯特地貌占咸寧市域總面積的22%以上，億萬(wàn)年的巖溶作用造就了成百上千的奇洞異窟。這些洞窟集“古、大、奇、美”于一體，特別適合發(fā)展溶洞探險(xiǎn)，讓人們?cè)诜潘缮硇牡耐瑫r(shí)，還能追求神秘刺激，體驗(yàn)探險(xiǎn)的樂趣。

3.4 線路四：“千湖之濱”系列山水畫卷之旅

咸寧境內(nèi)水域遼闊、煙波浩渺，江河湖港縱橫交錯(cuò)，水庫(kù)、泉水星羅棋布，水資源較為豐富。長(zhǎng)江依境東流，境內(nèi)罩程126公里。全市有中小河流254條，有大小湖泊11個(gè)，總湖容31.523億立方米，主要有斧頭湖、西涼湖和黃蓋湖；有大小泉眼18244處，較著名的有咸安區(qū)的36人泉、鳴水泉、溫泉，赤壁市的觀音泉、白布泉、荊泉和崇陽(yáng)的桂花泉等。大中小型水庫(kù)559座，其中大型水庫(kù)4座，中型水庫(kù)18座。因此，咸寧可以突出、放大“水”的特色，因地制宜建立“水休閑模式”，創(chuàng)造出如休閑游艇、水上熱氣球、環(huán)湖自行車、水上沖浪等新奇的高等體育休閑游樂項(xiàng)目，同時(shí)也為開展游泳、龍舟等水上運(yùn)動(dòng)和野外生存提供了廣闊的空間和場(chǎng)所。

3.5 線路五：“咸寧溫泉療養(yǎng)—桂竹賞析——三國(guó)文化品鑒”特色溫泉度假之旅

咸寧市動(dòng)植物資源十分豐富，森林面積多達(dá)657萬(wàn)余畝，為人們提供了優(yōu)越的森林旅游條件。這些豐富的動(dòng)植物資源都可以結(jié)合旅游景觀與自然景觀推出體育休閑旅游項(xiàng)目。如，借助地形圖與指北針按規(guī)定的順序獨(dú)立尋找若干個(gè)標(biāo)在地圖上的地面檢查點(diǎn)，并以最快時(shí)間完成預(yù)定任務(wù)的定向穿越。在運(yùn)動(dòng)以后，可以通過沐浴溫泉來(lái)鼓動(dòng)真氣，舒經(jīng)活絡(luò)、促進(jìn)與身心的康復(fù)。

3.6 線路六：“通山古民居—藥姑山瑤族文化起源”古民居民俗文化探訪之旅

民居不僅是就餐休息、養(yǎng)育后代的場(chǎng)所，農(nóng)耕時(shí)代的一些重要?jiǎng)趧?dòng)和鍛煉也是在這里進(jìn)行的，如磨面、榨油、磨豆腐、紡線等。同時(shí)，民居也是重要的宗教場(chǎng)所，其建筑格局、形制、材料和裝飾反映了特定時(shí)期特定地域人們的生產(chǎn)生活狀況。通山縣地處鄂贛交界處，是湖北省著名的“民居之鄉(xiāng)”，具有明顯地域特色和規(guī)模的古民居是一個(gè)地區(qū)民間歷史文化的濃縮，是地區(qū)文明的直接見證，對(duì)于提高本地知名度、提高當(dāng)?shù)厝罕娮孕判模龠M(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有重要意義。

3.7 線路七：湘鄂贛革命根據(jù)地探訪之旅

由于單純的紅色旅游開發(fā)缺乏自主性與參與性，收入來(lái)源相對(duì)單一，但是，將紅色旅游與體育休閑旅游捆綁開發(fā)，可以拓寬旅游消費(fèi)的內(nèi)容，促進(jìn)旅游地的經(jīng)濟(jì)收入。因此，在在紅色景區(qū)可以開展以青少年為主要消費(fèi)對(duì)象的格斗競(jìng)技旅游、紅色游戲競(jìng)技旅游，讓青少年在游戲中了解軍事知識(shí)，體驗(yàn)戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)景，達(dá)到寓教于樂的目的。針對(duì)中老年人可以開展徒步、長(zhǎng)跑、登山、釣魚等符合老年人健身的體育項(xiàng)目。針對(duì)工作壓力大、生活節(jié)奏快的上班族則可以通過建設(shè)網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、保齡球等時(shí)尚休閑體育項(xiàng)目來(lái)增強(qiáng)其吸引力。通過市場(chǎng)細(xì)分和定位增加咸寧紅色體育休閑旅游的吸引力，推動(dòng)老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：①湖北科技學(xué)院博士啟動(dòng)基金項(xiàng)目(BK1423)；湖北省教育廳科學(xué)研究計(jì)劃指導(dǎo)性項(xiàng)目(B20 15078)；湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目(15Q216)。

中圖分類號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2016)02(a)-154-03