刊首語(yǔ)　新媒體時(shí)代期刊業(yè)的變與不變

文/張擁軍

刊首語(yǔ)新媒體時(shí)代期刊業(yè)的變與不變

文/張擁軍

在2016中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)上舉辦了2016中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇，在期刊發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型的今天，與會(huì)嘉賓分析研討交流，一起發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題、尋找新方向，深入討論在新媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展，這對(duì)期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展具有重大意義。

中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。近兩年又圍繞發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，出臺(tái)了一系列的政策和扶持舉措，這些都是前所未有的。許多期刊已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，嘗試向新媒體業(yè)務(wù)拓展，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電子期刊、APP應(yīng)用等方面都進(jìn)行了嘗試，并取得了進(jìn)展。一大批學(xué)術(shù)期刊和科技期刊積極探索數(shù)字化建設(shè)，還有一些期刊在利用大數(shù)據(jù)方面取得了很好的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。但同時(shí)我們看到，期刊的發(fā)展還面臨許多挑戰(zhàn)。《2015年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)共出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物550.6億冊(cè)（份、盒、張），較2014年降低5.6%。在圖書(shū)方面，截至2015年年底，全國(guó)共有出版社584家（包括副牌社33家），出版圖書(shū)475768種，總印數(shù)86.62億冊(cè)（張），總印張743.19億印張，定價(jià)總金額1476.09億元。與2014年相比，均有所增長(zhǎng)。在期刊方面，2015年全國(guó)共出版期刊10014種，總印數(shù)28.78億冊(cè)，總印張167.78億印張，定價(jià)總金額242.97億元。與2014年相比，種數(shù)略有增長(zhǎng)，其他數(shù)據(jù)均有所下降。在報(bào)紙方面，2015年全國(guó)共出版報(bào)紙1906種，總印數(shù)430.09億份，總印張1554.93億印張，定價(jià)總金額434.25億元。與2014年相比，均有所下降。由于新媒體的崛起，改變了傳統(tǒng)的媒體渠道和價(jià)值鏈，廣告投放向新興媒體轉(zhuǎn)移，萬(wàn)達(dá)曾經(jīng)宣布，在新媒體的投入要逐漸達(dá)到總投入的70%，海爾集團(tuán)在2014年聲稱要把全部的媒體廣告預(yù)算投入新媒體。與此相對(duì)應(yīng)，報(bào)紙出現(xiàn)了全方位的下滑，面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，其收入和利潤(rùn)總額分別下降了10%和56.32%，主要營(yíng)業(yè)收入分別下降6.9%和45.1%。

與報(bào)紙相同，期刊的大量廣告也被新媒體分流，期刊的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式面臨的困難越來(lái)越大，整體下滑的趨勢(shì)明顯。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一定不是期刊主動(dòng)或者被動(dòng)的選擇，而是在技術(shù)快速發(fā)展的今天市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果，是企業(yè)生存的現(xiàn)實(shí)走向。媒體融合是期刊面臨的重大發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢(shì)，可以有效彌補(bǔ)不足。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，要不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短是大勢(shì)所趨。期刊在融合發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)突破，關(guān)鍵是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、社交化的趨勢(shì)，較大程度地發(fā)揮和拓展傳統(tǒng)期刊生產(chǎn)內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展的過(guò)程中，每一個(gè)期刊都有自己的不同選擇，但是采取什么樣的方式來(lái)推動(dòng)發(fā)展至關(guān)重要。

筆者建議期刊的發(fā)展要做到兩個(gè)“變”和兩個(gè)“不變”：第一個(gè)“變”是辦期刊的理念要變，獲取信息的方式正在改變，要適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代人們的需求和理念，要適應(yīng)新媒體交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，在以我為主的單向傳播的基礎(chǔ)上，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。適應(yīng)新媒體及時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)優(yōu)勢(shì)；第二個(gè)“變”是經(jīng)營(yíng)模式要變，期刊要強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)、參與意識(shí)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。通過(guò)信息服務(wù)轉(zhuǎn)型，努力提供全方位專業(yè)化信息化的服務(wù)，不斷探索內(nèi)容創(chuàng)新模式，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為入口資源，經(jīng)營(yíng)用戶和受眾，拓展多樣化業(yè)務(wù)。同時(shí)還要做到兩個(gè)“不變”：一是正確導(dǎo)向“不變”，要堅(jiān)持導(dǎo)向意識(shí)，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)人民精神力量，推動(dòng)科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”提供全力支持。自覺(jué)抵制錯(cuò)誤信息，傳播正能量；二是生產(chǎn)內(nèi)容“不變”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和傳播方式變化巨大，但人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不變。傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展的道路，最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容。要積極推動(dòng)優(yōu)秀內(nèi)容的數(shù)字轉(zhuǎn)化，推動(dòng)新媒體的傳播，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)社會(huì)大眾。

（本文據(jù)作者在2016中國(guó)期刊媒體國(guó)際創(chuàng)新發(fā)展論壇上的主題演講整理而成。）

作者系中宣部出版局副局長(zhǎng)