讓“組合拳”在傳播陣地上凸顯威力
——加快地方廣電媒體與新媒體融合的實(shí)踐與思考

文/李雪昆 王雪峰 王曉博 劉潤朋

讓“組合拳”在傳播陣地上凸顯威力
——加快地方廣電媒體與新媒體融合的實(shí)踐與思考

文/李雪昆 王雪峰 王曉博 劉潤朋

媒體轉(zhuǎn)型如火如荼，融合發(fā)展風(fēng)生水起。地方廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體中的重要力量，承擔(dān)著宣傳黨的主張、為黨和國家工作大局服務(wù)的重任，擔(dān)負(fù)著“成風(fēng)化人、凝心聚力”的神圣職責(zé)和使命。因此，在這個(gè)媒體競爭激烈的時(shí)代，我們要在傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合上下功夫，著力打造新型主流媒體，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體的“組合拳”在傳播陣地上凸顯威力。只有這樣，才能為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，提供強(qiáng)有力的思想輿論支持。

聯(lián)姻新媒體 “名專欄”更響亮

迅疾發(fā)展的傳播技術(shù)，使受眾的行為與習(xí)慣發(fā)生了一系列的變化。新媒體時(shí)代的受眾，思想活躍，眼界開闊，并不滿足于傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播，他們利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大舞臺，最大限度地參與到傳播活動(dòng)中來，表達(dá)自己的心聲與訴求。新聞輿論工作也迎來了重大變革，媒體從業(yè)者所肩負(fù)的社會責(zé)任和歷史使命較之以往更加重大。在這一背景下，只有著力實(shí)施傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合戰(zhàn)略，打造“新視聽”，才能讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”散發(fā)出“最大正能量”。

《行風(fēng)熱線》由邢臺市文明辦和邢臺廣播電視臺主辦，是中國廣播媒體開辦的第一條“行風(fēng)熱線”，曾榮獲“中國新聞名專欄”，被百姓親切地稱為“民主線、連心橋、服務(wù)處、監(jiān)督崗”。為了擴(kuò)大“名專欄”的影響力，提高運(yùn)行質(zhì)量，幾年來，欄目組堅(jiān)持不懈地與新媒體聯(lián)姻，不斷把新媒體的理念融入到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，使該節(jié)目始終保持著旺盛的生命力，越辦越精彩。如今，欄目組精心打造的《行風(fēng)熱線》微信公眾號“看邢臺”在當(dāng)?shù)叵碛惺⒆u(yù)，粉絲多，點(diǎn)擊量大，輿論引導(dǎo)力也越來越強(qiáng)。試舉一例，每季度末邀請社會聽評員走進(jìn)直播間，梳理各單位上線情況，點(diǎn)評嘉賓表現(xiàn)是《行風(fēng)熱線》的重頭戲，今年第一季度點(diǎn)評的主題是：“圍繞邢臺市委、市政府關(guān)于在全市開展干部作風(fēng)整頓年活動(dòng)，各單位、各部門落實(shí)情況”。同樣是季度點(diǎn)評，為什么此次點(diǎn)評轟動(dòng)大且反響較好呢？這就要?dú)w功于節(jié)目對新媒體的運(yùn)用，整個(gè)節(jié)目通過微信公眾號“看邢臺”進(jìn)行傳播，廣受社會各界關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。除此之外，“新聞+服務(wù)”的功能在《行風(fēng)熱線》的微信平臺上也做得十分搶眼，該微信公眾號還開通了路況、天氣、足彩、外賣等為百姓服務(wù)的項(xiàng)目，既拓寬了節(jié)目源，又為節(jié)目增色不少，使《行風(fēng)熱線》這個(gè)“名專欄”叫得更響亮了。

新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰搶占了先機(jī)，誰就能占領(lǐng)新聞輿論的制高點(diǎn)。邢臺廣播電視臺電視民生欄目《新聞快報(bào)》，曾榮獲河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，在與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，他們起步早、起點(diǎn)高、意識強(qiáng)，從延伸欄目觸角、拓寬節(jié)目視野、開設(shè)“拍客新聞眼”起步，不間斷地推出了一系列與新媒體緊密結(jié)合的舉措。如今，該欄目微博粉絲量達(dá)到10萬人，欄目微信號點(diǎn)擊量最高達(dá)20萬次，影響力越來越大。與此同時(shí)，擁有多個(gè)微博、微信公眾號的邢臺廣播電視臺公共娛樂頻道決策者，也深深地意識到這一點(diǎn)，決心要利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)舞臺來發(fā)展壯大自己，實(shí)現(xiàn)更大效能。如今，他們的綜藝欄目《牛城我最紅》《精彩天天看》和少兒欄目《竹馬童年》等在新媒體平臺上得到了廣泛宣傳，有效提升了邢臺的知名度和美譽(yù)度。

借助新媒體 傳統(tǒng)媒體如虎添翼

在新的傳播格局與輿論環(huán)境中，地方廣電媒體如何真正地把責(zé)任扛在肩上，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用呢？河北廣宗縣電視臺“智慧廣宗”手機(jī)臺的實(shí)踐給了我們有益的啟迪。“智慧廣宗”手機(jī)臺是基于輕快云平臺搭建的，可實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在手機(jī)上直播，它有效擴(kuò)大了傳統(tǒng)電視的收視范圍，打破了縣級媒體只能覆蓋本縣的局限，使信息傳播得更廣更有價(jià)值，助推了地方廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展，有力地配合了黨和政府的工作，牢牢掌握了引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，“智慧廣宗”手機(jī)臺還開設(shè)了新聞資訊、陽光政務(wù)、便民服務(wù)等全新欄目，凸顯了新媒體的魅力，極大地調(diào)動(dòng)了廣宗人的參與熱情，取得了良好的社會宣傳效果，在推動(dòng)“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、美麗廣宗”建設(shè)中大顯身手，目前，點(diǎn)擊量已突破200萬人次?！翱たh治，天下安?！笨h級在我們國家政權(quán)結(jié)構(gòu)中處于承上啟下的重要地位，縣級的治理是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)，對于貫徹落實(shí)黨中央路線、方針、政策和傳達(dá)民情民意有著不可替代的作用?！爸腔蹚V宗”手機(jī)臺的發(fā)展與完善，使傳統(tǒng)媒體如虎添翼，不僅拓寬了該縣對外宣傳推介的新渠道，還助推了廣宗縣改革開放、招商引資等各項(xiàng)工作的開展。

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已全面開啟，“兩微一端”實(shí)現(xiàn)了海量信息的快捷與高效傳播。在這個(gè)微博用戶數(shù)以億計(jì)，1300多萬微信用戶爭奪朋友圈的時(shí)代，新媒體幾乎覆蓋了我們生活的每個(gè)角落，作為一名新聞工作者僅有高昂的工作熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要有掌握新媒體、熟悉新媒體、駕馭新媒體的本領(lǐng)。只有這樣，才能將更多導(dǎo)向正確、制作精良、感染力強(qiáng)的優(yōu)秀作品傳播出去，打造輿論強(qiáng)勢，提高新聞輿論的公信力、引導(dǎo)力。

令人欣喜的是，2016年4月20日，河北省第一家“360水滴”視頻直播模式在邢臺廣播電視臺新聞廣播頻率亮相，這一創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化，開創(chuàng)了河北省傳統(tǒng)廣播與新媒體深度合作的先例，它打破了廣播的局限性，使節(jié)目的粉絲數(shù)量不斷上升，受眾規(guī)模日益壯大，為傳統(tǒng)媒體插上了騰飛的翅膀。如今，該臺新聞廣播頻率視頻直播受眾數(shù)量已超過25萬人。

牽手新媒體 闖出一片新天地

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，微博、微信和各種APP如雨后春筍般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，而每周一期的廣播電視報(bào)更是首當(dāng)其沖?！皥?bào)紙一到，先看廣播電視報(bào)”，前些年，廣播電視報(bào)風(fēng)靡一時(shí)，曾是百姓手中的香餑餑，也是他們了解國內(nèi)外大事、學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識的主要途徑之一，報(bào)紙上貼近百姓生活的欄目和文章，更是深深地吸引著讀者，讓他們愛不釋手。而如今，廣播電視報(bào)卻備受冷落，早已風(fēng)光不再。面對這一困境，怎樣突破發(fā)展瓶頸，絕處逢生，成為新背景下廣電報(bào)發(fā)展的難題。

對此，《邢臺廣播電視報(bào)》響亮地提出了“牽手新媒體，利用新媒體傳播優(yōu)勢，重振威風(fēng)，發(fā)展壯大自己”的口號。很快，他們創(chuàng)辦的邢臺市第一家黨政媒體移動(dòng)客戶端“掌上邢臺”一炮打響?！罢粕闲吓_”客戶端堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，整合全市信息資源，成為展示邢臺形象、提供新聞資訊、發(fā)布生活信息、推行網(wǎng)絡(luò)問政的移動(dòng)宣傳服務(wù)平臺。同時(shí)，其還開辟了《今日邢臺》《新聞資訊》《民生熱線》《縣市專版》《便民服務(wù)》《政務(wù)》等六大類20多個(gè)子欄目，本地廣電臺音頻和視頻資訊也可以在手機(jī)客戶端上進(jìn)行收聽和收看，使傳統(tǒng)媒體資源在新媒體平臺得到了更好的傳播。除此之外，“掌上邢臺”客戶端每天都會及時(shí)對信息進(jìn)行更新，精選、精編各種稿件，以精彩內(nèi)容貼近基層、貼近百姓，隨時(shí)與網(wǎng)民互動(dòng)，答復(fù)群眾訴求，并不間斷地開展豐富多彩的活動(dòng)，吸引了眾多微友的參與。目前，“掌上邢臺”客戶端用戶達(dá)10萬多人，被河北省網(wǎng)絡(luò)信息辦公室評為十大具有發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w之一。

新興媒體改變了傳統(tǒng)的新聞傳播格局和輿論生態(tài)，面對咄咄逼人的新媒體，如何更好地適應(yīng)、運(yùn)用和發(fā)揮其優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要深入思考的問題。如今，《邢臺廣播電視報(bào)》和新媒體牽手后效果顯著，紙媒、網(wǎng)絡(luò)、微信和手機(jī)客戶端四位一體有機(jī)結(jié)合，使報(bào)紙的發(fā)行量猛增，微信粉絲規(guī)模也一天天壯大，不僅提高了報(bào)紙的品牌知名度，擴(kuò)大了影響力，也贏得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！缎吓_廣播電視報(bào)》這一受眾心目中的“老字號”又重新回到大家視野中，成為牛城百姓不可或缺的精神食糧。

在這個(gè)聲音多元化、視角多維化、價(jià)值取向差異化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世情、國情、黨情、民情都發(fā)生著深刻的變化，且傳播手段高度發(fā)達(dá)，可以說，沒有互聯(lián)網(wǎng)意識，不會運(yùn)用創(chuàng)新的工作手段，只有死路一條。邢臺廣播電視臺監(jiān)督服務(wù)欄目《大民幫忙》在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，不滿足于發(fā)展現(xiàn)狀，而是以多種手段與新媒體緊密結(jié)合，不斷拓展平臺并頻出亮點(diǎn)，深得百姓認(rèn)可。該欄目所制作的“萬元天價(jià)水費(fèi)的背后”“良舍村居民遭遇吃水難”“假種子賣到地頭，對這些黑心農(nóng)資商該用重拳了”等一個(gè)個(gè)關(guān)乎民生的新聞通過多種形式的新媒體傳播后，引起了有關(guān)部門的高度重視，問題很快得到解決，該欄目也因此聲名鵲起。

結(jié)語

日新月異、蓬勃發(fā)展的新媒體，正大步向我們走來，它給媒體的發(fā)展帶來了新形勢、新挑戰(zhàn)，也給我們的工作提出了新要求。當(dāng)前，我國已有7億網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民也已經(jīng)超過6.2億，這一數(shù)據(jù)無疑給廣電人敲響了警鐘：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是大勢所趨，跟不上時(shí)代的潮流就會落伍，就要被歷史淘汰。因此，地方廣電媒體必須有強(qiáng)烈的歷史責(zé)任感，要有融合的思維和顛覆意識，清醒地認(rèn)識到唯有融合才是生存之本。只有這樣，才能加快地方廣電媒體轉(zhuǎn)型的步伐，使傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合，讓“組合拳”在傳播陣地上凸顯威力。

作者單位 李雪昆 中國新聞出版廣電報(bào)社
王雪峰 王曉博 劉潤朋 邢臺廣播電視臺