文/李曉穎

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數(shù)字化時代地方電視臺音像資料管理初探

文/李曉穎

數(shù)字化時代的來臨給地方電視臺的音像資料管理工作帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何保護(hù)好這些珍貴的文化資源，如何盤活這些地方媒體資產(chǎn)，讓音像資料記錄歷史、服務(wù)未來的作用得到充分發(fā)揮

數(shù)字化時代是指信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類生活各個領(lǐng)域全面推進(jìn)的過程，數(shù)字化時代不僅改變著人們的工作方式、生活方式和藝術(shù)表達(dá)，也給媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，尤其是身處廣播電視金字塔底端的地方電視臺。

一、地方電視臺音像資料管理現(xiàn)狀

1、存量大：隨著我國施行“四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的制訂并落實，地方電視臺應(yīng)運而生，全國共批準(zhǔn)設(shè)立地縣級廣播電視媒體3195座，據(jù)不完全統(tǒng)計，這三千多家地方電視臺從建臺幾十年以來累積下來有價值的存量電視節(jié)目資源不少于數(shù)千萬小時,再加上每年新增的電視節(jié)目資源也不下百萬小時，所以幾乎每個地方電視臺都有數(shù)萬小時的音像資料存量。

2、載體復(fù)雜：地方電視臺的成長是一部緩慢的、濃縮的廣播電視發(fā)展史，從建臺初期普遍使用的的2吋帶、3/4吋磁帶，到前兩年普遍使用的小DV帶，到數(shù)字化時代來臨以后的DVD碟片、數(shù)據(jù)存儲卡、硬盤應(yīng)有盡有，這林林總總的音像資料有模擬信號的、也有數(shù)字信號的，由于大多數(shù)地方臺實力有限，并不能完全按照時代的發(fā)展要求統(tǒng)一其存儲格式，所以眾多載體以其獨有的模式并存著。

3、管理落后：長期以來，地方電視臺由于受到上級媒體和新媒體的多重擠壓，收視規(guī)模不斷萎縮，廣告營收更是呈現(xiàn)斷崖式銳減，這些不利因素導(dǎo)致地方臺把有限的資源投資到節(jié)目生產(chǎn)和播出上，而對于音像資料的管理既不重視也不投入，寶貴的音像資料面臨永久消失的危險，這一切促使地方電視臺著手思考數(shù)字化時代音像資料管理的新模式。

二、數(shù)字化時代音像資料管理模式的轉(zhuǎn)變

1、變內(nèi)容存儲為全程化管理：早期地方臺的音像資料管理，使用的是“倉儲”式的管理方式，工作人員把所有磁帶分成新聞、專題等不同類別，以節(jié)目生成時間或節(jié)目期數(shù)為序，在帶盒上貼上標(biāo)簽，輔助有相應(yīng)的文字登記的筆記本相互印證，借閱和使用要通過人工的翻找和專用設(shè)備才能實現(xiàn)。這種傳統(tǒng)的節(jié)目資料管理不僅程序煩瑣，容易造成磁帶信號的衰減和損傷，而且不利于檢索和統(tǒng)計，管理開發(fā)也很困難。早在上世紀(jì)90年代，BBC、CNN等媒體就開始投巨資建設(shè)音像資料管理中心，并逐漸形成了以音像資料管理共享為目標(biāo)的資料館模式、以多渠道快速共享為核心的多媒體分發(fā)模式和以音像資料為基礎(chǔ)的生產(chǎn)、營銷結(jié)合為目標(biāo)的全流程模式3種音像資料管理模式。這三種模式很好地解決了數(shù)字化時代音像資料的存儲、開發(fā)和利用，也很好地完成了音像資料的過去、現(xiàn)在、未來之間的過渡和傳承，為音像資料管理開辟了全程化的管理模式。

2、變分散管理為集約化管理：集約化管理是指集合人力、物力、財力、管理等生產(chǎn)要素，在統(tǒng)一配置的過程中，以節(jié)儉、約束、高效為價值取向，從而達(dá)到降低成本、高效管理，獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的管理模式。2003年，中央電視臺投資5.8億元，集合人力、財力、管理諸要素，建立起大容量的音像資料數(shù)字化加工處理系統(tǒng)，集約化管理模式首開國內(nèi)音像資料管理先河；杭州電視臺從2002年媒資升級到到2010年全新的智能化密集架庫房、創(chuàng)新的磁帶分類與上架模式同時與全臺局域網(wǎng)的無縫對接，實現(xiàn)了音像資料管理的大飛躍，引起全國同行的高度關(guān)注，為地方臺音像資料管理提供了借鑒。

3、變音像資料為內(nèi)容資產(chǎn)：當(dāng)音像資料進(jìn)入電視生產(chǎn)和流通領(lǐng)域時，可以形成新的效益增長點。從國內(nèi)外已有的成功案例來看，音像資料的開發(fā)營銷前景喜人。BBC公司將不同主題的畫面放在“藝術(shù)畫廊”網(wǎng)頁上，銷售價格為每分鐘2000英鎊，經(jīng)典畫面為2500英鎊；中國新聞影片資料的銷售價格為1500 元/分鐘，1949年前的資料為9000元/分鐘，作為地方電視臺，很有必要對當(dāng)?shù)赜袃r值的音像資料和素材進(jìn)行集中收集，讓獨有的音像資料走向市場，取得一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。從音像資料管理的角度看，是音像資料從管理到開發(fā)，再到產(chǎn)生效益，邁入可持續(xù)發(fā)展的良性軌道的必由之路。

（作者單位：戶縣廣播電視臺）