從ISH北京供熱展看中國(guó)壁掛爐市場(chǎng)趨勢(shì)

■ 朱東梅

從ISH北京供熱展看中國(guó)壁掛爐市場(chǎng)趨勢(shì)

■ 朱東梅

一年一度的2016 ISH China & CIHE——中國(guó)（北京）國(guó)際供熱通風(fēng)空調(diào)、衛(wèi)浴及舒適家居系統(tǒng)展覽會(huì)已經(jīng)落下帷幕。本屆博覽會(huì)全面聚焦全球最前沿的暖通節(jié)能產(chǎn)品與技術(shù)，集中展示供熱節(jié)能、新能源供熱、區(qū)域能源、智能控制、建筑給排水、舒適家居系統(tǒng)等六大領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)與解決方案，參展企業(yè)幾乎涵蓋了暖通領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌。據(jù)了解，本次展會(huì)吸引了22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1,200多家展商及50,000名左右的國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)觀眾。

中國(guó)正在成為世界最重要的壁掛爐市場(chǎng)

長(zhǎng)沙怡生和暖是長(zhǎng)沙最具知名度的供暖工程商。怡生和暖是博世壁掛爐、西門(mén)子溫控器、德國(guó)管道品牌佩耐德的中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商，在長(zhǎng)沙經(jīng)歷了從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。怡生銷(xiāo)售部經(jīng)理宋毅勇也多次參與本展會(huì)。宋毅勇認(rèn)為，從今年的展商結(jié)構(gòu)看，以往大多是整機(jī)品牌和重要的零部件品牌參加中國(guó)供暖展。但是今年，很多歐美國(guó)家的非核心部件的企業(yè)也來(lái)參展，而且產(chǎn)品品質(zhì)非常好，非常有創(chuàng)意，一下子就能抓住專(zhuān)業(yè)人士的眼球。有的展商的展位非常小，但是產(chǎn)品卻非常有創(chuàng)意。這也是今年展會(huì)帶給專(zhuān)業(yè)觀眾的亮點(diǎn)。

從參展的專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量看，今年的客流量有明顯的下滑。某展商介紹，自己去年展會(huì)上接待了幾個(gè)有囤貨資格的大客戶，今年接待的客戶基本都是各地的中小客戶。該展商在跟幾個(gè)熟識(shí)的客戶電話溝通之后得知，他們都表示沒(méi)有打算來(lái)參觀本次展會(huì)。這主要是因?yàn)楹芏啻罂蛻舻漠a(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)定，

各類(lèi)企業(yè)齊聚暖通產(chǎn)業(yè)，個(gè)性化被重視。

因?yàn)榕ㄊ袌?chǎng)的蛋糕在不斷擴(kuò)大，必定會(huì)吸引更多其他行業(yè)企業(yè)的高度關(guān)注與參與。其中，家電品牌進(jìn)入暖通行業(yè)的聲勢(shì)是最大的。海爾、美的這樣的巨鱷自不必說(shuō)，萬(wàn)和等燃?xì)饩咂放茖?duì)壁掛爐業(yè)務(wù)的重視程度也愈加提高。

從參展的產(chǎn)品中會(huì)發(fā)現(xiàn)很多充滿個(gè)性化內(nèi)容的產(chǎn)品，這說(shuō)明消費(fèi)趨勢(shì)在變化。例如，暖氣片的色彩一直以來(lái)都選擇偏于保守的顏色，如白色，淡綠色，淡藍(lán)色等。本次展會(huì)有展商針對(duì)個(gè)性化的消費(fèi)者設(shè)計(jì)了顏色跳躍的產(chǎn)品，如明黃，大紅等。雖然這不是主流，也并不影響產(chǎn)品的使用效果，但是卻表現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)于個(gè)性的尊重，也說(shuō)明廠家對(duì)于90后和00后一代即將成為消費(fèi)主體的重視。有鍋爐專(zhuān)家在看過(guò)本次展會(huì)之后認(rèn)為，其實(shí)壁掛爐這個(gè)產(chǎn)品仍舊是一個(gè)過(guò)度性的產(chǎn)品，未來(lái)冷凝爐和電鍋爐都有發(fā)展空間。

中國(guó)品牌奮起直追

本次展會(huì)，主辦方特別設(shè)置了德國(guó)館。但是，從參展的各個(gè)品類(lèi)的企業(yè)占比看，中國(guó)企業(yè)的占比越來(lái)越高。壁掛爐是舶來(lái)品。以往，因?yàn)楣こ滔到y(tǒng)所需的整機(jī)和配件的國(guó)產(chǎn)化率較低，使得整個(gè)供暖系統(tǒng)的造價(jià)偏高。也正因?yàn)樵靸r(jià)高，嚴(yán)重影響了家庭供暖的普及率偏低。以長(zhǎng)沙每戶安裝明裝暖氣片為例。采暖面積為70平方米的住宅供暖整套系統(tǒng)的平均造價(jià)在24000元左右。如果用三到五年的時(shí)間，能夠?qū)⑦@個(gè)造價(jià)降到16000～18000元，會(huì)明顯刺激家庭安裝明裝暖氣片的規(guī)模。不做明裝市場(chǎng)，壁掛爐的增量是非常有限的。上海前幾年的供暖服務(wù)商上規(guī)模難度大，主要是因?yàn)樗麄冎蛔鲂卵b修的地暖市場(chǎng)，沒(méi)有開(kāi)發(fā)出明裝暖氣市場(chǎng)。而武漢、成都等城市的供暖服務(wù)商因?yàn)檫m時(shí)地開(kāi)發(fā)出明裝市場(chǎng)，都有供暖業(yè)務(wù)規(guī)模過(guò)億的服務(wù)商?，F(xiàn)在，南京的明裝暖氣市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，上海也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，杭州剛剛進(jìn)入導(dǎo)入期。有新增戶選擇地暖，老房子選擇明裝暖氣，才能擴(kuò)大家庭供暖市場(chǎng)的規(guī)模。且地暖和明裝暖氣的施工季節(jié)錯(cuò)開(kāi)，也保證了服務(wù)商的施工量。如果長(zhǎng)江中下游家庭自采暖系統(tǒng)的安裝率可以達(dá)到15%，走出高大上的區(qū)域，就將極大地帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家庭采暖系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)配套率也會(huì)更高。

有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，目前的北方供暖市場(chǎng)，70%的壁掛爐都是國(guó)產(chǎn)品牌。南方的市場(chǎng)雖然外資品牌占比高，但是五年以后的中國(guó)市場(chǎng)，將是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。這從家電等行業(yè)都得到了驗(yàn)證。

現(xiàn)在看，中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越好，這對(duì)市場(chǎng)也是一個(gè)利好。在中國(guó)智造和互聯(lián)網(wǎng)+的雙重帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)在智能化控制方面還會(huì)超過(guò)國(guó)外的品牌。

供暖行業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)化強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)化弱的行業(yè)。技術(shù)的升級(jí)都是小范圍的，國(guó)內(nèi)服務(wù)商的服務(wù)水平提升還有很大的空間。

電壁掛爐莫走即熱式熱水器老路

因?yàn)楸狈胶芏嗍》荻荚谧鲛r(nóng)村煤改電工程，因此，今年參展的電壁掛爐企業(yè)一下子多了起來(lái)，這說(shuō)明政府的環(huán)保政策正在左右市場(chǎng)，但也引起了專(zhuān)業(yè)人士的擔(dān)憂。

曾經(jīng)參與建設(shè)部多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的鍋爐專(zhuān)家居震偉雖然已經(jīng)退休，但是他并沒(méi)有離開(kāi)鍋爐行業(yè)。居老師在認(rèn)真看了兩天展館的產(chǎn)品，并與業(yè)內(nèi)人士做了多方面的交流之后，居老師給記者分析了電壁掛爐推廣的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。其根本原因就是用電環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)以及由此帶來(lái)的巨大的社會(huì)資源的浪費(fèi)。

首先看用電環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。一般而言，城鎮(zhèn)居民家庭入戶電表進(jìn)線應(yīng)當(dāng)是4～6平方毫米，電表進(jìn)入室內(nèi)的主線（指空調(diào)、電熱水器、電磁爐等）應(yīng)當(dāng)為4平方毫米，插座及多組燈線為2.5平方毫米，單燈及開(kāi)關(guān)線可以用1.5平方毫米。2.5平方毫米的銅芯線，明線鋪設(shè)時(shí)可承受5500瓦以?xún)?nèi)的電器功率；暗線鋪設(shè)可以承受3500瓦以?xún)?nèi)的電器功率；鋁芯線明線鋪設(shè)可以承受4400瓦以?xún)?nèi)的電器功率；暗線鋪設(shè)可以承受2800瓦以?xún)?nèi)的電器功率；4平方毫米的銅芯線，明線鋪設(shè)可以承受7000瓦以?xún)?nèi)的電器功率；暗線鋪設(shè)可以承受5500瓦以?xún)?nèi)的電器功率；6平方毫米的銅芯線，明線鋪設(shè)可以承受8800瓦以?xún)?nèi)的電器功率；暗線鋪設(shè)可以承受7000瓦以?xún)?nèi)的電器功率。

目前電壁掛爐的功率最小的都在5.6KW，可供熱面積一般70～80平方米。如果家庭供熱面積大，需要電壁掛爐的功率相應(yīng)加大。尤其是農(nóng)村的家庭房屋面積都很大，肯定都要購(gòu)買(mǎi)更大功率的產(chǎn)品。而目前農(nóng)村的公共電力資源是有限的，這是電壁掛爐品牌開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需要考慮的問(wèn)題。多年前，電力部門(mén)曾經(jīng)為城鎮(zhèn)家庭做了電力改造，主要是為了夏季用電問(wèn)題。如果再次升級(jí)電力設(shè)備，需要的是比上次更大的資源投入。如果政府為家庭配備相應(yīng)的電力設(shè)備，卻只能在冬季使用，夏季擱置，也是一種浪費(fèi)。

幾年前，很多企業(yè)都認(rèn)為即熱式熱水器節(jié)能，舒適性好，上馬了這個(gè)項(xiàng)目。但是經(jīng)過(guò)幾年的推廣，發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)家庭電力環(huán)境的問(wèn)題是無(wú)法改變的，即熱式熱水器只能在小范圍內(nèi)使用。對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，電壁掛爐在國(guó)內(nèi)外推廣不成功的關(guān)鍵之一還有產(chǎn)品穩(wěn)定性不是很好。消費(fèi)者花了很多錢(qián)安裝之后，如果在冬季使用過(guò)程中故障頻發(fā)，會(huì)引發(fā)更多問(wèn)題。電壁掛爐企業(yè)一定要吸取即熱式熱水器的市場(chǎng)教訓(xùn)，不能只看到產(chǎn)品的未來(lái)而不關(guān)注用電環(huán)境和使用的風(fēng)險(xiǎn)，一味追求市場(chǎng)利益，做一些投機(jī)性的產(chǎn)品，拿消費(fèi)者做實(shí)驗(yàn)。

事實(shí)，國(guó)外也曾經(jīng)開(kāi)發(fā)電壁掛爐，但是數(shù)量非常少，往往都是單有供動(dòng)力電設(shè)施的別墅。從能源消耗和性?xún)r(jià)比相比，普通家庭使用電壁掛爐都是最差的選擇。而且，電本身是二次能源，電壁掛爐的熱轉(zhuǎn)化率較燃?xì)夂腿加投疾?，大?guī)模使用是不合理的。在采暖的方式上，沒(méi)有最好，只有最適合。