本刊記者│劉啟誠

完成三大產(chǎn)品線布局中興手機(jī)沖擊7000萬部銷量

本刊記者│劉啟誠

中興在4月下旬發(fā)布了兩款手機(jī)ZTE A910、ZTE V7 MAX。ZTE A910最低定價(jià)1299元，ZTE V7 MAX最高定價(jià)1999元。ZTE A910、ZTE V7 MAX是2015年中興終端宣布打造精品戰(zhàn)略后，以母品牌ZTE系列命名的首批產(chǎn)品。中興ZTE母品牌系列，定位于年輕化、精品化的中端市場。此前，中興已發(fā)布高端品牌天機(jī)，以及低端Blade品牌。至此，中興的天機(jī)、ZTE和Blade系列產(chǎn)品均已到位。中興通訊副總裁、終端中國區(qū)總經(jīng)理俞義方表示，隨著這兩款手機(jī)的發(fā)布，整體中興品牌精品化戰(zhàn)略布局完成，今年將在產(chǎn)品、品牌和渠道各個(gè)層面協(xié)同發(fā)力，沖擊7000萬部的銷量。

之后，中興通訊發(fā)布2016年Q1財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年第一季度，中興手機(jī)在海外市場繼續(xù)保持高速增長，成績斐然。在北美市場，中興手機(jī)穩(wěn)居市場排名第四，市場份額略有提升；在俄羅斯市場增速明顯，排名躍升至第二，份額增長超越蘋果；在澳大利亞、土耳其、墨西哥等大國市場，中興手機(jī)保持市場占有率前五。同時(shí)，海外市場貢獻(xiàn)了中興智能手機(jī)超過70%的出貨量。值得關(guān)注的是，2016年第一季度中興終端國內(nèi)手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長。

俞義方在接受《通信世界》記者采訪時(shí)表示，中興在2015年定下三年內(nèi)重回中國手機(jī)市場前3的目標(biāo)，同時(shí)在關(guān)鍵大國市場也要占據(jù)前3位。中興的戰(zhàn)略布局已經(jīng)不再僅僅停留于全球布局層面，“奪回中國市場話語權(quán)，并登上全球市場金字塔頂端”，成為中興努力實(shí)現(xiàn)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。在完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重構(gòu)的同時(shí)，中興也加大了在渠道、品牌上的投入，使得產(chǎn)品勢能得到了最大程度的釋放。2016年被中興視為“渠道年”，并將線下渠道建設(shè)作為重中之重。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn