■張 靜 裴 鴻 楊玉喜 弓 昕

中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心《日用化學(xué)品科學(xué)》編輯部，山西省太原市文源巷34號(hào) 030001

我國(guó)的行業(yè)期刊是指以行業(yè)產(chǎn)業(yè)為核心、以行業(yè)范圍為邊界、以行業(yè)內(nèi)容為報(bào)道對(duì)象、以行業(yè)渠道為銷售依托的期刊［1］。行業(yè)期刊一般由行業(yè)主管部門歸口管理，是典型的小眾媒體，服務(wù)于特定人群，其生存和發(fā)展受行業(yè)發(fā)展的影響。文獻(xiàn)［1-2］討論了在傳媒產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)型時(shí)代行業(yè)期刊如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何抓住改革機(jī)遇轉(zhuǎn)換機(jī)制，實(shí)現(xiàn)期刊發(fā)展的雙贏格局；文獻(xiàn)［3］則闡述了行業(yè)期刊應(yīng)形成合力與實(shí)現(xiàn)資源共享，建立行業(yè)期刊聯(lián)盟網(wǎng)。但無(wú)論行業(yè)期刊如何發(fā)展，如何轉(zhuǎn)型，對(duì)于任何媒體而言內(nèi)容都是決定因素。文獻(xiàn)［4-7］分別介紹了通過(guò)準(zhǔn)確定位、組織專題、搭建交流平臺(tái)、實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的途徑和方式提高行業(yè)期刊發(fā)文質(zhì)量水平并取得較好的效果。以上文獻(xiàn)闡述的關(guān)于行業(yè)期刊的發(fā)展方式更多地是借鑒和模仿科技期刊已有的成功模式，并未從行業(yè)期刊賴以生存的“行業(yè)”為根本點(diǎn)進(jìn)行分析，而反映任何其他期刊所沒(méi)有的獨(dú)特視角才是行業(yè)期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的立足點(diǎn)［6］?！度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》由中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研究院主管和主辦，是我國(guó)日化行業(yè)創(chuàng)刊較早（1978年）的學(xué)術(shù)類月刊，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，已是行業(yè)公認(rèn)的有影響力精品期刊。近年來(lái)針對(duì)我國(guó)日化行業(yè)的快速發(fā)展現(xiàn)狀，期刊密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確判斷行業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)話題和遇到的問(wèn)題，緊緊圍繞這些話題展開(kāi)報(bào)道并適時(shí)提出具有前瞻性的發(fā)展趨勢(shì)和意見(jiàn)，使期刊擺脫稿源困境，獲得良性發(fā)展，成功入選中國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊和國(guó)家期刊獎(jiǎng)百種重點(diǎn)期刊，有效彰顯了自身價(jià)值，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。本文以《日用化學(xué)品科學(xué)》為例，就相關(guān)思路做一總結(jié)，以期進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)期刊又快又好發(fā)展，更好地服務(wù)于行業(yè)。

1 跟進(jìn)國(guó)內(nèi)外行業(yè)法規(guī)動(dòng)態(tài)

行業(yè)法規(guī)是行業(yè)必須遵守的行為準(zhǔn)則，是行業(yè)主管部門進(jìn)行有效管理的主要手段，也是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的根本保障。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，化妝品工業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，已成為人們現(xiàn)代生活的重要組成部分。因此，完善的化妝品法律法規(guī)體系，可以增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)化妝品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，解決化妝品領(lǐng)域存在的質(zhì)量安全問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)化妝品法規(guī)的調(diào)整舉措頻頻，化妝品行業(yè)監(jiān)管力度和手段日益強(qiáng)化。2013—2015年是我國(guó)化妝品法規(guī)發(fā)生重大變革的時(shí)期，如國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊(cè)備案管理有關(guān)事宜的通告》、《2013年第10號(hào)通告》、化妝品行業(yè)的最高行政法規(guī)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》啟動(dòng)修訂、發(fā)布《化妝品生產(chǎn)許可指南》草案等，這些變化給國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)提供了更好的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。

面對(duì)政策法規(guī)的變化，如何能讓我國(guó)現(xiàn)有的3000余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)及時(shí)了解并正確應(yīng)對(duì)呢？《日用化學(xué)品科學(xué)》利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)展行業(yè)最新法規(guī)宣傳和解讀，通過(guò)刊登行業(yè)知名專家的權(quán)威文章，向日化企業(yè)準(zhǔn)確快速傳遞國(guó)家和地方監(jiān)管部門的聲音。如“行業(yè)經(jīng)緯”欄目刊登的《中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)》［8］一文，詳細(xì)介紹了我國(guó)“十二五”期間日化行業(yè)管理法規(guī)現(xiàn)狀和變化，并提出法規(guī)和監(jiān)管環(huán)境還需不斷完善，以適應(yīng)和促進(jìn)化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。“管理法規(guī)”欄目刊載的《化妝品企業(yè)如何應(yīng)對(duì)近期法規(guī)變化》［9］一文，深入淺出地介紹和分析了化妝品法規(guī)動(dòng)態(tài)及對(duì)企業(yè)的影響，并提出化妝品企業(yè)應(yīng)“順勢(shì)而為”，及時(shí)把握化妝品法規(guī)動(dòng)向，保證監(jiān)管鏈條完整和產(chǎn)品可追溯。只有這樣才能使自家的產(chǎn)品在確保安全的前提下更加合法合規(guī)。

契合實(shí)際需求的法規(guī)文章報(bào)道引起了企業(yè)的廣泛關(guān)注，企業(yè)法規(guī)部負(fù)責(zé)人紛紛給編輯部發(fā)郵件或打電話提出企業(yè)在執(zhí)行法規(guī)時(shí)遇到的實(shí)際問(wèn)題。鑒于此編輯部又推出了化妝品法規(guī)熱點(diǎn)問(wèn)題征集活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)約60家知名日化企業(yè)法規(guī)經(jīng)理共提出100余條問(wèn)題，編輯部把問(wèn)題歸類整理發(fā)送給行業(yè)專家進(jìn)行解讀并分期逐一刊登。期刊通過(guò)“文章—問(wèn)題—解讀”模式幫助企業(yè)第一時(shí)間學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)最新法規(guī)，同時(shí)擴(kuò)大了期刊在行業(yè)的影響力。

“十二五”期間，我國(guó)化妝品市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，已成為全球第二大化妝品市場(chǎng)?；诖耍度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》密切關(guān)注國(guó)外如美國(guó)及歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的法規(guī)動(dòng)態(tài)。一方面，與國(guó)際接軌的管理法規(guī)是提高我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和工程質(zhì)量的重要應(yīng)對(duì)手段，同時(shí)也有助于增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，我國(guó)日化企業(yè)出口的產(chǎn)品除了滿足國(guó)內(nèi)法規(guī)的要求外，還必須遵守國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)化妝品法律法規(guī)要求。《日用化學(xué)品科學(xué)》陸續(xù)報(bào)道了歐盟及其他國(guó)家的最新法規(guī)內(nèi)容。如“管理法規(guī)”欄目刊登的《國(guó)際上禁止化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)概況》［10］一文，主要介紹了歐盟（英國(guó)）、巴西、韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、加拿大等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的禁止情況和我國(guó)化妝品法規(guī)對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的要求?！稓W盟化妝品相關(guān)法律法規(guī)解析》［11］一文，探討了歐盟新法規(guī)實(shí)施后對(duì)于化妝品安全方面的要求和新風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估理論的應(yīng)用并提供了一些可行性建議，幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)了解相關(guān)安全要求，從而克服化妝品出口時(shí)由相關(guān)指令和法規(guī)所造成的技術(shù)障礙和貿(mào)易壁壘。

2003年化妝品行業(yè)禁止動(dòng)物實(shí)驗(yàn)被歐盟首次提出后，到目前為止世界上已經(jīng)明確禁止化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的國(guó)家和地區(qū)有8個(gè)，這里面包括了世界上的主要經(jīng)濟(jì)體和主要市場(chǎng)，很多是中國(guó)重要的貿(mào)易伙伴。我國(guó)的化妝品行業(yè)法規(guī)監(jiān)管正邁向市場(chǎng)化和國(guó)際化，編輯部結(jié)合我國(guó)目前法規(guī)現(xiàn)狀（我國(guó)是目前唯一強(qiáng)制要求對(duì)化妝品進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的國(guó)家）和國(guó)際上化妝品管理的大趨勢(shì)，向化妝品標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)提出了我國(guó)在化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)方面應(yīng)采用分階段試行的策略，采納經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的其他優(yōu)選方法，禁止用動(dòng)物進(jìn)行相同毒理學(xué)終點(diǎn)實(shí)驗(yàn)的建議。

由于《日用化學(xué)品科學(xué)》堅(jiān)持密切關(guān)注法規(guī)動(dòng)態(tài)，正確、及時(shí)報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)如替代方法研究評(píng)價(jià)中心、中國(guó)實(shí)驗(yàn)動(dòng)物信息網(wǎng)、中國(guó)化妝品協(xié)同創(chuàng)新中心等紛紛邀請(qǐng)《日用化學(xué)品科學(xué)》作為媒體支持參加相應(yīng)的產(chǎn)品安全技術(shù)會(huì)議和動(dòng)物實(shí)驗(yàn)替代會(huì)議。期刊通過(guò)自身的報(bào)道內(nèi)容得到了行業(yè)的認(rèn)可，同時(shí)保持了其精品地位。

2 關(guān)注行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)態(tài)

行業(yè)期刊要體現(xiàn)自己的行業(yè)特色，首先報(bào)道內(nèi)容要在“行”，最基本的要求就是及時(shí)反映行業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)話題，從科學(xué)技術(shù)角度出發(fā)，向行業(yè)內(nèi)外讀者及時(shí)傳播準(zhǔn)確、全面的技術(shù)信息，以獨(dú)立、公正的立場(chǎng)介紹相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)情況。

《日用化學(xué)品科學(xué)》通過(guò)報(bào)道與日常生活密切關(guān)聯(lián)的日化產(chǎn)品最新研發(fā)動(dòng)態(tài)，使讀者及時(shí)了解電視媒體或超市推出的最新產(chǎn)品成分及功效的真實(shí)性，同時(shí)有效發(fā)揮期刊在科普工作中的作用。

例如2014年，在高端洗發(fā)水領(lǐng)域掀起了“無(wú)硅油”熱。那什么樣的產(chǎn)品才能真正稱得上是“無(wú)硅油”，僅僅是營(yíng)銷噱頭還是洗發(fā)領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新？《日用化學(xué)品科學(xué)》刊登的《無(wú)硅油洗發(fā)水概況與發(fā)展趨勢(shì)》［12］一文闡述了無(wú)硅油洗發(fā)水的概念、成分、功效、優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)階段存在的技術(shù)難點(diǎn)，使讀者在讀完文章后能正確認(rèn)識(shí)該類產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品及背后的企業(yè)有了更深的認(rèn)識(shí)，在消除認(rèn)識(shí)誤區(qū)的同時(shí)幫助企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

近年來(lái)，隨著社會(huì)的高速發(fā)展，牙齒保健越來(lái)越引起人們的重視，電動(dòng)牙刷作為一種新形式的刷牙清潔用品，近些年迅速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)于電動(dòng)牙刷，廣告說(shuō)詞是“清潔、方便”，市場(chǎng)反應(yīng)卻是“看的少，買的更少”，大部分消費(fèi)者不清楚電動(dòng)牙刷和普通牙刷的區(qū)別。《日用化學(xué)品科學(xué)》刊載的《基于電動(dòng)牙刷市場(chǎng)需求變化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)》［13］一文，在消費(fèi)者對(duì)口腔健康重視程度越來(lái)越高的大環(huán)境下，從技術(shù)角度闡述了電動(dòng)牙刷的科技含量及清潔效果的臨床試驗(yàn)，適時(shí)介紹和說(shuō)明了電動(dòng)牙刷（與普通牙刷相比）的優(yōu)勢(shì)所在、認(rèn)識(shí)誤區(qū)和選購(gòu)技巧，促進(jìn)了我國(guó)消費(fèi)者使用更好、更智能的電動(dòng)牙刷來(lái)維護(hù)口腔健康。

為了將日化行業(yè)最新科研成果在期刊上進(jìn)行推廣，從2014年開(kāi)始《日用化學(xué)品科學(xué)》同科研實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)如廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司、廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司、珀萊雅化妝品股份有限公司等建立合作關(guān)系。公司研發(fā)部門在年初向編輯部發(fā)送全年寫(xiě)稿計(jì)劃，經(jīng)編輯部?jī)?nèi)部討論后，將有創(chuàng)新性和實(shí)用性的內(nèi)容納入發(fā)稿計(jì)劃中。編輯部在兩年多時(shí)間共征集12家企業(yè)最新研發(fā)文章20篇，發(fā)行范圍開(kāi)始向中小企業(yè)延伸。

通過(guò)報(bào)道此類文章，《日用化學(xué)品科學(xué)》在履行其傳播行業(yè)科學(xué)知識(shí)、發(fā)布行業(yè)學(xué)術(shù)成果、促進(jìn)行業(yè)科技發(fā)展的同時(shí)，又能使讀者在讀完文章后對(duì)缺乏深度了解的產(chǎn)品有了較為系統(tǒng)的認(rèn)知，能夠以自主、科學(xué)、理性的心態(tài)去加以分析和判斷新產(chǎn)品?！度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》在引領(lǐng)行業(yè)科技發(fā)展、交流創(chuàng)新思維中體現(xiàn)其行業(yè)精品期刊的作用。

3 跟蹤行業(yè)違法動(dòng)態(tài)

行業(yè)期刊與行業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系，行業(yè)期刊具有推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，其報(bào)道內(nèi)容應(yīng)密切跟蹤監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)違法違規(guī)事件，自覺(jué)成為傳播正能量的“推手”。

例如《化妝品中非法添加激素的危害與檢測(cè)》［14］一文，以監(jiān)管機(jī)構(gòu)的權(quán)威通告“2015年7月31日國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布通告（2015年第46號(hào)）指出，在全國(guó)范圍針對(duì)面膜類化妝品的監(jiān)督抽檢中，發(fā)現(xiàn)共8批次面膜類化妝品中非法添加了氯倍他索丙酸酯”和“2015年8月22日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局再次發(fā)布了通告（2015年第56號(hào)），指出在全國(guó)開(kāi)展的面膜類化妝品監(jiān)督抽檢中發(fā)現(xiàn)共11批次面膜類產(chǎn)品存在非法添加禁用物質(zhì)問(wèn)題，其中包含多種激素類物質(zhì)”引出文章主題，指出消費(fèi)者在不知情的情況下誤用、濫用激素類物質(zhì)會(huì)對(duì)健康造成極大危害。文章通過(guò)對(duì)化妝品中常用激素種類和相關(guān)檢測(cè)方法的介紹，指出消費(fèi)者應(yīng)樹(shù)立防范意識(shí)和正確的消費(fèi)觀念，呼吁全社會(huì)共同參與，保證化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量和安全，保障消費(fèi)者健康。

日化產(chǎn)品安全關(guān)系到人們的身體健康，備受消費(fèi)者和社會(huì)各界的關(guān)注。不法企業(yè)在產(chǎn)品中添加禁止使用的物質(zhì)或者超量添加限用物質(zhì)，長(zhǎng)期使用對(duì)消費(fèi)者身心健康造成不良影響。鑒于此，編輯部聯(lián)合全國(guó)10余家日化協(xié)會(huì)和2家監(jiān)管機(jī)構(gòu)，就其發(fā)布的化妝品違法違規(guī)事件在期刊“要聞鏈接”欄目進(jìn)行轉(zhuǎn)載，廣東日化協(xié)會(huì)和江蘇日化協(xié)會(huì)（廣東省和江蘇省日化企業(yè)數(shù)量占全國(guó)總量的70%）還向兩省日化企業(yè)推薦訂閱《日用化學(xué)品科學(xué)》。期刊與協(xié)會(huì)共同倡導(dǎo)并發(fā)起行業(yè)自律行動(dòng)，在行業(yè)中形成正氣之風(fēng)和相互監(jiān)督的行業(yè)自律行為。

《日用化學(xué)品科學(xué)》報(bào)道內(nèi)容不僅僅捕捉行業(yè)亮點(diǎn)，還敏銳、準(zhǔn)確地把握焦點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)對(duì)違法違規(guī)事件報(bào)道，提高讀者對(duì)事件的認(rèn)知和對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別，同時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行曝光與提出警示，呼吁行業(yè)加強(qiáng)自律。

4 提供最新的行業(yè)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

我國(guó)日化行業(yè)近些年發(fā)展迅速，隨著市場(chǎng)的成熟和發(fā)展，日化企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，競(jìng)合之勢(shì)日益明顯，眾多的日化企業(yè)尤其是中小型企業(yè)被迫站在興衰成敗的十字路口。企業(yè)如何才能改變自身的競(jìng)爭(zhēng)策略增強(qiáng)獲利能力，如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包圍和制約下從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)？除了自身?yè)碛袕?qiáng)大的研發(fā)實(shí)力外，更重要的是掌握實(shí)際可行的營(yíng)銷方法?！度沼没瘜W(xué)品科學(xué)》“市場(chǎng)營(yíng)銷”欄目每期報(bào)道一篇由行業(yè)營(yíng)銷專家提供的最新?tīng)I(yíng)銷實(shí)例或宏觀營(yíng)銷方法文章，及時(shí)為企業(yè)提供第一手的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)習(xí)文，幫助企業(yè)從營(yíng)銷角度提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

如刊載的《云南白藥的多元化》［15］一文分析了云南白藥牙膏在很短時(shí)間締造了讓業(yè)內(nèi)驚呼并難以忘其項(xiàng)背的奇跡背后的營(yíng)銷手法?！渡虾＜一男卵b》［16］一文從品牌收縮、新品深入細(xì)分和加碼電商渠道三方面指出其在2015的最新?tīng)I(yíng)銷策略?！缎鲁B(tài)下化妝品做好營(yíng)銷的8大原則》［17］則從“面臨新常態(tài)，企業(yè)成本增加、利潤(rùn)下滑”的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，提出了化妝品企業(yè)營(yíng)銷的8大原則。

《日用化學(xué)品科學(xué)》通過(guò)最新行業(yè)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)文章的報(bào)道，以自己獨(dú)特的、最接“地氣”的方式服務(wù)日化企業(yè)，在做好服務(wù)的同時(shí)成為被企業(yè)認(rèn)可的精品期刊。

5 結(jié)束語(yǔ)

行業(yè)科技期刊是科技期刊基本而重要的組成部分，面對(duì)層出不窮的新事物，根據(jù)筆者近年工作實(shí)踐，列舉典型事例，認(rèn)為行業(yè)期刊只有緊密關(guān)注行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，才能為研發(fā)人員提供切實(shí)可行的技術(shù)指導(dǎo)，為企業(yè)提供可以采納的政策管理法規(guī)和營(yíng)銷方法，為行業(yè)內(nèi)及行業(yè)外讀者提供可讀性強(qiáng)的文章。望本文能拋磚引玉，使行業(yè)期刊通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和周密的服務(wù)贏得行業(yè)認(rèn)可，進(jìn)一步提升期刊質(zhì)量，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出新貢獻(xiàn)，使行業(yè)期刊這一分眾傳媒在多元化背景中立于不敗之地。

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