■文/余　鶯

對優(yōu)化電視片頭制作的思考

■文/余鶯

一個優(yōu)秀電視片頭的感染力是極強的，能給人留下深刻的印象，從而使觀眾迅速融入欄目氛圍，所以如何制作優(yōu)秀的電視片頭至關(guān)重要。下面從電視片頭制作流程入手，著重從色彩運用、字體編排、配樂創(chuàng)作這三個方面思考和探討優(yōu)化電視片頭制作的具體做法，希望對提高電視片頭制作水平有所幫助。

電視片頭；制作流程；優(yōu)化制作

當(dāng)前，電視已經(jīng)在人們的生活中廣泛滲透，人們每一天都會觀看很多電視節(jié)目，且不管是綜藝類節(jié)目還是新聞報道，前面往往都有精彩的片頭，它在整個欄目中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。電視媒體競爭愈演愈烈，各大電視臺紛紛加大更新周期和欄目包裝的力度，根據(jù)收視人群的不同調(diào)整整體包裝風(fēng)格，凸顯頻道魅力。如湖南衛(wèi)視等面對年輕人的頻道包裝特點就是現(xiàn)在流行的扁平化的設(shè)計風(fēng)格，整體包裝用色也非常大膽出挑、現(xiàn)代、簡約，令人賞心悅目，更加吸引年輕人的眼球。而如CCTV等新聞頻道欄目包裝則更注重材質(zhì)細節(jié)的展現(xiàn)，用色也偏于沉穩(wěn)，符合新聞嚴肅的本質(zhì)特性。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷擴展，收視率的競爭日益激烈，到現(xiàn)在這種快速發(fā)展和演化的嚴峻形勢下，電視片頭的優(yōu)化制作顯得迫在眉睫。

1.電視片頭制作流程

電視片頭的制作要借助計算機工具，在長期實踐中形成較規(guī)范的制作流程，通過該流程能達到色彩、字體、音效等與畫面的和諧、統(tǒng)一，從而獲得良好收視效果。電視片頭制作流程為：第一，按照不同電視欄目策劃方案來明確定位欄目，同時以頻道的整體風(fēng)格為基礎(chǔ)確定片頭的創(chuàng)意、設(shè)計風(fēng)格以及色彩節(jié)奏等；第二，按照確定好的風(fēng)格找合適的音樂，并通過剪輯將其制作成音樂小樣，以供欄目設(shè)定、修改；第三，圍繞片頭創(chuàng)意和音樂節(jié)奏對動畫分鏡頭進行設(shè)計；第四，制作片頭，包括制作3D分鏡頭、合成后期特效等；第五，將制作好的片頭送交審定，并按照反饋的意見進行修改、完善，得到最終的電視片頭。一個優(yōu)秀的電視片頭并非用單一手段或方法就能制作，其中涉及的軟件繁多，需要設(shè)計團隊的集體協(xié)作，不斷優(yōu)化電視片頭制作是制作人員的重要職責(zé)。

2.優(yōu)化電視片頭制作，創(chuàng)作和諧統(tǒng)一的畫面

2.1優(yōu)化片頭色彩運用

電視片頭是一門綜合藝術(shù)，通過聽覺、視覺將片子或欄目的主旨傳達給觀眾，而使人產(chǎn)生第一感覺的是色彩，接著才是其他細節(jié)，可見優(yōu)化運用色彩在制作片頭之初就起著重要作用，完美的設(shè)計、絢爛的色彩以及和諧的畫面安排就成為電視片頭在電視海洋中制勝的關(guān)鍵因素[1]。

2.1.1優(yōu)化色彩構(gòu)成

電視片頭里的色彩具有時間性，它并非只存在于同一畫面，也存在于相鄰時間段。所以色彩構(gòu)成有更強的靈活性、更大的可能性，色彩運用難度也隨之增加，色度、亮度、飽和度等的變化比平面繪畫所產(chǎn)生的視覺沖擊力要大得多。有時在制作電視片頭時往往會較夸張地運用色彩，目的就是讓人通過視覺殘留來產(chǎn)生生理反應(yīng)，從而營造出片頭耀眼奪目的效果。

2.1.2保持色彩純度

色彩在電視片頭中的純度是較高的，較繪畫而言無法運用層次更多的灰度。制作人員在制作片頭時往往因太過在意搭配色彩而忽略觀眾感知色彩的本能反應(yīng)，如當(dāng)看到將大片紅色作為主體的電視片頭時，人們首先就會產(chǎn)生喜慶、吉祥、激動等心理信息，所以制作有關(guān)國慶或春節(jié)晚會的主題片頭時就會把紅色作為主色調(diào)；反過來，當(dāng)看到將大片黑色作為主體的電視片頭時，人們自然就會產(chǎn)生悲傷、哀悼、嚴肅等聯(lián)想。因此，制作人員在接到電視片頭制作任務(wù)時，首先要做的就是正確分類電視節(jié)目，按照其受眾和定位實現(xiàn)對色彩的優(yōu)化運用，注意保持色彩的純度，讓觀眾形成良好收視心理，以收獲預(yù)期收視效果。

2.1.3體現(xiàn)色彩感情

電視片頭盡管只有短短的幾十秒甚至幾秒，但它能具體體現(xiàn)欄目的宗旨，凝練、概括欄目的主題。那么如何通過短小精悍的電視片頭來表現(xiàn)需要表達的內(nèi)容呢？這就需要制作人員依據(jù)主題思想，運用色彩的各種情感和藝術(shù)手段來構(gòu)思、設(shè)計片頭畫面，在體現(xiàn)節(jié)目主題的同時使畫面或活潑生動或大氣宏偉，使觀眾從中感受到畫面以外的立意，體現(xiàn)制作者注入的情緒，一旦這種情緒滲透到片頭的每一幅畫面，就會形成一種吻合主題的、統(tǒng)一的視覺情調(diào)，使觀眾能進入預(yù)期的情感藝術(shù)境界。如每一個地方電視臺制作的片頭都體現(xiàn)著地方特色，并用不同的色彩來表現(xiàn)不同的特色。所以在制作電視片頭時，色彩不但能體現(xiàn)人們的情緒，還能表現(xiàn)地方色彩。

2.2優(yōu)化片頭字體編排

文字本身就是有造型特征的，編排差異也相當(dāng)顯著，且漢字字體、拉丁字體的單位形式是不同的，前者以方形為主，整行給人平緩的感覺，而后者有明顯的整體起伏[2]。所以電視片頭制作人員在編排漢字字體時要綜合考慮它的特點，使其與畫面相互融合，體現(xiàn)出編排漢字字體的特性。

2.2.1合理選擇、組合文字

文字、畫面在電視片頭中設(shè)計的位置不同，所表現(xiàn)的視覺效果、象征意義等也是不同的，制作者要結(jié)合片頭的實際需求合理選擇、組合文字。如把字體編排在片頭畫面的頂端，就會讓人產(chǎn)生躍躍欲試的視覺感受，并象征愜意、歡快。因此，在制作有關(guān)恬靜、快樂等主題的片頭時就可在畫面頂端位置編排文字；如果將字體編排在畫面的底部，就會給人一種壓抑、沉重的視覺感受，并流露出低層的、傷感的氣息；如果將字體編排在畫面黃金比例的部位，就會給人一種雅致、穩(wěn)定的視覺效果，這種選擇與組合的方式在制作書法、頒獎等電視片頭時較適用。

2.2.2優(yōu)化設(shè)計字體的大小

字體大小的優(yōu)化設(shè)計在電視片頭制作中是非常關(guān)鍵的，通過優(yōu)化設(shè)計字體的大小能幫助觀眾輕易區(qū)分片頭內(nèi)容的主次[3]。因此，制作者要按照電視片頭的主次內(nèi)容，由大到小排列字體，使觀眾能輕松、直觀地接受片頭需要傳達的信息。

2.2.3科學(xué)選擇對齊整段字體的方式

對電視片頭制作而言，對齊整段字體的方式也是制作者要考慮的重點問題。電視片頭一般都會出現(xiàn)作品總結(jié)、演員名單等內(nèi)容，這些都與對齊字體的方式有關(guān)聯(lián)。如依據(jù)中國人的閱讀習(xí)慣，當(dāng)文字較多時往往選擇左對齊，以有效引導(dǎo)觀看者的視線；兩端對齊的方式在作品總結(jié)或歌詞等內(nèi)容中用得比較多，這與中國傳統(tǒng)的軸對稱審美習(xí)慣是一致的。如果電視片頭的文字較少，制作者就可巧妙選擇字體占據(jù)不等空間的對齊方式，讓整個電視片頭產(chǎn)生異乎尋常的視覺美感。

2.3優(yōu)化片頭配樂創(chuàng)作

電視片頭制作的配樂一般包含兩種情況，一是先把畫面制作好，之后再配音樂；二是先將音樂選定，之后再按照音樂的節(jié)奏來制作畫面。然而在制作電視片頭的實踐環(huán)節(jié)經(jīng)常時兼顧這兩種方式來進行配樂創(chuàng)作，先完成初步創(chuàng)意，接著按照創(chuàng)意創(chuàng)作或?qū)ふ液线m的音樂，再按照音樂節(jié)奏及旋律起伏、高低、快慢、強弱等來優(yōu)化片頭鏡頭的劃分，并優(yōu)化設(shè)計每一個鏡頭的元素運動，使音畫保持同步。

2.3.1起落幅要契合音樂

片頭第一個畫面是起幅，最后結(jié)束的鏡頭畫面是落幅，起落幅最能將畫面和音樂之間的關(guān)系體現(xiàn)出來[4]。如起幅，如果其畫面中有圖形或文字慢慢地由遠及近飛入畫面，那么音樂也會隨之有由弱變強、由遠及近的節(jié)奏感，這才符合人們的聽覺習(xí)慣，從而有效增加片頭起幅畫面的整體感、真實感。落幅畫面往往是伴隨著音樂收尾的一種定格畫面，它的出現(xiàn)也常常吻合音樂的最后一個音符截止。

2.3.2把握好音樂的韻律感

電視片頭一組鏡頭的剪輯是伴隨著節(jié)奏的，該節(jié)奏是站在整體的角度去看整個電視片頭的。在一組鏡頭里，開場幾個鏡頭可能會間隔較長的時間，切換起來也相對柔和，而接近尾聲時的鏡頭間隔時間就較短，并非?？焖俚厍袚Q，給人傳達出從舒緩到激烈的一種情緒變化。而配合這樣一組鏡頭的音樂也應(yīng)有逐漸從柔和變得強烈的過程，從而使配樂和整組鏡頭成為渾然的一體。如北京奧運會關(guān)于火炬祥石的宣傳片，一開始的畫面是演繹祥石，古箏音樂隨著該段落一起遼遠、空靈，節(jié)奏是和舒緩的，到后來運動員手持祥石火炬出場，切換音樂、畫面的節(jié)奏明顯有所加快，并伴隨激烈的鼓點迅速閃切世界各地的景色鏡頭，逐漸把整個片頭的情緒推到高潮，稱得上是有機結(jié)合音樂韻律與鏡頭節(jié)奏的經(jīng)典之作。

2.3.3保持合適的音效

除了融合畫面與整段音樂，在電視片頭制作中還要按照片頭畫面的運動元素，適當(dāng)配合音效，這能使整個電視片頭的表達產(chǎn)生錦上添花的效果。如制作人員常常在制作電視片頭時使用光效、煙花等效果，可按照出現(xiàn)這些運動元素的時機適當(dāng)添加一些爆炸的、光線掠過的音效，從而使畫面變得更加活潑、生動，這對片頭畫面和整段音樂的相互融合也大有裨益。

3.結(jié)語

制作電視片頭是一項異常復(fù)雜且專業(yè)的工作，需要制作人員艱辛勞動。為制作出好的、優(yōu)秀的電視片頭，制作人員需持續(xù)提升自身修養(yǎng)，注重對色彩的優(yōu)化運用，并優(yōu)化制作字體、創(chuàng)作配樂，勇于在思考和實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗，利用各種先進的信息技術(shù)來制作更多高水準的電視片頭，為增強電視片頭的市場競爭力提供保障。

[1]何紅.電視片頭實際制作的流程[J].西部廣播電視，2016（03）：153.

[2]孫莉.淺談字體設(shè)計在電視片頭制作中的應(yīng)用[J].當(dāng)代電視，2015（11）：38-39.

[3]余佳霖.淺談電視欄目片頭數(shù)字化制作技術(shù)[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2014（06）：232-233，236.

[4]于燕.電視片頭制作流程、片頭創(chuàng)意及制作的思考[J].計算機光盤軟件與應(yīng)用，2013（05）：73-74.

（作者單位：上海市崇明縣廣播電視臺）

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1671-0134（2016）10-071-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.027