劉思敏中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊

劉思敏中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

目前，我國(guó)居民消費(fèi)步入快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，旅游業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期，鄉(xiāng)村旅游的空間非常大。

旅游的一個(gè)重要特點(diǎn)是尋找差異，城鄉(xiāng)之間兩種生活的環(huán)境和生活狀態(tài)的差異非常大，所以對(duì)于城市人來(lái)講具有巨大的吸引力。另外，我們現(xiàn)有的假期結(jié)構(gòu)，目前總體來(lái)說(shuō)長(zhǎng)假相對(duì)比較短缺，我們是以雙休日和小長(zhǎng)假為主體的一種假期結(jié)構(gòu)，這特別適合周邊鄉(xiāng)村旅游行為的實(shí)現(xiàn)，所以大城市周邊的鄉(xiāng)村旅游就獲得了巨大的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游業(yè)每收入1元，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增加4.3元。我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2011年，浙江旅游的年產(chǎn)值是4080億元；而2015年，這個(gè)數(shù)字變?yōu)?139億元，增長(zhǎng)是顯而易見(jiàn)的。

“農(nóng)業(yè)+旅游”，農(nóng)民可在三個(gè)方面受益：

首先，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游或者休閑農(nóng)業(yè)，在自己家門(mén)口就實(shí)現(xiàn)了從一產(chǎn)到三產(chǎn)的一種轉(zhuǎn)變，這種產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，收入會(huì)因此大幅度提升。由于現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益水平相對(duì)比較低，第三產(chǎn)業(yè)旅游要比它高很多。其次，由于城鄉(xiāng)的互動(dòng)，旅游者把城市的先進(jìn)、現(xiàn)代的一些文化觀念帶到農(nóng)村，農(nóng)村人從游客身上就能很快學(xué)習(xí)到先進(jìn)的理念，也有利于他們觀念的現(xiàn)代化。此外，這種先進(jìn)理念加之收入水平的提升，會(huì)使農(nóng)村的生活水平、現(xiàn)代化進(jìn)程大幅度提升。因此，農(nóng)民的受益是全方面的。

一號(hào)文件提到，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，著力改善休閑旅游重點(diǎn)村進(jìn)村道路、寬帶、停車(chē)場(chǎng)、廁所、垃圾污水處理等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。因?yàn)槌鞘形拿鞲I(yè)文明是相對(duì)應(yīng)的，農(nóng)村由于非常分散，所以它的現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施就非常匱乏。發(fā)展旅游業(yè)，主要的游客來(lái)自于城市，他們一方面是要尋求鄉(xiāng)村和城市生活最大的差異，但對(duì)于基本的服務(wù)希望和城市是同樣的水平，像寬帶、衛(wèi)生條件等都是游客所必需的，也是鄉(xiāng)村所欠缺的。但是在這些方面，鄉(xiāng)村也缺乏經(jīng)驗(yàn)，就需要政府來(lái)做規(guī)劃進(jìn)行引導(dǎo)，避免走上“一哄而上”的比較混亂的彎路，這樣既可以比較好的發(fā)揮城市的集約形態(tài)，同時(shí)又能夠針對(duì)鄉(xiāng)村的特點(diǎn)多快好省地做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

在供給側(cè)改革涉及到的領(lǐng)域中，鄉(xiāng)村領(lǐng)域的供給側(cè)改革是最突出的，也即鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的水平可能跟現(xiàn)在游客日益增長(zhǎng)旅游消費(fèi)需求不太適應(yīng)，所以需要結(jié)構(gòu)性的改革，提升鄉(xiāng)村旅游的供給水平。建設(shè)一些比如鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、生態(tài)農(nóng)莊等，服務(wù)水平、創(chuàng)意水平都要比之前的要求高一些，包括一些有歷史記憶、地域特色和民族風(fēng)情的特色小鎮(zhèn)跟鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，這些可能不僅需要鄉(xiāng)村自身的投資，也需要各地有創(chuàng)意的投資商，包括城市的投資者跟農(nóng)村非常好的進(jìn)行對(duì)接。這些豐富多彩而且創(chuàng)意水平和產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)的產(chǎn)品，才能真正讓農(nóng)村的綠水青山變成“金山銀山”，也才能成為現(xiàn)代人寄托鄉(xiāng)愁的一種載體。

4.3元

據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游業(yè)每收入1元，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增加4.3元。2011年，浙江旅游的年產(chǎn)值是4080億元；而2015年，這個(gè)數(shù)字變?yōu)?139億元，增長(zhǎng)是顯而易見(jiàn)的。