■李 鵬 卜延明 夏 爽 沈錫賓

1）中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社新媒體部，北京市東四西大街42號(hào) 100710

2）《中華外科雜志》編輯部，北京市東四西大街42號(hào) 100710

1 引言

近年來(lái)，隨著信息化的發(fā)展以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，讀者的閱讀習(xí)慣和知識(shí)獲取途徑日趨多樣，閱讀呈現(xiàn)出碎片化和多媒體化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)科技期刊日趨式微。為了適應(yīng)數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)期刊都開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，通過(guò)自建系統(tǒng)平臺(tái)或依托第三方網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)工作模式的轉(zhuǎn)變［1］，但目前大部分還停留在將紙質(zhì)期刊搬上網(wǎng)的階段?？萍计诳鳛榭茖W(xué)知識(shí)傳播的重要載體，以文字和圖片呈現(xiàn)內(nèi)容的方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足富媒體時(shí)代的讀者需求。國(guó)外在2000年前后就已經(jīng)開(kāi)始了期刊的網(wǎng)絡(luò)化，提供期刊內(nèi)容的全文在線閱讀。而且隨著技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始為讀者提供音視頻等個(gè)性化互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)［2］。2006年，Journal of Visualized Experiments（JoVE）作為世界上第一種展示可視化實(shí)驗(yàn)的期刊正式創(chuàng)刊，開(kāi)創(chuàng)了視頻期刊的時(shí)代［3］。

文字作為信息載體更加注重準(zhǔn)確性與簡(jiǎn)潔化，與文字相比，視頻帶給讀者的信息量更大、更直觀，內(nèi)容更豐富，展示細(xì)節(jié)更加翔實(shí)、細(xì)膩，可以使讀者更加易于理解?？萍颊撐氖褂煤?jiǎn)潔、準(zhǔn)確的文字描述學(xué)術(shù)內(nèi)容和科學(xué)知識(shí)，并配合圖片展示研究的技術(shù)和結(jié)果，可以滿足大部分論文的基本需要，但對(duì)于操作性強(qiáng)、需要具體細(xì)節(jié)描述的科技文獻(xiàn)，詳細(xì)的文字描述和大量圖片將占據(jù)大量的篇幅，冗長(zhǎng)的文字也會(huì)使讀者失去閱讀的興趣。使用視頻來(lái)描述這些細(xì)節(jié)和操作方法可以在較短的時(shí)間內(nèi)直觀地呈現(xiàn)作者要表達(dá)的內(nèi)容，使讀者用最少的時(shí)間、最直接的方式接收到所需要獲取的信息。中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊作為我國(guó)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的頂尖期刊集群，代表了我國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)領(lǐng)域的最高學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化出版方面，系列期刊也不斷嘗試應(yīng)用新的技術(shù)手段服務(wù)讀者，增加期刊的吸引力［4］。作為醫(yī)學(xué)科技期刊，在手術(shù)技術(shù)、臨床檢查等諸多方面，依靠傳統(tǒng)的文字描述、圖片等表現(xiàn)手段頗受局限，隨著視頻技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用，多媒體技術(shù)已逐漸應(yīng)用到醫(yī)學(xué)科技期刊中。中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊集群的網(wǎng)刊平臺(tái)已經(jīng)上線，在視頻應(yīng)用方面進(jìn)行了有益的嘗試，相關(guān)工作在國(guó)內(nèi)還鮮有報(bào)道，我們結(jié)合部分期刊對(duì)視頻技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐，以期為有意嘗試的期刊借鑒。

2 技術(shù)應(yīng)用

中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中提出建立專業(yè)化期刊集群平臺(tái)的理念。雜志社新媒體部通過(guò)深入調(diào)研國(guó)內(nèi)外科技期刊網(wǎng)站，結(jié)合系列雜志的自身特色，建立了中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊網(wǎng)站集群，在統(tǒng)一平臺(tái)上為系列雜志建立了獨(dú)立運(yùn)行的期刊官網(wǎng)。各期刊網(wǎng)站采用同一技術(shù)平臺(tái)及統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)［5］。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，已經(jīng)為視頻應(yīng)用預(yù)留了相關(guān)模塊，并建立了相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在網(wǎng)站視頻欄目中，除了手術(shù)錄像展演、學(xué)術(shù)活動(dòng)回顧、專家訪談等傳統(tǒng)視頻內(nèi)容外，部分期刊嘗試將視頻技術(shù)與期刊內(nèi)容相結(jié)合，大幅提高了科技論文的可讀性與吸引力。同時(shí)在雜志社官方網(wǎng)站（中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)）單獨(dú)設(shè)置視頻頻道，按照視頻內(nèi)容重新分類展示。根據(jù)用戶的頁(yè)面訪問(wèn)行為，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的閱讀興趣方向，實(shí)現(xiàn)向用戶的主動(dòng)推送。

2.1 視頻的獲取與版權(quán)

（1）原始手術(shù)視頻由醫(yī)生（作者）錄制:根據(jù)期刊內(nèi)容的需要，由作者將去除患者隱私內(nèi)容的病例資料一并呈現(xiàn)在視頻中，或以講者的身份錄制視頻解說(shuō)。對(duì)圖片較多或需要展示原始數(shù)據(jù)資料的論文，可利用文字和圖片資料錄制視頻。（2）學(xué)術(shù)會(huì)議視頻:采集或錄制相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議視頻，主要關(guān)注學(xué)術(shù)會(huì)議中關(guān)注度高或熱點(diǎn)問(wèn)題。（3）中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社自行錄制:邀請(qǐng)相關(guān)專家就某個(gè)領(lǐng)域熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、對(duì)新推出的指南進(jìn)行解讀等。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社新媒體部可以為作者提供視頻錄制服務(wù)。視頻的后期制作按照雜志社和編輯部的要求統(tǒng)一制作完成，如統(tǒng)一制作視頻片頭及片尾等。為了避免flv文件播放器不能在iOS系統(tǒng)中使用的問(wèn)題，網(wǎng)站使用非Flash視頻播放插件，視頻文件采用AVC編碼格式的MP4文件，PC端分辨率采用720P，移動(dòng)終端的分辨率采用480P。視頻前、后添加的編輯部視頻標(biāo)識(shí)段落使用會(huì)聲會(huì)影X5等視頻編輯軟件完成制作；視頻格式轉(zhuǎn)換使用格式工廠軟件完成。

與文獻(xiàn)內(nèi)容密切相關(guān)的視頻資源作為科技論文不可分割的部分，與論文一并獲得作者的相關(guān)授權(quán)；會(huì)議視頻及自行采錄的視頻需請(qǐng)視頻錄制者簽署視頻內(nèi)容授權(quán)書后方可上線播放。

2.2 視頻的上傳

通過(guò)中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社網(wǎng)站內(nèi)容管理平臺(tái)（CMAPH-CSS）上傳視頻并根據(jù)預(yù)設(shè)路徑生成網(wǎng)址，上傳視頻統(tǒng)一納入視頻庫(kù)中，即將上線的中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社視頻點(diǎn)播平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)視頻文件的云存儲(chǔ)。與期刊論文相關(guān)的視頻網(wǎng)址二維碼通過(guò)二維碼生成網(wǎng)站（http://cli.im）在線制作用于期刊印刷。

2.3 視頻的展示

視頻文件上傳后即可被讀者通過(guò)網(wǎng)站或移動(dòng)終端獲取。通過(guò)預(yù)設(shè)模板即可完成顯示網(wǎng)頁(yè)樣式的修改。隨著中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社視頻點(diǎn)播平臺(tái)的建成，視頻文件可實(shí)現(xiàn)在不同終端的自適應(yīng)播放。通過(guò)視頻下的網(wǎng)址鏈接、網(wǎng)刊頁(yè)面和紙刊頁(yè)面的二維碼實(shí)現(xiàn)論文與視頻內(nèi)容的相互鏈接，方便讀者觀看視頻和閱讀文獻(xiàn)，并通過(guò)微博、微信等渠道向廣大讀者推送最新的視頻信息。

2.4 應(yīng)用效果

中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊的視頻應(yīng)用剛剛起步，從測(cè)試效果看，論文手術(shù)視頻能夠立體直觀地展示學(xué)術(shù)論文中的手術(shù)方法和技術(shù)要點(diǎn)，激發(fā)讀者的閱讀興趣，提高文獻(xiàn)的展示度和傳播范圍?！吨腥A耳鼻咽喉頭頸外科》2015年第5期（5月7日出版）上線3篇重點(diǎn)號(hào)論文的手術(shù)視頻，截至11月25日，視頻點(diǎn)擊量分別為2367、1078和1145次；相應(yīng)的3篇論文點(diǎn)擊量分別為256、150和74次，而當(dāng)期論文的平均點(diǎn)擊量為76.6次?！吨腥A外科雜志》2015年第9期（9月1日出版）上線3篇論文的4個(gè)手術(shù)視頻，截止11月25日，視頻點(diǎn)擊量分別為152、87、116和100次；相應(yīng)的3篇論文點(diǎn)擊量分別為120、83、80次，而當(dāng)期論文的平均點(diǎn)擊量為81次?！吨腥A口腔醫(yī)學(xué)雜志》2016年第1期（1月9日出版）推出重點(diǎn)號(hào)視頻導(dǎo)讀，上線28天點(diǎn)擊量即達(dá)到165次，當(dāng)期論文閱讀量也相應(yīng)提高。

3 討論

醫(yī)學(xué)視頻在普及醫(yī)學(xué)知識(shí)，提高醫(yī)務(wù)工作者業(yè)務(wù)水平等方面日益顯示出及其重要的作用。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，科技期刊通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用視頻逐漸增多，應(yīng)用領(lǐng)域也日益廣泛?！吨腥A胃腸外科雜志》等學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)站上推出了“手術(shù)視點(diǎn)”欄目，頗受廣大讀者的歡迎［6］。但是，目前大多數(shù)網(wǎng)站的視頻欄目與期刊內(nèi)容完全脫離，更新緩慢，視頻的版權(quán)不明確，尚無(wú)法適應(yīng)多屏展示的閱讀需求等問(wèn)題，制約了視頻技術(shù)在科技期刊中的應(yīng)用。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社在媒體轉(zhuǎn)型的嘗試中建立了集約化的期刊數(shù)字出版平臺(tái)，為期刊的富媒體出版提供了條件；日臻成熟的二維碼應(yīng)用技術(shù)解決了紙媒與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通問(wèn)題，打通了兩者之間的聯(lián)絡(luò)通路。我們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，與科技論文結(jié)合的醫(yī)學(xué)視頻展示，極大地提升了醫(yī)學(xué)科技論文的可讀性，激發(fā)了讀者的閱讀興趣，提高了論文的展示度和傳播力度，并通過(guò)多維度的展示，為提升論文的被引用率、提升期刊的影響力打下良好的基礎(chǔ)。我們上線的視頻資源版權(quán)所屬明確，可對(duì)視頻資源進(jìn)行的再利用并適當(dāng)進(jìn)行商業(yè)化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)刊平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展［7］。

科技期刊的傳統(tǒng)出版方式以紙質(zhì)期刊的印刷出版作為工作流程的終點(diǎn)。期刊的讀者在何時(shí)、何地閱讀了期刊的哪些內(nèi)容？讀者對(duì)一期期刊中哪些內(nèi)容更感興趣？編輯部均無(wú)從知曉，也就無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)對(duì)期刊內(nèi)容和報(bào)道的方向做出調(diào)整。數(shù)據(jù)庫(kù)出版將科技期刊的內(nèi)容數(shù)字化，但數(shù)據(jù)投放后并沒(méi)有用戶反饋及詳細(xì)的閱讀記錄，只是一個(gè)作者-出版者-讀者的單向數(shù)據(jù)流，無(wú)法形成完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)［8］。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)分析將出版流程延伸至互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)站點(diǎn)擊量和用戶在網(wǎng)站瀏覽的行為分析，我們可以對(duì)每個(gè)讀者的閱讀習(xí)慣和興趣點(diǎn)進(jìn)行分析，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解讀者，從而對(duì)期刊內(nèi)容和報(bào)道方向進(jìn)行快速的調(diào)整和優(yōu)化。隨著我們對(duì)讀者的了解，網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)向其推送經(jīng)過(guò)篩選的文獻(xiàn)、學(xué)術(shù)視頻、學(xué)術(shù)會(huì)議信息等，使其更加方便、快捷地獲取到自己所需要的內(nèi)容，形成讀者與網(wǎng)站的良性互動(dòng)，以進(jìn)一步提高用戶黏性，提升期刊在學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的影響力。

視頻采錄的前期硬件設(shè)施投入和視頻制作成本均較大，單個(gè)編輯部的視頻產(chǎn)出少，效益成本比較低。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社借力集約化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)提升設(shè)備利用率，增大產(chǎn)出量以降低成本，并可在短期內(nèi)向網(wǎng)刊平臺(tái)提供豐富的視頻內(nèi)容。視頻采錄與后期制作需要專業(yè)化的人才隊(duì)伍，這亦是期刊編輯部開(kāi)展視頻服務(wù)的瓶頸之一，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社在前期培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)人員的同時(shí)，通過(guò)引入服務(wù)商的方式進(jìn)行視頻制作，大大提高了視頻剪輯質(zhì)量，但是制作成本較高。

綜上所述，我們的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)尚處于起步階段，隨著軟硬件水平的不斷提升，我們將不斷嘗試將醫(yī)學(xué)視頻服務(wù)推向更廣的應(yīng)用領(lǐng)域，如期刊視頻導(dǎo)讀、視頻文獻(xiàn)點(diǎn)評(píng)、視頻查房與典型病例討論等，這些內(nèi)容將與期刊更緊密地結(jié)合，將期刊出版推向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、富媒體化，并進(jìn)一步提升期刊指標(biāo)和學(xué)術(shù)影響力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使我國(guó)的醫(yī)學(xué)科技期刊登上國(guó)際舞臺(tái)。

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