媒介資訊·業(yè)界動態(tài)

傳媒上市公司有喜有憂

4月底至5月中旬，浙報傳媒、粵傳媒、新華傳媒、讀者傳媒、中南傳媒等上市傳媒公司相繼披露其2016年第一季度報告或2015年年度股東大會相關(guān)會議資料。

從中，看到了紙媒大環(huán)境的影響所帶來的報刊業(yè)績出現(xiàn)的下滑；看到了浙報傳媒成為上市公司中媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，形成了“大傳媒+大數(shù)據(jù)”的布局，在游戲、大數(shù)據(jù)等方面的謀劃規(guī)避了紙媒市場的風(fēng)險；看到了讀者傳媒通過《讀者》雜志提價以及數(shù)碼產(chǎn)品出口貿(mào)易的大幅增長所帶來的業(yè)務(wù)收入增長；還看到了粵傳媒的轉(zhuǎn)型收購?fù)侠哿松鲜泄镜臉I(yè)績。

一個綱要催生42個新媒體產(chǎn)品

“文化無界，川流不息”，這是今年深圳文博會四川展館的主題，同時也是一個微信公眾號的名稱，由四川黨建期刊集團(tuán)旗下看四川全媒體中心剛剛推出。它向展會現(xiàn)場的觀眾介紹了四川展館的特色以及四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一年來的成績。

“文化無界，川流不息”只是四川黨建期刊集團(tuán)眾多新媒體產(chǎn)品中的一個新成員。從2015年7月開始，四川黨建期刊集團(tuán)已經(jīng)陸續(xù)推出了42個新媒體產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了紙質(zhì)書報刊與移動終端等的互動，形成了輿論宣傳和信息傳播全域覆蓋的合力，而且有的新媒體產(chǎn)品以服務(wù)為先導(dǎo)已經(jīng)拉動了營銷。

《收獲》聯(lián)手打造通往劇本工廠之路

《收獲》將在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，整合華語文學(xué)圈，提升優(yōu)秀文學(xué)作品的影響力、傳播力以及IP價值?！妒斋@》雜志主編程永新日前在上海作協(xié)召開的《收獲》雜志與“贊賞”IP平臺戰(zhàn)略合作發(fā)布會上如此表示。他說，這個平臺不是簡單的投稿郵箱，我們將以這個平臺挖掘原創(chuàng)作品，打通一條通往劇本工廠的路。

目前，《收獲》雜志與“贊賞”IP平臺共同開發(fā)的寫作出版社區(qū)“行距”APP正式上線，包括《收獲》編輯部主任葉開、編輯走走等在內(nèi)的多位編輯已經(jīng)“入駐”，以《收獲》雜志編輯部為核心力量的國內(nèi)一流編輯，還將在“行距”APP上開展寫作輔導(dǎo)等服務(wù)。

視頻直播成新老媒體必爭之地

2016年4月上旬，臉譜首席執(zhí)行官扎克伯格宣布，臉譜的現(xiàn)場直播平臺臉譜Live將不再局限于移動客戶終端的使用。它將進(jìn)一步向社會和公眾開放：來自廣電媒體、無人機(jī)以及其他專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容也可在臉譜Live平臺上直播，這為媒體的經(jīng)營模式的探索提供了新的機(jī)遇和途徑。

在探索、研發(fā)類似視頻和現(xiàn)場直播等社交產(chǎn)品方面，新老媒體都面臨如何使用這些新產(chǎn)品吸引和聯(lián)結(jié)用戶、如何借助這些新產(chǎn)品接觸移動用戶等問題。媒體除了繼續(xù)探索之外沒有更好的選擇。尤其對傳統(tǒng)媒體而言，類似視頻直播社交的社交產(chǎn)品是一條值得思考和探索的途徑。

虛擬現(xiàn)實是下一個互聯(lián)網(wǎng)平臺

從2012年谷歌眼鏡面世開始，增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)逐漸進(jìn)入公眾視線。事實上，虛擬現(xiàn)實不只是一項技術(shù)，更是一個產(chǎn)業(yè)，它在各個垂直領(lǐng)域都有廣泛應(yīng)用。除無人機(jī)、汽車等領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實技術(shù)正在與媒介結(jié)合，今年兩會期間，各媒體亮出的虛擬現(xiàn)實設(shè)備就格外惹人注目。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望在十年到十五年內(nèi)突破萬億元大關(guān)，成長為新的萬億元級市場。目前，很多廠商開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，但盲目夸大產(chǎn)品的性能指標(biāo)、以次充好，會對行業(yè)發(fā)展造成很大影響。

新媒體紀(jì)錄片漸成氣候

近日發(fā)布的中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告指出，2015年可稱為中國新媒體紀(jì)錄片的井噴年。截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3.54億。但互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，互聯(lián)網(wǎng)思維本身又給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前我們創(chuàng)作的一些所謂互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片，只是把互聯(lián)網(wǎng)因素簡單粗暴地植入創(chuàng)作營銷之中，打著迎合網(wǎng)民收視心理的旗號，或用性格極端的人物撓民眾的笑點(diǎn)，或用殘酷故事碰社會的痛點(diǎn)。用這種思路作為指導(dǎo)，“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”的發(fā)展道路就會出現(xiàn)偏差。

唱衰紙書閱讀為時尚早

數(shù)字閱讀以其強(qiáng)大后勁，正在改變國人的閱讀習(xí)慣。日前，北京師范大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布《中國網(wǎng)民數(shù)字閱讀狀況調(diào)查報告（2016）》。報告顯示，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀行為正在發(fā)生深刻改變。其中，62.7%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為數(shù)字閱讀遲早會取代紙質(zhì)閱讀。其中，20歲以下持此觀點(diǎn)的受訪者更是高達(dá)82.9%。

不過，數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在還遠(yuǎn)未到唱衰傳統(tǒng)閱讀的時刻。在對我國成年國民傾向的閱讀形式的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，2015年仍有57.5%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，有10.2%的國民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，有27%的國民傾向于“手機(jī)閱讀”，有4.1%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，還有1.2%的國民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀”。

今網(wǎng)紅產(chǎn)值預(yù)計近580億

名利雙收的網(wǎng)紅們，可能比你想象中賺得還多。日前，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，預(yù)計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，包括紅人相關(guān)的商品銷售額，營銷收入以及其他環(huán)節(jié)收入。該數(shù)字遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房金額。要想成為萬眾矚目的網(wǎng)紅并不簡單，一財報告分析稱，網(wǎng)紅須有敏銳審美，具備判斷某個行業(yè)的能力只是基礎(chǔ)，還要有超強(qiáng)的個人魅力等綜合素質(zhì)。女性在網(wǎng)紅店鋪消費(fèi)者群體中占到九成，這與網(wǎng)紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關(guān)?！觯ㄒ陨闲畔⒄匀嗣窬W(wǎng)、新華網(wǎng)、中國記協(xié)網(wǎng)）