□張遙駝

（駐馬店日報社，河南　駐馬店　463000）

做新聞搞服務謀創(chuàng)新
——以《駐馬店日報》為例談如何辦好黨報專刊

□張遙駝

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

在當今媒體競爭激烈、報業(yè)發(fā)展形態(tài)日趨多樣化的情況下，地市級黨報紛紛推出?？?。如何把專刊辦得有聲有色，讓讀者常見常新，是提升黨報競爭力、拓展增收渠道的重要途徑。筆者認為，辦好地市級黨報?？?，除了堅守新聞性外，最重要的就是增強服務性。

做好深度報道和主題策劃，增強?？男侣勑?/h2>

專刊是黨報母報的延伸，具有黨報的屬性和功能。黨報新聞的延伸、解讀和生活常識的宣傳是專刊的定位和辦刊思路。隨著競爭的激烈和讀者需求的變化，部分?？霈F(xiàn)了與需求不同步的情況。如何讓專刊既有可讀性又能吸引廣告客戶的眼球，深度報道和新聞策劃不可或缺。

河南《駐馬店日報·家園周刊》創(chuàng)辦于2009年，每周一期，為對開四版，是以刊發(fā)房地產(chǎn)、家居及相關(guān)部門產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為主的既具有黨報功能又兼有晚報特點的服務性經(jīng)濟周刊，開設(shè)欄目有“熱點直擊”、“一周地產(chǎn)”、“記者深度”等，旨在解讀房地產(chǎn)新政、報道房地產(chǎn)動態(tài)、及時處理民眾熱線，排除群眾生活中遇到的問題與難題，助推全市新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

“家園周刊”立足在深度上做文章，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將讀者關(guān)心的新聞事件層層做深，吸引廣大讀者關(guān)注。敬老院里，78歲高齡的張振友老漢通過“民生熱線”向記者求助，年輕時因為家庭原因一直未婚，1996年來到敬老院；91歲的張桂枝因丈夫早逝，女兒遠嫁，一個人生活感到孤單，1981住進了敬老院。由于性格、愛好上的共同點讓兩位老人越走越近，彼此產(chǎn)生了感情，但礙于世俗、年齡以及張桂枝女兒的反對，他們一直不敢公開在一起，直到張振友老漢撥通了本刊的求助電話。針對這一事件，本刊派出數(shù)名記者深入采訪做工作，溝通多個部門，前后跑了近半個月，并用大篇幅刊發(fā)《驛城區(qū)老河鄉(xiāng)敬老院91歲張桂枝、78歲張振友的幸福黃昏戀——“咱們結(jié)婚吧”》的感人報道，版面圖文并茂，在社會上引起一撥對老年人晚年幸福的討論。

辦好?？仨氂泻玫牟邉?，好的策劃必須貫穿選題、約稿、編輯到版面的設(shè)計以及圖文搭配的全過程。“家園周刊”以策劃為先導，依托相關(guān)專欄，聚焦讀者關(guān)注的熱點，以互動性為主，吸引讀者參與，并把它作為主打新聞，做足做強，取得了良好的經(jīng)濟和社會效果。近年來，“家園周刊”連續(xù)舉辦“年度駐馬店地產(chǎn)總評榜——天中樓市盛典”，邀請市民為喜歡的樓盤點贊，活動一經(jīng)刊發(fā)，就收到讀者的大量互動信息，為自己喜歡的企業(yè)和樓盤點贊成為很多人工作之余最關(guān)注的事情之一。

增加民生新聞分量，提高?？姆招?/h2>

報業(yè)競爭，說到底是爭奪讀者?！凹覉@周刊”作為行業(yè)?？?，主要內(nèi)容涉及讀者生活的各個領(lǐng)域。及時反映讀者生活中出現(xiàn)的問題與難題，想方設(shè)法為他們排憂解難，不僅體現(xiàn)了?？姆招院蛯嵱眯?，能很好地與讀者互動，贏得讀者的認可?！奥蓭熣f法”欄目自開辦之初就得到讀者積極參與，針對房地產(chǎn)等行業(yè)出現(xiàn)的新事件以事例說法，從法律的角度進行剖析，達到對市民相似操作給予指導的目的。

從編輯思想上看，服務讀者絕對不能只掛在口頭上。一份專刊從選題、策劃，到標題制作，都要考慮讀者關(guān)不關(guān)心、愛不愛看，怎樣做才能讓讀者更愛看。近年來，群眾所關(guān)心的重大問題，比如房改、公積金辦理、裝修等問題，都是本刊濃墨重彩關(guān)注的重點，但大多只是將有關(guān)政策出臺后的文件照搬，與讀者的要求仍有較大的差距?！凹覉@周刊”結(jié)合當?shù)貙嶋H，充分挖掘社會資源，與當?shù)貙嵙π酆?、社會責任感強的單位、企業(yè)聯(lián)合辦刊，吸引同類廣告商，提高了創(chuàng)收能力，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的“雙贏”?！凹已b課堂”就是本刊為更便捷地服務讀者，攜手當?shù)匾患疑坛蔷€下的40家一線品牌聯(lián)袂推出的欄目，特邀資深家裝設(shè)計師主講家裝常識，幫助遇到家裝難題的讀者解答疑惑，此欄目真正成為廣大讀者一站式、保姆式的家裝平臺。

以活動帶動市民參與熱情，提升?？膬蓚€效益

辦好?？?，要找好契機策劃活動，創(chuàng)新思路，增強參與性，采取多種形式搞活經(jīng)營?；釉骄o密、參與度越高、越有針對性；活動的影響越大，聚集的能量也越大。2015年，駐馬店市民信賴的“十佳房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)”“十佳樓盤”評選活動舉辦，活動從38家“十佳房地產(chǎn)企業(yè)”候選單位中確定前20名和從37家“十佳樓盤”候選單位中確定前20名進入初評?；顒悠陂g，共推出5萬份市民評選投票及住房滿意度調(diào)查問卷，活動歷經(jīng)3個月，由市住房管理中心、駐馬店日報報業(yè)集團和金融界相關(guān)人士等組成評委會，根據(jù)最終得票數(shù)確定了“雙十佳”名單，并向全市公布評選結(jié)果?！半p十佳”評選活動一度成為市民街頭巷尾熱議的話題。同時，對那些不守誠信、證件不全、違規(guī)賣房、欺騙消費者的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)和樓盤加大了監(jiān)督力度，為廣大市民營造了一個良好的購房環(huán)境。

“家園周刊”從創(chuàng)辦之初到現(xiàn)在，經(jīng)過了6年的探索和發(fā)展，已經(jīng)擁有了良好的社會受眾群，也得到了各行業(yè)的關(guān)注和發(fā)展。如果想進一步做大做強，就要走?？瘜I(yè)化、需求社會化、欄目精品化之路，多了解讀者需求，提高可讀性，創(chuàng)新活動，有效拉動和提升地市黨報的經(jīng)營水平，實現(xiàn)地市黨報社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。■