□王燕

（臨滄?zhèn)髅郊瘓F，云南臨滄677000）

地市級媒體要打好融合發(fā)展“組合拳”

□王燕

（臨滄?zhèn)髅郊瘓F，云南臨滄677000）

面對新媒體迅猛發(fā)展帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，是訴苦、抱怨，還是主動謀劃、破題解困？我的答案是：不再抱怨，也不再等靠要，而是要迎戰(zhàn)困難，破繭重生。

扎根本土　服務(wù)本土

隨著改革開放的快速發(fā)展和臨滄本土公民“走出去”步伐的加快，臨滄的知名度和地位不斷提高，影響日益擴大，臨滄本土媒體也迎來了新一輪發(fā)展機遇。不論是在外地的臨滄人或是本地的臨滄人，都希望本土媒體更加客觀、理性地報道臨滄，提供更加快捷的資訊服務(wù)，更好地弘揚本土民族傳統(tǒng)文化，加強與外界的相互交流與合作，為外界到本土來發(fā)展服好務(wù)。

臨滄?zhèn)髅郊瘓F是一個融報紙、廣電、新媒體的本土媒體，《臨滄日報》是本土媒體中唯一在全國公開發(fā)行的一份紙媒，但媒體的根還是在本土，一定要扎根當?shù)亍⒃就?、服?wù)本土，做到“本土化、深扎根、有樂趣”。面對新媒體迅猛發(fā)展帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，更需要重視本土信息和原創(chuàng)新聞的重要性。

筆者采訪過不少外來投資商，他們紛紛表示：“我們都是通過當?shù)孛襟w來了解公司潛在客戶的動向和發(fā)展趨勢的，也通過當?shù)孛襟w這個橋梁與外界進行交流?！笔聦嵣?，外來投資商最看重的就是本土媒體的公信力和影響力。因此，本土媒體要不斷提高品質(zhì)，提升影響力，這樣才能更好地服務(wù)當?shù)仄髽I(yè)。

本土媒體最重要的使命就是要提供資訊，反映公眾意見，多報道所在地黨委政府政策和態(tài)度，幫助外來投資商發(fā)出自己的聲音，同時通過本土媒體的報道來反映當?shù)馗刹咳罕?，特別是少數(shù)民族群眾的需求，多交朋友。

本土媒體不僅要幫助外來投資商更好地融入當?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展，更要把當?shù)睾谜摺①Y源優(yōu)勢、人文風情等普及到一代代外來投資商中去；同時，還要通過一代代外來投資商向外界推介臨滄本土的好政策、資源優(yōu)勢、人文風情，這樣才能不斷擴大自己的受眾群。

對于外出務(wù)工的臨滄人來說，本土媒體不僅是他們了解家鄉(xiāng)變化的平臺，更是他們熱愛家鄉(xiāng)、宣傳家鄉(xiāng)的窗口，同時還應(yīng)該是為外出務(wù)工的臨滄人搭建回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、報效家鄉(xiāng)的平臺。筆者采訪外出務(wù)工的臨滄人，他們就道出了這樣的心聲：“‘世界那么大，我想去看看’，于是我們來了；‘祖國那么廣，我想闖一闖’，最終我們還是要回來發(fā)展的，感謝本土媒體的幫助，讓我們的夢想不再遙遠?！?/p>

廣泛交流　聯(lián)系你我

面對新媒體迅猛發(fā)展帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，本土媒體的作為還在于發(fā)揮廣泛交流的平臺作用。聯(lián)系就是合作，合作就能出成果，而差異就是合作的前提?！杜R滄日報·縣區(qū)專刊》版，就是本土媒體加強與縣區(qū)雙向合作，共享媒體資源的成功模式。本土媒體交流的主旋律是互換信息，但在新媒體時代，信息交流已無障礙，原先的交流方式已經(jīng)滿足不了發(fā)展需求。互聯(lián)網(wǎng)時代是注意力時代，媒體最大的功能就是做好人之間的聯(lián)系，特別是面對面的交流、互動式的交流，因此，作為本土媒體要讓從業(yè)人員不斷走出去學(xué)習，廣泛交流，這也是很多國內(nèi)市級本土媒體的成功經(jīng)驗。

本土媒體既是本土經(jīng)濟社會發(fā)展變化的見證者，也是闡釋者，更是參與者。不僅要積極加強與國內(nèi)媒體的交流，有條件也要增進與海外主流媒體的合作，配合國家戰(zhàn)略宣傳中國和本土的發(fā)展，講好中國故事。筆者注意到，海外華文媒體本土化程度高，國內(nèi)媒體在人才隊伍上更有優(yōu)勢，雙方應(yīng)該互補、合作，了解、信任與合作是海內(nèi)外媒體交流的三部曲。

試想，如有可能，臨滄?zhèn)髅郊瘓F應(yīng)該成立一個商務(wù)聯(lián)盟，上接各大媒體，下接各縣（區(qū)）媒體，外聯(lián)周邊國家媒體（如緬甸佤邦新聞局）等，大家加強合作，有效整合國內(nèi)媒體資源，向緬甸等南亞、東南亞輻射，形成聯(lián)系你我，在經(jīng)貿(mào)、文化等領(lǐng)域合作中發(fā)揮獨特作用，發(fā)展前景將“海闊天空”。

促進融合　共同成長

筆者注意到，兩年前大家面對新媒體的挑戰(zhàn)還在講新媒體如何傳統(tǒng)媒體如何，現(xiàn)在大家已經(jīng)取得一致意見，就是媒體不分新舊，使命相同，未來只有融合發(fā)展這一條路可走，只有不斷加強自身學(xué)習，有針對性地采取措施適應(yīng)這一變化才能越活越精彩。

傳統(tǒng)媒體和新媒體只是傳播方式的不同，新聞媒體內(nèi)容為王的本質(zhì)不會改變，新媒體只是為傳統(tǒng)紙媒插上了翅膀，并沒有阻礙發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒白紙黑字的嚴肅性、公信力和權(quán)威性不會輕易被取代。

在“新媒體”這個名詞馬上就要被“融媒體”概念替代的飛速發(fā)展時代，如果地市媒體再不及時更新知識和思想觀念，落后就只能被淘汰。7月22日，習近平總書記在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第26次會議上強調(diào)“改革是一場革命”，因此，作為地市級媒體要做到融合發(fā)展，不是訴苦、抱怨，要主動謀劃、破題解困，正如習近平總書記說的“中華民族積蓄的能量太久了，要爆發(fā)出來去實現(xiàn)偉大的中國夢。”

以臨滄?zhèn)髅郊瘓F為例，媒體要做到融合發(fā)展，筆者認為，關(guān)鍵要處理好四個關(guān)系：一是內(nèi)容與市場的關(guān)系，媒體如何講好中國故事，贏得海內(nèi)外受眾；二是海外華文媒體與當?shù)刂髁髅襟w的關(guān)系，既要競爭又要合作；三是媒體內(nèi)部傳統(tǒng)媒體手段與新媒體技術(shù)手段的關(guān)系，新媒體重在快，傳統(tǒng)媒體重在深；四是媒體新聞業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的關(guān)系，既要為國家宣傳和當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)，也要為母集團的主營業(yè)務(wù)做好服務(wù)?！?/p>