□王謙虛

（定西日報(bào)社，甘肅定西743000）

傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中應(yīng)用新媒體資源探討

□王謙虛

（定西日報(bào)社，甘肅定西743000）

現(xiàn)代社會(huì)中各種媒介在不斷的發(fā)展，而在社會(huì)發(fā)展中占據(jù)重要地位的新聞媒體也在快速的發(fā)展中，并在其發(fā)展過程中吸納并應(yīng)用了新媒體資源。微博作為一種新媒體資源，是大眾所使用的一種公共話語空間，現(xiàn)已經(jīng)在廣大民眾中得到普遍使用，即微博作為一種新媒體資源被應(yīng)用到新聞報(bào)道中。本文將采用微博這一消息源為例來具體闡述傳統(tǒng)媒介在新聞報(bào)道中新媒體資源的應(yīng)用。

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道新媒體資源應(yīng)用

在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，新媒體也得到很好的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介在現(xiàn)今新聞傳播中已無法滿足人們的需求，而依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新媒體呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的形勢，傳統(tǒng)媒介在這種發(fā)展浪潮中受到一定程度的沖擊。新媒體具備豐富的資源，較快的傳播速度，較廣的影響力，較強(qiáng)的公眾互動(dòng)性以及較高的公眾參與度等優(yōu)勢逐漸動(dòng)搖傳統(tǒng)媒介的地位，因此，傳統(tǒng)媒介要發(fā)展就要跟隨時(shí)代腳步在傳統(tǒng)媒介中靈活地應(yīng)用新媒體資源。微博作為一種提供公共話語空間的新媒體資源受到廣大民眾的廣泛使用，2013年底新浪微博的注冊用戶就達(dá)到5.4億，而騰訊微博的注冊用戶也達(dá)到了4.69億。微博的公共性使廣大民眾獲取公共事務(wù)信息的同時(shí)還為民眾參與公共事務(wù)的討論提供了便利。微博的這一特性受到了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和重視。下面將以微博這一新媒體資源為例，闡述傳播媒體在新聞報(bào)道中如何使用新媒體資源。

微博作為消息源的應(yīng)用

新聞報(bào)道的消息源存在差異。例如，經(jīng)濟(jì)類新聞通常選用金融機(jī)構(gòu)或者大公司的信息為其報(bào)道的消息源，以致給部分學(xué)者錯(cuò)誤的認(rèn)為這些公司已經(jīng)做到支配經(jīng)濟(jì)新聞議程的程度。政治類新聞的消息源通常以政治人物為主。根據(jù)新聞報(bào)道的篇幅，這里將新聞報(bào)道分為硬新聞和軟新聞兩種類別。從理論概念的角度，軟新聞通常是一些具有趣味性和不涉及政策性的非嚴(yán)肅話題的新聞，硬新聞是指具有實(shí)時(shí)性的公共話題或者政府機(jī)構(gòu)所涉及到的話題新聞。

微博在新聞報(bào)道中的應(yīng)用。信息時(shí)代的到來，微博在新聞報(bào)道中的應(yīng)用越來越廣泛，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)成了新媒體的主角，新媒體技術(shù)門檻相對降低，使民眾也可以對事件性的新聞加以陳述自己的觀點(diǎn)。微博作為新聞報(bào)道的輔助對象，微博的出現(xiàn)和應(yīng)用在時(shí)效性上就優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，微博傳播面廣，傳播速度快，在新聞報(bào)道中具有一定的影響力，大量專業(yè)的新聞媒體如今都開通微博。雖說新聞事件發(fā)生之時(shí)，記者基本都可以做到第一時(shí)間趕往現(xiàn)場，但是記者在現(xiàn)場的采訪也是十分有限的，不可能面面俱到，而且局勢不斷在發(fā)生變化，記者往往無法第一時(shí)間掌握消息，這時(shí)候微博就可以起到很好的報(bào)道作用。而且，微博“碎片化”的新聞報(bào)道方式，符合了“淺閱讀”時(shí)代人們的思維習(xí)慣與文字消費(fèi)方式，微博這一新媒體資源越來越多地被應(yīng)用到新聞報(bào)道中，并被眾多的民眾所使用。

在報(bào)道中如何應(yīng)用新媒體資源

傳統(tǒng)媒體和新媒體資源的聯(lián)合應(yīng)用。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體資源具有傳播速度快、效率高、覆蓋率廣等優(yōu)勢。因此，傳播媒體在新聞報(bào)道的應(yīng)用中應(yīng)積極結(jié)合新媒體資源來促進(jìn)自身的發(fā)展。

構(gòu)建信息平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體由于其穩(wěn)定的新聞采集團(tuán)隊(duì)和豐富的新聞采訪資源而優(yōu)于新媒體資源。在現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體必須積極做出改變才能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代新聞報(bào)道媒介的發(fā)展。傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)變，首先要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，在其豐富的采訪資源和采訪團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢下，聯(lián)合使用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，來有效快速地傳達(dá)新聞信息，之后，再利用傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道后續(xù)信息的完善，最終實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)信息的綜合覆蓋。

加強(qiáng)拓展媒體信息的傳播渠道。在現(xiàn)今快速發(fā)展的社會(huì)當(dāng)中，新媒體資源的發(fā)展迅速，表現(xiàn)形式各式各樣。新媒體資源的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中的發(fā)展提供了有利條件?，F(xiàn)今社會(huì)中新媒體在廣大民眾中的頻繁使用，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也要緊隨新媒體的發(fā)展腳步，及時(shí)有效地更新傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中的應(yīng)用方式。例如在傳播信息中積極使用微博、微信等新媒體資源。利用微博、微信這些新媒體資源能夠通過建立個(gè)人的公眾互動(dòng)平臺(tái)，來加強(qiáng)新聞信息受眾之間的傳播和交流，以便更好地呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中正在發(fā)生的新聞事件并及時(shí)得到相應(yīng)的信息回饋。

加強(qiáng)與新聞信息受眾之間的交流。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，新聞信息受眾的主導(dǎo)地位逐漸展現(xiàn)出來，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的主導(dǎo)方向是以受眾的需求為核心而做出的具有針對性的新聞信息報(bào)道。較多的傳統(tǒng)紙媒逐漸采用熱線電話和電視等媒體來獲取更多的信息資源。然而，作為新聞媒體資源的受眾是不受任何時(shí)間和空間的限制，他們能夠自由的表達(dá)自己對新聞報(bào)道的見解，因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中必須在結(jié)合新媒體的情況下加強(qiáng)與信息受眾的互動(dòng)，從中獲取更多的受眾需求，以便更好地確定新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，提升受眾對新聞信息的滿足感。

在傳承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上融合新媒體資源。在這方面，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中利用新媒體資源是其在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)的一種轉(zhuǎn)變。

首先，創(chuàng)新新聞報(bào)道傳播的形式。新媒體資源的使用亦是傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。但是，其傳播方式的創(chuàng)新要建立在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上。同時(shí)在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體傳播形式的創(chuàng)新時(shí)還要注重新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新。

其次，選擇公信力較好的媒體資源。在傳播新聞信息的過程中要充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力。傳統(tǒng)媒體因其具有很強(qiáng)的受眾權(quán)威性，進(jìn)而得到眾多受眾的信賴和認(rèn)可。因此在使用新媒體資源進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)也要選用公信力較強(qiáng)的媒體資源。

在發(fā)展迅速的現(xiàn)今社會(huì)，高新技術(shù)發(fā)展迅速，微博、微信等各種新媒體得到快速發(fā)展和應(yīng)用，并且新媒體資源具有較快的速度、較強(qiáng)的公眾性和互動(dòng)性等優(yōu)勢，受到眾多民眾的關(guān)注和廣泛使用。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中必須在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上充分使用各種各樣的新媒體資源，構(gòu)建信息平臺(tái)，加強(qiáng)與民眾之間的交流，選擇公信力強(qiáng)的媒體資源，拓展信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞信息的時(shí)效性和高質(zhì)量。■

［1］劉瑾璐.試析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局［J］.新聞傳播，2014（18）.

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［5］尹連根，楊秋月，張進(jìn).微博作為消息源——傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中使用新媒體資源的策略與規(guī)律探析［J］.新聞大學(xué)，2015（1）：35-42.