□劉翠峰

（梅州日報(bào)社，廣東梅州514000）

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型升級探討

□劉翠峰

（梅州日報(bào)社，廣東梅州514000）

隨著社會的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)已步入信息時代，一些概念例如“數(shù)字化電視”、“數(shù)字化媒體”等正在影響著我們的生活，并改變我們以往的傳統(tǒng)價(jià)值觀，一躍成為時代的主流。在這個信息時代，微博、微信、手機(jī)電視、數(shù)字電視這些五花八門的信息媒體迅速崛起，滿足著各大年齡段、各文化水平的人們對于信息的需求。

與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體在傳播過程中都顯示出了它獨(dú)特的一面，占有優(yōu)勢地位。在這樣的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體的地位肯定也會受到一定的沖擊，這毋庸置疑。而傳統(tǒng)媒體是與新媒體共存還是被其取代，其實(shí)取決于傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，換句話說，就是如何實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型和升級。在這篇文章里，我將會介紹新媒體的特點(diǎn)，以及傳統(tǒng)媒體現(xiàn)仍存在的一些優(yōu)勢，同時，再進(jìn)一步探討傳統(tǒng)媒體要如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。

新媒體及其特點(diǎn)

新媒體產(chǎn)生的環(huán)境。在現(xiàn)今這個以信息為主的時代里，媒體作為傳播信息的媒介，自身也在展開一場大變革。傳統(tǒng)媒體也在不斷調(diào)整自己的步伐以適應(yīng)信息時代的發(fā)展需要。而在這樣的背景之下，媒體又一新興事物——新媒體應(yīng)運(yùn)而生。

新媒體，它是一個相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

新媒體的特點(diǎn)。新媒體的迅猛發(fā)展可謂是媒介革命的一場熱浪。星星之火可以燎原，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有太多優(yōu)勢和特點(diǎn)，比如個性化突出，形式變化多樣，受眾選擇豐富，互動性強(qiáng)等等特點(diǎn)。在信息時代的今天，新媒體會攜帶著自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，引領(lǐng)時代潮流，讓這個市場變得更加有活力，讓媒體與受眾距離更加近。

傳統(tǒng)媒體面臨的壓力及其優(yōu)勢

綜合分析，傳統(tǒng)媒體面臨的壓力主要有以下方面：

受眾的減少。隨著新媒體的出現(xiàn)和新興的傳播技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾也相應(yīng)地在發(fā)生變化。比如，50、60年代的人喜歡通過閱讀報(bào)紙來獲取信息，70年代的人喜歡通過電視等方式來獲取，而到現(xiàn)在的80、90后，則更多地是選擇通過網(wǎng)站等來獲取信息。比如年輕人更喜歡iphone、ipad等，利用瑣碎的時間看遍世間大事，卻很少人愿意花時間仔細(xì)閱讀一張報(bào)紙。

盈利的減少。對于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，獲得利潤的多少，是通過廣告商的投放量來衡量的。但近幾年發(fā)展起來的新媒體，它的發(fā)行成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，再加上現(xiàn)在新媒體的追隨群體多是年輕人，更多的廣告商愿意將廣告投入新媒體，對傳統(tǒng)媒體而言是一個巨大的沖擊。從艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)》中可以看到：2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模就已達(dá)到1100億元，同比增長46.1%。2013年在平面媒體中，不僅報(bào)紙廣告下降8.1%，雜志廣告也進(jìn)入下降行列，降幅達(dá)到6.8%。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢仍舊存在。新媒體特點(diǎn)豐富，但傳統(tǒng)媒體的地位同樣不可小覷。即使在新時代的今天，傳統(tǒng)媒體仍存在引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、資源和人員專業(yè)素質(zhì)三大優(yōu)勢。如今的媒體市場豐富多樣，不同的聲音也多了起來，在眾多雜亂無章的聲音中，也存在一些唱衰、抹黑黨和傳統(tǒng)媒體的聲音。面對這樣的現(xiàn)狀，如果傳統(tǒng)媒體不及時提高輿論引導(dǎo)能力，那么，各種唱衰、抹黑的聲音將隨時超出可控制的范圍，嚴(yán)重的還會影響到社會的穩(wěn)定和國家的安全。這個時候，傳統(tǒng)媒體的作用就體現(xiàn)出來了，只有維護(hù)好傳統(tǒng)媒體的地位，牢固傳統(tǒng)媒體扎進(jìn)社會的“根”，才能維護(hù)好黨和國家的利益和安全，才能不斷向社會發(fā)出正能量，維護(hù)社會穩(wěn)定。

雖然，新媒體有其無法比擬的特點(diǎn)和優(yōu)勢，給我們傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體也不可盲目地悲觀和喪失信心，而是要正視自己的地位，發(fā)揮自己的獨(dú)特作用。隨著信息時代的發(fā)展，各類訊息參差不齊，紛至杳來，難辨真?zhèn)?，受眾在這樣的大環(huán)境下，總是要追求新聞的真實(shí)，這種心理和欲望在未來依舊會存在，而傳統(tǒng)媒體就是發(fā)出真實(shí)新聞、讓公眾認(rèn)清謠言的最好平臺，這不僅可以維系社會的穩(wěn)定，還能給社會傳遞正能量，這就是在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體自身的價(jià)值所在。在意識到自己的價(jià)值之后，傳統(tǒng)媒體能做的，就是更專注所報(bào)道的新聞內(nèi)容的質(zhì)量，并且提升自己的創(chuàng)新精神和競爭能力，這樣，傳統(tǒng)媒體想要恢復(fù)往日的地位也不是不可能的。

傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)

新媒體正在以它不可比擬的優(yōu)勢迅速發(fā)展中，面對對手的來勢洶洶，傳統(tǒng)媒體不能再沿著老舊的發(fā)展模式繼續(xù)下去，否則，很容易就會被市場淘汰。傳統(tǒng)媒體能做的，就是針對市場，做好合適的定位，轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，才能在媒體市場里保留著自己的一席之地。

不管對手的手段是如何的多樣和豐富，想要與對手相抗衡的最好辦法就是做出有品質(zhì)的作品，直白地說，就是以內(nèi)容為王。堅(jiān)守輿論的主要陣地，充分發(fā)揮輿論陣地的作用，做有質(zhì)量、有深度的新聞，才能夠引導(dǎo)群眾，激勵群眾，鼓舞人心，才能在豐富多樣的新媒體中突出重圍，開創(chuàng)自己的一片新天地，是傳統(tǒng)媒體在媒體競爭中取勝的關(guān)鍵之舉。

此外，看著新媒體利用網(wǎng)絡(luò)這個平臺得到了快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體進(jìn)行推廣和宣傳。網(wǎng)絡(luò)有更新速度快、信息含量多、網(wǎng)民數(shù)量多、互動強(qiáng)等特點(diǎn)，如果傳統(tǒng)媒體將它自身的權(quán)威性和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢相結(jié)合，那將會相得益彰。因此，傳統(tǒng)媒體如果能與新媒體相融合，利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)方式，及時發(fā)布權(quán)威信息，不僅可以不受電視節(jié)目時間、報(bào)紙印刷時間和版面的限制，樹立品牌意識，提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)過硬的人才隊(duì)伍，培養(yǎng)新媒體人才，加強(qiáng)和讀者的互動，增加趣味性，拉近與群眾的距離，可以極大地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體以往的不足。

由此看來，傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)今的局勢下穩(wěn)固自己的地位，保留自己的市場，就一定要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)和管理，吸納創(chuàng)新型人才，加強(qiáng)與新媒體的融合。最重要的是，要時刻牢記自身的責(zé)任，為社會提供真實(shí)準(zhǔn)確的信息，向社會傳遞正能量。結(jié)合自身的發(fā)展創(chuàng)新和與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體也能得到極大的進(jìn)步?！?/p>