□姜鵬飛　張奎超

（嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江嘉興314000）

講好嘉興故事傳遞經(jīng)濟(jì)發(fā)展好聲音
——以《南湖晚報(bào)》“尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報(bào)道為例

□姜鵬飛張奎超

（嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江嘉興314000）

“十三五”時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特征就是進(jìn)入新常態(tài)，并呈現(xiàn)“L”型走勢(shì)。作為“十三五”開(kāi)局之年，在新常態(tài)的背景下，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。

實(shí)業(yè)興，則經(jīng)濟(jì)興。以制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)牢靠，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ螅A(chǔ)不牢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展容易受到影響。如何講好企業(yè)發(fā)展故事，傳遞經(jīng)濟(jì)好聲音？2016年4月下旬起，嘉興市委宣傳部、市經(jīng)信委、嘉報(bào)集團(tuán)等單位聯(lián)合啟動(dòng)“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新”大型新聞采訪行動(dòng)，通過(guò)點(diǎn)帶面、立標(biāo)桿、樹(shù)典型，宣傳報(bào)道一批“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者，給力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建“親”、“清”新型政商關(guān)系。

在此背景下，如何打造有思想、有品質(zhì)、接地氣的大型經(jīng)濟(jì)主題報(bào)道，考驗(yàn)著各個(gè)主流媒體的智慧。嘉興是黨的誕生地，作為紅船旁的嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的《南湖晚報(bào)》，決定從“同題作文”中尋找新的突破口，找到晚報(bào)的思考角度和獨(dú)特視角，并從中脫穎而出。

從5月份起，《南湖晚報(bào)》結(jié)合相關(guān)要求和實(shí)際，精心策劃，推出“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報(bào)道，站在高位關(guān)注，講好嘉興故事，多形式呈現(xiàn)，挖掘樹(shù)立一批堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)典型，為嘉興經(jīng)濟(jì)發(fā)展傳遞信心，彰顯主流媒體價(jià)值。

尋找獨(dú)特角度和樣本弘揚(yáng)企業(yè)“工匠精神”

大型經(jīng)濟(jì)報(bào)道，是重大的主題宣傳，也是主流媒體的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前新媒體發(fā)展迅猛的背景下，傳統(tǒng)的主流媒體受到不同程度沖擊，必須要?jiǎng)?chuàng)新文本，講好“有溫度”的故事，正面發(fā)聲，唱響主旋律，提升重大主題報(bào)道的新聞性、思想性、藝術(shù)性，發(fā)出好聲音，掌握重大主題報(bào)道的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

面對(duì)“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新”這個(gè)“同題作文”，作為地方都市類(lèi)主流媒體，如何尋找獨(dú)特角度，又能很好地將主流精神和聲音巧妙融合進(jìn)去？

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年“兩會(huì)”作政府工作報(bào)告時(shí)提到，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌?！肮そ尘瘛笔状纬霈F(xiàn)在政府工作報(bào)告中，讓人耳目一新?！肮そ尘瘛庇纱顺蔀榫W(wǎng)紅，更成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)努力的目標(biāo)和動(dòng)力。

事實(shí)上，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，嘉興一大批實(shí)體企業(yè)在堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新時(shí)，關(guān)鍵在于弘揚(yáng)和堅(jiān)守了“工匠精神”，從而砥礪前行，改革創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，不斷超越，為全市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。順著這樣的思路，《南湖晚報(bào)》精心策劃，推出“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報(bào)道。

為了讓報(bào)道彰顯時(shí)代特色，立得起、叫得響、有分量、抓人心，除了市經(jīng)信委、市工商聯(lián)、市科技局等部門(mén)推薦的名單外，《南湖晚報(bào)》還根據(jù)自身對(duì)接、部門(mén)推薦等多種途徑，精心物色采訪企業(yè)對(duì)象。這些企業(yè)覆蓋了嘉興各個(gè)縣（市、區(qū)），有極強(qiáng)的典型性、廣泛性、時(shí)代性。從行業(yè)來(lái)看，既有紡織、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也有來(lái)自光伏、新材料、新能源等新興產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)中，既有全球行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”、佼佼者，也有發(fā)展迅猛的“生力軍”、后起之秀等。盡管企業(yè)所處領(lǐng)域、階段、貢獻(xiàn)等不同，但他們都很好地踐行了工匠精神，在創(chuàng)新發(fā)展道路上漸入佳境。

報(bào)道能否出挑，文本設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。為了精心策劃這組報(bào)道，《南湖晚報(bào)》在文本設(shè)計(jì)上，主要分為三部分：現(xiàn)場(chǎng)采訪+專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)+記者手記。在正文上，圍繞工匠精神、內(nèi)涵，對(duì)推薦企業(yè)“逐一掃描”，反復(fù)權(quán)衡；專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，則邀請(qǐng)嘉興學(xué)院、嘉興技師學(xué)院和嘉興市相關(guān)職能部門(mén)相關(guān)權(quán)威專(zhuān)家就企業(yè)的“工匠精神”進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，突出報(bào)道的代表性、典型性、權(quán)威性；記者手記，并結(jié)合采訪，通過(guò)記者的特殊視角和思考，彰顯都市類(lèi)報(bào)紙個(gè)性和特色，提升報(bào)道主題價(jià)值。

挖掘典型講好故事傳遞企業(yè)好聲音

“工匠精神”是指工匠對(duì)自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的精神理念。作為地方堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)，如何挖掘典型，弘揚(yáng)“工匠精神”？《南湖晚報(bào)》認(rèn)為，要挖掘典型，就要講好故事，深入“走轉(zhuǎn)改”，讓新聞?dòng)浾吒┫律怼⒊料滦?、察?shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，寫(xiě)出有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道來(lái)。為了做好這組年度重點(diǎn)報(bào)道，《南湖晚報(bào)》抽調(diào)精兵強(qiáng)將，緊密合作，深入企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)采訪。

為了做強(qiáng)做優(yōu)該主題報(bào)道，《南湖晚報(bào)》多次展開(kāi)討論，制訂具體的采訪計(jì)劃，分管副總編輯、財(cái)經(jīng)新聞部主任多次帶領(lǐng)記者深入一線(xiàn)，圍繞主題，讓采訪“接地氣”、寫(xiě)作“有底氣”，讓典型報(bào)道可信、可親、可敬、可學(xué)。在具體采訪中，圍繞“工匠精神”，走進(jìn)車(chē)間、研發(fā)中心、銷(xiāo)售部門(mén)等，廣泛接觸一線(xiàn)的研發(fā)員工、技術(shù)工人等，通過(guò)多視角、多維度、多層次來(lái)挖掘企業(yè)的典型故事。

加西貝拉有限公司在中國(guó)乃至世界壓縮機(jī)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，產(chǎn)品年銷(xiāo)量從3萬(wàn)臺(tái)到2500多萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品50%以上出口，客戶(hù)由零起步到占據(jù)全球市場(chǎng)的12%、歐洲市場(chǎng)的35%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)15年產(chǎn)銷(xiāo)總量、經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)品性能?chē)?guó)內(nèi)三個(gè)行業(yè)領(lǐng)先，連續(xù)十年出口第一、產(chǎn)銷(xiāo)總量國(guó)內(nèi)第一……如今，壓縮機(jī)已“打入”3 0多個(gè)國(guó)家的52家知名冰箱企業(yè)，成為唯一向全球十大品牌冰箱供貨的企業(yè)，是伊萊克斯、伊黛喜、法格、西門(mén)子這些知名品牌的“全球最佳供應(yīng)商”，為“中國(guó)制造”贏得了國(guó)際地位。

27年只專(zhuān)注做一個(gè)產(chǎn)品，這正是“工匠精神”的生動(dòng)體現(xiàn)。為此，《南湖晚報(bào)》決定將加西貝拉作為系列報(bào)道的首篇，在采訪中，精準(zhǔn)找好采訪對(duì)象、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵事件、關(guān)鍵細(xì)節(jié)等。除了采訪公司主要負(fù)責(zé)人外，還力圖通過(guò)加西貝拉歷史上最年輕的技師、公司職業(yè)技能帶頭人等多種基層員工來(lái)詮釋他們對(duì)“工匠精神”的理解、認(rèn)可、堅(jiān)守等。為了提升可看性，在具體寫(xiě)作中，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，多方對(duì)比，印證“工匠精神”。同時(shí)，運(yùn)用“誰(shuí)不注重質(zhì)量，就砸誰(shuí)的飯碗！”等個(gè)性化語(yǔ)言描寫(xiě)，更是增添了文章的活力。

第一篇報(bào)道“樣本”推出后，立即引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，得到了市相關(guān)部門(mén)和加西貝拉公司的肯定，浙江日?qǐng)?bào)社記者看到報(bào)道后，也趕往進(jìn)行采訪。自5月份以來(lái)，《南湖晚報(bào)》記者先后走訪了加西貝拉、亞特、鼎美電器、裕華木業(yè)、博元、東海橡塑等10多家企業(yè)，已推出了《27年只專(zhuān)注做一個(gè)產(chǎn)品》《“破‘雙反’英雄”裕華木業(yè)的供給側(cè)改革》《落地“工匠精神”亞特用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)》《主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”、鼎美的“集成之路”越走越寬》《博元建設(shè)：用“工匠精神”為建筑品質(zhì)代言》等10多篇報(bào)道。這些生動(dòng)的企業(yè)故事，傳遞了嘉興經(jīng)濟(jì)發(fā)展好聲音。

創(chuàng)新表達(dá)方式讓報(bào)道鮮活好看

除了好的文本，還必須創(chuàng)新表達(dá)方式，才能讓報(bào)道更好看?！赌虾韴?bào)》推出的這組系列報(bào)道，每篇報(bào)道均以整版推出，圖文并茂。力爭(zhēng)在內(nèi)容上有故事、有細(xì)節(jié)、有情節(jié)、有個(gè)性語(yǔ)言，并且突出現(xiàn)場(chǎng)感，從而讓報(bào)道生動(dòng)好看。

位于嘉興市南湖區(qū)余新鎮(zhèn)的亞特電器有限公司，主要生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機(jī)械、園林機(jī)械、電動(dòng)工具三大種類(lèi)，10余年來(lái)堅(jiān)守實(shí)業(yè)，深耕園林機(jī)械市場(chǎng)，目前已成為全球最大的電鋸生產(chǎn)企業(yè)，全球每4臺(tái)電鋸中就有1臺(tái)由亞特生產(chǎn)，世界上大多數(shù)園林機(jī)械知名品牌都在與亞特合作。記者在采訪中，除了采訪公司董事長(zhǎng)等主要負(fù)責(zé)人外，還將目光聚焦在普通員工身上，挖掘企業(yè)“工匠習(xí)慣”的培養(yǎng)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為“工匠精神”的生動(dòng)故事。

對(duì)于一篇典型報(bào)道而言，細(xì)節(jié)也是關(guān)鍵。于是，在每篇報(bào)道采訪中，將細(xì)節(jié)具體落實(shí)在研發(fā)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)。在東海橡塑（嘉興）有限公司采訪寫(xiě)作中，更是運(yùn)用大量的筆墨描寫(xiě)細(xì)節(jié)來(lái)見(jiàn)證企業(yè)的水滴石穿的執(zhí)著追求——“開(kāi)動(dòng)每一個(gè)員工的腦筋、哪怕只是換一個(gè)開(kāi)關(guān)”、“全員打磨，水滴石穿，哪怕只是改變墊片機(jī)的擺放位置”、“努力減少作業(yè)時(shí)間，哪怕只是一秒鐘”，通過(guò)這些小標(biāo)題和細(xì)節(jié)內(nèi)容的描寫(xiě)，將企業(yè)的“工匠精神”表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人從中有所感悟，更讓同行在對(duì)比中學(xué)習(xí)，相互借鑒。

這些典型企業(yè)報(bào)道一經(jīng)推出后，就在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，成為新聞?shì)浾摰摹爸鲬?zhàn)場(chǎng)”，推動(dòng)人們凝共識(shí)、增信心、促發(fā)展，讓嘉興企業(yè)故事成為輿論關(guān)注的話(huà)題。

全媒聯(lián)動(dòng)融合傳播放大報(bào)道最強(qiáng)音

“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報(bào)道貫穿全年。如何用新時(shí)代的目光來(lái)審視重大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容、形式、方法，要善于通過(guò)新媒體平臺(tái)，主動(dòng)發(fā)聲，吸引年輕人、網(wǎng)民的關(guān)注，搶占報(bào)道新高地？

《南湖晚報(bào)》為了提升媒體影響力，“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報(bào)道，每篇報(bào)道都在重要版面進(jìn)行刊登，同時(shí)通過(guò)《南湖晚報(bào)》和新媒體同步推送，全面展示嘉興實(shí)體企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新、堅(jiān)守、前行的企業(yè)精神、創(chuàng)新激情、社會(huì)責(zé)任等，給全市企業(yè)爬坡過(guò)坎、超越發(fā)展樹(shù)立了堅(jiān)強(qiáng)信心。

此外，《南湖晚報(bào)》還借助市相關(guān)部門(mén)和采訪企業(yè)自身的平臺(tái)和力量，加大這組系列報(bào)道的精準(zhǔn)推送力度，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，吸引了眾多年輕人關(guān)注，擴(kuò)大了大型經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力、傳播力。嘉興在線(xiàn)網(wǎng)除了搭建和維護(hù)好“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題外，還通過(guò)“嘉興發(fā)布”、微博等平臺(tái)將傳統(tǒng)媒體和新媒體的圖文重新整合，用新媒體語(yǔ)言、用多元化的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播。

值得一提的是，這組系列報(bào)道推出后，許多網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，《浙江日?qǐng)?bào)》等省級(jí)媒體就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行跟進(jìn)采訪報(bào)道。在今年三季度經(jīng)濟(jì)報(bào)道宣傳會(huì)議上，嘉興市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)晚報(bào)“雙堅(jiān)”報(bào)道，也給予了充分肯定和好評(píng)?！?/p>

（本欄編輯：古緣）