□姜宇虹

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古通遼028000）

《通遼手機(jī)報(bào)》的編輯特色及問(wèn)題探究

□姜宇虹

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古通遼028000）

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙和移動(dòng)通訊聯(lián)手搭建的信息平臺(tái)，訂閱用戶可通過(guò)手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞，其實(shí)質(zhì)是電信的增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物?！锻ㄟ|手機(jī)報(bào)》于2010年12月26日正式開(kāi)通，是通遼市新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、政務(wù)公開(kāi)、便民服務(wù)的新平臺(tái)，是通遼日?qǐng)?bào)社在紙質(zhì)媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的一種大膽嘗試。自開(kāi)通以來(lái)經(jīng)過(guò)多次改版，處于不斷摸索的階段，在內(nèi)容制作與業(yè)務(wù)推廣方面都有很大的提升空間。本文將以《通遼手機(jī)報(bào)》為例，嘗試分析手機(jī)報(bào)的媒介特性和發(fā)展中遇到的問(wèn)題，探討手機(jī)報(bào)如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

手機(jī)報(bào)編輯特色發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)狀及編輯特色

面對(duì)席卷而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)浪潮，“互聯(lián)網(wǎng)思維”也似乎越來(lái)越向移動(dòng)化方向發(fā)展。微博、微信、APP等移動(dòng)客戶端“微時(shí)代”的到來(lái)，給手機(jī)報(bào)發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊。用戶的娛樂(lè)化需求越來(lái)越明顯，個(gè)性化傳播也成為新的趨勢(shì)，手機(jī)報(bào)應(yīng)充分利用其核心優(yōu)勢(shì)在創(chuàng)新的商業(yè)模式中獲得更廣闊的發(fā)展空間。

《通遼手機(jī)報(bào)》自開(kāi)通以來(lái)經(jīng)過(guò)多次改版，現(xiàn)階段周一至周五每日刊發(fā)一期，設(shè)置今日頭條、通遼新聞、內(nèi)蒙古新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、文體娛樂(lè)、政策解讀、天氣預(yù)報(bào)、彩票茶坊等欄目。就信息選取來(lái)看，基本遵從“時(shí)政新聞唱主角，娛體新聞充配角”的基本原則，所發(fā)布的本地資訊基本來(lái)自《通遼日?qǐng)?bào)》、中國(guó)通遼網(wǎng)、《科爾沁都市報(bào)》、正北方網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)等自治區(qū)內(nèi)近10家主流媒體。除了日常資訊版外，在春節(jié)、端午節(jié)、清明節(jié)、母親節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、中秋節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出節(jié)日特刊。特刊以節(jié)假日傳統(tǒng)習(xí)俗，節(jié)假日旅游美食推薦、優(yōu)質(zhì)商家服務(wù)信息為主要內(nèi)容，采用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式編輯成刊向訂閱者發(fā)送?！锻ㄟ|手機(jī)報(bào)》作為通遼無(wú)線媒體發(fā)展的一個(gè)里程碑，起點(diǎn)高、內(nèi)容權(quán)威，極大地豐富了全市移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容，為通遼信息化建設(shè)貢獻(xiàn)了一份力量。

問(wèn)題研究

（一）《通遼手機(jī)報(bào)》內(nèi)容存在的問(wèn)題及改進(jìn)方法

媒體怎樣傳遞合理的信息內(nèi)容，與受眾和媒體本身屬性有密切的關(guān)系。對(duì)于手機(jī)報(bào)的受眾來(lái)說(shuō)，受眾人群定位為20歲至45歲、知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的精英階層。他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，同時(shí)也需要及時(shí)了解信息。手機(jī)報(bào)的編寫(xiě)應(yīng)該充分考慮手機(jī)和受眾的特點(diǎn)。目前，大多數(shù)手機(jī)報(bào)都是報(bào)紙內(nèi)容的移植，造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒(méi)有突出手機(jī)報(bào)的特色，《通遼手機(jī)報(bào)》內(nèi)容應(yīng)該從如下幾方面進(jìn)行創(chuàng)新：

一是加強(qiáng)與企事業(yè)單位及旗縣政府部門(mén)合作。建立專業(yè)采編體系，加大原創(chuàng)內(nèi)容。充分利用本地媒體的資源信息，千方百計(jì)做好“地方”特色，以讀者的角度選取百姓關(guān)注的資訊信息。集合通遼市的各個(gè)企事業(yè)單位，可以開(kāi)通個(gè)別板塊用小篇幅宣傳企事業(yè)單位新政，加強(qiáng)與企事業(yè)單位宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，促進(jìn)提供消息的單位部門(mén)與手機(jī)報(bào)媒體二者雙贏。此外，還可以聯(lián)絡(luò)各個(gè)旗縣區(qū)政府部門(mén)，發(fā)展各個(gè)旗縣或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的通訊員，由宣傳部門(mén)通訊員提供新聞短稿，《通遼手機(jī)報(bào)》負(fù)責(zé)整合刊發(fā)，政府宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)推廣訂閱，互利互惠，相互合作。

二是改進(jìn)新聞資訊表現(xiàn)形式。首先，新聞選取要注重事件的獨(dú)立性，使事件的來(lái)龍去脈清晰地展現(xiàn)給讀者。在注重新聞性的同時(shí)考慮到趣味性，注重各大網(wǎng)站的新聞點(diǎn)擊排行，篩選讀者所感興趣的。設(shè)計(jì)超鏈接頁(yè)面，有些重大新聞或具有指導(dǎo)意義的政策性新聞，可鏈接網(wǎng)址，跳轉(zhuǎn)單獨(dú)頁(yè)面進(jìn)行深層次閱讀。

其次，《通遼手機(jī)報(bào)》內(nèi)容應(yīng)該集中體現(xiàn)“簡(jiǎn)潔、快捷、直接”的特點(diǎn)。文字精練，不嗦，標(biāo)題強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)明與新鮮性，以迎合“讀題”新聞時(shí)代受眾的口味。手機(jī)報(bào)文章要盡量少用長(zhǎng)句，多用短句，語(yǔ)言平實(shí)易懂，言簡(jiǎn)意賅，少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間。表達(dá)方式方面多以敘述為主，語(yǔ)言風(fēng)格側(cè)重口語(yǔ)化，盡量避免過(guò)于死板、嚴(yán)肅。

三是注重打造手機(jī)報(bào)特色內(nèi)容?！锻ㄟ|手機(jī)報(bào)》應(yīng)該注重打造“特色內(nèi)容”。例如，開(kāi)設(shè)生活服務(wù)類信息，提供吃、穿、住、行及其它和老百姓生活緊密相關(guān)的信息?，F(xiàn)階段，手機(jī)報(bào)每天發(fā)送氣象信息，此外，手機(jī)報(bào)還應(yīng)加入交通、出行、招聘、商家優(yōu)惠信息以及其它與市民日常生活息息相關(guān)的服務(wù)資訊。為了讓更多用戶享受手機(jī)報(bào)訂閱帶來(lái)的實(shí)惠，手機(jī)報(bào)還應(yīng)該與商家聯(lián)手推出手機(jī)報(bào)會(huì)員制，憑手機(jī)報(bào)打折送禮等優(yōu)惠活動(dòng)，手機(jī)報(bào)負(fù)責(zé)刊登優(yōu)惠信息，商家負(fù)責(zé)為手機(jī)報(bào)用戶提供優(yōu)惠，讓用戶得到實(shí)實(shí)在在的利益。

四是加強(qiáng)與讀者互動(dòng)。重視“互動(dòng)”內(nèi)容。發(fā)表讀者對(duì)新聞事件的評(píng)論，為讀者提供言論的話語(yǔ)空間。設(shè)計(jì)一個(gè)精彩的互動(dòng)媒體，讀者除了看新聞，還可以有感而發(fā)，以短信形式發(fā)送評(píng)論。開(kāi)設(shè)讀者社區(qū)版面，用戶通過(guò)手機(jī)拍照以彩信形式發(fā)送到指定端口，還可以以短息形式爆料新聞現(xiàn)場(chǎng)。

（二）注重《通遼手機(jī)報(bào)》的營(yíng)銷推廣

在手機(jī)報(bào)的經(jīng)營(yíng)推廣方面，最重要的還是加強(qiáng)與移動(dòng)的合作，開(kāi)展與聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商的合作。只有各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)工作，才能擴(kuò)大其銷售量。

一是提供免費(fèi)體驗(yàn)營(yíng)銷?，F(xiàn)階段，《通遼手機(jī)報(bào)》應(yīng)利用其高于微博、微信等其他移動(dòng)客戶端的權(quán)威性來(lái)挖掘更多潛在用戶?？梢蚤_(kāi)展訂報(bào)紙免費(fèi)訂閱《通遼手機(jī)報(bào)》活動(dòng)，贈(zèng)送時(shí)間為一個(gè)月或一季度。對(duì)用戶進(jìn)行電話回訪，探索業(yè)務(wù)與內(nèi)容改進(jìn)方向，同時(shí)做好體驗(yàn)用戶的發(fā)展工作，最終將其發(fā)展為常用用戶。

二是開(kāi)展活動(dòng)擴(kuò)大知名度。開(kāi)展活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)擴(kuò)大知名度，也可以與本地娛樂(lè)、大賽、作品發(fā)布等活動(dòng)合作，將手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)引入相關(guān)信息的分發(fā)渠道，結(jié)合免費(fèi)投票留言等方式，以內(nèi)容帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

三是擴(kuò)大受眾目標(biāo)轉(zhuǎn)移。加強(qiáng)與學(xué)校合作，擴(kuò)大大學(xué)生用戶群體。在校大學(xué)生占手機(jī)報(bào)潛在用戶的一大部分，可以與學(xué)校開(kāi)展合作，例如手機(jī)報(bào)發(fā)送美文詩(shī)篇加學(xué)分制度，帶動(dòng)大學(xué)生的參與熱情，提高訂閱量。此外，有報(bào)告指出，手機(jī)報(bào)未來(lái)的受眾將轉(zhuǎn)向四線城鎮(zhèn)用戶，避開(kāi)城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，開(kāi)發(fā)各個(gè)旗縣潛在用戶，爭(zhēng)取贏得更多目標(biāo)受眾。

4G時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)具備互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的功能，成為可隨身攜帶的、一種挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的新型移動(dòng)媒體，服務(wù)于大眾生活?！锻ㄟ|手機(jī)報(bào)》則憑借其權(quán)威性成為不可替代的媒介融合產(chǎn)物，我們將在傳播模式、運(yùn)營(yíng)方式等方面進(jìn)一步完善，由此讓人們有理由相信《通遼手機(jī)報(bào)》有著美好的未來(lái)。■

1.李靜.手機(jī)報(bào)要在增強(qiáng)互動(dòng)性上下功夫【j】.新聞傳播，2009（5）：87.

2.李宗成.我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題解析【j】.傳媒觀察，2009（10）：13.