◆孫立偉

(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新探討

◆孫立偉

(河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

平面廣告若想獲得關(guān)注，其視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵，其是影響人們第一印象的核心元素，應(yīng)緊緊抓住這一特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新，能給人以巨大的吸引力，從創(chuàng)新的角度來(lái)詮釋平面廣告作品。為此，就平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新，進(jìn)行了分析與探究。

平面廣告設(shè)計(jì) 視覺(jué)效果 創(chuàng)新

創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步永恒不變的主題，只有不斷地創(chuàng)新才能達(dá)到進(jìn)步與革新的目的。創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)最為關(guān)注的話題，借助諸多新鮮的元素來(lái)豐富廣告設(shè)計(jì)，借助色彩、圖形和材質(zhì)等來(lái)沖擊受眾的感官，尤其是視覺(jué)神經(jīng)，能讓人眼前一亮，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的功能性，讓受眾通過(guò)觀察來(lái)了解商品的功能、用途與性能等，把握視覺(jué)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，能獲得受眾的廣泛關(guān)注，進(jìn)而刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新的效果分析

1.傳遞信息與內(nèi)容

通常情況下，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品或享受某種服務(wù)時(shí)，會(huì)根據(jù)其平面廣告的設(shè)計(jì)效果來(lái)進(jìn)行選擇，其首先給消費(fèi)者的印象就是傳遞有關(guān)的信息與內(nèi)容，其屬于信號(hào)與信息傳遞的一種語(yǔ)言，人們通常會(huì)相信眼睛所看到的事物和情景，可見(jiàn)視覺(jué)效果的關(guān)鍵性。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)理念應(yīng)與相關(guān)的產(chǎn)品屬性進(jìn)行有效的對(duì)接和統(tǒng)一，保證設(shè)計(jì)理念的一體化，設(shè)計(jì)要凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能和獨(dú)特之處，利用創(chuàng)新性的視角將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分充分展示出來(lái)，借助色彩、圖形等的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)來(lái)傳遞內(nèi)容，具有重要的價(jià)值意義。

2.增強(qiáng)廣告的吸引力

廣告視覺(jué)上的創(chuàng)新，有利于增強(qiáng)廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關(guān)注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強(qiáng)調(diào)對(duì)新鮮事物與創(chuàng)新性事物的追求，且往往會(huì)被第一印象所感染?？梢?jiàn)，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新很是重要。視覺(jué)上的創(chuàng)新，能讓整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品更加具有生命力與說(shuō)服力，會(huì)對(duì)受眾的視覺(jué)感官神經(jīng)產(chǎn)生沖擊，進(jìn)而影響受眾的心理感受，提升整個(gè)設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面感。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新策略

1.創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)理念。通過(guò)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的具體性分析，應(yīng)注重視覺(jué)創(chuàng)新點(diǎn)的激發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新性的廣告設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范化與個(gè)性化。平面廣告設(shè)計(jì)工作要凸顯藝術(shù)性，要充分了解受眾的需求，根據(jù)現(xiàn)代受眾對(duì)藝術(shù)的觀點(diǎn)和審美觀設(shè)定視覺(jué)創(chuàng)新的方向。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)加入足夠的廣告設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)系轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)死板的廣告設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師運(yùn)用自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和設(shè)計(jì)風(fēng)格將整個(gè)廣告作品予以詮釋與優(yōu)化，結(jié)合大眾化的欣賞角度來(lái)設(shè)定廣告方案。

2.增強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告的視覺(jué)性創(chuàng)新很是關(guān)鍵，其中圖形的設(shè)計(jì)最為引人注意，強(qiáng)調(diào)圖形、造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)所描繪的產(chǎn)品屬性來(lái)進(jìn)行圖形的合理化設(shè)計(jì)，借助圖形來(lái)傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)以更具創(chuàng)意性與意境性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設(shè)計(jì)圖標(biāo)為古代人磨制香油的過(guò)程，人物的刻畫(huà)生動(dòng)形象，具有濃郁的古典氣息，同時(shí)也充分體現(xiàn)了香油制作這項(xiàng)工藝具有悠久的發(fā)展歷史。與此同時(shí)，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對(duì)中國(guó)文化的一種推崇與傳播。圖形的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，能給人以良好的視覺(jué)沖擊感，將圖形與產(chǎn)品屬性緊密結(jié)合，定能達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。

3.充分發(fā)揮想象力。設(shè)計(jì)師在注重視覺(jué)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)規(guī)范化的選擇合適的視覺(jué)性材料，借助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關(guān)注度，通過(guò)添加一定的想象力，來(lái)增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的畫(huà)面感與立體感。想象力的發(fā)揮并不是憑空存在的，其會(huì)對(duì)廣告的主題予以良好的詮釋?zhuān)⒆阌诋a(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)之上，禁止天馬行空思想的出現(xiàn)，注重將情感元素融入其中，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力與感染力。例如，針對(duì)牛奶的平面廣告設(shè)計(jì)，可將廣告圖示中的牛奶杯設(shè)計(jì)成人類(lèi)骨骼的形狀，設(shè)計(jì)牛奶被倒進(jìn)骨骼的廣告創(chuàng)意圖片。在該廣告設(shè)計(jì)中，既是對(duì)日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現(xiàn)，也是對(duì)牛奶作用和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的充分體現(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，既能將產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的理念傳遞給受眾，還能以創(chuàng)新性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，定能吸引大量的受眾，是刺激消費(fèi)的有效途徑。在平面廣告設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)師應(yīng)融入足夠的情感，設(shè)身處地的從受眾的角度予以考量，及時(shí)掌控受眾的心理變化，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更具吸引力與震撼性的視覺(jué)效果。

4.發(fā)揚(yáng)簡(jiǎn)約清新的風(fēng)格。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的簡(jiǎn)約性是關(guān)鍵。通過(guò)市場(chǎng)分析與調(diào)查問(wèn)卷，大部分人群都崇尚平面廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性，無(wú)需用太過(guò)華麗的修飾即可獲得更具創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)作品。強(qiáng)調(diào)廣告作品設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性，并不是缺乏內(nèi)涵的表現(xiàn)，要簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)而不缺內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師應(yīng)利用更為簡(jiǎn)約、獨(dú)特的方式參與設(shè)計(jì)工作，以此來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)上的美感，太過(guò)復(fù)雜的內(nèi)容不一定能受到好評(píng)，其可能會(huì)喪失產(chǎn)品所要傳遞的基本內(nèi)涵，打造簡(jiǎn)約的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于平面廣告來(lái)講，視覺(jué)性的創(chuàng)新是彰顯作品價(jià)值的靈魂與條件，加強(qiáng)視覺(jué)效果的創(chuàng)新，應(yīng)緊緊抓住觀眾的眼球，增強(qiáng)吸引力，適合現(xiàn)代大眾對(duì)創(chuàng)新性事物追求的特點(diǎn)，是平面廣告設(shè)計(jì)的精髓。為此，為了增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新性，應(yīng)注重平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范化，打破傳統(tǒng)的視覺(jué)呈現(xiàn)理念，發(fā)揮想象力與創(chuàng)新力，以提升平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，增強(qiáng)廣告的影響力。

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