“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究新視野”：首屆數(shù)字媒體研究年會綜述

■ 周 雯 陳亦水

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“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究新視野”：首屆數(shù)字媒體研究年會綜述

■ 周 雯 陳亦水

2016年8月25至26日，由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系、北京師范大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心和《現(xiàn)代傳播》雜志社聯(lián)合主辦，《全球傳媒學(xué)刊》雜志社協(xié)辦的國際學(xué)術(shù)研討會“數(shù)字媒體研究年會——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究新視野”(Annual Conference on Digital Media Studies (DMS’16):Perspectives and Approaches of Creative/Culture Industries)在北京師范大學(xué)京師學(xué)堂隆重舉行。

8月25日上午，北京師范大學(xué)“千人計劃”學(xué)者、香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長馮應(yīng)謙主持大會開幕式，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星教授致辭。在兩天的會議中，來自傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、計算機(jī)科學(xué)等領(lǐng)域的40多名國內(nèi)外優(yōu)秀學(xué)者出席了本次會議，深入探討數(shù)字內(nèi)容、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化政策、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、數(shù)字文化等主題的前沿學(xué)術(shù)問題。

一、主題報告：國際數(shù)字媒體前沿研究

本屆會議的主題演講呈現(xiàn)了國際數(shù)字媒體研究領(lǐng)域的開闊視野。

韓國翰林大學(xué)媒體與傳播學(xué)院Shin Dong Kim教授分析了韓國ICT(Information Communications Technology，即信息、通信和技術(shù))的發(fā)展，將韓國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為工業(yè)模式(1961-1987)和后工業(yè)模式(1987-2015)兩個階段，論述了此過程中的技術(shù)優(yōu)勢、商業(yè)成功和文化消費問題。

英國倫敦大學(xué)伯克貝克學(xué)院的Lorraine Lim博士對亞洲多國文化創(chuàng)意從業(yè)者進(jìn)行了深度訪談及研究，認(rèn)為數(shù)字化趨勢必將帶來藝術(shù)表現(xiàn)形式、文化傳承與表達(dá)的革新，但也對網(wǎng)絡(luò)媒介的局限性和數(shù)字版權(quán)等問題表示擔(dān)憂。

美國威斯康星大學(xué)麥迪遜分校傳播藝術(shù)系Derek Johnson副教授分享了他關(guān)于大眾流行文化中的“公民實踐主題運動”(Franchise Activism)實踐這一研究成果，認(rèn)為這種文化實踐常常通過酷兒閱讀、解構(gòu)主義等策略，消解了原文本中的原始意義，進(jìn)而創(chuàng)造出新的文本內(nèi)涵。

加拿大西門菲莎大學(xué)傳播學(xué)院的Dal Yong Jin博士將“韓流”在全球流行文化中的發(fā)展視為一種跨國界的文化實踐，將之分為“韓流1.0時代”(1997至2000年，在東亞地區(qū)傳播)和“韓流2.0時代”(2008年至今，在全世界傳播)，并從技術(shù)、社會性和互文性分析了“韓流”在數(shù)字化語境里的傳播效果。

澳大利亞科廷大學(xué)文化與技術(shù)研究中心主任Anna Lucille Montgomery副教授提出了“文化科學(xué)”的概念，認(rèn)為這是一種進(jìn)化系統(tǒng)的研究路徑(Evolutionary System Approach)，知識共享在全球互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中成為必不可少的訴求，但也會催生更多知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題。她還分享了其團(tuán)隊創(chuàng)建的“知識解密”(Knowledge Unlatched)網(wǎng)站社群，旨在幫助研究者免費而合法地獲取學(xué)術(shù)資源。

二、分論壇：數(shù)字內(nèi)容與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新思路

本屆年會的分論壇報告者們，從多個研究視角闡釋了數(shù)字內(nèi)容與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新思路和新進(jìn)展。例如：

分論壇“數(shù)字內(nèi)容研究的多面向”中，汕頭大學(xué)陳萊姬教授從全球化理論視角出發(fā)，分析西方奇幻類型游戲在中國市場的接受度，提出“全球—地域—地方”的三層結(jié)構(gòu)。北京師范大學(xué)丁妮博士通過對觀眾觀看《奇幻森林》的眼動測試，分析受眾的用戶體驗。清華大學(xué)曹書樂副教授以量化方法研究了十年以來中國女性時尚雜志封面女郎形象的變遷，揭示了中國女性形象及審美趣味的變化。

分論壇“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化政策”中，香港浸會大學(xué)何建宗博士研究了1997至2015年間的香港文化政策問題，試圖發(fā)現(xiàn)香港政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化政策之間的互動關(guān)系。丹麥的獨立研究者JeroenGroenewegen Lau實地勘察北京大柵欄區(qū)域的城市改建狀況，發(fā)現(xiàn)大柵欄逐漸發(fā)展成獨立民謠、先鋒書店與藝術(shù)電影院等的小資文化聚集地，認(rèn)為這是某種“去政治化”(de-politicization)的文化表征。北京師范大學(xué)張倫副教授基于2015年中國電影票房數(shù)據(jù)，研究了不同類型電影在同檔期內(nèi)的票房競合關(guān)系。

分論壇“網(wǎng)絡(luò)游戲”中，臺灣政治大學(xué)的王喆報告了青少年電游行為的影響因素，根據(jù)臺灣傳播調(diào)查數(shù)據(jù)庫的相關(guān)資料，分析青少年家庭因素、父母態(tài)度、游戲動機(jī)、網(wǎng)絡(luò)社群等之間的交互關(guān)系。南開大學(xué)孫靜博士以“橙光游戲”為案例，分析游戲中的角色政治及其性別權(quán)力關(guān)系，探討中國大眾文化語境中耽美趣味和游戲中的越軌行為，這實際上束縛了玩家反抗主流話語霸權(quán)的想象力。

分論壇“數(shù)字文化、消費與政治”中，中國傳媒大學(xué)張磊教授研究彈幕網(wǎng)站的流行語，將其分為象形、縮寫、諧音、空耳、意義挪用、互文和行為導(dǎo)向六種建構(gòu)策略，旨在發(fā)現(xiàn)青少年對既定的語言規(guī)范的挑戰(zhàn)與接納程度。北京師范大學(xué)唐宏峰副教授通過圖像話語分析，探索了“表情包大戰(zhàn)”的圖像政治意義，指出表情包圖像擁有“套層”和“脫域”的雙重機(jī)制，因而充滿反諷的話語張力。

分論壇“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”中，清華大學(xué)張錚副教授基于對我國中部某市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)小微企業(yè)的發(fā)展需求與困境。北京師范大學(xué)何威副教授，以近年來對中國動漫企業(yè)園區(qū)的實地調(diào)研訪談為基礎(chǔ)，展示了中國動漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)價值鏈，并提煉出當(dāng)前最具代表性的12種商業(yè)模式，分析其核心競爭力、業(yè)務(wù)組合和盈利方法。

自2016年,數(shù)字媒體研究年會擬每年舉辦一屆，為世界各地的優(yōu)秀學(xué)者搭建交流平臺，共同分享數(shù)字媒體學(xué)科的前沿動向與學(xué)術(shù)成果。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院)

【責(zé)任編輯:張國濤】