許益萍

近日，關(guān)于知名電視相親節(jié)目《非誠勿擾》節(jié)目名稱侵權(quán)一事在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚。節(jié)目主持人孟非也在其微博上轉(zhuǎn)發(fā)了人民網(wǎng)的評論文章《“非誠勿擾”為何成了金阿歡的？》，一時之間，眾說紛紜。不過記者發(fā)現(xiàn)，輿論還是向《非誠勿擾》節(jié)目組傾斜，更有評論員直接稱金阿歡為“文化小偷”、“文化流氓”，機智的網(wǎng)友甚至提出要抱著新華字典把四字成語統(tǒng)統(tǒng)注冊成商標，現(xiàn)在看來，金阿歡贏了官司，卻輸了名聲。

其實，《非誠勿擾》的此次版權(quán)紛爭并不是個案。記者在中國輕紡城內(nèi)采訪時，也不時聽到一些紡織企業(yè)遇到類似版權(quán)注冊方面的尷尬。眾所周知，中國輕紡城市場大規(guī)模的品牌建設(shè)之路始于2008年，但是中國輕紡城市場的發(fā)展卻是從20世紀80年代就開始了。基于時代發(fā)展的制約，二十多年前的紡織企業(yè)在品牌注冊方面并未引起高度重視?！爱敃r做企業(yè)就是靠老板個人的誠信與產(chǎn)品的口碑，門市的名稱就代表了一家企業(yè)的品牌。”記者在采訪時經(jīng)常聽到類似的說法。

隨著市場的發(fā)展，紡城企業(yè)的品牌意識日漸增強，越來越多的老牌企業(yè)開始走上注冊商標的道路。可是，難題也就隨之出現(xiàn)了?！爱斘覀?nèi)プ蚤L期沿用的門市名稱作為品牌名字時，卻發(fā)現(xiàn)這個名字早已被其他企業(yè)注冊走了。有時候搶先注冊品牌的企業(yè)只注冊了其中一些領(lǐng)域，那么我們就可以在它們并未注冊的領(lǐng)域內(nèi)挑選與我們品牌相近的領(lǐng)域注冊?！苯B興亞星貿(mào)易有限公司總經(jīng)理胡雄煒告訴記者。

事實上，“亞星”這個品牌名稱也只局限于紡織品貿(mào)易領(lǐng)域。“當我們想要注冊以亞星命名的紡織生產(chǎn)工廠時卻發(fā)現(xiàn)別人早已注冊了。可是事實上，我們從80年代開始就在使用亞星這個名字了?！焙蹮橈@得頗為無奈。

一方面是自己早已打出口碑的“類品牌”名稱，之所以稱其為“類品牌”，是因為雖然這些企業(yè)長期沿用的門市名稱沒有注冊品牌，但是其早就具有了品牌的效應(yīng)和功能。另一方面是隨著市場的進步，企業(yè)的品牌化之路勢在必行?？墒且坏┯龅狡放泼Q被搶先注冊的情況，那么企業(yè)該如何注冊自己的商標？

如果換一個新的品牌名稱進行注冊，那么此前多年積累下來的“類品牌”名稱將被淹沒；可是如果不注冊一個自己的商標，一旦遇到金阿歡式的“文化流氓”，企業(yè)就會遭遇《非誠勿擾》般的版權(quán)紛爭。

其實在記者看來，這些版權(quán)注冊的尷尬也是正常的，它是一個企業(yè)、市場乃至國家品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的正?，F(xiàn)象。就拿中國輕紡城市場的發(fā)展歷程來看，二十多年前市場內(nèi)的企業(yè)根本就不會有此種煩惱，可是隨著市場不斷地進步，市場內(nèi)的企業(yè)慢慢與國際接軌，企業(yè)的品牌意識逐漸增強，所以才會出現(xiàn)此種尷尬。這其實也從一個側(cè)面反映出輕紡城內(nèi)的版權(quán)保護與品牌建設(shè)正在飛速發(fā)展當中。

事實也是如此，近十年來中國輕紡城市場內(nèi)的品牌建設(shè)日漸完善。在過去的2015年，由紹興依喜歐紡織品有限公司等6家企業(yè)牽頭成立了中國輕紡城企業(yè)品牌發(fā)展促進會，并由柯橋區(qū)市場監(jiān)督管理局中國輕紡城市場監(jiān)督管理分局監(jiān)督管理。紡城內(nèi)的品牌建設(shè)開始從自上而下的“要我走品牌之路”慢慢向自下而上的“我要走品牌之路”演變，品牌建設(shè)前景一片光明，相信未來這樣的尷尬之境會逐漸消失。