十強(qiáng)品牌再易主，當(dāng)代商城奪冠

李亞靜

市場(chǎng)縱覽

北京億元商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場(chǎng)每月服裝銷(xiāo)售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類(lèi)統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

2015年10月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)男西服總銷(xiāo)售額約2200萬(wàn)元，環(huán)比下降21.95%，同比增長(zhǎng)12.04%。男西服總銷(xiāo)售額在上月出現(xiàn)大幅上升后，本月實(shí)現(xiàn)小幅回升。

商場(chǎng)排名方面，當(dāng)代商城、王府井百貨大樓和雙安集團(tuán)分別獲得男西服銷(xiāo)售額金、銀、銅牌，其中當(dāng)代商城和王府井百貨本年度輪流占據(jù)冠軍席位。品牌排名方面，薩巴蒂尼、觀奇洋服和威可多分列冠、亞、季軍，值得指出的是，品牌十強(qiáng)榜單變動(dòng)較大，每月冠軍都在易主。

累計(jì)排名

百貨大樓、薩巴蒂尼累計(jì)奪冠

2015年1～10月，男西服累計(jì)銷(xiāo)售額十強(qiáng)商場(chǎng)和十強(qiáng)品牌如下表所示，王府井百貨大樓和薩巴蒂尼拔得頭籌。

十強(qiáng)業(yè)績(jī)

男西服銷(xiāo)售額十強(qiáng)商場(chǎng)

當(dāng)代商城再奪冠

2015年10月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)中，約半數(shù)商場(chǎng)的男西服銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總銷(xiāo)售額環(huán)比下降21.95？%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的89.99%。

十強(qiáng)商場(chǎng)男西服銷(xiāo)售額如右圖所示。本月男西服銷(xiāo)售額前三強(qiáng)陣容發(fā)生變化，上月冠軍王府井百貨大樓被當(dāng)代商城超越，本月排名第二，銷(xiāo)售額約330萬(wàn)元；當(dāng)代商城本年度第三次奪冠，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約360萬(wàn)元，環(huán)比下降27.86%，降幅明顯，綜合占比為16.78%；雙安商場(chǎng)排名第三，銷(xiāo)售額約220萬(wàn)元，占比為9.87%；其他商場(chǎng)銷(xiāo)售額占比在4.67%～8.82%之間。

男西服銷(xiāo)售量十強(qiáng)商場(chǎng)

復(fù)興商業(yè)城優(yōu)勢(shì)奪冠

2015年10月，參與統(tǒng)計(jì)的17家億元商場(chǎng)中，約半數(shù)商場(chǎng)的男西服銷(xiāo)售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總銷(xiāo)售量環(huán)比下降32.13%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷(xiāo)售量占總銷(xiāo)售量的95.77%。

復(fù)興商業(yè)城奪得冠軍，銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)15.38%，銷(xiāo)量份額為21.8%；上月冠軍王府井百貨大樓下滑至第二名，銷(xiāo)售量環(huán)比大幅下降73.76%，銷(xiāo)量份額為14.99%；當(dāng)代商城銷(xiāo)售量環(huán)比下降43.62%，下滑至第三名，銷(xiāo)量份額為14.64%；其他商場(chǎng)銷(xiāo)量份額在2.65%～13.33%之間。

男西服銷(xiāo)售額十強(qiáng)品牌

薩巴蒂尼領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

2015年10月，從17家億元商場(chǎng)男西服銷(xiāo)售額十強(qiáng)品牌看，只有4個(gè)品牌銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，其余品牌均呈下降趨勢(shì)。十強(qiáng)品牌銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的38.15%。

十強(qiáng)品牌男西服銷(xiāo)售額如右圖所示。本年度十強(qiáng)冠軍多次易主，10月，薩巴蒂尼超越觀奇洋服和威可多，奪得冠軍，本月銷(xiāo)售額約160萬(wàn)元，環(huán)比大幅增長(zhǎng)105.52%，占比為7.18%；觀奇洋服和威可多下滑至第二、三名，銷(xiāo)售額分別實(shí)現(xiàn)約105萬(wàn)元和104萬(wàn)元，占比分別為4.85%和4.84%，兩品牌之間差距較小。

男西服銷(xiāo)售量十強(qiáng)品牌

十強(qiáng)榜單幾乎重新洗牌

2015年10月，從17家億元商場(chǎng)男西服銷(xiāo)售量十強(qiáng)品牌看，7個(gè)品牌的銷(xiāo)售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷(xiāo)售量占總銷(xiāo)售量的32.9%。

依文以4.9%的銷(xiāo)量份額超越上月冠軍HOGO BOSS問(wèn)鼎第一名，銷(xiāo)量下降35.16%；CANUDILO以3674.19%的顯著增幅，成為本月黑馬，首次躋身十強(qiáng)，便奪得第二名的好成績(jī)，銷(xiāo)量份額為4.17%；帕薩雷爾本月奪得第三名，銷(xiāo)量份額占比為3.64%；其他品牌銷(xiāo)量份額在2.45%～3.27%之間。值得指出的是，上月銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌中，本月只有三家上榜，幾乎重新洗牌。

定位解析

西單商場(chǎng)業(yè)績(jī)領(lǐng)跑中端市場(chǎng)

將2015年10月男西服銷(xiāo)售額十強(qiáng)商場(chǎng)按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各商場(chǎng)銷(xiāo)量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組商場(chǎng)由當(dāng)代商城、翠微大廈、藍(lán)島大廈和燕莎友誼商城組成，這4家商場(chǎng)主銷(xiāo)高端男西服。其中，當(dāng)代商城以24.06%的銷(xiāo)量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，以較大優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先，且在中端市場(chǎng)也有所布局；而翠微大廈和藍(lán)島大廈在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額均超過(guò)9%。

第二組商場(chǎng)由西單商場(chǎng)和城鄉(xiāng)貿(mào)易中心組成，這家商場(chǎng)主銷(xiāo)中高端男西服。其中，西單商場(chǎng)以43.23%的銷(xiāo)量份額在中高端市場(chǎng)位居首位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)，西單商場(chǎng)在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額超過(guò)25%，在各檔次市場(chǎng)全面發(fā)力。

第三組商場(chǎng)由復(fù)興商業(yè)城、王府井百貨大樓和雙安商場(chǎng)組成，這3家商場(chǎng)主銷(xiāo)平價(jià)男西服。其中，復(fù)興商業(yè)城以40.91%的銷(xiāo)量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，以較大優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先；同時(shí)，王府井百貨大樓在中高端市場(chǎng)都有所布局，實(shí)力不容小覷。

依文全面布局中高端市場(chǎng)

將2015年10月男西服銷(xiāo)售額十強(qiáng)品牌按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各品牌銷(xiāo)量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組品牌由HUGO BOSS、Aquascutum、觀奇洋服、薩巴蒂尼和辛柏林組成，這5個(gè)品牌主銷(xiāo)高端男西服，且銷(xiāo)售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在2000元以上的高端服裝。其中，HUGO BOSS在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額為7.07%，領(lǐng)先本組其他品牌。

第二組品牌由依文、勝龍和雅戈?duì)柦M成，這3個(gè)品牌同樣主銷(xiāo)中高端男西服，且在各檔次市場(chǎng)均占據(jù)一定銷(xiāo)量份額。其中，依文以7.3%的銷(xiāo)量份額在中端和高端市場(chǎng)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)；勝龍和雅戈?duì)栐谥懈叨耸袌?chǎng)的銷(xiāo)量份額均超過(guò)3.5%，同樣具有較強(qiáng)實(shí)力。

第三組品牌由沙馳和威可多組成，主銷(xiāo)平價(jià)男西服。沙馳在平價(jià)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較為明顯，銷(xiāo)量份額為5.32%；威可多除了在平價(jià)市場(chǎng)具有較強(qiáng)實(shí)力外，在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額也達(dá)3.64%，并以此優(yōu)勢(shì)躋身男西服銷(xiāo)售額第三名。