《港囧》票房飄紅現(xiàn)象研究

張瀟月　汪存友

[摘要]2012年12月12日，內(nèi)地演員徐崢執(zhí)導(dǎo)的處女作《人再囧途之泰囧》這部投資僅3000萬的小成本電影以黑馬之姿取得了1265億元的票房成績(jī)，創(chuàng)造了當(dāng)年華語影片的票房神話。2015年9月25日，徐崢帶領(lǐng)趙薇、包貝爾、杜鵑，攜《港囧》卷土重來，票房收入累計(jì)超過16億，掀起了新一輪的觀影高潮。本文從《港囧》的品牌效應(yīng)、臺(tái)詞語言、上映時(shí)機(jī)以及人文情懷四個(gè)方面分析了其票房制勝的原因，希望對(duì)中國(guó)喜劇商業(yè)類型片的創(chuàng)作有所啟迪。

[關(guān)鍵詞]《港囧》；喜?。黄狈?/p>

《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）保持了兩年半的國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄被《捉妖記》刷新以后，2015年9月25日，“囧”途系列作品之《港囧》萬眾矚目，榮耀歸來。據(jù)“電影票房”消息，《港囧》首日票房累計(jì)達(dá)212億元，超過《捉妖記》172億元的華語片首日票房紀(jì)錄，首日排片率高達(dá)5963%。同時(shí)，電影還創(chuàng)下了華語電影首日排場(chǎng)紀(jì)錄、華語電影首日票房紀(jì)錄等多項(xiàng)紀(jì)錄。[1]憑借之前《泰囧》積累的超高的業(yè)內(nèi)外口碑和強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，《港囧》的票房輕松突破了16億元大關(guān)。徐崢“囧”途系列作品的又一力作——《港囧》是如何做到的呢？

一、“囧”途系列作品的品牌效應(yīng)

2012年，中美就WTO問題達(dá)成協(xié)議，中國(guó)政府將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額，在這之后，更多的海外優(yōu)質(zhì)電影在中國(guó)的大銀幕上與觀眾見面。在當(dāng)年好萊塢大片的“狂轟濫炸”下，《泰囧》依舊取得了126億元的票房，這充分說明了即使好萊塢大片數(shù)量再增加，制作水準(zhǔn)再高超，如果國(guó)產(chǎn)片能夠從自身做起，提高影片的質(zhì)量和內(nèi)涵，堅(jiān)持真誠(chéng)的創(chuàng)作態(tài)度，依然可以收獲市場(chǎng)和口碑。憑借在《泰囧》積累的良好口碑和忠實(shí)的觀影人群，《港囧》輕輕松松地拿下16個(gè)億的票房，并且創(chuàng)造多項(xiàng)國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄也就不足為奇了。這不僅說明了中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)“徐氏”幽默的歡迎和肯定，更重要的是為我們展現(xiàn)了徐崢“囧”途系列作品無限的潛力和巨大的市場(chǎng)號(hào)召力。

從實(shí)質(zhì)上來看，《港囧》與《泰囧》一樣，都是中國(guó)電影工廠類型片“車間”流水作業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，敘事模式換湯不換藥，角色塑造無太大差異，電影票的銷售價(jià)格也基本持平，但是《港囧》的票房和市場(chǎng)美譽(yù)度卻一如既往地好。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在《港囧》的觀影人群中，很大一部分是之前《人在囧途》，尤其是《泰囧》的“回頭客”，這些觀眾對(duì)“囧”途系列作品的忠誠(chéng)度及美譽(yù)度極高，并經(jīng)常利用自己所能利用到的資源為電影“賣力吆喝”，比如微博、微信、QQ，強(qiáng)烈推薦身邊的親朋好友去觀影，這無疑給《港囧》做了一次免費(fèi)的宣傳。這部分忠實(shí)觀眾就是“囧”途系列作品不斷培養(yǎng)出來的，從《人在囧途》到《泰囧》，借助他們的宣傳，再到《港囧》，“囧”途系列作品繼續(xù)圈粉，品牌效應(yīng)不斷做大做強(qiáng)。在《中國(guó)好聲音》（第四季）的舞臺(tái)上，徐崢攜各位主創(chuàng)“故技重演”，再一次在《中國(guó)好聲音》出現(xiàn)，并在好聲音第四季2015年獨(dú)創(chuàng)的雙盲眼盲選模式下獻(xiàn)唱經(jīng)典粵語歌曲，電視宣傳手段與《中國(guó)好聲音》（第三季）如出一轍卻新穎十足，很好地延續(xù)了上一次電影宣傳的效果，在收視率極高的電視節(jié)目中做廣告的能力越來越強(qiáng)?！陡蹏濉返脑俅纬晒?，不僅夯實(shí)了其在中國(guó)電影市場(chǎng)的地位和影響力，也讓中國(guó)觀眾更加期待“囧”途系列作品的下一部力作。

二、詼諧幽默的臺(tái)詞語言

臺(tái)詞是戲劇表演中角色所說的話語，是劇作者用以展示劇情、刻畫人物、體現(xiàn)主題的重要手段，也是劇本構(gòu)成的基本成分。[2]幽默風(fēng)趣的臺(tái)詞語言不僅能夠一針見血地表達(dá)出創(chuàng)作者想傳達(dá)給觀眾的想法和意義，還能夠增加觀眾對(duì)電影情境的理解，并產(chǎn)生深刻的印象。

北京大學(xué)語言理論名師索振羽在談到新舊格賴斯會(huì)話含義理論時(shí)提出了得體原則，他認(rèn)為得體原則包括三個(gè)準(zhǔn)則：禮貌準(zhǔn)則、幽默準(zhǔn)則和克制準(zhǔn)則。其中幽默準(zhǔn)則的內(nèi)容是由語言的各種要素變異使用所創(chuàng)造的幽默。包括不協(xié)調(diào)性、情趣性、適切性。[3]《港囧》的臺(tái)詞中就充分體現(xiàn)了其中的幽默準(zhǔn)則。例如，在徐來和菠菜起床后，兩個(gè)人各自用手機(jī)向楊依和外國(guó)男人聊微信語音，臺(tái)詞很少，卻制造了很多笑點(diǎn)。

楊依：徐來，我的畫展十點(diǎn)半開始，你一定要來??！

外國(guó)男人：什么時(shí)候見面？

楊依：就在維多利亞廣場(chǎng)，我等你啊，徐來！

菠菜：別急喲！

楊依：你要是不來我就不開始了！

菠菜：不見不散！

楊依：徐來！徐來！

徐來：你放心，我一定來！

菠菜：啵啵啵。

徐來和菠菜用微信與各自的“對(duì)象”聊天，一組是徐來和楊依，另一組是菠菜和外國(guó)男人，從表面的臺(tái)詞語言來看，兩人都貌似各懷鬼胎。徐來和初戀情人楊依約好在畫展偷偷見面，而菠菜雖然也是背著老公徐來和其他男人會(huì)面，但其實(shí)是想買下阿爾勒農(nóng)場(chǎng)里的薰衣草大倉(cāng)庫送給徐來當(dāng)作畫室。由此看來，徐來的約會(huì)更多了一點(diǎn)“背叛”的意味，而菠菜的約會(huì)才更符合正常人的交際準(zhǔn)則。尤其值得一提的是，外國(guó)男人是第一次出現(xiàn)，之前的情節(jié)中沒有進(jìn)行任何介紹，再加上菠菜親密的語言和動(dòng)作，雖然在之后觀眾知道這是西方人的交際禮儀，但在之前還是讓觀眾浮想聯(lián)翩了一把。導(dǎo)演利用這兩條線索，巧妙地將他們?cè)O(shè)計(jì)穿插在一起，楊依——外國(guó)男人——菠菜——徐來四個(gè)人的話語你來我往，交錯(cuò)穿插，觀眾卻沒有將這兩條線索混淆，反而多了許多笑料并樂在其中，這就是導(dǎo)演臺(tái)詞設(shè)計(jì)的巧妙高明之處。

偷換概念是指將一些似乎一樣的概念進(jìn)行偷換，實(shí)際上改變了概念的修飾語、適用范圍、所指對(duì)象等具體內(nèi)涵。[4]在拉拉與徐來的對(duì)話中，有一段語言就是利用了偷換概念這個(gè)技巧來制造“笑”果。

拉拉：我不能干涉我被拍攝物體的客觀性，這是弗拉哈迪說的。

徐來：弗拉哈迪是誰??？

拉拉：我父親。

徐來：你父親不是蔡有亮嗎？

拉拉：蔡有亮是我爸。

徐來：那弗拉哈迪是誰?。?/p>

拉拉：“紀(jì)錄片之父”。

徐來：那你母親肯定不是潘彤彤嘍？

拉拉：潘彤彤是我媽，我的母親是維爾托夫，聽說過沒有？

徐來：“紀(jì)錄片之母”唄！

拉拉：哈哈！姐夫你太聰明了！

讓我們來仔細(xì)剖析一下這段對(duì)白。拉拉想傳達(dá)給徐來的信息是大名鼎鼎的“紀(jì)錄片之父”弗拉哈迪是他的“父親”，而他也會(huì)像他的“父親”一樣拍出優(yōu)秀的紀(jì)錄片，在這里拉拉只是想借弗拉哈迪往自己臉上貼金。而在我們正常人的思維中，父親和爸爸兩者的適用范圍和所指對(duì)象沒有任何區(qū)別，所以在徐來聽到拉拉說自己的父親是弗拉哈迪而不是蔡有亮?xí)r，感到非常驚詫。在聽到拉拉的解釋后，徐來以此類推出維爾托夫和潘彤彤與拉拉的關(guān)系。拉拉是非常聰明的，他利用“父親”“爸爸”這兩個(gè)意義相同但概念不同的詞語進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的混淆，將所指對(duì)象由蔡有亮成功地偷換成弗拉哈迪，“笑”果十足，讓觀眾不禁佩服導(dǎo)演和編劇深厚的臺(tái)詞創(chuàng)作功底，拍案叫絕。

三、上映檔期選擇準(zhǔn)確無誤

《港囧》在上映檔期的選擇上是非常討巧的。影片上映時(shí)，《捉妖記》的最強(qiáng)勢(shì)頭已經(jīng)過去，《九層妖塔》《詭影迷情》兩部懸疑驚悚片因類型題材等原因沒有獲得太多觀眾的青睞，《逆轉(zhuǎn)勝》雖然是一部喜劇片，但是對(duì)《港囧》來說根本構(gòu)不成任何威脅。這個(gè)時(shí)期就形成了一個(gè)市場(chǎng)疲乏期，《港囧》正好在此時(shí)大展身手，最后瘋狂卷走16億多元票房。在電影《港囧》上映檔期的選擇上，片方的市場(chǎng)定位是非常精準(zhǔn)的。

近幾年，國(guó)慶小假期逐漸發(fā)展為中國(guó)觀眾觀影的黃金時(shí)間段，并大有趕超賀歲檔之勢(shì)。國(guó)慶檔一般泛指每年國(guó)慶期間的電影檔期，由于國(guó)慶期間有七天長(zhǎng)假，這時(shí)候就會(huì)形成一個(gè)小的電影觀影熱潮。[5]在這個(gè)難得的假期中，卸去日常工作的枯燥乏味和復(fù)雜的人際關(guān)系，人們更愿意去觀看一些輕松幽默題材的影視作品來愉悅身心，《港囧》恰到好處地抓住了觀眾的這一心理特征，打造出了這部影片類型風(fēng)格鮮明、語言幽默風(fēng)趣但不失藝術(shù)水準(zhǔn)的作品，再加上“囧”途系列作品之前創(chuàng)造的巨大影響力和品牌效應(yīng)，輕輕松松地在國(guó)慶檔票房大戰(zhàn)中取勝。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，國(guó)產(chǎn)影片在院線大放異彩，據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)慶檔票房達(dá)到185億元，票房收入同比增長(zhǎng)60%，居歷史同期首位，《港囧》及其他國(guó)產(chǎn)電影借著國(guó)慶檔賺了個(gè)盆滿缽滿。[6]

四、呼喚現(xiàn)代人迷失的真善美

《港囧》雖然是一部喜劇類型的電影作品，觀眾觀看時(shí)也是笑聲不斷，但是包含在影片中導(dǎo)演想要傳達(dá)給觀眾的意義卻不僅僅是讓觀眾笑一笑那么簡(jiǎn)單。影片主人公徐來在菠菜家，除了設(shè)計(jì)胸罩之外，沒有任何地位和價(jià)值。徐來苦悶不堪，一直因?yàn)楹筒げ松怀龊⒆幽淌苷赡改锛胰说闹肛?zé)。在徐來被家人騙到醫(yī)院取精之后，丈母娘一點(diǎn)都不害臊地問他“舒不舒服”，一下子成了徐來爆發(fā)的導(dǎo)火索，直接控訴丈母娘一家“侵犯我的生活，剝奪我的隱私”。更可氣的是，大姐一家從來沒有為家族企業(yè)掙過一分錢，還不知廉恥地事事占上風(fēng)，不勞而獲，坐享其成。每個(gè)人都有自己的利益和原則，都是不容侵犯的，一旦侵犯了就意味著傷害了別人?；蛟S人家會(huì)原諒你一次兩次的錯(cuò)誤，但如果屢教不改、得寸進(jìn)尺，那你們之間的感情就再也回不到以前了。徐來最后高呼：“我這輩子只叫徐來，清風(fēng)徐來！”既是對(duì)自己這么多年來在丈母娘家所受委屈的發(fā)泄，也是宣告自己從此以后再也不會(huì)受任何人擺布，要重新為自己活一次。

在徐來的控訴中，我們看到了一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象，就是很多人喜歡把自己走過的地方、吃過的美食、P過的照片甚至經(jīng)營(yíng)的生意發(fā)到微信朋友圈，讓微信好友點(diǎn)贊并以此來顯示自己的人生閱歷有多豐富、容貌有多美麗、多么有經(jīng)商頭腦，等等。這樣做雖然可能拉近了自己與家人朋友的關(guān)系，展現(xiàn)了自己與社會(huì)的契合度，還能塑造滿滿正能量的自我形象，但是這種人的內(nèi)心其實(shí)非?？仗摚湫枰?jiǎng)e人的點(diǎn)贊來認(rèn)可自己的成就，滿足自己的虛榮心，以此來獲得存在感。湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院的鄧高峰在《“使用與滿足”視角下微信“點(diǎn)贊”行為研究》中認(rèn)為，點(diǎn)贊分為6種模式：普通模式、調(diào)侃模式、瘋狂模式、存在感模式、偶像模式、利益模式。[7]徐來的這種點(diǎn)贊，我們可以把它歸結(jié)為普通模式，即懶得回復(fù)或想不到回復(fù)什么，只得點(diǎn)贊。這種點(diǎn)贊行為沒有任何意義，既浪費(fèi)時(shí)間，又浪費(fèi)感情。真正的點(diǎn)贊應(yīng)該是惺惺相惜，而不是強(qiáng)人所難。電影情節(jié)設(shè)計(jì)雖然火藥味十足，但是卻充滿了人文關(guān)懷，很好地反映了很多觀眾的心聲。

五、結(jié)語

徐崢在拍完《泰囧》之后曾經(jīng)說過：“我要做一個(gè)票房越來越差的導(dǎo)演。”雖然《港囧》在上映后，業(yè)界的評(píng)價(jià)兩極化比較嚴(yán)重，但是《港囧》還是用16億元的票房成績(jī)給華語影壇帶來了又一個(gè)驚喜。良好的品牌效應(yīng)、幽默風(fēng)趣的臺(tái)詞語言、巧妙的上映時(shí)機(jī)以及細(xì)致入微的人文關(guān)懷造就了《港囧》的成功，也讓我們對(duì)“囧”途系列作品的下一部力作充滿期待。相信到那時(shí)，徐崢依然不會(huì)讓我們失望。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 孔小平.《港囧》首日票房破2億破《捉妖記》等電影紀(jì)錄[OL].http：//finance.chinanews.com/yl/2015/09-26/7545714.shtml，2015-19-26.

[2] 夏衍.電影藝術(shù)詞典[M].北京：中國(guó)電影出版社，2005.

[3] 索振羽.語用學(xué)教程[M].北京：北京大學(xué)出版社，2000.

[4] 百度百科：偷換概念[DB/OL].http：//baike.baidu.com.

[5] 百度百科：國(guó)慶檔[DB/OL].http：//baike.baidu.com.

[6] 王千原雪.盤點(diǎn)：上市公司參投“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”電影7天票房18億[OL].http：//hlj.people.com.cn/n/2015/1021/c338538-26870424.html，2015-10-21.

[7] 鄧高峰.“使用與滿足”視角下微信“點(diǎn)贊”行為研究[J].青年記者，2014（07）.

[8] 韓雪松.反思《人再囧途之泰囧》的運(yùn)作模式[J].電影文學(xué)，2013（16）.

[作者簡(jiǎn)介] 張瀟月（1993—），女，山東臨沂人，山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)專業(yè)2015級(jí)在讀碩士研究生。主要研究方向：電影學(xué)。汪存友（1982—），男，湖北隨州人，博士，山西師范大學(xué)副教授。主要研究方向：影視心理學(xué)。