年輕人做的公眾號為什么火？

夏毅鳴

公眾號其實是一種變相的博客，這里誕生了很多無拘無束、口無遮攔，卻也能賺得盆滿缽滿的內(nèi)容制作人。

先來講一個年輕人的故事。

C君，長相酷似吳彥祖（自稱），90后商科海龜，頂著一個高大上的光環(huán)，2015年回到國內(nèi)，加入一個名為“開始眾籌”的眾籌團(tuán)隊。C君資歷尚淺，從新媒體運營開始做起。

他運營的公眾號名為“開始吧”，經(jīng)常會用爆款的行文格式發(fā)一些人物故事。做了一段時間，桂哥——也就是他的老板——認(rèn)為C君的文筆甚好，頭腦也很活躍，常常寫一些只有90后看得懂的文字，偏偏反響不錯，讓他這個70后好生苦惱。

糾結(jié)了一陣子后，桂哥決定給C君一個內(nèi)部孵化的機(jī)會?！澳憔妥鲆粋€公眾號吧！”C君很高興，只是頭腦中的想法未免過多。

比如說，他英語很溜，又懂一些互聯(lián)網(wǎng)的黑科技，若做一些國外的科技產(chǎn)品評測想必不在話下。又比如，他從不安分，又看不慣權(quán)威，總想著在BAT們看似高大威猛的形象（或者說公關(guān)形象）下發(fā)一些牢騷。

再比如，他收集了N多自定義表情，若單單是和朋友聊天使用，確實有些憋屈。

C君和桂哥，再加上一些別的小伙伴，大伙兒一合計：就做一個吐槽類的科技公眾號吧！既然這個號是自己的，C君想，那就必須得性格鮮明。C君自認(rèn)為是一個充滿正能量，又陽光，帶點邪氣，做好事還留名的美男子。

于是，公眾號的人格畫像就此誕生了。

幾千萬人在讀他的內(nèi)容

公眾號從7月份正式開始運營，每日深夜零點推送一篇文章。如此，短短200多天，積累了50萬粉絲。或許作為圍觀群眾之一的你，讀到這里認(rèn)為粉絲增長得很快，但C君認(rèn)為，如果每篇文章打開率不足15%，莫談成功。500000×15%=75000，也就是說，每篇文章達(dá)不到75000次的閱讀都是不合格的。

C君每日零點拖著有炎癥的身體發(fā)文，簡稱拖炎（延）癥，卻有無數(shù)粉絲不睡覺等著他零點發(fā)文，最終換來的是暴漲的粉絲，每篇逼近10萬甚至偶爾爆表破千萬的閱讀量。因為他總是推送一些容易被BAT們的公關(guān)投訴，從而強(qiáng)行駛?cè)胛⑿疟茱L(fēng)港被刪除的吐槽文，至今還沒有攢到足夠開通公眾號原創(chuàng)和評論的積分。

令C君寬慰的是，即便如此，每當(dāng)有文章被刪時，后臺總會有上千條及時的留言來鼓勵他。他傳播范圍最廣的幾條推送如《致所有用iPhone的人：騙子升級了》（吐槽在iPhone上使用的新騙術(shù)），《硅谷的騙子回來了》（吐槽云視鏈），《網(wǎng)易，你丫閉嘴》（吐槽網(wǎng)易郵箱漏洞事件），閱讀量都是在百萬或者千萬級別的。特別是后兩篇，慘遭和諧。C君無奈祭出小號重發(fā)，點擊量照舊破萬。

他在業(yè)內(nèi)朋友不多——雖然因為網(wǎng)易的文章和烏云漏洞平臺結(jié)下了奇怪的友誼。他是“拖延癌”晚期，行文還總是摻水，并且常?！敖刹疟M”，但是200多天的推送沒有間斷過。

小鮮肉是怎么做內(nèi)容的

C君只是冰山一角，我們從視頻、音頻、文字（公眾號）的角度給大家羅列了一些在內(nèi)容行業(yè)做得最優(yōu)秀的年輕人，看看他們究竟做了一些什么樣的產(chǎn)品。（見圖1，圖2，圖3）

在每一個時代，年輕人總是奮不顧身去做內(nèi)容的那批人。不過隨著整個自媒體的興起，市場對于內(nèi)容行業(yè)非?？春?，只要能做出好內(nèi)容，吸引到粉絲，就不愁沒飯吃。

但同時，這也讓他們更加自我，更加真實，獨自挑起了大梁。

總的來說，他們具備以下三種特點：

第一，他們蔑視權(quán)威，也不會“做”權(quán)威。他們刺頭，他們熱血，他們可能只是從興趣出發(fā)而毫無資歷光環(huán)。

粉絲齊刷刷地調(diào)侃陳安妮“肥妮”，高度關(guān)注她的八卦及瑣事。在吳曉波頻道和羅輯思維里，粉絲就不會如此熱情。

第二，他們以追逐熱點和撰寫解釋性內(nèi)容為主。長篇大論的行業(yè)分析他們做不到，對社會做深入剖析也是強(qiáng)人所難，還不如追熱點。

脫口秀《暴走大事件》。王尼瑪和王尼美這對活寶每期會首先創(chuàng)作一些沒有時效性的內(nèi)容，然后在周三或者周四加入時效性的內(nèi)容。同時，“大事件”很多時候都只是對社會現(xiàn)象的表述和解釋，并不做過多分析。

第三，他們用人格將內(nèi)容重新組織起來。

公眾號其實是一種變相的博客。在早期公眾號的紅利結(jié)束后，越來越多的原創(chuàng)內(nèi)容開始追求人格，用戶能夠從內(nèi)容中看到活脫脫的作者。

從當(dāng)年的韓寒、老徐，我們看的是一個個鮮活的個體，只不過那些是明星。后來微博把他們拆散為零碎的段子。直到現(xiàn)在，人格化組織的內(nèi)容才又重新崛起。甚至很多成為IP，產(chǎn)生了博客時代無法想象的變現(xiàn)手段。

最后，感謝C君以及內(nèi)容行業(yè)的年輕創(chuàng)業(yè)者，他們給我們提供了權(quán)威之外的個性化聲音，這種聲音我們每個人都有，只是缺乏表現(xiàn)的能力。

他們做了大量解釋性的工作，而這些深入淺出的工作往往是傳統(tǒng)媒體不屑于做的。

他們用人格化的敘述方式將內(nèi)容組合起來，讓我們重新意識到，其實人比起單純的段子有趣多了。

越來越成熟的變現(xiàn)模式，讓這個年代玩內(nèi)容的年輕人終于可以不僅僅是玩了。流量為王，那些本身性格就奇葩到足夠吸引到流量的年輕人可以更加放開自己，做一個無拘無束、口無遮攔，卻也能賺得盆滿缽滿的自由的內(nèi)容制作人。