戈今

安利是什么？

網(wǎng)絡(luò)上有許多詞條，對“安利”的解釋與時俱進了：“安利”一詞在大多數(shù)人眼中被視為“傳銷”“保健品”的代名詞，殊不知，因為“安利式銷售”不厭其煩的特點，該詞在游戲、cosplay圈、動漫圈中早已突破原意，引申成為另外一個新意思：強烈推薦。

“干了這碗安利”最早出現(xiàn)在動漫圈。這句原本諷刺大把吃安利保健品的人或者是銷售人員拼命勸別人使用安利產(chǎn)品的話，被時髦的年輕人戲謔地引申為“這個東西太好了，我必須推薦給你”的意思。

后來，這個詞從動漫圈的語境中被擴散到微博、微信等社交媒體，漸漸成了網(wǎng)絡(luò)熱詞，意思也進一步明晰起來——你認(rèn)為好的東西，就會不厭其煩地介紹給自己的同學(xué)、朋友、親戚、老師、客戶等。

同時，我們每個人在網(wǎng)絡(luò)生活中，也不知不覺變成了“安利黨”的一員，自覺或者不自覺地經(jīng)常送給別人一記安利，還因為目的不同、原因不同而成了各種各樣的派別。

不用謝，我是個熱心人

最開始，給別人推薦自己喜歡的東西的朋友，大都是出于自己的興趣與熱愛。比如，覺得自己看過的某本漫畫特別棒，就會非常熱情地推薦給同樣喜歡漫畫的朋友。所以，最開始的“安利黨”具有非常強烈的主觀、自動性質(zhì)，因為只有給同好推薦才能得到熱情的回應(yīng)，也正因為如此，這種推薦會特別賣力，很符合安利的意味。

但慢慢地，安利被賦予了更多的意味，比如利用自己的所學(xué)所知給別人科普知識，比如隨手轉(zhuǎn)發(fā)或者粘貼給別人想要知道的答案，甚至一些推薦影視劇的“安利黨”，已隱約有商業(yè)味道。

若你有心，可以去果殼、知乎或者百度看一看，總是會有人問各種各樣的問題，有些你覺得很蹊蹺，還有一些你會覺得很幼稚。但接下來你會發(fā)現(xiàn)，無論多么奇葩的問題，一定會有人去回答，給提問者安利自己知道的答案。沒錯，“安利黨”里的一大批人名字就是“熱心人”，傳說中的“網(wǎng)絡(luò)雷鋒”。可見，安利在這個網(wǎng)絡(luò)時代是多么受人待見。

雖然人人都可以在知乎上提問和回答，但要成為知乎大神，必不可少的是得有一顆喜歡安利的心，有非常廣博的知識，耐心細(xì)心缺一不可；同時，還要能夠深入淺出，言簡意賅，具有把一個復(fù)雜的問題，安利得人人都能懂的能力。

雖然“安利黨”大部分在網(wǎng)絡(luò)上，但其實，你想想看，在我們的真實生活中，“安利黨”的影子也一直在閃過，是不是？

在職場上，許多人都會發(fā)現(xiàn)自己有那種懂得特多還挺愛分享的同事，知識淵博也就算了，還特別愛給你分享諸如打印機怎么設(shè)置更能節(jié)約墨盒這樣的知識，是不是很贊？筆者的一位同事是美劇控，基本上隔三岔五她就會不請自來，推開門就給我們安利一部最近超贊的美劇，講完之后自行告退；還有一位同事是演出控，本城中的各種話劇、演唱會，沒有他不知道不了解的，哪怕在電梯間遇到，他都會迅速告訴你最近有什么特別好的演出，若是要買票在哪里還可以淘到等信息。

在生活中，除了動輒自詡“我吃的鹽比你吃的飯都多”的老人喜歡安利各種生活竅門、人生道理之外，想想看，是不是還有很多過來人喜歡給你透露生活、情感中的一些知識點？

安利是什么味道的？

踏入網(wǎng)絡(luò)時代后，我們才發(fā)現(xiàn)，我們居然如此熱愛分享。網(wǎng)絡(luò)自帶的擴散性和便利性，讓參與的人更多、更雜，也開始慢慢發(fā)生了變化。就如同安利產(chǎn)品本身，銷售者和購買者并不是單純的角色，有很多安利的消費者本身也是銷售者，所以，在推薦、分享的過程中，是帶有其他意味的。網(wǎng)絡(luò)上的“安利黨”也是如此，若是簡單分析一下，無非是出于以下幾種原因：

第一種，有些東西的確好，但有一些人沒接觸到，或者是推廣力度不夠，所以呢，我得安利給你，你才有機會接觸到。

一個非常典型的例子是，去年國產(chǎn)動畫影片《大圣歸來》上映時，出現(xiàn)了一批叫做“自來水”的網(wǎng)絡(luò)粉絲，他們自稱是這部電影心甘情愿的水軍。他們通過在論壇發(fā)帖、在微博刷話題以及在朋友圈發(fā)安利內(nèi)容，為這部電影刷存在感，并且最終將這部原本在院線里不太受待見，排片量不怎么多的電影，硬生生地刷成了熱門電影，并且一下子沖到了十億元票房，可見“安利黨”的力量有多大。

第二種，我是一個很有個性的人，所以呢，我喜歡的東西是真的很好，真的很好，所以，你也會喜歡啦。

這種人比較自我，所以，他們安利的東西要分兩面看，可能跟他有同樣愛好的人會特別喜歡，譬如coser就會特別喜歡一個圈子里的人的安利；而跟他興趣愛好不相投的人，可能就會特別反感，但卻不得不不厭其煩地接受他的安利，也是蠻可憐的。

第三種，商業(yè)傳播的需要，安利已經(jīng)成為病毒式傳播的另外一種形式。

這種安利是把從前的論壇刷屏、豆瓣刷口碑進行了變身，變成了以安利的方式進行的一種傳播手段，這當(dāng)然也不能說不好。在這個酒香也怕巷子深的時代，如果不能得到足夠的傳播，引起人們的關(guān)注和重視，是很難有一個好的結(jié)果的。

只是，我們在接受別人的安利的時候，還是要掂量一下：首先，自己是否喜歡這個東西；其次，這是否是一種商業(yè)手段呢，畢竟我們已經(jīng)越來越多地被所謂的“好口碑”的質(zhì)量嚇到了。雖然大部分安利都是好的，但帶著一顆謹(jǐn)慎的心去面對，還是非常有必要的，對不對？

好了，用了這么大的篇幅給你安利了安利這件事，充分證明我們也是一群熱心的“安利黨”?。。ㄕ浴渡钲谇嗄辍?015年第12期）