基于比較分析的好萊塢與深圳的電影產(chǎn)業(yè)研究

高雅

(廣東工業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510090)

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基于比較分析的好萊塢與深圳的電影產(chǎn)業(yè)研究

高雅

(廣東工業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510090)

近幾年以來(lái)，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，目前已超越日本成為“世界第二大電影市場(chǎng)”，深圳的電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展與探索也取得了不俗的成績(jī)，但說(shuō)到電影產(chǎn)業(yè)的核心力量，美國(guó)的好萊塢依然是世界電影產(chǎn)業(yè)的典范與標(biāo)桿，筆者通過(guò)對(duì)好萊塢與深圳電影產(chǎn)業(yè)的對(duì)比得出兩者之間的差異性及深圳電影產(chǎn)業(yè)的不足之處。

好萊塢;深圳;電影產(chǎn)業(yè)

電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為核心通過(guò)電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。區(qū)別于其他的文化產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)不但具有經(jīng)濟(jì)屬性，還具有文化屬性，它可以創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化傳播的重要載體，本文通過(guò)對(duì)比好萊塢與深圳的電影產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)之處，希望可以找尋深圳未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

1　好萊塢電影產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的“關(guān)聯(lián)性”，深圳電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“碎片化”

電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的軸心產(chǎn)業(yè)，同其他產(chǎn)業(yè)有著密切復(fù)雜的關(guān)聯(lián)性，其產(chǎn)業(yè)鏈不斷向其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)延伸著，電影匯聚了音樂(lè)、舞蹈、戲劇、文學(xué)等藝術(shù)形式的特征，同廣播、電視、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、游戲等有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值創(chuàng)造包括垂直產(chǎn)業(yè)鏈同水平產(chǎn)業(yè)鏈，垂直產(chǎn)業(yè)鏈包括制片、發(fā)行、放映，水平產(chǎn)業(yè)鏈包括電影產(chǎn)業(yè)本身及其上下游產(chǎn)業(yè)，如電視、廣播、音樂(lè)、衍生品等等。

好萊塢電影產(chǎn)業(yè)在早期就完成了對(duì)產(chǎn)業(yè)的整合，并在80年代后從垂直整合過(guò)度到水平整合。對(duì)比好萊塢完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈，第一，深圳的電影產(chǎn)業(yè)整體呈“碎片化”狀態(tài)，資源沒(méi)有得到很好的整合，產(chǎn)業(yè)鏈條也不完整，有些專業(yè)人士甚至認(rèn)為深圳至今還沒(méi)有真正意義上的電影產(chǎn)業(yè)，深圳電影產(chǎn)業(yè)在廣播、電視、音響、網(wǎng)絡(luò)、游戲、出版、衍生品及主題公園等雖都有涉及，但大部分都是各自分離的狀態(tài)。

第二，深圳電影產(chǎn)業(yè)缺少具有“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)的電影公司，如迪士尼、華納等，按照好萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈整合具有一定的難度，從制作到宣傳發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)，單個(gè)獨(dú)立的小公司很難完成。

第三，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)衍生品的開(kāi)發(fā)與拓展，主題公園以及電影周邊產(chǎn)品的授權(quán)也成為電影公司十分重要的盈利模式。衍生品的開(kāi)發(fā)可以為電影公司創(chuàng)造源源不斷的收入，即使在電影下映之后，仍具有較強(qiáng)的持久性。好萊塢的賣座電影不僅僅靠票房賺錢，在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)70%的收入來(lái)自衍生品的開(kāi)發(fā)，該收入是電影票房收入的兩倍之多。而且對(duì)于好萊塢的衍生品推廣，電影公司常常在電影尚未上映之前就開(kāi)始通過(guò)各種營(yíng)銷手段大作宣傳。而深圳電影的收入基本來(lái)自票房，現(xiàn)階段雖然票房逐年提升，但大部分電影卻沒(méi)有衍生品的發(fā)行，究其原因是這些電影根本沒(méi)有開(kāi)發(fā)衍生品的意識(shí)，因此等于徹底放棄了銀幕意外的市場(chǎng)。

2　好萊塢電影產(chǎn)業(yè)具有“集群化、工業(yè)化”特征，深圳電影產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)尚未不足

由于電影產(chǎn)品的制作周期較長(zhǎng)，包括前期的劇本創(chuàng)作、中期的拍攝以及后期的制作等等，決定了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)與支持，縱觀好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)，其早期就把“集群化”戰(zhàn)略作為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，將眾多的制片公司聚集于此，各公司可以資源共享，協(xié)助合作，把電影產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等有效的整合到一起，使產(chǎn)業(yè)通過(guò)集群化的發(fā)展形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)好萊塢將電影的制作流程“工業(yè)化”與“標(biāo)準(zhǔn)化”，采取流水線型的制作模式，每一步都有專門的工作人員各司其職，分工十分明確與精細(xì)。

對(duì)比好萊塢，深圳的電影產(chǎn)業(yè)尚未形成聚集效應(yīng)，也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)工業(yè)化流水線的生產(chǎn)，造成這一情況的原因有兩點(diǎn)：第一，深圳深圳的電影制片公司數(shù)量極少，早期只有深圳影業(yè)公司一家電影公司，后期的電影公司數(shù)量雖有上升但數(shù)量依然屈指可數(shù)，也沒(méi)有類似國(guó)內(nèi)橫店影視基地這樣的電影聚集區(qū)，第二制片資源分散，沒(méi)有形成聚集效應(yīng)就無(wú)法進(jìn)行資源整合。深圳的電影產(chǎn)業(yè)雖未形成像好萊塢這種聚集區(qū)的規(guī)模，但在追求電影專業(yè)化與標(biāo)準(zhǔn)化的道路上一直沒(méi)有停歇，近年來(lái)合拍片的不斷增加就是很好的證明。

3　好萊塢電影以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)，深圳在商業(yè)片的基礎(chǔ)上尋找自己的電影之路

一部電影市場(chǎng)化的運(yùn)作，最重要的就是滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者愿意為之買單，如何提高電影的藝術(shù)性并獲得票房上的成功，是電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最重要的核心。好萊塢的電影，大多強(qiáng)調(diào)一種娛樂(lè)的精神，其電影文化通常包含以下三個(gè)內(nèi)容：第一，美國(guó)電影中的個(gè)人英雄主義。這種個(gè)人的奮斗與追逐夢(mèng)想的精神體現(xiàn)的是追求個(gè)人幸福和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的理念。如電影《超人》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》等等。第二，典型的美國(guó)夢(mèng)(American Dream)。自1776年以來(lái)，世世代代的美國(guó)人都深信不疑，只要經(jīng)過(guò)努力不懈的奮斗便能獲得更好的生活，亦即人們必須通過(guò)自己的勤奮、勇氣、創(chuàng)意和決心邁向繁榮，而非依賴于特定的社會(huì)階級(jí)和他人的援助。第三，美國(guó)電影文化中所包含的幽默感。以好萊塢為代表的美國(guó)電影提供的不是說(shuō)教，而是一種幽默、自由的精神，如《幸福終點(diǎn)站》《冒牌天神》等。這些正面的，積極向上的精神符合世界大眾的主流認(rèn)知，其價(jià)值觀和世界觀更容易被世界接受和認(rèn)可。

同時(shí)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)采取了多重的觀眾細(xì)分策略，完全以市場(chǎng)需求同市場(chǎng)化的運(yùn)作為目的，有針對(duì)性的快速找到受眾群體，通過(guò)對(duì)觀眾差異化的分析與研究，細(xì)分出符合自身電影定位的觀眾人群，提供多樣化的影片類型來(lái)滿足不同需求的觀眾，因此好萊塢在早期就開(kāi)啟了類型片的先河，將電影分為多種類型，從而獲得更高的市場(chǎng)收入。

深圳早期的電影包含一些以宣傳意識(shí)形態(tài)為主的主旋律電影，這無(wú)不與當(dāng)時(shí)國(guó)家的政策倡導(dǎo)有關(guān)，有一定的說(shuō)教性但提倡的還是積極向上的主流價(jià)值觀。同時(shí)早期的電影類型也比較單一，多以劇情片為主，后期逐漸開(kāi)始嘗試拍攝商業(yè)片，影片的類型逐漸增多，加之后來(lái)的合拍片票房越來(lái)越叫座，深圳電影產(chǎn)業(yè)也在逐漸尋找自己的電影之路。在影片類型與數(shù)量上深圳的電影產(chǎn)業(yè)或許無(wú)法同好萊塢的影片數(shù)量相提并論，但深圳電影產(chǎn)業(yè)這些年來(lái)的努力也是大家有目共睹的，如何平衡電影的藝術(shù)性和商業(yè)性是深圳電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)該應(yīng)該努力的目標(biāo)。

高雅(1988-)，女，漢族，安徽淮北人，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2014級(jí)碩士研究生，研究方向：動(dòng)畫。

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1671-1602(2016)18-0122-01