新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/h1>
2016-02-28 02:36:38劉新
西部廣播電視 2016年11期
劉 新
（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
劉 新
（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體也由傳統(tǒng)媒體發(fā)展到了現(xiàn)在的新媒體。新媒體的形式多種多樣，對(duì)公益活動(dòng)的傳播也有很大幫助，但也有很多不利于公益?zhèn)鞑グl(fā)展的地方。因此，要采取有效的措施來預(yù)防和應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)公益?zhèn)鞑サ牟焕绊?，讓新媒體在公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮最大的作用。
新媒體；公益?zhèn)鞑?；公益活?dòng)
1 什么是新媒體和公益?zhèn)鞑?/h2>
1.1 新媒體的含義
新媒體在傳播方式和內(nèi)容形態(tài)上不同于傳統(tǒng)媒體，其是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。目前，關(guān)于新媒體還沒有具體的定義，但其在官方、業(yè)界和學(xué)界有四類主要的界定。第一類是新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的定義。一是因技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的新媒體類型，如IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視等。二是已經(jīng)存在的媒體，如樓宇電視、車載電視等。第二類是國家廣電總局新媒體研究所的定義。主要基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以廣播電視為主的媒體形態(tài)，如移動(dòng)數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。第三類是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心的定義。一是以前沒有的，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)；二是基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)。第四是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì)新媒體的定義。新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等機(jī)制，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端的媒體。
1.2 公益?zhèn)鞑サ母拍?/p>
公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會(huì)公眾利益，關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的非營利性傳播活動(dòng)。
新媒體存在之后，公益?zhèn)鞑サ闹饕问绞蔷W(wǎng)絡(luò)，當(dāng)公益活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)中展開的時(shí)候，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)中討論關(guān)于公益活動(dòng)的內(nèi)容，通過網(wǎng)民的參與，可以將公益活動(dòng)告知于全世界的各個(gè)角落，使活動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，突破地域上的局限。
2 新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
新媒體雖然是公益?zhèn)鞑サ谋憷?，但是在傳播過程中的很多環(huán)節(jié)并不能被很好地控制，從而存在很多問題。
1）網(wǎng)民身份的虛擬性及網(wǎng)民情緒化的觀點(diǎn)會(huì)使公益活動(dòng)失去真正的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，正是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性才使網(wǎng)民可以匿名的狀態(tài)隨意發(fā)表言論，隱式的安全感使參與者進(jìn)行自我表達(dá)時(shí)較少顧及到社會(huì)規(guī)范的約束，比較自由地表達(dá)自己的思想，大家也不必為說錯(cuò)話負(fù)責(zé)，所以網(wǎng)民參與網(wǎng)上的公益活動(dòng)，其輿論缺乏理性，比較感性化和情緒化，有時(shí)可能是某種情緒的宣泄而不是真正的參與，這樣就使公益活動(dòng)失去了參與的真實(shí)性和本身的價(jià)值。
2）網(wǎng)絡(luò)中公益信息難辨真?zhèn)危W(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)存在差距?，F(xiàn)在的社會(huì)一個(gè)鍵盤就可以將自己所想做的事情通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表出去，有時(shí)候網(wǎng)上的募捐活動(dòng)或者求助信息只是樓主個(gè)人想要賺得點(diǎn)擊量而編造的故事，有些網(wǎng)友沒有經(jīng)過調(diào)查核對(duì)就轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，這些自發(fā)性的活動(dòng)沒有經(jīng)過精心的組織，大部分都是通過QQ、微信、微博和空間等的傳播，繼而擴(kuò)散而來，而且網(wǎng)絡(luò)不像傳統(tǒng)大眾傳播媒介那樣有明確的輿論導(dǎo)向，大多是你一言我一語的跟風(fēng)而起，是無數(shù)個(gè)網(wǎng)民的觀點(diǎn)的匯聚，正因?yàn)檫@樣的言論才使我們感到信息的真實(shí)性、自然性，即使是虛假信息也難以分辨。
3 新媒體環(huán)境下如何促進(jìn)公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展
任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都會(huì)有正面和負(fù)面的影響，新媒體下的公益?zhèn)鞑ヒ彩侨绱耍旅襟w讓信息能更迅速地到達(dá)世界的每一個(gè)地方，它的優(yōu)勢(shì)很明顯，但其附帶的缺陷也不是不可忽視的。我們可以采取很多有效的措施進(jìn)行防范。
第一，加快科技創(chuàng)新，提高新媒體的先進(jìn)性。為什么網(wǎng)絡(luò)的弊端至今都沒有得到有效解決，原因就是網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大，信息雜亂不容易管理，而且有很多公益信息是通過網(wǎng)民個(gè)人的賬號(hào)傳播的，它與網(wǎng)民的私人信息摻雜在一起而沒有辦法管理。我們要加強(qiáng)科技創(chuàng)新，建立合法的公眾認(rèn)可的公益網(wǎng)站或賬號(hào)，使公益信息有屬于“自己的家”，這樣網(wǎng)民就能分辨出信息的真假。
第二，國家加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，建立嚴(yán)格的審查制度。網(wǎng)絡(luò)雖然不易管理，但是通過新技術(shù)將個(gè)人信息和公益信息分別出來會(huì)使公益信息的傳播更具真實(shí)性，能夠得到網(wǎng)民的信任和支持，為建立社會(huì)主義和諧社會(huì)和文明社會(huì)提供大力支持，也可以提高人們之間的信任度。國家建立嚴(yán)格的審查制度可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，大大減少了網(wǎng)民的不良跟風(fēng)行為，從而形成文明上網(wǎng)的風(fēng)氣。
第三，對(duì)網(wǎng)民普及關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的知識(shí)。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中存在很多詐騙行為，網(wǎng)民在不小心點(diǎn)開的網(wǎng)站中可能就有病毒，也有可能會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)開的網(wǎng)頁而泄露自己的個(gè)人信息，繼而丟失財(cái)物也是有可能的。所以，我們要給網(wǎng)民普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，盡可能地避免此類事情的發(fā)生。
新媒體形式下的公益?zhèn)鞑ッ媾R著積極的和消極的影響，在這樣的形勢(shì)下，我們不僅要正確看待所出現(xiàn)的問題，還要采取有效可行的措施來應(yīng)對(duì)。通過政府的努力、網(wǎng)民的自覺、媒體的管理可以很好地解決新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ニ霈F(xiàn)的問題，為公益?zhèn)鞑ゴ蛳铝己?、?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
[1]高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)[M].開封:河南大學(xué)出版社,2013.
[2]汪磊,薛婧萌,李靜.新聞傳播新銳點(diǎn)[M].北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2010.
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新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/p>
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體也由傳統(tǒng)媒體發(fā)展到了現(xiàn)在的新媒體。新媒體的形式多種多樣，對(duì)公益活動(dòng)的傳播也有很大幫助，但也有很多不利于公益?zhèn)鞑グl(fā)展的地方。因此，要采取有效的措施來預(yù)防和應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)公益?zhèn)鞑サ牟焕绊?，讓新媒體在公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮最大的作用。
新媒體；公益?zhèn)鞑?；公益活?dòng)
1 什么是新媒體和公益?zhèn)鞑?/h2>
1.1 新媒體的含義
新媒體在傳播方式和內(nèi)容形態(tài)上不同于傳統(tǒng)媒體，其是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。目前，關(guān)于新媒體還沒有具體的定義，但其在官方、業(yè)界和學(xué)界有四類主要的界定。第一類是新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的定義。一是因技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的新媒體類型，如IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視等。二是已經(jīng)存在的媒體，如樓宇電視、車載電視等。第二類是國家廣電總局新媒體研究所的定義。主要基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以廣播電視為主的媒體形態(tài)，如移動(dòng)數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。第三類是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心的定義。一是以前沒有的，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)；二是基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)。第四是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì)新媒體的定義。新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等機(jī)制，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等設(shè)備為終端的媒體。
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公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會(huì)公眾利益，關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的非營利性傳播活動(dòng)。
新媒體存在之后，公益?zhèn)鞑サ闹饕问绞蔷W(wǎng)絡(luò)，當(dāng)公益活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)中展開的時(shí)候，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)中討論關(guān)于公益活動(dòng)的內(nèi)容，通過網(wǎng)民的參與，可以將公益活動(dòng)告知于全世界的各個(gè)角落，使活動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，突破地域上的局限。
2 新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
新媒體雖然是公益?zhèn)鞑サ谋憷?，但是在傳播過程中的很多環(huán)節(jié)并不能被很好地控制，從而存在很多問題。
1）網(wǎng)民身份的虛擬性及網(wǎng)民情緒化的觀點(diǎn)會(huì)使公益活動(dòng)失去真正的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，正是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性才使網(wǎng)民可以匿名的狀態(tài)隨意發(fā)表言論，隱式的安全感使參與者進(jìn)行自我表達(dá)時(shí)較少顧及到社會(huì)規(guī)范的約束，比較自由地表達(dá)自己的思想，大家也不必為說錯(cuò)話負(fù)責(zé)，所以網(wǎng)民參與網(wǎng)上的公益活動(dòng)，其輿論缺乏理性，比較感性化和情緒化，有時(shí)可能是某種情緒的宣泄而不是真正的參與，這樣就使公益活動(dòng)失去了參與的真實(shí)性和本身的價(jià)值。
2）網(wǎng)絡(luò)中公益信息難辨真?zhèn)危W(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)存在差距?，F(xiàn)在的社會(huì)一個(gè)鍵盤就可以將自己所想做的事情通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表出去，有時(shí)候網(wǎng)上的募捐活動(dòng)或者求助信息只是樓主個(gè)人想要賺得點(diǎn)擊量而編造的故事，有些網(wǎng)友沒有經(jīng)過調(diào)查核對(duì)就轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，這些自發(fā)性的活動(dòng)沒有經(jīng)過精心的組織，大部分都是通過QQ、微信、微博和空間等的傳播，繼而擴(kuò)散而來，而且網(wǎng)絡(luò)不像傳統(tǒng)大眾傳播媒介那樣有明確的輿論導(dǎo)向，大多是你一言我一語的跟風(fēng)而起，是無數(shù)個(gè)網(wǎng)民的觀點(diǎn)的匯聚，正因?yàn)檫@樣的言論才使我們感到信息的真實(shí)性、自然性，即使是虛假信息也難以分辨。
3 新媒體環(huán)境下如何促進(jìn)公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展
任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都會(huì)有正面和負(fù)面的影響，新媒體下的公益?zhèn)鞑ヒ彩侨绱耍旅襟w讓信息能更迅速地到達(dá)世界的每一個(gè)地方，它的優(yōu)勢(shì)很明顯，但其附帶的缺陷也不是不可忽視的。我們可以采取很多有效的措施進(jìn)行防范。
第一，加快科技創(chuàng)新，提高新媒體的先進(jìn)性。為什么網(wǎng)絡(luò)的弊端至今都沒有得到有效解決，原因就是網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大，信息雜亂不容易管理，而且有很多公益信息是通過網(wǎng)民個(gè)人的賬號(hào)傳播的，它與網(wǎng)民的私人信息摻雜在一起而沒有辦法管理。我們要加強(qiáng)科技創(chuàng)新，建立合法的公眾認(rèn)可的公益網(wǎng)站或賬號(hào)，使公益信息有屬于“自己的家”，這樣網(wǎng)民就能分辨出信息的真假。
第二，國家加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，建立嚴(yán)格的審查制度。網(wǎng)絡(luò)雖然不易管理，但是通過新技術(shù)將個(gè)人信息和公益信息分別出來會(huì)使公益信息的傳播更具真實(shí)性，能夠得到網(wǎng)民的信任和支持，為建立社會(huì)主義和諧社會(huì)和文明社會(huì)提供大力支持，也可以提高人們之間的信任度。國家建立嚴(yán)格的審查制度可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，大大減少了網(wǎng)民的不良跟風(fēng)行為，從而形成文明上網(wǎng)的風(fēng)氣。
第三，對(duì)網(wǎng)民普及關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的知識(shí)。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中存在很多詐騙行為，網(wǎng)民在不小心點(diǎn)開的網(wǎng)站中可能就有病毒，也有可能會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)開的網(wǎng)頁而泄露自己的個(gè)人信息，繼而丟失財(cái)物也是有可能的。所以，我們要給網(wǎng)民普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，盡可能地避免此類事情的發(fā)生。
新媒體形式下的公益?zhèn)鞑ッ媾R著積極的和消極的影響，在這樣的形勢(shì)下，我們不僅要正確看待所出現(xiàn)的問題，還要采取有效可行的措施來應(yīng)對(duì)。通過政府的努力、網(wǎng)民的自覺、媒體的管理可以很好地解決新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑ニ霈F(xiàn)的問題，為公益?zhèn)鞑ゴ蛳铝己?、?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
[1]高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)[M].開封:河南大學(xué)出版社,2013.
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