媒介融合形勢下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑

石 冰

（作者單位：山西廣播電視臺）

媒介融合形勢下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑

石 冰

（作者單位：山西廣播電視臺）

隨著科學技術的進步和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國各行各業(yè)都有了較大程度的發(fā)展，尤其是在傳媒行業(yè)之中，由于新媒體的迅速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，給電視媒體造成了極大沖擊。因此，電視媒體要對新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及新媒體技術進行媒介融合的轉(zhuǎn)型，逐步提高自身的市場競爭力，完成對于新電視媒體的展望規(guī)劃。

媒介融合；電視媒體；產(chǎn)業(yè)化；媒介整合

近十幾年來，隨著新式技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等移動傳媒成為帶動傳媒行業(yè)不斷發(fā)展的動力；同時，由于其自身技術的優(yōu)勢性，能夠更加便利地迅速處理各種信息的特性，讓其已經(jīng)逐步成為傳媒行業(yè)的中流砥柱，持續(xù)為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷前進指明方向，提供源源不斷的創(chuàng)新活力［1］。傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后可極大地擴展市場占有率，為了獲得較大的成效，必然加大對傳媒行業(yè)改革力度，因此，傳媒行業(yè)必然會逐漸地提高市場競爭力，所以產(chǎn)業(yè)結構的改革也是勢在必行的?，F(xiàn)階段，傳媒行業(yè)正在進行三網(wǎng)融合，該種市場模式會在某種程度上極大地改造我國的傳媒產(chǎn)業(yè)，使國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生根本性變化，逐步走上可以持續(xù)發(fā)展的道路，讓中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更加出色［2］。

1 媒介融合的概念

從通常意義上來說，媒介是指在一定程度上用于給傳播者和接受者進行傳播和承載的信息的載體。我們現(xiàn)在所說的媒介是實體的物質(zhì)，如日常生活中所使用的電視、電腦、手機、報紙和廣播等一系列可以傳播信息的載體，這些載體可以在一定程度上給人們傳遞各種不同的信息，且現(xiàn)階段存在的手機等高科技的媒介載體可以隨時隨地地對信息進行傳播和接收。當下，傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢就是多種媒體相互融合，通過渠道進行各產(chǎn)業(yè)的整合及經(jīng)濟上行帶來的媒介融合。這就要求我們進行數(shù)字化技術的發(fā)展和應用及信息傳播載體之間的轉(zhuǎn)換，且要綜合現(xiàn)下的資金紐帶，不同媒體之間要進行互相滲透和影響，讓整個傳媒行業(yè)之間都能夠重新進行整合，逐漸讓網(wǎng)絡平臺成為新的媒介傳播主體，并實現(xiàn)不同層面之間媒介技術的不斷融合創(chuàng)新。

2 媒介融合趨勢下的電視媒體

現(xiàn)階段，在國內(nèi)的傳媒環(huán)境中，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒介如果想要在市場競爭之中取得優(yōu)勢就要發(fā)揮傳媒集團的品牌優(yōu)勢，并不斷深化和發(fā)掘自身的潛力。以山西電視臺為例，與新興的新媒體產(chǎn)業(yè)相比，山西電視臺具有更加深厚，更加廣闊的群眾基礎，在資源的協(xié)調(diào)利用方面更具有經(jīng)驗和優(yōu)勢。截至目前，在經(jīng)驗的不斷累積過程中，其人脈和資源信息的網(wǎng)絡都比新興的傳媒產(chǎn)業(yè)更廣，更容易得到新聞信息的第一手資料［3］。此外，山西廣播電視傳媒的人才資源優(yōu)勢要比其他的傳媒產(chǎn)業(yè)豐富得多。但是現(xiàn)在的電視傳媒行業(yè)仍在存在許多缺點，其發(fā)展依然存在障礙，需要我們?nèi)パa救。目前，山西電視臺的劣勢分為以下幾個方面。第一，節(jié)目播放形式比較固定，不利于吸引更多觀眾。此外，傳播方式受到限制。例如，現(xiàn)在臺里的電視節(jié)目都有固定的播出時間，盡管有的節(jié)目會進行重播或者部分家庭的智能電視機反復觀看節(jié)目，但是對于國內(nèi)絕大部分的電視觀眾來說，現(xiàn)有的節(jié)目都在以固定的時間和方式放送，不能隨時隨地觀看，這對于電視的傳播來說是一個較大的障礙。第二，我國電視媒介現(xiàn)有的技術與其他媒介產(chǎn)業(yè)相比仍有較大進步的空間，且現(xiàn)在的經(jīng)營模式還需要進一步改善。這也是山西廣播電視臺所面臨的問題。由于國內(nèi)通信行業(yè)實力雄厚，執(zhí)行力強，因此新媒體傳播的成本較低，這對國內(nèi)的電視媒介行業(yè)造成了較大沖擊，而面對這些挑戰(zhàn)時，傳統(tǒng)的電視媒介行業(yè)勢必須進行產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級［4］。

3 電視媒體產(chǎn)業(yè)媒介融合的建議

3.1 革新企業(yè)結構，創(chuàng)造企業(yè)核心資源

現(xiàn)階段，國內(nèi)信息化產(chǎn)業(yè)飛快發(fā)展，為了應對新技術下新式傳媒對于電視傳媒的產(chǎn)業(yè)沖擊，電視媒體的基礎技術建設便顯得尤為重要?，F(xiàn)階段，國內(nèi)電視傳媒行業(yè)還在進行著轉(zhuǎn)型的摸索，為了完成電視媒介行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，并吸收數(shù)字化技術給電視媒介帶來的新技術和新動力，所以必須提高對新式產(chǎn)業(yè)技術的重視程度。

3.2 尋找產(chǎn)業(yè)化切入點

電視傳媒的競爭核心一直是內(nèi)容，因此在我國現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)業(yè)大革新的背景下，山西臺要想對電視傳媒產(chǎn)業(yè)進行改革，就要采用制播分離的方式，并在這一基礎上不斷地總結經(jīng)驗，以順利完成產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。

4 結語

現(xiàn)階段，國內(nèi)的傳媒行業(yè)改革應該注重集團本身的基礎，注重采用制播分離的方式，將國內(nèi)的傳媒市場進行重新劃分，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。隨著國內(nèi)各行業(yè)不斷前進，企業(yè)相繼加強了對自身的塑造和對潛力的開發(fā)，使本行業(yè)間的市場競爭力度不斷加強。面對挑戰(zhàn)，電視媒體產(chǎn)業(yè)必須逐漸突破傳媒行業(yè)不同產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的障礙，把握好現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源，不斷進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，使自身的傳媒集團產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，并最終實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，使傳媒行業(yè)在進行產(chǎn)業(yè)融合后更好更快地發(fā)展。

[1]熊波.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學,2013.

[2]董鑫.媒介融合形勢下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑[J].現(xiàn)代視聽,2015(6).

[3]王伯群.論媒介融合下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化之路[J].重慶廣播電視大學學報,2010(3).

[4]李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)研究[D].武漢:武漢大學,2012.