詹 勇

（作者單位：云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型研究

詹 勇

（作者單位：云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

數(shù)字技術(shù)傳播是現(xiàn)今傳媒領(lǐng)域的主要形式，其對(duì)于傳媒領(lǐng)域的影響較為顯著。大部分傳媒形式以及傳媒技術(shù)都與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合，數(shù)字技術(shù)傳播環(huán)境也相應(yīng)地促進(jìn)了傳媒領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步，其中就包括電視傳媒。

數(shù)字技術(shù)傳播；電視傳媒轉(zhuǎn)型；研究

數(shù)字技術(shù)是一種利用計(jì)算機(jī)對(duì)各種信息進(jìn)行處理加工的技術(shù)，數(shù)字技術(shù)傳播下的電視傳媒，其主要發(fā)展方向是與計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合。只有數(shù)字化電視傳媒成功轉(zhuǎn)型，電視傳媒才能在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展。就目前來看，數(shù)字技術(shù)傳播環(huán)境既為電視傳媒而轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇，同時(shí)也為轉(zhuǎn)型帶來了挑戰(zhàn)。

1 數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

在數(shù)字技術(shù)傳播形勢(shì)下，人們對(duì)于電視傳媒內(nèi)容的更新速度、傳播速度以及傳播內(nèi)容容量的要求都在快速提升。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒形式不斷增多，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈化，傳統(tǒng)電視傳媒形式已無法滿足現(xiàn)代民眾對(duì)信息的需求，無法適應(yīng)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。為了提升電視傳媒的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使其適應(yīng)當(dāng)前的環(huán)境，電視傳媒必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在數(shù)字技術(shù)傳播環(huán)境中，電視傳媒的轉(zhuǎn)型相對(duì)較為困難，主要是電視傳媒領(lǐng)域與數(shù)字技術(shù)相脫離，進(jìn)行數(shù)字化電視傳媒的研究相對(duì)較為局限，研究的內(nèi)容以及方向較為模糊。為擺脫這一現(xiàn)狀，首先要了解數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的主要困難。

1.1 電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏技術(shù)支持

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要問題是技術(shù)較為落后。電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要將數(shù)字技術(shù)與電視傳媒相融合，同時(shí)，還需要將電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)相融合，但目前，電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)并沒有太多的聯(lián)系，在電視傳媒傳播過程中，民眾的自主性以及自由性受到限制，民眾無法主動(dòng)搜索電視傳媒的信息，無法主動(dòng)選擇觀看種類以及觀看內(nèi)容，導(dǎo)致已適應(yīng)信息化社會(huì)的民眾對(duì)電視的興趣以及觀看欲望逐漸降低，導(dǎo)致電視傳媒逐漸無法在傳媒復(fù)雜化、傳媒多元化的數(shù)字技術(shù)傳播環(huán)境中生存。

1.2 電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏人才支持

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型還處于不斷完善和進(jìn)步的過程中，需要相應(yīng)的人才推進(jìn)研究，然而，在實(shí)際發(fā)展過程中人才相對(duì)缺乏，主要是電視傳媒數(shù)字化不夠成熟，研究較為緩慢以及研究較為短暫，電視傳媒與數(shù)字技術(shù)結(jié)合教學(xué)以及結(jié)合研究的內(nèi)容較少，導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)人才對(duì)電視傳媒缺乏了解，對(duì)數(shù)字技術(shù)沒有概念，此類情況的出現(xiàn)，導(dǎo)致電視傳媒數(shù)字化進(jìn)展極為緩慢，電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

1.3 電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向以及內(nèi)容較為模糊

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向以及內(nèi)容存在不確定性，這是導(dǎo)致電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型無法實(shí)現(xiàn)的重要原因之一。在電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究過程中，轉(zhuǎn)型過度或者只是對(duì)電視傳媒進(jìn)行微調(diào)，電視傳媒離實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的距離較遠(yuǎn)。之所以出現(xiàn)這種問題，是因?yàn)閷?duì)電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向以及內(nèi)容沒有正確把握，在轉(zhuǎn)型過程中對(duì)電視傳媒不了解，沒有明確現(xiàn)今電視傳媒的需求方向以及發(fā)展方向。同時(shí)，電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏相應(yīng)的計(jì)劃性、條理性，沒有完善的體系以及成熟的流程。

2 數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的措施

2.1 發(fā)展電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要相應(yīng)的技術(shù)支持，其技術(shù)主要包括數(shù)字化電視傳媒技術(shù)、信息化電視傳媒技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)化電視傳媒技術(shù)。發(fā)展這些技術(shù)，需要全面了解各項(xiàng)技術(shù)的現(xiàn)狀，確定需要改進(jìn)的主要部分，結(jié)合現(xiàn)今電視傳媒發(fā)展的需求，引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)和先進(jìn)的理念，將這些信息進(jìn)行全面分析，研究出相對(duì)較為成熟以及較為先進(jìn)的技術(shù)，將其應(yīng)用于實(shí)際，根據(jù)應(yīng)用效果進(jìn)行相應(yīng)的微調(diào)。

2.2 培養(yǎng)電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的人才

電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)以及實(shí)現(xiàn)，需要的基礎(chǔ)性元素是人才，必須重視對(duì)人才的培養(yǎng)。在人員招收過程中，要根據(jù)各部門對(duì)人才的要求選擇有潛力以及有天賦的人，將這些新進(jìn)員工與企業(yè)現(xiàn)有的能力較強(qiáng)和具有創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)的員工組合培訓(xùn)。培訓(xùn)的主要內(nèi)容是數(shù)字化與電視傳媒的結(jié)合、數(shù)字技術(shù)內(nèi)容以及電視傳媒的相關(guān)知識(shí)等，為電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型培養(yǎng)高素質(zhì)人才，促進(jìn)數(shù)字化電視傳媒的發(fā)展。

3 結(jié)語

數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型的主要意義是發(fā)展電視傳媒，實(shí)現(xiàn)電視傳媒數(shù)字化，讓電視傳媒適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)，讓電視傳媒得到進(jìn)一步的發(fā)展。

[1]郭景華.電視傳媒與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型——關(guān)于易中天、于丹現(xiàn)象的思考[J].理論與創(chuàng)作，2007（4)

[2]劉琛.亞洲電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展道路探析——亞洲最大電視網(wǎng)絡(luò)印度Zee TV的變遷研究[J].現(xiàn)代傳播,2007(2).

詹勇（1980-），男，云南曲靖人，碩士，講師。研究方向：廣播電視學(xué)、新媒體、新聞學(xué)。