張 旭

（作者單位：廣東省東莞廣播電視臺(tái)）

社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下新聞媒體角色分化與整合策略研究

張 旭

（作者單位：廣東省東莞廣播電視臺(tái)）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)新聞媒體開(kāi)始逐漸趨向于民眾化、多元化發(fā)展。尤其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷沖擊下，新聞媒體行業(yè)更是呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的局面。在社會(huì)轉(zhuǎn)型下，新聞媒體的受眾對(duì)新聞的要求越來(lái)越高，環(huán)境體制也發(fā)生了一系列變化，導(dǎo)致新聞媒體的角色在分化的過(guò)程中出現(xiàn)機(jī)構(gòu)行為失范與功能重疊的現(xiàn)象，不利于新聞媒體行業(yè)的持續(xù)化發(fā)展。因此，提出有效措施，實(shí)現(xiàn)角色的分化與整合就顯得尤為重要。

社會(huì)轉(zhuǎn)型背景；新聞媒體；角色分化；整合

改革開(kāi)放以后，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了社會(huì)轉(zhuǎn)型，在經(jīng)濟(jì)與文化、政治等方面都取得了較大的進(jìn)步與成就，并推動(dòng)著新聞角色的分化，同時(shí)，其也對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展方向產(chǎn)生了較大影響。新聞媒體的角色，不僅包括廣義上的運(yùn)用新聞評(píng)論與報(bào)道的方式，將社會(huì)行為規(guī)范與價(jià)值觀傳遞給受眾，進(jìn)而影響受眾的觀念與行為，還包括狹義上的權(quán)利、義務(wù)及行為模式等方面。在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下，新聞媒體行業(yè)要實(shí)現(xiàn)角色的分化與整合，還需要對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并深化體制改革，實(shí)現(xiàn)角色的有機(jī)整合，才能推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1 我國(guó)新聞媒體的角色演變

自新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)社會(huì)便發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)型，新聞媒體角色經(jīng)歷了不斷演變。具體來(lái)說(shuō)，新聞媒體的角色一共經(jīng)歷了三次定位。第一次是新中國(guó)成立初期到我國(guó)十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，這個(gè)時(shí)期的新聞媒體主要是傳達(dá)中國(guó)共產(chǎn)黨的政治思想，是黨聯(lián)系群眾的主要工具；第二次角色轉(zhuǎn)變是十一屆三中全會(huì)以后，這一時(shí)期由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，并逐漸以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，為順應(yīng)解放思想的相關(guān)要求，新聞媒體開(kāi)始逐漸趨向于服務(wù)事實(shí)、報(bào)道事實(shí)，并在角色上完成了過(guò)渡；第三次角色轉(zhuǎn)變主要是一九九二年以后，這個(gè)時(shí)期的中國(guó)新聞媒體更為自由，結(jié)束了從屬政治的關(guān)系，與政府形成一種合作的融洽關(guān)系［1］。

2 我國(guó)新聞媒體的角色分化

在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，新聞媒體的社會(huì)角色開(kāi)始產(chǎn)生分化，并主要體現(xiàn)于整體與個(gè)體的內(nèi)部分化上。在社會(huì)環(huán)境的宏觀影響下，我國(guó)各新聞媒體的作用和動(dòng)機(jī)大致相同，且都是為了贏得受眾的關(guān)注并從中獲取一定的利益。其內(nèi)容與功能開(kāi)始向多元化發(fā)展，具體包括以下幾個(gè)方面。

2.1 類型多樣

在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下，新聞媒體最突出的特征便是類型多樣化，而這種角色的轉(zhuǎn)變，正是在信息大爆炸時(shí)代的沖擊下，新聞媒體為滿足不同層次人的精神需求而做出的調(diào)整，包括民生、政治、學(xué)術(shù)調(diào)查、社會(huì)新聞四大種類，且各類型的界限模糊。

2.2 功能專一

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，新聞媒體為了取得較快發(fā)展，同時(shí)，為了吸引大量的受眾，維持穩(wěn)定的閱讀量，在功能上逐漸專一化。也就是通過(guò)某一視角來(lái)吸引大批觀眾，如娛樂(lè)新聞便是利用普通觀眾對(duì)于名人的好奇，對(duì)名人進(jìn)行采訪，進(jìn)而吸引觀眾，愉悅觀眾。

2.3 地位差序化

當(dāng)前，由于各個(gè)新聞媒體所依附的主體不同，因此，也存在一定的地位差序化。比如，政治類的新聞會(huì)由于政治力量及高效的新聞傳播速度而得到受眾的廣泛支持，科技類新聞則會(huì)由于大眾對(duì)此興趣缺乏而不為人知，這也是社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下，新聞媒體角色分化的一個(gè)突出特征。

3 新聞媒體角色整合的有效策略

3.1 精準(zhǔn)定位角色

當(dāng)前，我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)的機(jī)制已經(jīng)相對(duì)成熟，但還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化發(fā)展。雖然在現(xiàn)代化建設(shè)的推動(dòng)下，新聞媒體角色的分化程度不斷加深，但各種風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)，且出現(xiàn)了嚴(yán)重的功能重疊與機(jī)構(gòu)行為失范現(xiàn)象［2］。為了解決以上問(wèn)題，新聞媒體行業(yè)需明確自身的定位，解決角色與功能之間的沖突，并強(qiáng)化各新聞媒體之間的機(jī)械性合并，設(shè)立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，明確自身的角色定位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)角色的整合。

3.2 有機(jī)整合媒體角色

在新聞媒體的角色整合中，主要是對(duì)社會(huì)中的職業(yè)組織加以分工與合作，并利用分化的形式建立起一種相互信賴與合作的關(guān)系，讓社會(huì)要素相互制約，相互發(fā)展，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。在社會(huì)轉(zhuǎn)型下，新聞媒體的結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整與轉(zhuǎn)型，并逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元轉(zhuǎn)化，進(jìn)而形成了有效的媒體增長(zhǎng)方式。為確保社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，避免各結(jié)構(gòu)角色的紊亂與功能重疊，還需要對(duì)各個(gè)新聞媒體角色進(jìn)行整合，讓其得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 實(shí)現(xiàn)體制改革

雖然我國(guó)新聞媒體體制已經(jīng)有所改革，但改革還不夠深入，且改革目標(biāo)不明確，模式不完善，不能對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行很好地預(yù)測(cè)與管理，影響了整合效果。在社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下，對(duì)新聞媒體角色的整合可以充分借助行政與市場(chǎng)的力量，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，讓各媒體充分發(fā)揮自身的作用，進(jìn)行功能互補(bǔ)，并形成有效的規(guī)則體系，以免角色分化過(guò)度，進(jìn)而導(dǎo)致信息的同質(zhì)化。

4 結(jié)語(yǔ)

新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)角色整合，首先要需要明確自身的角色定位，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，在角色分化的基礎(chǔ)上，對(duì)角色進(jìn)行有機(jī)整合，強(qiáng)化體制改革，才能讓新聞媒體的角色在整合與分化之間實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

[1]單波.中西新聞比較與認(rèn)知中國(guó)新聞業(yè)的文化心態(tài)[J].學(xué)術(shù)研究,2015(1).